cultura audiovisual tema 7
TRANSCRIPT
![Page 1: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/1.jpg)
El Llenguatge visual
![Page 2: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/2.jpg)
Característiques de la imatge
Les imatges actuen com a signes de quelcom aliè.
La relació entre imatge esta mecanitzada i tan assimilada que sovint ens sentim davant de la realitat.
Les propietats de les imatges depenen del grau de concreció.
![Page 3: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/3.jpg)
Iconicitat
• Iconicitat: es refereix a la semblança de la imatge amb la realitat, per produir un efecte visual realista.
![Page 4: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/4.jpg)
Abstracció
• Abstracció: la imatge no manté semblança amb la realitat, pot ser un producte de la fantasia.
![Page 5: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/5.jpg)
Senzillesa i Complexitat
• Depèn de l’estructura de l’objecte, la quantitat d’elements que conté, la manera en què es plantegen les relacions entre ells i la comprensibilitat de la significació de les relacions establertes.
![Page 6: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/6.jpg)
Denotació
• La denotació és el significat objectiu d’un mot o expressió. És allò que literalment ens mostra d'imatge.
![Page 7: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/7.jpg)
Connotació
• La connotació és l’associació de la imatge amb determinats sentiments. Lligada estrictament amb un nivell subjectiu de lectura.
![Page 8: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/8.jpg)
Monosèmia i Polisèmia
• Les imatges polisèmiques són les que fan possibles diferents interpretacions, neix de les connotacions entre diferents elements de la imatge.
• Les imatges monosèmiques són les que no fan possibles diferents interpretacions.
![Page 9: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/9.jpg)
Originalitat
• Les imatges que son originals ens sorprenen perquè tenen un toc diferent es a dir alguna innovació.
![Page 10: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/10.jpg)
Estereotip
• La massificació de la comunicació per imatges produeix la propagació de l’estereotip.
![Page 11: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/11.jpg)
La imatge gràfica i la seva estructura
• La imatge gràfica es pot definir com una informació elaborada per un emissor amb un material, una estructura i un punt de vista fent ús d’un codi i d’uns recursos expressius, per a dirigir-se a un receptor.
![Page 12: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/12.jpg)
Composició
• Consisteix en l’organització dels seus elements en un espai determinat.
• La seva composició pot transmetre diferents significats:
![Page 13: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/14.jpg)
Els plans
• El pla és l’espai o camp que presenta una imatge. Cada pla té una significació:
• Plans llargs: mostren mes espai que objectes.
- Gran pla General - Pla General - Pla de Conjunt
![Page 15: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/15.jpg)
Els plans
• Plans mitjos : mostren un equilibri entre espai i objectes.
- Pla Mig - Pla Americà
![Page 16: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/16.jpg)
Els plans
• Plans Curts: mostren més objectes que espais. - Primer Pla - Pla de detall - Primeríssim primer pla
![Page 17: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/17.jpg)
Recursos expressius de la imatge
Es poden adoptar els recursos expressius de la llengua en la composició de la imatge per cridar més l’atenció en els receptors.
• La comparació: exposar dos elements per establir-se semblances i diferencies entre les seves qualitats.
![Page 18: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/18.jpg)
Recursos expressius de la imatge
• La personificació: Consisteix en donar als objectius qualitats humanes.
![Page 19: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/19.jpg)
Recursos expressius de la imatge
• La Metàfora: substituir allò que es vol mostrar per alguna altra cosa amb la que guarda alguna relació.
![Page 20: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/20.jpg)
Recursos expressius de la imatge
• La Hipèrbole: utilitzar una exageració per destacar l’expressió.
![Page 21: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/21.jpg)
Recursos expressius de la imatge
• La sinècdoque: es tracta de mostrar la part amb més valor iconogràfic.
![Page 22: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/22.jpg)
Funcions de la imatge
• Funció informativa: Està en la base de tota la comunicació té especial rellevància en la fotografia periodística.
• Orientada al context.
![Page 23: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/23.jpg)
Funcions de la imatge
• Funció emotiva: Es la funció orientada a l’autor de la imatge.
• Permet afegir la subjectivitat de qui mira.
• L’ús del gran angular pot generar missatges emotius dependent també de l’angle escollit.
![Page 24: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/24.jpg)
Funcions de la imatge
• Funció poètica: Està centrada en la fotografia mateixa orientada al missatge.
• Atrau l’atenció sobre la seva forma.
• Aquesta funció es basa en el missatge.
![Page 25: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/25.jpg)
Funcions de la imatge
• Funció suggestiva: Aquesta funció va dirigida a convèncer l’espectador i la que domina les imatges publicitàries.
• Les imatges subliminals són aquelles que s’hi registren de forma innocent, i intenten influir en les dedicions dels consumidors
![Page 26: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/26.jpg)
Codificació visual
• Les imatges incorporen codis comunicatius: un de generals, altres específics.
• Són necessaris per a llegir de forma crítica.
• Les imatges incorporen codis, que existeixen en la nostra interacció directa amb l’entorn.
![Page 27: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/27.jpg)
Codi especial
• El fotògraf transmet la seva visió des d’un enquadrament.
• Com més petit sigui l’espai seleccionat més probabilitats hi haurà de transmetre una idea diferent a la realitat que es pretén.
![Page 28: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/28.jpg)
Codi gestual
• Analitzar la gestualitat de les figures. Els gestos tenen significació clara i directa en la comunicació dels humans.
• Poden expressar estats d’ànim.
![Page 29: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/29.jpg)
Codi escenogràfic
• El vestuari, el maquillatge, l’ambient…
• A l’hora de construir missatges, l'escenografia és un instrument per a la creació de matisos significatius.
![Page 30: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/30.jpg)
Codi lumínic
• Llum repercuteix en el significat i la bellesa.
• La llum directa produeix mes ombres que la indirecta.
• Es pot jugar amb la posició des de la que s'il·lumina. Cada opció repercuteix d’una manera diferent:
![Page 31: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/31.jpg)
Tipus d'il·luminació
• Llum frontal: dóna un aspecte irreal.
![Page 32: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/32.jpg)
Tipus d'il·luminació
• Llum posterior: Afegeix tridimensionalitat.
![Page 33: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/33.jpg)
Tipus d'il·luminació
• Llum zenital: S’accentuen volums i relleus.
![Page 34: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/34.jpg)
Tipus d'il·luminació
• Llum de baix a dalt : produei deformacions inquietants.
![Page 35: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/35.jpg)
Codi simbòlic
• Quan la representació de la persona: entesa com la representació de quelcom més ampli que la cosa , és un procés comunicatiu de caràcter simbòlic.
• La comunicació simbòlica implica un procés d’abstracció.
![Page 36: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/36.jpg)
Codis gràfics
• Aquest tipus de codificació esta vinculada als instruments tècnics amb els quals s’elabora el missatge visual.
• Atorga al missatge un valor artístic i els objectius augmenten la sensació de profunditat.
![Page 37: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/37.jpg)
Codis gràfics
• Els teleobjectius provoquen sensació d’aixafament.
• L’enfocament pot modificar el significat de la imatge.
• La part enfocada de la imatge tendeix a destacar.
![Page 38: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/38.jpg)
Codi de relació
• La disposició dels elements parcials que constitueixen el conjunt d’una imatge.
• El respecte de les lleis de la perspectiva donarà harmonia a la totalitat.
![Page 39: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/39.jpg)
Codi de relació
• Les relacions entre els personatges i les coses donarà dinamisme i establirà l’itinerari que ha e seguir la mirada de la persona.
• L’espai que determina la imatge pot convertir-se en un factor de jerarquització
![Page 40: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/40.jpg)
Lectura d’imatges
• L’exploració analítica de les imatges té com a principal virtut obligar-nos a considerar els paràmetres reflexius de la imatge.
• La imatge presenta una lectura objectiva.
![Page 41: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/41.jpg)
Dos criteris de lectura
• Lectura tipogràfica: mètode similar a la lectura de text, resulta poc lògic.
![Page 42: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/42.jpg)
Dos criteris de lectura
• Lectura gelstàtica: implica anar analitzant els diferents nuclis d’atenció.
• El procés d’interpretació ha de fonamentar-se en descobrir els diferents codis.
![Page 43: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/43.jpg)
Factors d'anàlisi
• Caldrà fer la lectura per parts i identificar cadascun dels elements que apareixen a la imatge, caldrà analitzar:
• Elements, Estructures i significats. ( Walking dead)
![Page 44: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/44.jpg)
Interacció verboicònica
• Reforçar la imatge amb arguments verbals (text + imatge)
![Page 45: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/45.jpg)
Interacció verboicònica
• Es poden produir diferents situacions: la imatge serveix com a il·lustració, que expressi una idea bàsica, que existeixi complementarietat.
![Page 46: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/46.jpg)
Interacció verboicònica
• Relació de recolzament: El texts serveix per recolzar la imatge.
![Page 47: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/47.jpg)
Interacció verboicònica
• Relació de parasitisme o oposició: El text aporta un significat diferent al que expressa la imatge.
![Page 48: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/48.jpg)
Interacció verboicònica
• Relació de simbiosi: El text i la imatge s’aporten mútuament.
![Page 49: Cultura audiovisual Tema 7](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103002/55c10962bb61eba4568b47e7/html5/thumbnails/49.jpg)
Interpretació d’imatges
• Observar una imatge, vol dir explorar els seus significats, i l’exercici de lectura depèn de diferents factors:
• Reconeixement, i identificació d’elements, també ens ajuda a trobar elements interessants.
• Cal pensar també en els significats.