CHE COSA RAPPRESENTA?

Ricerca sulla percezione di un bozzettoCommissionato da:

Centro Universitario Organizzazione Aziendaledi Basso Loris e Cappozzo Andrea

CUOAAntica e prestigiosa Business School, vuole

trasmettere attraverso un’ immagine il seguente messaggio:

“ il Corso MBA rappresenta una opportunità per passare da una cultura universitaria a una cultura che permetta un facile inserimento in Azienda”.

Analisi del campione

Gli intervistati sono equamente spartiti per sesso

Principalmente età compresa tra i 25 e i 32 anni

80% laureati, primariamente in economia e ingegneria

66% allievi dei corsi tenuti al CUOA; i rimanenti docenti, assistenti e segretari sempre operanti all’interno della business school

Gli uomini intervistati sono quasi tutti laureati, primariamente in economia ed ingegneria, la maggior parte frequenta il corso Master in Business Administration (MBA)

Il 40% delle donne non ha conseguito nessuna laurea, e sono le uniche a seguire il corso pubblica amministrazione.

Per valutare le varie impressioni suscitate agli intervistati dall’immagine abbiamo deciso di codificare le risposte rilevate nel seguente modo:

Risposta descrittivaL’individuo tende semplicemente a descrivere quello che vede

Interpretazione positivaL’individuo interpreta l’immagine a suo modo, in positivo

Sensazione positivaL'immagine suscita sensazioni positive come pace ed armonia

Interpretazione negativaL’individuo interpreta l’immagine a suo modo, in negativo

Sensazione negativaL'immagine suscita sensazioni negative come angoscia, tristezza ed inquietudine

Giudizio negativoL’intervistato esprime d’impatto un parere negativo

Antico/modernoViene notato un contrasto tra l’antico e il moderno

Relazione cultura/lavoroRiconosce dall’immagine la relazione tra la cultura universitaria ed il facile inserimento in azienda

Altro Risposte varie non collocabili nelle altre codifiche

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

interpretazione negativa;

16

sensazione

negativa; 12

giudizio negativo;

16

Risultati negativi

interpretazione

positiva; 6

sensazione

positiva; 4

Risultati positivi

Valutazioni sulle impressioni

Le donne si fanno coinvolgere emotivamente, esprimendo più sensazioni e interpretazioni positive, gli uomini tendono ad esprimere un giudizio negativo

Non sono emerse differenze sostanziali tra le impressioni e le classi di età

Gli allievi del corso MBA hanno dato principalmente risposte descrittive, in secondo luogo sono stati colpiti dal contrasto tra l’antico ed il moderno.

Gli allievi del Project management hanno quasi tutti espresso un giudizio negativo

Dei tre soggetti dell’intero campione che hanno colto in modo esatto il messaggio obiettivo dell’immagine due sono allievi del

corso SAP innovazione e l’ultimo è un docente.

Conclusioni

L’illustrazione grafica non riesce a trasmettere il messaggio di relazione tra cultura universitaria e mondo del lavoro.

Ancor più se consideriamo che tutte persone a cui è stato sottoposto questa idea creativa, frequentano abitualmente la Business School.