curso de posicionamiento natural en buscadores - sesión i
DESCRIPTION
Curso Práctico de Posicionamiento natural en buscadores celebrado para AGAFPUTRANSCRIPT
Curso Práctico de Posicionamiento natural
en buscadores- Sesión I
Iván Fociños
@ivanff
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
¿Invertir en marketing?
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Qué es el posicionamiento en buscadores (visión empresarial)
Consiste en obtener y mantener a medio y largo plazo, para un dominio
concreto, los primeros puestos en los resultados (naturales o de pago) que se
obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando
éstos introducen en ellos conceptos de búsqueda relacionados con las
actividades, productos o servicios que dicho dominio ofrece.
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Qué es el posicionamiento en buscadores (visión técnica)
Consiste en ejecutar estrategias y técnicas tendentes a lograr que los principales
buscadores de Internet encuadren una determinada página de un dominio
en una posición deseada dentro de su página de resultados, para
determinados conceptos clave de búsqueda.
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Por qué invertir en Posicionamiento natural en buscadores
• El posicionamiento es una causa de hacer las cosas bien en un proyecto web
• Es la fuente de tráfico más rentable (relación coste / beneficios).
• Las visitas orgánicas tienen un mejor rendimiento
• "el 73.7 de los compradores acceden al sitio web desde buscadores
generalistas" – Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2011
• Es un canal que sigue creciendo en tráfico
• Mejora la presencia de la marca
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Consecuencias más allá del Posicionamiento natural en buscadores
• Mejora de la accesibilidad
• Mejora de la movilidad
• Mejora de los contenidos
• Mejora de la usabilidad o experiencia del usuario
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Qué es Spider, Crawler, Araña…
Spider, crawler y robots son las herramientas de indexación de los motores de
busqueda, estos programas lo que hacen es analizar cada parte de la web, la
clasifican y la almacenan.
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Qué es un buscador
Los buscadores emplean programas llamados robots o arañas, que recogen y
almacenan toda la información de las paginas en una base de datos y nos muestra
los resultados
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Qué es un directorio
La diferencia principal entre un buscador y un directorio es que el buscador usa
sistemas automáticos (robot, araña ó spider) tanto para indexar las páginas como
para realizar búsquedas, mientras que los directorios usan personas para calificar
cada página a indexar, y los sitios son listados y ordenados por categorías y sub-
categorías. Ejemplo: Open Directory, Yahoo o Terra.
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Historia de los buscadores
World Wide Web Wanderer – Sus robots saturaban las páginas– Wandex – Junio 1993
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Historia de los buscadores
Aliweb – El primer directorio – Octubre 1993
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Historia de los buscadores
Yahoo – Directorio de páginas web favoritas – Abril 1994
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Historia de los buscadores
WebCrawler – Indexaba las webs por completo – Enero 1994
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Historia de los buscadores
Lycos – Sólo indexaba las 20 primeras frases, el mayor indexador 60 millones de webs – Julio 1994
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Historia de los buscadores
Excite – Utilizaba sinónimos en las palabras clave – Diciembre 1995
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Historia de los buscadores
AltaVista – Ancho de banda ilimitado – Diciembre 1995
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Historia de los buscadores
HotBot – Capaz de indexar millones de webs – Mayo 1996
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Historia de los buscadores
Ask Jeeves – respondía a consultas naturales – 1996
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Historia de los buscadores
Google – Relevancia en sus resultados – Septiembre 1998
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Cuota de mercado
• Google 96,53%
• Bing 2,23%
• Yahoo <1%
Según datos de Enero de 2011 a Enero 2012.En global (mundo) Google copa el 90% de las búsquedas.
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Cómo funciona Google
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
La gran preocupación de Google: la relevancia
• Que sea contenido fresco
• Proporcionar exactamente lo que estás buscando
• Determinar la temática de tu sitio
• Evitar el spam
• Evitar la mala experiencia de su cliente
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Las tres claves del posicionamiento: el contenido
El contenido es el rey
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Las tres claves del posicionamiento: optimización
Optimización en la página
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Las tres claves del posicionamiento: popularidad
Popularidad: backlinks
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Objetivos de posicionamiento
• Cada palabra clave objetivo debe estar respaldada por una página única.
• La marca debe estar siempre asociada a una palabra clave (el usuario debe
utilizarlas)
• Las palabras clave objetivos deben ser populares
• Nunca olvidar el long tail
• Nunca olvidar la localización
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
¿Cabemos todos en los primeros resultados? Identificando nuestro nicho
• A quién se dirige la web. Empresa o particular? Joven o mayor? …
• Cuál es el ámbito de influencia? Local, regional, nacional, internacional o global
• Todos los destinatarios hablan el mismo idioma?
• Y emplean las mismas palabras clave?
• Cuál es el objetivo de la web. Venta? Información? Contacto?
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Confeccionando nuestra lista de palabras clave objetivo
• Elaborar una lista propia (personal)
• Utilizar una herramienta como Google Keywords Adwords Tool
• Investigar a la competencia
Todas las palabras clave deben tener una página de aterrizaje única.
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Tipos de palabras clave
• Populares
• Con poca competencia
• Con alta conversión
• Las que definen el contenido de nuestra página web (siempre será una palabra
clave objetivo)
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
El contenido es el rey
• Contenido fresco
• Contenido interesante para el usuario
• Texto estructurado
• Contenido concreto, especializado
• Evitar el spam
• Correlación entre creación de contenido y tráfico
• No copiar
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Optimización. Indexabilidad
La mayor parte del contenido debe estar en texto formato HTML.
Alternativas,
• Imágenes con atributo alt
• Cajas de búsquedas sustituidas por enlaces
• Elementos Flash o JAVA complementados con texto
• Vídeos y audios acompañados de transcripciones
• Correlación entre creación de contenido y tráfico
(“Soy todo oídos. Espera que me ponga mis gafas...”)
@ivanff
Curso SEM – Iván Fociños