curso de posicionamiento y marketing de buscadores: seo, sem y analítica web
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Tener una página web no lo es todo, pues no quiere decir que los usuarios la encuentren. Ahí es donde entra el posicionamiento, la importancia de situar a nuestra web en los primeros resultados de búsquedas. El Search Engine Optimization (SEO) es la disciplina que con diferentes técnicas y herramientas nos permite optimizar nuestra web para situarla en un mejor lugar entre los resultados.El Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica web te enseñará la importancia de las keywords, una buena estructura de página, el contenido original o los enlaces entrantes, elementos imprescindibles que debemos saber controlar y manejar para una correcta optimización del site. Sólo así conseguiremos aparecer entre los primeros, y hacer que nuestra web sea lo más accesible posible.TRANSCRIPT
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Curso dePosicionamientoy Marketing debuscadores: SEO, SEM yAnalítica Web
La Escuela de Negocios de laInnovación y los emprendedores
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IEBS, la Escuela de Negocios de la Innovación y losEmprendedores, nace en plena crisis mundial con el
objetivo de aportar una alternativa real al modelode enseñanza tradicional. Gracias al apoyo dediversas instituciones planteamos un nuevo modeloeducativo asentado en sólidos valores con el queformar personas más responsables, que dirijanproyectos con un Espíritu Emprendedor desde laInnovación, la Ética y la Sostenibilidad.
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1 PresentaciónUn concepto innovador de Business School
En IEBS damos un paso adelante frente al modelo tradicional de escuela de negocios:
Planteamos un aprendizaje que integra la tecnología y la innovación como parte de la materia de
estudio, siempre ofreciendo el conocimiento más actual.
Pensamos en un modelo de aprendizaje 2.0 que da prioridad a la capacidad de “aprender a apren-
der”, desarrollando las habilidades necesarias para enfrentarse con éxito a los retos de hoy en día.
Integramos los modelos tradicionales como el método del caso, con las corrientes de aprendizaje
más actuales, gracias a la web 2.0.
Al n y al cabo, un libro ya no nos garantiza que aprenderemos todo lo que necesitaremos saber en la vida.
En IEBS, el alumno sale preparado para convertirse en un profesional líder, capaz de innovar, emprender y
aportar valor a sus compañías, en un entorno cambiante, a través de una nueva forma de hacer negocios.
¿Qué es lo que nos diferencia?
Aprendizaje práctico: el alumno resuelve
casos prácticos en los que aplica la materia
aprendida, que le permitirán enfrentarse a
situaciones que se darán día a día en su trabajo.
Mediante simulación y role playing, aprendea resolver problemas y a tomar decisiones
empresariales por sí mismo.
Profesores que son emprendedores de
éxito: a diferencia de otras escuelas de negocios,
nuestros profesores son profesionales en activo.
Los alumnos aprenden con emprendedores que conocen los secretos para crear una empresa,
profesionales de marketing, RRHH o nanzas
que conocen la realidad de la profesión. Y transmiten
esa experiencia a sus alumnos.
Enseñanza 2.0 y aprendizaje colaborativo:
los ejercicios y casos prácticos se desarrollan en
nuestro campus, en el que se generan debates
y se construye un conocimiento más allá delpropio temario. Además, IEBS enseña a sus
alumnos a manejar la web 2.0, imprescindible
para moverse ágilmente en el entorno online.
Apoyo a los emprendedores: IEBS apoya las
iniciativas innovadoras de sus alumnos de principio
a fin. Gracias a la alianza con la plataforma de
emprendedores de SeedRocket y otras instituciones
como AJE o Madrid Emprende, la escuela ofrece
asesoramiento profesional a alumnos que
quieran poner en marcha sus ideas.
Programas actualizados continuamente:
en una sociedad en la que el conocimiento
evoluciona rápidamente, la enseñanza ha de
hacerlo al mismo ritmo. Por eso, nuestrosprogramas se actua l izan en cadaconvocatoria, para que el alumno tenga acceso
al aprendizaje más innovador, actualice sus
conocimientos y se recicle como profesional.
Independencia y máxima calidad: IEBS
cuenta con un órgano independiente que vela
por los intereses del alumno y supervisa la calidad
en todos los aspectos. Nuestra meta es crecery mejorar, ofreciendo una formación de máxima
calidad adaptada al mundo real.
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2 ObjetivosTener una página web no lo es todo, pues no quiere decir que los usuarios la encuentren. Ahí
es donde entra el posicionamiento, la importancia de situar a nuestra web en los primeros
resultados de búsquedas. El Search Engine Optimization (SEO) es la disciplina que con diferentes
técnicas y herramientas nos permite optimizar nuestra web para situarla en un mejor lugar entre los
resultados.
La importancia de las keywords, una buena estructura de página, el contenido original o los enlaces
entrantes, son elementos imprescindibles que debemos saber controlar y manejar para
una correcta optimización del site. Sólo así conseguiremos aparecer entre los primeros, y hacer que
nuestra web sea lo más accesible posible.
El Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web está
especialmente indicado para:
Personas que quieran conocer las
herramientas y estrategias de SEO en el
posicionamiento web.
Responsables de Marketing que quieran
planear la presencia de su empresa en la
red y sacar provecho de la web 2.0.
Emprendedores que quieran que su
empresa esté presente en la red de una
forma eciente.
Profesionales de Social Media y
Community Management que quieran
ampliar su conocimiento de la web 2.0
más allá de la comunicación y las redes
sociales.
Profesionales de la comunicación que
quieran ponerse al día de las últimas
técnicas en la promoción de webs en
Internet.
Directivos y gerentes de PYMES que
quieran mejorar su estrategia online
para complementarla con las estrategias
comerciales tradicionales.
De s a r r o l la do r e s y c r e a do r e s de
contenido web que quieran ampliar susconocimientos sobre posicionamiento
web
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5Al nalizar el programa estarás capacitado para:
Aprender a mejorar el posicionamiento de una página web, dentro de los buscadores
Profundizar en el concepto de SEO, sus usos y técnicas
Aprender los fundamentos y objetivos del SEO. SEO vs SEM
Conocer las herramientas y recursos más ecaces para facilitarte tus tareas dentro del SEO
Comprender cómo busca el usuario y comprender la página de resultados
Estudiar la estructura de una web y aprender a optimizarla. Conocer la importancia que
asigna el buscador a cada elemento
Conocer la importancia de las keywords o palabras clave en el posicionamiento
El Page Rank y sus factores. Prácticas de enlazado y promoción
Aprender qué es un motor de búsqueda, su importancia y cómo han evolucionado.
Conocer el factor de posicionamiento en elementos como imágenes y vídeos
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3 ProgramaEl Curso está estructurado en partes:
Seo y posicionamiento web: cómo posicionar nuestra web en los
buscadores
Introducción al marketing de búsqueda
Teoría de Long Tail y La Ley de Pareto
El modelo Freemium
La web semántica y el marketing de búsqueda
Herramientas del marketing de búsqueda
SEO vs SEM a la hora de elaborar nuestra estrategia
Cómo elaborar una Keyword Research:- Estrategias de posicionamiento SEO
- Estrategias de posicionamiento SEM
- Potencial de tráco y competencia
Creación de campañas de Google Adwords
¿Cómo funciona el sistema de posicionamiento de Google?
Cómo crear buenos anuncios
Uso de la posición en los SERPs de pago
Red de display de Google
Motores de búsqueda
¿Cómo funciona un spider o araña?
Google como motor de búsqueda. Indexación de contenidos
El futuro de los buscadoresOptimización de páginas web
Optimización On Page: factores internos de optimización web
El contenido. Importancia del contenido. Metatags, negritas cursivas y otras etiquetas
Web Search Engine Friendly
Optimizar el código fuente
Factor optimización on server
Herramientas para Webmasters
Optimización O Page
LinkBuilding
Social Media Optimization (SMO)
Técnicas Black Hat SEO. Denición y usos
Penalizaciones de los buscadores
Organizar una campaña de link building
Pasos y gestión de la campaña
Tipología de links y elección ecaz
Acciones efectivas que debemos realizar
El intercambio de enlaces
Monitorización de nuestra campaña
Analítica Web
Introducción a la analítica web: el proceso de las 5C’s
Métodos para mejorar un sitio con analítica web
Métricas y Análisis de campañas: Crear tu Dashboard
Caso Práctico: congurar una campaña real de SEO y SEM real y denir los KPI del dashboard para el control
de resultados.
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4 Claustro de ProfesoresDirector
Juan Antonio de la Cruz
Director Académico de IEBS
Profesorado
Fabián V. Buendía
Asesor en Nuevas Tecnologías y miembro de IEBS Labs
Oscar Fuente
CEO en Area Interactiva e Iberestudios.com. Director Estratégico de SEM&SEO en Nothingad Comunicación
Manu Ariano
Responsable de Marketing de Oferum.com coordinando la parte de Trac Adquisition, Web Product, Social
Media y Comunicación.
Christian Cucurull
SEO, experto en SMO y Consultor de Marketing Internacional.
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Nuestros alumnos dicen:
Juan Serna “Lo que he aprendido en IEBS mediante las prácticas concasos cticios, son la mejor preparación para saber afrontar situacionescon clientes reales”.Account Manager
Carmen Ruiz “Ha sido una experiencia gratificante compartir estocon todos vosotros, gracias a nuestros profesores por haber hechoposible la inmediatez en sus respuestas y habernos dado parte de suconocimiento, y para nalizar, mis expectativas han sido totalmentecubiertas, incluso superadas”.Diplomada en Biblioteconomía y Documentación y Licenciada enDocumentación por la Universidad Carlos III de Madrid
Luis Pérez “He aanzado mis conocimientos y he aprendido mucho de los
comentarios de los demás alumnos y de los profesores”.Ingeniero Técnico Informático y desarrollador web y SEO
Oliver Solís Betancor “Sólo decir que ha sido fantástico compartir conustedes esta experiencia. Ha sido muy enriquecedor en todos los sentidos.La calidez y calidad que he encontrado en su metodología on line superamis expectativas con creces”.Ingeniero Técnico Industrial
Mónica Hita “He salido muy satisfecha de mi primera formación online.Me sorprendieron las facilidades de organización y términos de las tareas,además de la accesibilidad que presentaban los tutores”.Estudiante de Diplomatura en Turismo
Álvaro Alía Burguera @iebschool Excelente Escuela de Innovación y
Emprendedores con un personal docente muy preparado@alvaroalia
GoTravelSense Gracias @iebschool por brindarme las herramientas necesarias para que @GoTravelSense sea una realidad...@GoTravelSense
Antonio Albanés Intenso sí! pero el aprendizaje colaborativo de @iebschool nos hace más dinámicos@aalbanes
Luca Maria Valdrighi @iebschool estoy aprendiendo mucho gracias a ustedes. Sigo muy entusiasmado y ya se van presentando oportunidades de negocio!
@Light2punto0
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5 Metodología y EvaluaciónEl Curso se divide en módulos que duran una semana, con una carga lectiva aproximada de 5 horas de
estudio e investigación y 5 horas de trabajo práctico. En cada uno de estos módulos, los alumnos acceden a:
Test de conocimientos para evaluar lo aprendido en cada módulo. El alumno puede
comprobar si ha asimilado bien los conceptos antes de iniciar la resolución del caso práctico.
Temario, que es la base sobre la que se construye el aprendizaje.
Trabajo en grupo y foros de debate. En ellos, el profesor plantea unos ejercicios
e interrogantes. Los alumnos resuelven lo planteado y deben participar de forma muy
activa. De este modo se generan debates que contribuyen a extender el temario. Lainteracción entre profesores y alumnos es constante y gracias a ella, el profesor
puede llevar una evaluación continua y un seguimiento personalizado del alumno.
Caso Práctico: el alumno se enfrenta a una simulación o caso real que ha de resolver
después de lo aprendido con la materia y los foros de debate. Este trabajo se hace de
forma individual, pero su corrección se realiza en conjunto con los demás estudiantes
y bajo la supervisión del profesor en un foro. En él se pueden explicar las decisiones
tomadas, compartir puntos de vista y aportar nuestra visión a los demás estudiantes.
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10 La forma de aprender está basada en el “Learning by Doing” o “aprender haciendo” y se completa
con la resolución del Caso Práctico, que combina el trabajo dentro del Campus Virtual (actividades
online), con el trabajo en casa (actividades oine). El alumno lo resuelve por sus propios medios, gracias
a lo aprendido durante el programa.
El método de evaluación es constante. El profesor hace un seguimiento personalizado de cadaalumno, puntuando sus intervenciones y guiándole durante todo el aprendizaje. A través de los foros
de dudas, los alumnos disponen de un canal de comunicación directo con el docente, en el que pueden
realizar cualquier consulta.
El Campus Virtual: es el centro neurálgico de IEBS. Además de contener todo el material de estudio,
permite que profesores y alumnos se comuniquen en cualquier momento y lugar, gracias a un sistema
de correo interno, chats y foros.
El campus fomenta el aprendizaje colaborativo a través de foros de debate, en los que se teje una
red de conocimiento que va más allá del simple estudio de la materia. Los alumnos aprenden gracias
a un sistema de conocimiento compartido, en el que cada persona aporta sus conocimientos y su
experiencia profesional. Así potenciamos la actitud emprendedora del alumno y las habilidades que
necesitará para ser un profesional de éxito.
Foros deDebate
Teoría
Web 2.0
Caso Práctico
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6 Proceso de Inscripción
[ Ir a formulario de Solicitud de Inscripción ]
Proceso de Inscripción y Matrícula
Para solicitar tu inscripción en el Curso debes seguir estos pasos:
2Rellenar y enviarla Solicitud deInscripción online.
Formalizar elpago de losderechos dematrícula.
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7 Programa de Becas y AyudasIEBS dispone de un programa exclusivo de becas, para Masters y Postgrados para facilitar a
sus alumnos el acceso a los programas de estudio. Su compromiso es ayudar a personas realmenteinteresadas en formarse e impulsar su carrera. Con estas becas, IEBS mejora sus perspectivaslaborales y les da la oportunidad de reorientar su carrera profesional.
Ayudas Innova: son ayudas directas que ofrece IEBS a aquellas personas que destacan por sus méritosacadémicos o profesionales. Cubren el 25% del importe del programa. [+ info]
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9 Comunidad IEBSDesde el momento de tu matriculación, pasarás a formar parte de la Comunidad de Alumnos de IEBS,
un punto de encuentro que fomenta la comunicación entre profesionales y en la que además podrás
acceder a muchos servicios:
Bolsa de trabajo: nuestros alumnos disponen de una bolsa de trabajo exclusiva para ellos. Podrán
acceder a ofertas de empleo de empresas que buscan perles con formación en marketing, RRHH,
nanzas o dirección empresarial.
Comunidad y asesoramiento: IEBS a través de su comunidad de emprendedores incorpora
un sistema de asesoramiento continuo para alumnos y exalumnos. A través de la Comunidad, los
profesores, alumnos y ex alumnos pueden intercambiar conocimientos y recibir asesoramiento
profesional. Se trata de un soporte de formación continua en materia de ética y emprendeduría.
Seminarios Gratuitos: cada mes ponemos en marcha seminarios gratuitos para alumnos vigentes
sobre temáticas muy novedosas. Se trata de un complemento perfecto para tu formación a través
de sesiones de 3 días de duración, para completar lo que hayas aprendido en los programas o a lo
largo de tu trayectoria profesional. Nuevas aplicaciones, tendencias innovadoras, herramientas web,
etc. Programas muy especícos para necesidades especícas.
Webinars: además de nuestro campus online, queremos ofrecerte una formación mucho máscompleta. Mediante los webinars podrás asistir en vivo a presentaciones y conferencias de
especialistas del marketing, la empresa, los RRHH o las nanzas. Primeras guras y profesionales a los
que tendrás acceso estés donde estés.
8 Duración y PrecioFecha de inicio: 17 de febrero.
Duración: 30 horas (1 mes).
Precio: 210 €.
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10 Tu lanzadera hacia el éxitoGracias al acuerdo con asociaciones e incubadoras de emprendedores, IEBS pone a
disposición de los alumnos la Escuela de Emprendedores, un espacio para potenciar la puesta
en marcha de proyectos innovadores en sus áreas.
Si tienes un proyecto emprendedor podrás contar con la ayuda, el soporte y la asesoría de
plataformas como Madrid Emprende, Aje, Aefol o GrupoRHM . Por su parte, como plataforma
de impulso a emprendedores, SeedRocket facilitará el acceso a sus conductos y su know-how
para acelerar y nanciar los mejores trabajos.
Los alumnos podrán tener acceso preferente a los stage de formación presencial que se realicen
en diferentes ciudades, además de tener acceso a las diferentes asociaciones que colaborancon nosotros:
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La Escuela de Negocios de laInnovación y los emprendedores
Curso de
Posicionamiento y Marketing debuscadores: SEO, SEM y Analítica Web
www.iebschool.com
(+34) 931 833 199