curso de seo - otimização de sites para buscadores - senac sp
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Curso de SEO ministrado no Senac SP Capacitar o aluno a planejar e administrar um plano de SEO, por meio da ampliação da visibilidade do website nos mecanismos de busca, a fim de conquistar novos visitantes e potencializar relacionamentos e negócios. Propor situações ativas de aprendizagem que permitam ao aluno, através de cases reais, colocar-se no papel de um gestor de projetos de Search Engine Optimization (SEO) para que possa traçar estratégias e explorar oportunidades disponíveis nos buscadores que podem alavancar o sucesso de uma organização. Mais informações do curso: goo.gl/FGgJKTRANSCRIPT
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CURSO LIVRE SENAC
SEO Otimização de Sites para Buscadores
2012 Gustavo Macedo
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AULA 01 Mercado e Mecanismos de Busca
AULA 02 Rastreamento – parte 1
AULA 03 Rastreamento – parte 2
AULA 04 Conteúdo – Plano de Palavras
AULA 05 Conteúdo – Otimização
AULA 06 Arquitetura da Informação
AULA 07 Popularidade
AULA 08 Métricas e Relatórios
Agenda do curso
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Cenário de SEO - Onde trampar?
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SIOU?
CÉU?
ÉSSIOU?
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Digital Performance on a Global Scale.
SEO (Search Engine Optimization) tem o intuito de tornar um site visível nos resultados de busca orgânica
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MERCADO DE BUSCA
6
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Copyright © 2011, iProspect, Inc. All rights reserved.
As pessoas sempre realizaram buscas de forma “offline”
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Para os novos consumidores, a busca na Internet é uma prateleira digital
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Para isto, podem utilizar diversos canais
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Mais de 1 BILHÃO de buscas por dia
http://data-arts.appspot.com/globe-search
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Fonte: Forrester Research Inc., “UK Internet User Monitor”; PSCIS 2008
80% das pesquisas são informativas e 20% geram transações
81% dos usuários da Internet acessam sites através de um mecanismo de busca
Os buscadores são a ENTRADA para as presenças digitais das marcas dos nossos clientes
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36% acreditam que as melhores marcas são as do topo da página e são menos propensos a comprar de uma marca que não aparece nos resultados da pesquisa
Ou seja: hoje as marcas têm reputação nos buscadores. É preciso estar presente no resultado das buscas para ter credibilidade
Fonte: iProspect Search Engine User Behavior Study (Abril 2006)
Poder da busca na intenção de compra
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VÍDEOS
Não basta aparecer nos resultados de pesquisa ou no topo da página... É preciso dominá-la!
PLACES
SITE LINKS
FOTOS
RECEITAS
FILMES
RELACIONADAS
RESULTADO CONVENCIONAL
STREAMING
NOTÍCIAS
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Presença da marca nos ativos relevantes
Dominação das Páginas Sua marca deve estar onde seu público está.
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Paga-se pelo tráfego gerado (PPC)
Resultado curto prazo
Compra de posição
Garantira de visibilidade
Lead rápido
Não se paga pelo tráfego
Resultados no médio e longo prazo
Não garante posicionamento
Não pode comprar posicionamento
Lead mais qualificado
Busca Paga
Busca Orgânica
Como trabalhar no cenário de busca?
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A maioria dos usuários clica nos resultados de busca orgânicos, sendo que 74% clicam sempre
Enquiro Research, 2008 – Percentage click on organic results and sponsored
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E como a Busca se conecta ao cenário atual de mídia?
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40% dos usuários que buscam online e foram influenciados por canais offline realizam a compra
Ou seja: através da busca você pode ampliar a cobertura das suas campanhas on-line e/ou off-line
37%,
Dentre estes, TV, com
e “boca a boca”, com 36%,
são os canais que mais levam usuários aos buscadores
Fonte: iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study (Agosto 2007)
Números midia online + offline
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Novo PARADIGMA de mídia
Isobar Brasil – “Aproximando pessoas e marcas... like never before. ” http://www.youtube.com/watch?v=mv4I7FwQ83g
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Novo PARADIGMA de mídia
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Mecanismos de Busca
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Fonte: http://netmarketshare.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4&qpcustomd=0 e http://marketshare.hitslink.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4&qpaf=-000%09101%09BR%0D
Principais players do mercado de busca (Junho/2012)
83%
7%
5%
4%
1%
MERCADO INTERNACIONAL
94%
4%
2%
MERCADO NACIONAL
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83% buscas
74% e-mail
33% chat
40% mensagem instantânea
25% Internet banking
31% rádios on-line
Fonte: Nielsen//NetRatings, comScore, IDG Now!, IAB Brasil,2010
Busca é a atividade líder entre os brasileiros quando estão on-line
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74% das pessoas consideram os mecanismos de busca influentes na compra de produtos
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Fonte: Enquiro Search Solutions, Inc., July 2007.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Control Side Sponsored
Top Sponsored
Top Sponsored & Organic
Organic Listing
16% dos usuários estão menos propensos a comprar a marca que não está na página de resultados de busca
Honda
Other
E para 16%, não estar presente nas buscas é um fator desmotivante para a compra
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Gera impulso para termos na busca
ajudando na
relevancia do site
Torna o site mais navegável, melhorando
o indice de qualidade do site
SEO Links Patrocinados
Efeito push and pull: integração SEO com LP
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Estratégia completa nos resultados de busca pode alavancar em até 16% a lembrança de marca
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Como o usuário se comporta na busca
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Triângulo dourado antes da busca universal
Fonte: Search engine Land: 21/09/2007: http://searchengineland.com/eye-tracking-on-universal-and-personalized-search-12233
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Como ficou com a busca universal
Fonte: Search engine Land: 21/09/2007: http://searchengineland.com/eye-tracking-on-universal-and-personalized-search-12233
![Page 31: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/31.jpg)
Direção do olhar com a busca universal
Fonte: Search engine Land: 21/09/2007: http://searchengineland.com/eye-tracking-on-universal-and-personalized-search-12233
![Page 32: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/32.jpg)
Diferença da busca personalizada e não personalizada
Fonte: Search engine Land: 21/09/2007: http://searchengineland.com/eye-tracking-on-universal-and-personalized-search-12233
![Page 33: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/33.jpg)
Pesquisa Eye tracking na busca universal
http://www.youtube.com/watch?v=w29DrEEsqT4&feature=player_embedded
http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html
![Page 34: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/34.jpg)
As palavras-chave no momento da busca
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E o que as pessoas buscam?
A forma como as pessoas buscam está diretamente ligada ao que se procura
Pessoas que sabem o querem buscar
Pessoas que buscam por produtos/serviços
Pessoas que buscam por informação
“iphone 4 dual core” “comprar smartphone” “celulares modernos”
“ford ranger cabine dupla” “pickups com cabine dupla” “carros utilitários”
“credicard aadvantage” “cartão aculular milhas” “cartões de crédito”
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Google Instant
![Page 37: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/37.jpg)
Buscas únicas são cada vez mais frequentes
Consulta no Google já consiste em 4 ou mais palavras
25% das consultas do usuário do Google são únicos , ou seja, sem que
nenhum outro usuário tenha utilizado o mesmo termo de consulta.
Fonte: 01/02/2008 http://www.beussery.com/blog/index.php/2008/02/google-average-number-of-words-per-query-have-increased/
Palavras Long Tail
![Page 38: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/38.jpg)
Teoria Long Tail de Chris Anderson
http://www.youtube.com/watch?v=Abf8ySWVJuA
The Long Tail: For Marketeers
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Long Tail e SEO
Com a teoria Long Tail o trabalho de SEO deve ser focado em palavras com mais de um ou dois termos, que no conjunto geram um número importante de visitas
Volume de busca
Vis
itas
/co
nve
rsõ
es
+
-
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Conclusões sobre o comportamento na busca
80% das buscas não passam da primeira página
A direção do olhar na busca é da esquerda para direita, dando ênfase no titulo e na URL
As palavras-chave são cada vez mais longas
A página de entrada na busca deve ter a resposta rápida para o que foi buscado
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MECANISMOS DE BUSCA
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Como eles encontram os sites?
O que eles vêm no site?
Como eles relacionam o conteúdo do site?
Olá, eu sou o Crawler!
Para entender melhor o funcionamento, vamos ver o passo a passo do robô dos buscadores (crawlers)
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Geram resultados de busca
Indexam a página no banco de dados
Navegam pela web de link em link
Encontram a página e lêem o conteúdo
Relacionam o conteúdo às palavras-chave
Aplicam o sistema de algoritmo para dar notas às páginas
Robôs em ação
Mecanismos de Busca “soltam” seus robôs à procura de conteúdo para apresentar aos usuários
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Os robôs também usam os links entre páginas para navegar e relacionar o conteúdo
Para chegar ao site da FIAT, o robô pode fazer o seguinte caminho:
Navegando pela web, o spider chega ao site do UOL
Através de um link, ele chega à página do WebMotors
Um link na página de CyberCook o leva até a página da FIAT
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Os robôs enxergam o código da página....
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... e nem tudo que é visto por nós é visto por eles
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IMAGENS
IMAGENS
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Os robôs não conseguem ler conteúdo em imagem
Conteúdo que não consegue ser visualizado pelo robô do buscador
![Page 49: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/49.jpg)
Como o robô vai navegar pela páginas do site? Ignorando as informações que não consegue ver
O robô leva frações de segundos para navegar e ler o conteúdo da página
Links em imagem
Menu e links em imagem Menu e links em imagem
Só vejo imagens
e não consigo
entendê-las
Links em imagem
Não consigo
navegar!
Menu e links em imagem
O menu do site está
inacessível...
O conteúdo e os links
também estão
inacessíveis
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3 frentes de trabalho na otimização
Popularidade (credibilidade)
Otimização de links internos e
externos
Eliminação de barreiras que
impedem a navegação dos robôs
Rastreamento (tecnologia)
Otimização do conteúdo do site
(texto, títulos, imagens)
Conteúdo
Análise dos resultados do projeto
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SEO busca maximizar a visibilidade nos buscadores, mas o consumidor final do site são os usuários, e não os motores de busca.
A boa experiência do usuário no site é fundamental para que ela se
torne uma conversão (cadastro, venda, etc.)
Após o clique no resultado na busca, o usuário deve
encontrar de forma fácil e rápida o que procura.
Pensar em estratégias apenas para a busca orgânica pode não trazer
os resultados desejados.
USUÁRIO DO SITE ROBÔ DO BUSCADOR
É importante saber que...
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Resultados de SEO geram visibilidade, branding e tráfego qualificado a médio e longo prazo
Visibilidade Posicionamento Branding Tráfego
qualificado
![Page 53: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/53.jpg)
Planejando a busca
![Page 54: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/54.jpg)
Com o quê iremos trabalhar
Entendimento das necessidades e os objetivos do cliente
Estudo do mercado que o cliente está inserido
Análise das campanhas online e offline do cliente
![Page 55: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/55.jpg)
O que precisamos saber
• Quais são seus concorrentes principais? Quais os pontos fortes e fracos em relação a concorrência. • Qual é seu público alvo? • Qual o objetivo da comunicação do seu site? • Qual é a métrica de sucesso para seu site? ( o que é considerado conversão) qual é seu objetivo com projeto de SEO? • Qual site será trabalhado? Existem outros domínios para este site? • Qual é a freqüência de atualização do site? • Possui hotsites de produtos, campanhas, etc? Se sim, cite exemplos? • Envia press releases para o meio digital? Se sim, quantos por mês são enviados? • Qual ferramenta de mensuração de resultados do site • Já fez ou faz alguma campanha de Links Patrocinados? Já teve experiência com outra agencia de SEO
![Page 56: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/56.jpg)
Efeito gradativo do projeto
Posicionamento de palavras na SERP
Número de palavras vindas dos resultados orgânicos
Número de conversões vindas dos resultados orgânicos
Inbound links
Número de páginas indexadas
Tráfego vindo de buscadores orgânicos
Métricas iniciais do projeto sem
premissa
Métricas de tráfego, dependem do
tagueamento do site
Preciso definir o que será a conversão e
taguear o site
Inbound links será trabalhado e avaliado a medida que o site for
crescendo
Mat
uri
dad
e d
o s
ite
![Page 57: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/57.jpg)
RASTREAMENTO
![Page 58: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/58.jpg)
Navegação do robô pela página
![Page 59: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/59.jpg)
O QUE O USUÁRIO ENXERGA O QUE O ROBÔ ENXERGA
Como o buscador enxerga a página
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O que é barreira tecnológica?
É tudo que pode atrapalhar a navegação dos robôs pela páginas
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Link preso em imagem
Uso de frames
Conteúdo restrito Conteúdo em imagem
Redirecionamentos
Conteúdo duplicado
AJAX
Uso de Script e Estilos
Uso de Flash
O que pode ser uma barreira tecnológica?
![Page 62: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/62.jpg)
Ferramenta Webmaster dos buscadores
https://www.google.com/webmasters/tools/
https://www.bing.com/toolbox/webmasters/
https://addons.mozilla.org/firefox/addon/6
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/3829
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/1843/
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/321/
Plug in FireFox
Web Developer Tool
HTTP Header
Fire Bug
Search Status
Ferramentas ajudam na identificação das barreiras
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Como o usuário vê o site Como o robô vê o site
Conteúdo em Flash
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Note que o texto está preso dentro da animação flash, desta forma o robô não consegue acessá-lo e contextualizá-lo. Neste caso, faremos uso de HTML alternativo, que deve ser inserido logo após o código do objeto flash:
<noscript>
<p>Making OF – Episódio 14</p>
<P>O Fiat Mio já está pronto e foi um sucesso no Salão do
Automóvel.
<a href=”http://www.fiatmio.cc/lancamento/”>Veja como foi o lançamento – Assista
agora</a>
</noscript>
Objeto SWF inserido no
código HTML
A tag noscript mostra ao buscador (ou a um usuário sem script habilitado) a versão em texto do que não poderá ser exibido, neste caso o flash.
Conteúdo em Flash – O que fazer?
![Page 65: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/65.jpg)
Como o usuário vê o site Como o robô vê o site
Conteúdo e links dentro de imagem
![Page 66: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/66.jpg)
Conteúdo e links dentro de imagem – O que fazer?
<img src=”banner_torrada.png" alt="Mensagem na Torrada! Surpreenda seus amigos com
uma mensagem diferente">
<img src=”banner_torrada.png" alt="A Marca Qualy – Conheça a história preferida dos
brasileiros">
<img src=”banner_torrada.png" alt="Blog da Ana – Histórias curiosidades, fofocas e
muito mais">
Note que o texto está preso nas imagens, desta forma o robô não consegue contextualizá-la. Neste caso, faremos uso do atributo ALT:
![Page 67: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/67.jpg)
Como o usuário vê o site Como o robô vê o site
Uso de JavaScript
![Page 68: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/68.jpg)
Uso de JavaScript - O que fazer?
Os robôs só seguem hyperlinks que tiverem valor especificado no atributo HREF, qualquer outra forma é inacessível.
EXEMPLO 1: Inline JavaScript Pseudo-Protocol
<a href=”javascript:window.open(‘ajuda.html’)”>ajuda</a>
Em um navegador com JavaScript habilitado, o exemplo acima reproduz um link para abertura de uma nova página (ajuda.html). Infelizmente, para o robô o link não é interpretado e não será seguido.
<a href=”#” onclick=”window.open(‘help.html’); return
false;”>ajuda</a>
EXEMPLO 2: Inline JavaScript que simula um link
Novamente, o navegador com JavaScript habilitado consegue interpretar o link dentro do evento onClick e executa-o, já os robôs não.
<a href=”help.html” onclick=”window.open(this.getAttribute(‘href’)); return false;”>ajuda</a>
EXEMPLO 3: JavaScript Inline que manipula o DOM (Document Object Model)
O exemplo acima consegue ser interpretado tanto pelos usuários quanto pelos robôs, pois mesmo com o JavaScript desabilitado, o link continua acessível dentro do atributo HREF.
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Uso de JavaScript - O que fazer?
Janelas pop-up representam barreiras tecnológicas para os robôs por serem apenas acessadas via JavaScript. No entanto, há como deixá-las acessíveis:
FORMA INCORRETA
<a href="#"
onClick="window.open('http://www.google.com','Popup','width=480,heig
ht=480'); return false;">Abrir popup</a>
Para abrir uma janela pop-up, precisamos manipular o evento de clique (onClick), referenciando a ele uma URL de destino, no entanto, os robôs só seguem hyperlinks através do atributo href.
FORMA CORRETA
<script type="text/javascript" language="javascript">
function AbrirPopup (c) {
window.open(c,'Popup','width=480,height=480');
}
</script>
<a href="http://www.google.com" onClick="AbrirPopup(this.href); return false">Abrir popup</a>
Note que no modelo CORRETO, continuamos utilizando o atributo onClick, porém ele apenas recebe o valor do atributo href, ou seja, usuários com JavaScript habilitado continuam acessando a URL através do onClick e os usuários sem JavaScript e robôs acessam a URL através do href.
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Uso de Script e Folhas de Estilo
Janelas pop-up representam barreiras tecnológicas para os robôs por serem apenas acessadas via JavaScript. No entanto, há como deixá-las acessíveis:
SCR
IPT
ESTI
LO
![Page 71: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/71.jpg)
Uso de Script e Folhas de Estilo – O que fazer?
Mover o máximo possível do código javascript para dentro de arquivos .js e das folhas de estilo para arquivos .css
<link
rel="stylesheet"
href="arquivo.css"
type="text/css" />
<script
type="text/Javascr
ipt"
src="arquivo.js"><
/script>
![Page 72: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/72.jpg)
Como o usuário vê o site Como o robô vê o site
Uso de Frames
![Page 73: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/73.jpg)
Uso de Frames – O que fazer?
Utilize CSS: Para inserir conteúdo dentro de uma área com rolagem Se o site utiliza caixas com rolagem para textos longos, a propriedade OVERFLOW do CSS pode ajudar. <style>
.caixa-texto { width:50px; height:50px; overflow:auto; }
</style>
<div class=”caixa-texto”>(Aqui vai o texto)</div>
Utilize programação: Para inserir conteúdo de HTMLs na página Se o site está fragmentado em arquivos HTML, por exemplo o topo do site está em um arquivo à parte, podemos utilizar linguagens de programação como PHP, ASP ou JSP para inseri-lo na página-pai.
<? include 'topo.php'; ?> PHP
<!--#include file="topo.asp" --> ASP
<jsp:include page="topo.jsp" /> JSP
![Page 74: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/74.jpg)
Página de Erro (Erro 404)
![Page 75: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/75.jpg)
Página de Erro (Erro 404) – O que fazer?
OFEREÇA OPÇÕES AO USUÁRIO:
O que mostrar para quem que abriu uma página de Erro 404?
1) Uma mensagem explicativa para os leigos:
2) Link para a página inicial:
3) Caixa de busca interna:
4) Estrutura de links:
5) Mantenha a identidade visual:
6) Estreite o Relacionamento:
7) Forneça pontos de contato:
ErrorDocument 404 /404.html
Criar uma página de Erro 404 personalizada no Apache: Insira a seguinte linha no arquivo .htaccess do servidor:
![Page 76: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/76.jpg)
Conteúdo duplicado
![Page 77: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/77.jpg)
Conteúdo duplicado - O que fazer?
Problema Canonical Os mecanismos de buscas procuram por conteúdos que sejam originais e únicos na web e não dão muita relevância para conteúdos duplicados.
ELEITA COMO PÁGINA PRINCIPAL
<head>
<link rel="canonical"
href=" http://www.submarino.com
.br/produto/9/9999999/"
/>
</head>
![Page 78: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/78.jpg)
Conteúdo duplicado - O que fazer?
Redundância de URLs Muitas pessoas consideram as URLs abaixo como iguais, sendo que elas podem direcionar o usuário para o mesmo conteúdo:
http://www.dominio.com.br
http://www.dominio.com.br/
http://dominio.com.br/
http://www.dominio.com.br/index.html
http://dominio.com.br/ index.html
http://produtos.dominio.com.br/
http://dominio.com.br/produtos
Para resolver este problema, precisamos fazer um Redirecionamento 301.
ou
![Page 79: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/79.jpg)
Redirecionando as páginas
79
Quando fazer
Mudou o site para novo domínio
URLs diferentes para o mesmo site. Ex: http://example.com/home, http://home.example.com ou http://www.example.com
Unindo dois sites e quer certificar-se de que os links de URLs desatualizados sejam redirecionados para as páginas corretas
![Page 80: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/80.jpg)
Como fazer redirect 301
80
Servidor IIS Servidor Apache
Entre no caminho: Start > Programs > Administrative Tools > Internet Services Manager Escolha o site que deseja fazer o redirect. Clique com o botão direito do mouse no site que deseja fazer o redirect e escolha a opção: Properties > Home Directory
Acessar o arquivo .htaccess em seu servidor
![Page 81: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/81.jpg)
As ferramentas Google Page Speed e Yahoo YSlow varrem o site analisando e listando barreiras tecnológicas que podem comprometer a performance do site
IMAGENS
OTIMIZADAS
EVITE USAR REDIRECTS
EXCESSO DE JAVASCRIPT
Avaliação da Performance do site, visando otimizações tecnológicas para os buscadores
![Page 82: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/82.jpg)
Deixar o conteúdo e links disponível no HTML sempre que possível
Deixar URL únicas para cada página. Evitar URLs dinâmicas. Criar Sitemap.xml
Fazer conteúdo e menus alternativos , caso as barreiras não possam ser removidas
Fazer o redirecionamento 301 sempre que mudar de páginas de endereço e utilizar canonical tag para as páginas duplicadas
Como solucionar os problemas
![Page 83: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/83.jpg)
BLACK HAT
![Page 84: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/84.jpg)
Usar domínios diferentes para o mesmo conteúdo é
Duplicação de conteúdo
Usar redirecionamento ou páginas espelhos é Cloaking
Esconder conteúdo atrás de imagens, CSS, ou Flash é na
maioria dos casos ilegal
Cuidado com o BLACK HAT
![Page 85: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/85.jpg)
85
Como acelerar a indexação nos buscadores
Banco de
Dados Banco de
Dados
Banco de
Dados
Buscadores
Acelerar indexação das páginas
Sitemap
![Page 86: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/86.jpg)
Montando o sitemap para texto
86
![Page 87: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/87.jpg)
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.exemplo.com.br/</loc>
<lastmod>2012-01-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
</url>
<url>
<loc>http://www.exemplo.com.br/teste1.html</loc>
<changefreq>monthly</changefreq>
</url>
</urlset>
Montando o sitemap para texto
![Page 88: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/88.jpg)
Montando o sitemap para imagem
88
![Page 89: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/89.jpg)
Montando o sitemap para vídeos
89
![Page 90: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/90.jpg)
Como fica o código
Após a criação deve-se colocar o arquivo na raiz do site e submeter o site maps na ferramenta webmaster
Ferramenta para criação do sitemaps: www.xml-sitemaps.com
![Page 91: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/91.jpg)
Sitemap de Notícias
91
http://www.google.com/support/news_pub/bin/answer.py?answer=74288&hl=pt-BR
![Page 92: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/92.jpg)
Tags especificas para cada tipo de informação: ajudando o buscador a entender o conteúdo
92
Texto Video
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93
Resenhas Simples
L’Amourita Pizza. Resenha feita por Ulysses Grant em 6 de janeiro.
Pizza deliciosa e saborosa em Eastlake! L'Amourita
serve pizzas napolitanas tradicionais, assadas em
forno a lenha e levadas até a sua mesa rapidamente e
sem confusão. A pizzaria de bairro ideal.
Avaliação: 4,5
Uso de Rich Snippets para marcar diferentes tipos de texto
![Page 94: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/94.jpg)
Uso de Rich Snippets para marcar diferentes tipos de texto
94
<div class="hreview">
<span class="item“>
<span class="fn">L’Amourita Pizza</span>
<img src="pizza.jpg" class="photo" />
</span>
Resenha feita por <span class="reviewer">Ulysses Grant</span> em
<span class="dtreviewed"> 6 de janeiro
<span class="value-title" title="2009-01-06"></span>
</span>.
<span class="summary">Pizza deliciosa e saborosa em Eastlake!</span>
<span class="description">O L'Amourita serve pizzas tradicionais no estilo napolitano, assadas em
forno a lenha e levadas até a sua mesa rapidamente e sem confusão. A pizzaria de bairro ideal.</span>
Avaliação: <span class="rating">4,5</span>
</div>
<div>L’Amourita Pizza. <img src="pizza.jpg“ /> Resenha feita por Ulysses Grant em 6 de janeiro. Pizza deliciosa
e saborosa em Eastlake! L'Amourita serve pizzas napolitanas tradicionais, assadas em forno a lenha e levadas até
a sua mesa rapidamente e sem confusão. A pizzaria de bairro ideal. Avaliação: 4,5</div>
Resenhas Simples
![Page 95: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/95.jpg)
Uso de Rich Snippets para marcar diferentes tipos de texto
95
Receitas
PROPRIEDADE DESCRIÇÃO
name (fn) Obrigatório. O nome do prato.
recipeType (tag) O tipo do prato. Ex: aperitivo, prato principal, sobremesa...
photo Foto do .
published A data que a receita foi publicada, em formato ISO.
summary Um breve resumo descrevendo o prato.
review A avaliação do prato.
prepTime O tempo de preparo do prato, no formato ISO 8601. Pode-se usar min, max como elementos para especificar um intervalo de tempo.
cookTime O tempo que leva para cozinhar o prato, no formato ISO 8601. Pode-se usar min, max como elementos para especificar um intervalo de tempo.
totalTime (duration) O tempo total necessário para preparar e cozinhar o prato, no formato ISO 8601. Pode usar min, max como elementos para especificar um intervalo de tempo.
nutrition
Informações nutricionais sobre a receita. Pode conter os seguintes elementos filhos: servingSize, calories, fat, saturatedFat, unsaturatedFat, carbohydrates, sugar, fiber, protein, cholesterol. Esses elementos não são explicitamente parte do microformat hRecipe, mas o Google irá reconhecê-los.
instructions As etapas para fazer o prato.
yield A quantidade produzida pela receita (Ex: número de pessoas servidas, número de porções, etc.)
ingredient Um ingrediente usado na receita. Pode conter nome do ingrediente e quantidade. Use-o para identificar os ingredientes individuais.
author Criador da receita.
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Uso de Rich Snippets para marcar diferentes tipos de texto
96
Receitas
<div>
<h1>Torta de maçã da vovó</h1>
<img src="tortamaçã.jpg"/>
De Carol Smith
Publicada em: 5 de novembro de 2009
Esta é a receita de torta de maçã da minha avó. Gosto de acrescentar um pouco de noz-moscada.
4.0 estrelas com base em 35 resenhas
Tempo de preparo: 30 min
Tempo de cozimento: 1 hora
Tempo total: 1 h 30 min
Rendimento: 1 torta de 23 cm (8 porções)
Tamanho da porção: 1 fatia média
Calorias por porção: 250
Gordura por porção: 12g
Ingredientes:
Maçãs em fatias finas: 6 xícaras
Açúcar: 3/4 de xícara
...
Modo de preparo:
1. Corte e descasque as maçãs
2. Misture o açúcar e a canela. Use o açúcar que sobrar para decorar as maçãs.
...
</div>
![Page 97: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/97.jpg)
Uso de Rich Snippets para marcar diferentes tipos de texto
97
<div class="hrecipe">
<span class="item">
<h1 class="fn">Torta de maçã da vovó</h1>
</span>
<img src="tortamaçã.jpg" class="photo" />
De <span class="author">Carol Smith</span>
Publicada em: <span class="published"> 5 de novembro de 2009<span class="value-title" title="2009-11-
05"></span></span>
<span class="summary">Esta é a receita de torta de maçã da minha avó. Gosto de acrescentar um pouco de noz-
moscada.</span>
<span class="review hreview-aggregate">
<span class="rating“><span class="average">4.0</span> estrelas com base em <span class="count">35</span>
resenhas</span>
</span>
Tempo de preparo: <span class="prepTime">30 min <span class="value-title" title="PT30M"></span></span>
Tempo de cozimento: <span class="cooktime">1 hora<span class="value-title" title="PT1H"></span></span>
Tempo total: <span class="duration">1 hora e 30 min <span class="value-title" title="PT1H30M"></span></span>
Rendimento: <span class="yield">1 torta de 23 cm (8 porções)</span>
<span class="nutrition">
Tamanho da porção: <span class="servingsize">1 fatia média</span>
Calorias por porção: <span class="calories">250</span>
Gordura por porção: <span class="fat">12g</span>
</span>
Ingredientes:
<span class="ingredient">
Em fatias finas<span class="name">maçãs</span>: <span class="amount">6 xícaras</span>
</span>
<span class="ingredient">
<span class="name">Açúcar</span>: <span class="amount">3/4 de xícara</span>
</span>
Modo de preparo:
<span class="instructions">
1. Corte e descasque as maçãs
2. Misture o açúcar e a canela. Use o açúcar que sobrar para decorar as maçãs.
...
</span>
</div>
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Uso de Rich Snippets para marcar diferentes tipos de texto
Eventos
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Uso de Rich Snippets para marcar diferentes tipos de texto
Eventos
<div>
<a href="http://www.example.com/events/spinaltap">Spinal Tap</a><img src="spinal_tap.jpg" />
Após a busca amplamente divulgada por um novo baterista, o Spinal Tap dá início à sua mais recente turnê de
retorno com um show em São Francisco.
Quando: 15 de outubro, das 19 às 21h
Onde: Warfield Theatre, 982 Market St, São Francisco, Califórnia
Categoria: Show
</div>
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Uso de Rich Snippets para marcar diferentes tipos de texto
Eventos <div class="vcard">
<span class="fn org">Warfield Theatre</span>,
<span class="adr">
<span class="street-address">982 Market St</span>, <span class="locality">São Francisco</span>, <span
class="region">Califórnia</span>
</span>
<span class="geo">
<span class="latitude">
<span class="value-title" title="37.774929"></span>
</span>
<span class="longitude">
<span class="value-title" title="-122.419416"></span>
</span>
</span>
<span class="photo"> http://www.example.com/images/image.jpeg</span>
</div>
<div class="vevent">
<a href="http://www.example.com/events/spinaltap" class="url summary">Spinal Tap</a><img src="spinal_tap.jpg"
class="photo" />
Quando: <span class="dtstart">15 de outubro, 19h<span class="value-title" title="2015-10-15T19:00-08:00"
/></span></span>
</div>
<div class="vevent">
<a href="http://www.example.com/events/u2" class="url summary">U2</a>
<img src="u2.jpg" class="photo" />
Quando:
<span class="dtstart">
16 de outubro, 19h<span class="value-title" title="2015-10-16T19:00-08:00" /></span>
</span>
</div>
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Uso de Rich Snippets para marcar diferentes tipos de texto
101
Breadcrumb (Trilha de navegação)
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Uso de Rich Snippets para marcar diferentes tipos de texto
102
<ul>
<li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb">
<a href="http://www.site.com.br/livros/" itemprop="url">
<span itemprop="title">Livros</span></a>
</li> ›
<li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb">
<a href="http://www.site.com.br/livros/literatura-estrangeira/" itemprop="url">
<span itemprop="title">Produtos</span></a>
</li> ›
<li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb">
<a href="http://www.site.com.br/livros/literatura-estrangeira/romance/" itemprop="url">
<span itemprop="title">Romance</span></a>
</li>
<ul>
Breadcrumb (Trilha de navegação)
<ul>
<li><a href="http://www.site.com.br/livros/">Livros</a></li> ›
<li><a href="http://www.site.com.br/livros/literatura-estrangeira/">Literatura Estrangeira</a></li> ›
<li><a href="http://www.site.com.br/livros/literatura-estrangeira/romance/">decoracaoRomance</a></li>
</ul>
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Outros Rich Snippets para usar
103
Tipos de rich snippets • Avaliações na resenha • Pessoas • Eventos • Compras e produtos • Marcação de produtos para rich snippets • Comércios e organizações • Vídeos: Facebook Share e RDFa
http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?hl=pt-BR&topic=21997
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Para bloquear a indexação das páginas
104
Tag no index na pagina
Criar um arquivo
robots.txt
1
Arquivo Txt
Manualmente Via ferramenta webmaster
2 Adicionar o arquivo
robots.txt na raiz do servidor
3
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Priorizar as tarefas de acordo com o impacto no projeto
Barreira Prioridade Complexidade
Menu JavaScript Alta Alta Link em Javascript Alta Alta Menu em imagem Alta Baixa Conteudo em imagem Alta Baixa Link em imagem Alta Alta Conteúdo restrito Media Media Conteúdo em pop up Media Media Frames Media Media Problema Canonical (conteudo duplicado) Alta Baixa otimização url Alta Alta Uso de flash Alta Alta Cookie de sessão Media Media Página 404 otimizada Baixa Baixa Robots.txt Baixa Baixa SiteMap Media Baixa
Case:http://www.senac.br/
![Page 106: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/106.jpg)
INDICADORES
ANÁLISE DE TRÁFEGO ANÁLISE DE KEYWORDS E POSICIONAMENTO
FERRAMENTAS WEBMASTER
ANÁLISE DE CÓDIGO
ANÁLISE DE PERFORMANCE
Algumas ferramentas
![Page 107: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/107.jpg)
CONTEÚDO
![Page 108: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/108.jpg)
108
Palavra-chave
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Antes de começar o plano de palavras
DE QUE FORMA ESSA INFORMAÇÃO É PROCURADA
Consultas genéricas / populares
Long Tail / Cauda longa
geladeira duplex
show em sp
celular barato
geladeira duplex com dispenser de água
ingresso para show do eric clapton
aparelho celular barato com wi fi
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Longtail e SEO
Volume de busca
Vis
itas
/co
nve
rsõ
es
+
- Com a teoria Long Tail o trabalho de SEO deve ser focado em palavras com
mais de dois termos, que no conjunto geram um número importante de visitas
![Page 111: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/111.jpg)
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave
O que as pessoas mais procuram na internet?
Google Insights - http://www.google.com/insights/search
![Page 112: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/112.jpg)
Google ajuda a analisar sazonalidades
Quais são os períodos que mais procuram?
![Page 113: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/113.jpg)
Pesquisas mais comuns referentes ao termo
![Page 114: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/114.jpg)
Google AdWords
114
Escolhe a palavra
Local/idioma
Filtros
Sugestão de palavras
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
![Page 115: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/115.jpg)
Google Trends
http://www.google.com/trends
![Page 116: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/116.jpg)
Ver as chances de conversão da palavra
Outros Fatores C
ON
CO
RR
ÊNC
IA
Analisar a concorrência para cada termo. É essencial conseguir um bom ranking para o termo chave. A estratégia deve ser focada em termos que serão posicionados
CO
NV
ERSÃ
O
![Page 117: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/117.jpg)
Plano de palavras-chave
Analise do site Analise dos
concorrentes
Análise das campanhas de
Links Patrocinados
1 2 3
Volume de busca local
Número de concorrentes
![Page 118: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/118.jpg)
Brainstorm
RATIO: CONCORRÊNCIA / VOLUME DE BUSCA LOCAL
![Page 119: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/119.jpg)
Otimizando Conteúdo
![Page 120: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/120.jpg)
Antes de colocar a “mão na massa”
PRECISAMOS FINALIZAR O PLANO DE PALAVRAS,
POIS É ATRAVÉS DELE QUE OTIMIZAREMOS O
CONTEÚDO DO SITE
![Page 121: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/121.jpg)
Escolha das Palavras-chave
COMO FAZEMOS PARA SELECIONAR AS MELHORES
PALAVRAS-CHAVE?
![Page 122: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/122.jpg)
Brainstorm
![Page 123: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/123.jpg)
Brainstorm
NÃO HÁ UMA FORMULA SECRETA!
![Page 124: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/124.jpg)
ENXUGUE SEU PLANO, REMOVENDO PALAVRAS-CHAVE MENOS IMPORTANTES. MANTENHA APENAS AS QUE VOCÊ CONSIDERA
FUNDAMENTAIS PARA O PROJETO - E APOSTE NELAS!
FEELING é a resposta!
![Page 125: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/125.jpg)
Colocando a “mão na massa”
COM O PLANO DE PALAVRAS FINALIZADO E APROVADO PELO
CLIENTE, PODEMOS PARTIR PARA A OTIMIZAÇÃO DOS
TEXTOS E DE TODOS OS ELEMENTOS QUE PODEM SER
CONTEXTUALIZADOS
![Page 126: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/126.jpg)
Um texto não basta estar publicado na web para ser lido...
É preciso ser encontrado!
![Page 127: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/127.jpg)
Palavras-chave no texto são fundamentais para que a página ganhe relevância para robôs e usuários
127
PROXIMIDADE Trabalhar a presença e proximidade das palavras no texto
PRIMEIRO PARÁGRAFO Trabalhar a idéia de lead, otimizando conteúdo, títulos e descrições da página
PROEMINÊNCIA É a presença da palavra-chave em outros lugares da página, menos visíveis ao usuário
DENSIDADE É a frequência com que a palavra-chave aparece no texto visível ao usuário
ESTRATÉGIA DE PALAVRAS-CHAVE
A³
A A
<A>
Aa
![Page 128: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/128.jpg)
Inclui variações da palavra: plural e singular, tipos da
doença, etc.
Texto deve girar em torno deste tema e a palavra
“depressão” deve aparecer com freqüência alta
Eleja as palavras mais importantes do seu texto
Texto com 1217
palavras
Tema: depressão
Quanto menor o número de palavras por página, maior é a densidade
![Page 129: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/129.jpg)
“depressão” representa 1% do
total de palavras da página
Fórmula: até 12% do total das palavras
“Depressão” aparece somente 12 vezes no texto de 1217 palavras
![Page 130: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/130.jpg)
O tema do artigo é: Prevenir a Depressão. Outras palavras podem remeter a este assunto ao longo do texto, fortalecendo a presença da palavra depressão
Trabalhe as palavras próximas para ganhar relevância e semântica do conteúdo
Como prevenir a doença
Tipos de depressão:leve, crônica, grave
Sintomas
Causas, remédios
+
+
+
Remete ao tema ‘depressão’
Curiosidade: Mecanismos de pesquisa não tem busca semântica. A única forma de certificar que sua página vai aparecer para o sentido que deseja é trabalhando a proximidade das palavras.
![Page 131: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/131.jpg)
O robô lê o código do site, diferente de nós, usuários
Site Visto por nós Site visto pelo robô
Podemos e devemos aproveitar os espaços no código onde é possível inserir palavras-chave, já que o robôs lêem o código da página
![Page 132: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/132.jpg)
Palavras-chave podem estar presentes além do corpo do texto
A proeminência das palavras no código ajuda na relevância da página. Ou seja, ajuda a dizer para
o robô que a sua página realmente fala sobre determinado assunto
Imagem
Sessão da Página
URL
Menu
Título da Página Meta Dados
![Page 133: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/133.jpg)
Robôs não tem muito tempo para ler o conteúdo da página
Primeiro parágrafo: as perguntas do lead otimizam a leitura do robô. O tema do texto é desvendado logo no início.
Título é a primeira informação lida, por isso deve ser uma frase objetiva, clara e direta
Dividir o texto em tópicos de assuntos. Isso ajuda na otimização do texto para robôs e usuários, que encontram
mais fácil o que procuram
Usar tags <h1>, <h2>
Quanto mais claro e objetivo o assunto da página, melhor!
![Page 134: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/134.jpg)
Primeiro parágrafo deve ser otimizado de modo a transmitir uma idéia completa da matéria
Mais do que estar bem posicionado no mecanismo de busca, o conteúdo da página deve estar otimizado, de modo que o resultado da busca transmita
uma idéia completa do texto da página de destino
![Page 135: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/135.jpg)
Criação de metadados
Title Até 70 carateres
Exemplo: [Nome do produto] – [Predicados] | [Marca] Código: <title>Plano Infinity Pós 3G – Conexão Ilimitada | TIM</title>
Description Até 165 carateres
Exemplo: [Frase com CALL TO ACTION] Conheça o TIM Infinity Pós 3G, a conexão Ilimitada para você navegar à vontade na internet pelo seu celular, tablet ou notebook. Planos de 2, 4 ou 8GB, escolha o seu Código: <meta name=“description” content=“Conheça o TIM Infinity Pós 3G, a conexão Ilimitada para você navegar à vontade na
internet pelo seu celular, tablet ou notebook. Planos de 2, 4 ou
8GB, escolha o seu”>
![Page 136: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/136.jpg)
Mais alguns recursos para geração de relevância do conteúdo
Imagens Palavras em Negrito
Hyperlinks Descreva os Links
Tópicos e subtópicos Parágrafos
Destacar palavra-chave em negrito ajuda na leitura rápida dos robôs e usuários além de ressaltar o tema do texto e
informações importantes
Descrever as imagens através do atributo ALT. Elas contextualizam o que pode ser
visto para os usuários e robôs
Criar textos-âncora que levem os usuários para outras páginas
Os hyperlinks podem ser descritas através de um recurso chamado Title. Ajudam
usuários e robôs a entender o assunto da página de destino
Divida o texto em assuntos específicos, ajuda a leitura e da proximidade entre
termos com contexto similar
Indicar o início e o fim de um parágrafo é fundamental para agrupar assuntos
![Page 137: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/137.jpg)
BLACK HAT
![Page 138: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/138.jpg)
Cuidado com o uso de palavras em excesso
Repetir as palavras diversas vezes pode gerar o
keyword stuffing
Não esconder palavras-chave no site, colocando
cor de fundo da mesma cor da fonte, atrás de imagens ou no CSS
![Page 139: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/139.jpg)
ARQUITETURA DA INFORMAÇÃO
![Page 140: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/140.jpg)
O que é AI?
SEO + AI torna um site ainda mais atraente para os mecanismos de busca
Estruturação do conteúdo de um site para torná-lo organizado e “encontrável”
![Page 141: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/141.jpg)
AI e SEO
Usuários
Mecanismos
de Busca Site
AI
![Page 142: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/142.jpg)
Novas verdades
142
Buscador tornou-se a homepage do site
90% do tráfego vindo de buscadores vão para páginas secundárias
Homepage “is dead”
Usuários enxergam o buscador como forma de navegação no site
![Page 143: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/143.jpg)
Inversão da pirâmide
Home
Produto
Detalhe Produto
+
-
VIS
ITA
S
Detalhe Produto
Produto
Home
ANTES HOJE
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Velho paradigma
Homepage
Pagina #2
Pagina #1
Pagina #3
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Novo paradigma
Home
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Hierarquia de diretórios
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Hierarquia de links
http://www.slideshare.net/stain/seo-ia-a-findability-challenge
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Boas práticas de AI devem seguir as regras
#1: FÁCIL DE SER LIDO • Pc ou Mac • Qualquer Browser • Garantir que gráficos e imagens sejam legíveis • Textos legiveis • Carregamento da página
Legibilidade é crucial. Se o usuário que vem da busca não consegue ler seu conteúdo, ele deixa seu site com uma má impressão, que não
ajudará na credibilidade da marca e na troca de links
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Boas práticas de AI devem seguir as regras
149
#2: FÁCIL DE SER NAVEGADO Se o usuário se perder ele pode... • Ir para o mapa do site • Ir para uma área de ajuda • Utilizar a busca interna • Ir para homepage
Credibilidade. Deve ficar claro para o usuário onde ele está, quais produtos o site oferece, serviços, contatos.
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Boas práticas de AI devem seguir as regras
#3: FÁCIL DE SER ENCONTRADO • Máximo de visibilidade online • Informações internas de fácil acesso
Conteúdo acessível evita frustrações
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Menu subnavegação
Rodapé
Menu principal
Heading principal
Breadcrumb
Menu auxiliar
Busca interna
#4: LAYOUT CONSISTENTE
Outras opções
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Analisando e montando uma arquitetura eficaz
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Como organizar os diretórios: conteúdo
Organize os diretórios relacionando o conteúdo entre as páginas. As informações devem ser complementares
Home
Informática Eletrônicos Móveis Eletrodomésticos Telefones e Celulares
Computadores
Monitores
notebook
Palavras-chaves > Estrutura da URL> guiar o usuário
http://bubbl.us/
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Quando usar diretórios, domínio e subdomínio?
Dê preferência a organização por diretórios
Usar subdomínio ou domínio quando o conteúdo for
complementar ao que o site oferece
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BLACK HAT
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Usar domínios ou subdomínios em excesso pode ser visto como
Linking Farm
Usar redirecionamentos em excesso pode confundir o robô ou até
indicar um tipo de cloaking
Cuidado no uso de dominios ou subdominios
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Conteúdos parecidos, semelhantes, não iguais
Na seção <head> da URL duplicada
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Cross linking : os links internos
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Cross linking : relevância
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Como criar cross links relevantes :: Páginas de Noticias
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Como criar cross links relevantes: e-commerce
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162
Como criar cross links relevantes: site institucional
Link para página de aluguel de carros
Link para página de aluguel de carros
Link para página de frotas
Links para página dos países
Link para página de aeroportos
Link para página deste serviço
Link para página deste programa
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Elementos OnPage
Palavras-chave no domínio
Palavra-chave na URL (diretórios)
Meta tags
Conteúdo auxiliar na página
Imagens
Alt Tags
Headings
Links
http://www.useit.com/alertbox/9710a.html
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Fatores de Rankeamento
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POPULARIDADE
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Link Building
Link Building é o processo de aquisição de links externos para seu website com a finalidade de aumentar a sua popularidade e relevância A quantidade e a qualidade destes links são fatores fundamentais para o ganho de posicionamento na SERP
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Antes de colocar a “mão na massa”
PRECISAMOS FAZER UMA FAXINA NO SITE,
PROCURANDO POR POSSÍVEIS ERROS, PARA RECEBER OS USUÁRIOS
COM A CASA ARRUMADA
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Hora da arrumação:
O site apresenta erros de programação ou está pesado? O conteúdo do site está envolvente e bem diagramado? Existe conteúdo duplicado? Os <title> são únicos para cada página? A estrutura de diretórios e links está bem feita? Os links internos estão em textos-âncora? As URLs estão fáceis de serem compreendidas? A navegação do site está simples e funcional? Os usuários conseguem compartilhar seu conteúdo? Há disponibilização de feeds RSS?
Antes de colocar a “mão na massa”
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A Internet é um ambiente de hipertexto, ou seja, LINK!
Home Localiza Pág. interna Conteúdo
Quando uma notícia é publicada na internet, qualquer conteúdo relacionado à matéria pode ser “linkado” diretamente, permitindo que o usuário avance diretamente para uma outra página.
E links não são só para usuários; os mecanismos de busca também “descobrem” estes conteúdos relacionados através de links diretos:
Pág. Interna Webmotors
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Pense nos backlinks do seu site como a resenha de um livro: boas fontes e recomendações tornam
seu site (e um livro) populares
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Deep Linking - a melhor estratégia
Para os buscadores todas as páginas do site devem
receber links de outras páginas, isso se chama deep linking
Deep linking aponta para páginas específicas, tornando seu
site mais relevante e visível para palavras mais específicas.
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Como escolher os sites?
Primeiro, descubra sua vizinhança! Quais são os sites que abordam o mesmo assunto que o meu? Quais outros sites que não abordam o meu assunto, mas tem temas relacionados? Ex: Usuários de sites de futebol podem gostar de assuntos ligados à materiais esportivos – Usuários de sites de gastronomia, talvez tenham pouco interesse.
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Como escolher os sites?
Pergunte-se: Os usuários deste site se interessariam pelo meu conteúdo? Se não precisasse fazer link-building para ganhar posicionamento, eu realmente perderia tempo divulgando meu conteúdo neste site?
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Links feitos por fontes confiáveis tornam seu site mais relevante e
popular para os robôs.
Qualidade dos links é melhor que a quantidade
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Principal técnicas de Link building
• Submissão de Feeds • Conteúdo fresco/recente • Submissão de Artigos em sites de notícias • Press Releases • URL de seu website em sua assinatura de email • Atividade em Comunidades • Troca de Links (com cautela, de maneira não muito abusiva) • Divulgação de Vídeos • Mapas • Ferramentas/Utilitários em seu Site
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Principal ERROS do Link building
Focar na quantidade e não na qualidade dos links, apontando os links para homepage e não para páginas internas do site é um erro.
Os mecanismos de busca entendem como algo que não seja natural uma
página receber muitos links, geralmente são home page que não possuem conteúdo especifico
Se você pretende converter visitas em consumidores potenciais, enviá-los para a
homepage não é melhor estratégia
Os mecanismos de busca entendem como cópia de conteúdo textos não originais ”roubados” de algum outro site
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Principal ERROS do Link Building
Comentar em posts utilizando os argumentos como: “Adorei seu post, conheça meu site: [link]” ou “Dá uma olhadinha no meu
site: [link]”
Se for comentar em blogs ou sites, faça de forma inteligente, selecionando sites do
mesmo segmento que o seu, ou seja, sites que abordam o mesmo assunto
Repetir mesmo comentário em todos os sites pode ser considerado como SPAM
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BLACK HAT
![Page 179: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/179.jpg)
Linking building: o que não fazer
179
Comentários excessivos em blogs: link bait
Copiar conteúdo
Comprar links
Pedir links
Criar inúmeros sites que geram links para uma específica: doorway pages
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SEO e Redes Sociais - Encontrabilidade
180
Respostas
Reputação
Buscadores
Tweets e posts ajudarão a divulgar a marca na
web...
...geram popularidade para a marca posicionada nos buscadores...
...garantindo presença da marca em
diversas fontes de busca.
Tweets e posts nas redes
sociais
...usuários divulgam o conteúdo do site através de botões
sociais...
Compartilhamento do conteúdo
![Page 181: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/181.jpg)
4,82%
7,07%
13,58%
60,27%
86,14%
Entretainment
E-mails
Social Networking e Foruns
Buscadores (Search Engines)
Computadores e Internet
Fonte: Hitwise Brasil, abril 2011
De vem o tráfego das redes sociais?
Buscadores geram maior parte do tráfego nas redes sociais
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Fonte: Hitwise Brasil, abril 2011
5,69%
2,69%
2,01%
2,00%
1,22%
1,21%
1,10%
0,91%
0,85%
Youtube
Orkut
Wikipedia
Yahoo! Answer
Uol Click
Terra letras
Mercado Livre
Baixaki 15% de todo
tráfego do Brasil é direcionado para redes sociais
As redes sociais aparecem entre os TOP 10 sites que mais recebem tráfego no Brasil
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MÉTRICAS E RELATÓRIOS
![Page 184: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/184.jpg)
Relatório – Porque medir é importante?
Quantificar tudo que foi produzido pelo projeto de SEO é importante para medir o progresso, sinalizar sucessos, corrigir (à tempo) falhas e redefinir estratégia.
Pontos importantes • Quantificar por mecanismo de busca o tráfego orgânico • Quantificar por palavras-chave o tráfego orgânico • Quantificar por mecanismo de busca as principais palavras-chave que conduzem o tráfego orgânico • Quantificar conversões por mecanismos de busca e por palavras-chave • Identificar páginas com baixo desempenho • Rastrear e controlas a atividade dos robôs dos mecanismos de busca no site • Determinar o número total de páginas indexadas • Identificar páginas com erro 404, corrigindo os links internos e direcionando (se possível) o tráfego externo
![Page 185: Curso de SEO - Otimização de Sites para Buscadores - Senac SP](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042613/5496b967b47959424d8b508f/html5/thumbnails/185.jpg)
Relatório de SEO – algumas métricas
FONTE DE TRÁFEGO • Origens das visitas • Mecanismos de Busca • Segmentação: Idioma • Segmentação: Cidade • Mobile: Dispositivo • Mobile: Sistema operacional PALAVRAS-CHAVE • Posicionamento • Volume palavras-chave LANDING PAGES • Páginas mais acessadas • Páginas mais acessadas X palavras-chave
TRÁFEGO ORGÂNICO • Visitas • Visitas novas X antigas • Taxa de rejeição LINK BUILDING • Volume de sites de referência • Sites de referência: URLs e Pagerank CONVERSÃO • Taxa de conversão da audiência orgânica • Evolução da receita da audiência orgânica • Ticket médio VISIBILIDADE • Número de páginas indexadas
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Ferramentas
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