curso de seo sevilla prodetur

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Javier Merchán -‐twi%er/merchanjavier

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PARA CUALQUIER CUESTION RELACIONADA CON ESTA SESIÓN PUEDES DIRIGIRTE A:

[email protected] 954486800 (Dpto. formación)

www.prodetur.es

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Javier Merchán @merchanjavier

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•  1. Definición de SEO y claves para mejorar el posicionamiento web.

•  2. Mapa de los buscadores más utilizados. Cómo funcionan los buscadores.

•  3. Terminología SEO. Algoritmos •  4. Identificación y selección eficaz de las keywords.

Herramientas. •  5. SEO On Page: •  a. Arquitectura del sitio. •  b. Indexabilidad. •  c. Contenido. •  d. Snippets. •  e. Otros tips SEO On Page PR

OG

RA

MA

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•  6. SEO Off Page: a. Relevancia, PageRank, Calidad b. ¿Qué es un enlace de calidad? c. Estrategia de LinkBuilding d. LinkBaiting – Casos creativos. e. Monitorización.

•  7. Monitorización

•  8 Reputación Online.

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OBJETIVOS

•  Definir qué es SEO y por qué invertir en ello.

•  Conocer las técnicas de SEO On-Page o SEO Off-Page.

•  Identificar los factores que influyen en el posicionamiento de un sitio web.

•  Conocer las diferentes fases de un posicionamiento SEO, desde la fase de auditoría, hasta la optimización On-Page y off-Page.

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1. Definición de SEO y claves para mejorar el posicionamiento web.

Introducción al SEO

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¿Qué es el SEO?

Search Engine Optimization •  Hacer visible nuestra web a los

potenciales clientes a través de los buscadores para incrementar el tráfico de calidad a un determinado sitio web de forma orgánica, es decir de forma natural y sin pagar por ello.

TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS - 2014

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¿Qué es el SEO?

Search Engine Optimization •  “El posicionamiento, u Optimización

de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores”.


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SEO

•  Se define SEO como los trabajos de optimización que realizamos sobre una página web, para que este aparezca en la posición deseada dentro de los resultados de búsquedas cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada en un buscador (Google, Yahoo, Bing, …).

•  Las técnicas de optimización de sitios webs, comúnmente

conocidas bajo las siglas de SEO, consisten, a grandes rasgos, en hacer visible una página web a potenciales consumidores a través de los buscadores. El objetivo principal es el de incrementar el tráfico de calidad a un determinado sitio web de forma orgánica, es decir de forma natural y sin pagar por ello.

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¿Qué es el SEO?

SEM

SEO

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Fuente 11 Bits


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¿Qué es el SEO? •  Una serie de acciones de optimización de

diferentes factores de nuestra web y su entorno que afectan a la posición variable de nuestro portal web en los resultados de una búsqueda.

•  Como hemos visto en la imagen anterior, incluye una serie de elementos como URL, Titulo de la página, descripción, etiquetado de imágenes, texto , etc…


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Se diferencia del SEM

•  Más cara la inversión pero más económico a medio/ largo plazo.

•  Se amortiza más porque permanece en el tiempo. •  Es más fiable para los navegantes.

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SEO | SEM CARRERA DE FONDO 200 METROS LISOS Trafico de Calidad sin coste por clic Trafico de Calidad con coste por

clic Ejercicio de constancia y calidad con múltiples factores tecnicos:

No solo en el buscador, tambien:

- Arquitectura Web - Red de display - Contenido - Aplicaciones moviles - Estudio de palabras clave - Youtube Nadie puede asegurar el resultado ni las posiciones

Resultados medibles en pocas horas

No sabemos cuando tendremos resultados

Control absoluto del presupuesto y alcance.

Más diferencias entre SEO y SEM

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¿Cual elegir?

Es importante tener en cuenta que para una empresa ambas estrategias son válidas y ésta deberá elegir cuando usar una u otra dependiendo fundamentalmente de la dificultad de posicionarse y el tiempo del que dispongan. También es frecuente usar ambas para copar el mayor espacio posible del buscador.

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¿Quién es SEO?


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El perfil de un SEO Un profesional con conocimientos técnicos en las

siguientes materias: –  HTML y programación Web –  Hojas de calculo y bases de datos. –  Marketing –  Nuevas tecnologías

•  Provienen de diferentes áreas: Webmasters, Informáticos, programadores, empresarios web, responsables de marketing, diseñadores, publicistas y redactores…

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¿Quién es SEO?

La tendencia gira hacia la Especialización.

Profesional SEO: •  Especialista SEO en webs •  Especialista SEO en negocio local •  Especialista SEO en vídeos •  En móviles, SEO de contenido, SEO de LinkBuilding, …


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5 cosas imprescindibles para ser SEO Alerta permanente

Siempre atento a los cambios, herramientas de análisis

Camaleónico Siempre innovando, buscando y probando

Disciplinado pero Creativo

Planificador y Analizador Manejo de herramientas, ser un poco ingeniero

Curiosidad, pregúntate siempre porqué

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¿Por qué SEO?

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¿Por qué invertir en SEO?

•  Nos llegan visitas de calidad a la web. •  No tenemos que pagar por clic. •  Sostenible en el tiempo. Es una inversión a

medio/largo plazo. •  Los navegantes le dan más credibilidad y

reputación a los primeros resultados de Google: “Si somos los primeros somos los mejores”


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2. Mapa de los buscadores más utilizados. Cómo

funcionan los buscadores.


Aprende a entender mejor a los buscadores

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Hablamos sólo de Google

Google acapara casi el 100 % de las búsquedas que se realizan en España Bing, Yahoo, Ask o Babylon son casi testimoniales.

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¿Entonces nos dirigimos solo a Google?

•  Si nuestra web es solo visitada por navegantes de España si.

•  Si tenemos visitas desde otras partes del mundo o queremos tenerla, en otros países mandan o se acercan otros buscadores (ver siguiente diapositiva).

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Hay vida después de Google

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Aunque el posicionamiento va más allá de los buscadores

•  Facebook •  Twitter •  Yelp •  Páginas Amarillas •  Foros.

Estar siempre arriba.

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¿Cómo funcionan

los buscadores?


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¿Cómo funcionan los buscadores?

• Los buscadores tienen un sistema de rastreo y búsqueda de webs: Las arañas, o robots.

• Estas arañas van visitando todas las webs viajando a través de sus enlaces, analizan el contenido y lo clasifican: Indexan (realizan un inventario clasificado de webs con un orden jerárquico en el que influyen muchos factores. Es lo que llaman algoritmo)

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• La información queda guardada en grandes centros de datos repartidos por todo el mundo, es decir , la información de nuestra web que ha sido visitada por Google, ha quedado guardada en sus ordenadores y ha sido clasificada según el algoritmo que esté usando.

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•  https://www.youtube.com/watch?v=EdYWkCRbsQ8

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Fuente: http://www.seoestudios.com

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¿Cómo funcionan

los buscadores?

Fuente: http://www.seoestudios.com

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•  Googlebot •  Los rastreadores consultan las páginas web

y siguen los enlaces que aparecen en ellas, al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web. Pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a los servidores de Google

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•  El proceso de rastreo comienza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por los propietarios de sitios web.

•  Al acceder a estos sitios web, los rastreadores de google buscan enlaces a otras páginas para visitarlas.

•  El software presta especial atención a los nuevos sitios, a los cambios en los sitios actuales y a los enlaces inactivos.

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•  Los programas informáticos determinan qué sitios rastrear, con qué frecuencia y cuál es el número de páginas que se deben explorar en cada sitio.

•  Google no acepta pagos para rastrear un sitio con más frecuencia.

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• Si sabemos los criterios que usa Google para ordenar las páginas webs:

¿Por qué no optimizar nuestra web para estar por encima de la

competencia?

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¿Cuáles son esos factores? A grandes rasgos:

ü Numero de visitas y enlaces ü  Calidad del Contenido ü  Densidad de palabras clave ü  Palabras clave en el dominio ü  Experiencia usuario…

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Cambios frecuentes del SEO

•  El SEO no se basa en criterios estáticos que aprendamos y podamos usar siempre. Lo que vale hoy puede que mañana no tenga importancia para los buscadores.

“Hace poco los buscadores se centraban en la abundancia de palabras clave. Hoy no las tienen en cuenta”.

“Ahora se valora más el contenido (textos de calidad) y el enfoque al usuario (si al lector le gusta lo que ve y lo

comparte entonces a Google también le gusta y lo premiará con mejores posiciones)”

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Algoritmos Google

•  Cada año Google cambia su algoritmo de búsqueda alrededor de unas 500 o 600 veces.

•  La mayoría de las veces estos cambios son cambios menores y no suponen grandes alteraciones en los resultados de búsquedas pero con el objetivo de mejorar los resultados de búsquedas

•  Google realiza cambios en sus algoritmos que puede suponer que el trabajo SEO que se ha realizado tenga que ser revisado o incluso modificado en su totalidad.

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Algoritmos Google

•  Panda – Baja calidad, duplicidad, original, social.

•  HummingBird – Móvil y búsqueda más concreta: “en que año

nació Ortega y Gasset” •  Pengüin

– Keystuffing, enlaces tóxicos, anchor repetido, Black Hat, Spam

•  http://moz.com/google-algorithm-change

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Algoritmos Google

!

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Sistrix ejemplo

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¿Cómo puedo ser el primero?

Seo On Page Optimiza tu página según los unos criterios

Seo Off Page Optimiza el entorno de tu página


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3. Terminología SEO. Algoritmos

Palabras técnicas que usaremos en nuestra estrategia.

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TERMINOLOGIA

•  Keywords: Son las llamadas palabras clave y son las que escribe el usuario en la caja de Google para encontrar una página web. Se debe detectar cuáles son y usarlas en la estrategia.

•  Algoritmo: son fórmulas y procesos informáticos que propone un buscador para evaluar, calificar e indexar las páginas webs dentro de internet.

•  Meta tags: son etiquetas HTML que se introducen en la parte superior del código fuente de una página web y que resultan no visibles para un usuario, pero si para los buscadores, y les aporta información muy útil sobre la temática de la web

•  Serp's: son las siglas de Search Engine Results Page y se refiere al ranking de posiciones que sale cuando se realiza una búsqueda por una palabra clave.

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TERMINOLOGIA

•  Anchor text: son las palabras clave que se seleccionan cuando se crea un hipervínculo. Las utiliza el buscador para detectar qué tipo de Web va a visitar.

•  Linkbuilding: termino que define en inglés la construcción de enlaces. Éstos pueden ser enlaces que se generan en la web internamente o enlaces que se crean en otras páginas webs y que apuntan a nuestro dominio.

•  Autoridad del dominio: a veces se encuentra bajo las siglas DA, se refiere a la relevancia que le da el buscador a nuestro dominio, en base a una serie de factores que valoran la credibilidad de la página web en un ranking de cero a 100.

•  .

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TERMINOLOGIA

•  Long tail: son palabras clave compuestas por tres o más palabras, y que corresponden a búsquedas más específicas. Más adelante se verá un apartado específico para este término.

•  Robots: también llamados arañas web es un software que usan los buscadores y que rastrea Internet para indexar todas las páginas web.

•  Black Hat SEO: conjunto de técnicas que son consideradas ilícitas por el buscador y como consecuencia penaliza dicha web excluyendo la de los resultados de búsqueda.

•  Snippets: Descripción breve de un sitio web que es mostrado en una página de búsqueda. Se compone de Titulo, Url y Descripción

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TERMINOLOGIA

•  Formatos enriquecidos o Rich Snippets: es el contenido que en algunos resultados, aparece debajo del Título y la Descripción y que pueden ser calificaciones del producto o servicio, canciones, precios, imágenes.

•  Site Map: El es mapa de nuestro sitio web. Es como si se hiciera un índice de todas las páginas, subpáginas, entradas, categorías, etc. de la web para facilitarle al usuario y al buscador un resumen de todo nuestro contenido.

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La tabla periodica del SEO

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4. Identificación y selección eficaz de las keywords.

Herramientas.

Primeros pasos hacia la cumbre

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Keywords = Palabras clave

Si quieres conseguir un buen posicionamiento en Google es preciso que tengas muy claro cuáles son los términos por los que crees que serás buscado por tus clientes o quieres ser encontrado:

ü  Producto: Elige las palabras clave por la que se caracteriza tu

producto o servicio, averigua que términos usa tu publico objetivo. ü  Competencia: Analiza que es lo que esta usando tu competencia

en palabras clave. ü  Geolocalización: Delimita el espacio en el cual se mueve tu cliente

para ser más competitivo y ahorrar esfuerzos.


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Keywords

Ejemplo Keywords

• Comprar sofa online •  Ferretería en las Cabezas de San Juan • Donde aparcar en Sevilla

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Keywords vs Long tail •  Las palabras claves con mayor numero de

visitas o rentabilidad están muy competidas. •  Las palabras simples o compuestas por solo dos

palabras son muy complicadas de posicionar. •  Keyword Revealer

Es importante luchar por cadenas de 3 o 4 palabras: Long Tail

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LONG TAIL

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Long Tail •  Las búsquedas de 1 sola palabra como sofá

ofrecen muchos resultados y tienen mucha dificultad para posicionar (luchamos con 291 millones de páginas)

•  Si conseguimos posicionarnos traen un publico demasiado heterogéneo. Poca conversión.

•  Demasiadas visitas suponen mayor gasto de mantenimento de servidor

Sofa: 291.000.000 resultados.

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Long Tail •  Las cadenas de palabras (2, 3 o 4 palabras) tienen

menos resultados de búsqueda. •  Mucha más facilidad de posicionarnos por tener

menos competencia. •  El público está más segmentado porque encuentra

lo que busca. •  Están orientadas a la conversión

Nota: las preposiciones no cuentan

•  Tienda Online de Sofas: 490.000 resultados

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¿Por qué Long Tail?

•  Las cadenas de palabras tienen miles de combinaciones. Traen menos tráfico por cadena pero al haber muchas posibilidades acaban siendo un grupo numeroso de visitas. Esto visto en una gráfica tiene forma de una gran cola:

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¿Por qué Long Tail? Se dice que las cadenas de palabras que forman

la “larga cola” en las gráficas de tráfico a nuestra web atraen más y mejores visitantes que las palabras sueltas. En resumen:

“Long Tail” son micronichos de mercado en los que es posible posicionarse. Tráfico cualificado y por tanto, con intención de comprar mi producto o servicio.

ü  Es importante que los micronichos tengan suficientes visitas.

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¿Cada Long Tail tiene un mercado diferente cual es el tuyo?

•  Por ejemplo la búsqueda de Sofa puede referirse: – Sofás online – Fabrica de sofas – Tienda de Sofá en Madrid – Recogidas de sofas – Tapizado de sofás


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Búsqueda de sofás

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¿Cuál es mi producto/servicio?

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¿Cuál es mi producto/servicio?

•  Sector turístico = Búsquedas muy concretas

Producto/Servicio + Localización + Fecha

Hotel Conil junio oferta (4 palabras)

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¿Cuál es mi público objetivo?

•  SEGMENTACIÓN : edad, sexo, ubicación geográfica y SUS necesidades:

Como buscan los profesionales del sector. Como buscan los consumidores. ¿Hay mas nombres para mi producto?

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•  Define a quién te diriges, dependiendo de su perfil buscará de manera diferente.

ü Hotel con wifi gratuito Sevilla ü Alojamiento con Spa en Cadiz ü Tourist Guide in Marbella ü Ir de copas por Sevilla


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“Pensemos un poco en como es, pongámosle

cara y busquemos como lo haría él”

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Herramientas para Keywords

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Herramientas para Keywords

•  Ubersuggest

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¿Quién es mi competencia SEO?

¿Quién está en el top 5 para las keywords que definen a mi producto?

Para qué:

•  Conocer el mercado a nivel SEO •  Analizar qué hace y cómo lo hace •  Ubícate, ¿Hay un hueco para ti?


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Herramienta Competencia

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Analizar Competencia

•  Barra de SEOMOZ

!

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PA y DA

•  El PA es la autoridad de la página. •  El DA la autoridad del dominio. •  La autoridad de la página y del dominio es un índice de cómo

los factores que afectan el posicionamiento web están actuando sobre nuestra página y dominio.

•  Conforme vamos optimizando el SEO de nuestro proyecto, nuestro DA aumenta

•  Si optimizamos solo una página de nuestra web o si esta tiene mayor relevancia que otras, será el PA el que aumente. Por ejemplo, el DA de un periódico es siempre alto por su relevancia como medio de comunicación y el PA va a depender de la repercusión de esa pagina (noticia).

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Analizar Competencia

•  Barra de SEOMOZ

!

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Dificultad de Keyword: Keywordrevealer

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Dificultad de Keyword

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¿Dónde coloco mis palabras clave?

•  En el Dominio. •  En las URL permanentes. •  En el título de cada página. •  En la descripción de cada página. •  En el texto de la página. •  En las categorías de nuestro Blog. •  En las entradas de nuestro blog. •  En las etiquetas de nuestro blog. •  En las imágenes videos y otros docs.

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¿Dónde coloco mis palabras clave?

•  Preferentemente al principio de la frase y al principio de los parrafos.

•  Evitar el Keyword stuffing, es decir, ser natural y no excederse con el uso de estas palabras.

•  Primero escribir pensando en el usuario y luego en Google.

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Ejemplo: ¿Qué visitar en la Alpujarra?

Fijaros como “La Alpujarra” aparece: Ø En el titulo de página

(Azul) Ø En la URL

Permanente (en verde)

Ø En la descripción (en negro)

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Seo 5. SEO On PageOn Page

Una mitad importante de nuestros trabajos de posicionamiento

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SEO ON PAGE

•  Arquitectura del sitio •  Indexabilidad •  Optimizar el Contenido •  Optimizar los Snippets •  Otros Tips SEO On Page

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Arquitectura del sitio

“La batalla del posicionamiento se libra en Google, pero la guerra de la conversión se gana en la web.”

Ramón, Google Top Contributor

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•  Primero los usuarios, después los buscadores.

1.  Los buscadores no compran 2. Si los usuarios están contentos, Google

está contento.

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Pero ademas …

•  “Google no mira, Google únicamente lee”. •  ¿Qué significa esto? Que tu blog puede lucir muy bien

estéticamente a los usuarios pero esto poco interesa a Google.

•  Lo que Google adora es el texto y las páginas sencillas de interpretar (páginas que tengan configurado un título, descripción, alt en las imágenes, etc) puesto que le ahorran trabajo de rastreo y facilitan el trabajo.

•  Conclusión: Trabaja la web para gustar a tu usuario y a Google

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Arquitectura del sitio: Checklist ü Velocidad de carga de la web.

ü Midela: http://www.webpagetest.org/ http://gtmetrix.com/

ü Estructura del Menú: SILO. ü URL amigables. ü Profundidad de contenido ( cuantos enlaces

hasta llegar a lo que busco) ü Codigo fuente sin errores de accesibilidad

ü Compruebalo: http://validator.w3.org/.

•  Lenguaje HTML y cantidad de contenido escrito

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Arquitectura del sitio:SILO ü Es muy importante antes de comenzar el diseño de

una página web, que se estructuren bien los contenidos y se realicen divisiones de información, siguiendo el listado de palabras clave que hemos creado.

ü Para un buen posicionamiento, cada página que se da de alta debe tener como objetivo el convertirse en una página de aterrizaje para un término clave concreto.

ü La estructura de una web, debe contener páginas de aterrizaje para cada una de las principales Keywords. A esto se le llama estructura SILO

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Arquitectura del sitio:SILO

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Ejemplos de URL Amigable:

La URL es la dirección web que tiene tu página para ser encontrada en el navegador. Tu puedes elegir como quieres que aparezca. En el ejemplo es la frase en verde.

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Indexabilidad ¿Cuándo es una web indexable?

•  Puede ser encontrada por los buscadores •  Puede ser rastreada correctamente •  Puede ser clasificada en las categorías

de búsqueda

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Indexabilidad No animaciones - No flash à Texto plano

The Best is Wordpress

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Indexabilidad

Herramienta sitemap automático: www.xml-sitemaps.com

Crea tu SiteMap y lo subes a Google Webaster Tool


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Indexabilidad

Es muy importante dar de alta tu web en Google Search Console (antiguo) Webmaster Tool.

https://www.google.com/webmasters/

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Indexabilidad

https://youtu.be/SoxU5kz15Kc

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Contenido ü El contenido de cada página dentro de tu sitio web

debe tener una Keyword Objetivo. ü Cada página debe tener claro cuales son sus

palabras clave y crear la estrategia

www.Eventonis.com

Organización de Congresos

Estrategia de KW sobre Congresos

TeamBuilding: Estrategia de Kw

sobre actividades de aventuras

Bodas: Estrategia KW sobre

Bodas

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Contenido •  Escribe páginas y entradas con mucho

texto: Recomendado > 300 palabras. •  Incluye tus palabras clave entre las 100

primeras palabras. •  Utiliza las H1, H2 y H3 que son los

titulares (heading). •  Disminuye tu tasa de rebote: engancha a

los lectores. Si se van pierdes autoridad.

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Contenido Jerarquización: destaca los contenidos

relevantes, es bueno para el usuario y para el SEO

<H1>Título</H1> <H2>Subtítulo </H2>

<H3>Entradilla </H3>

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Ejemplo: Contenido

Titulares (H1 y H2)

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Contenido •  Contenido de calidad que responda a las

preguntas de los usuarios.

¿Qué se pregunta el usuario? ¿Qué ver? ¿Cómo llegar? ¿Qué visitar? ¿Dónde ir? ¿Dónde comer? ¿Dónde dormir?

………

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Contenido •  Densidad de Keywords en el contenido

debe ser entre un 2-3% sobre el total

h%p://tools.seobook.com/general/keyword-‐density/

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Contenido

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Snippets Meta Title & Description: Etiquetas (código) que leen los buscadores para clasificar los sitios web según su temática y contenido.

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Snippets Algunas recomendaciones:

Tittle: 69 caracteres máx. Description: 156 caracteres máx. Títulos y descripciones únicos para

cada página (url) importante del sitio


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Snippets •  Detectar metas duplicadas

Optimización > Mejoras HTML

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Snippets

Estructura: KW + marca + KW .

•  Nuestra marca solo es relevante ponerla en Title cuando sea conocida. Es fácil posicionarse por nuestro nombre, así que aprovecharemos el espacio para jugar con las Keywords de nuestra estrategia.

•  Guías turísticas & Guías de viajes (2KW).

•  KW al comienzo de frase, relevancia.

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Snippets

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Otros Tips SEO On Page DOMINIO para la web •  Palabra clave Y branding •  Dominio del país (.es mejor que .com) •  A mayor antigüedad de dominio mayor valor

SEO •  Información sobre dominios

http://whois.domaintools.com/

•  Mercado de dominios y subastas www.sedo.com

•  Dominios caducados (RankingBull)

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Ejemplo: Whois

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Otros Tips SEO On Page

Etiquetado de imágenes •  Google no lee las imágenes •  Etiqueta Alt, descripción imagen

http://www.melia.com

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EJEMPLO PRÁCTICO CON WORDPRESS

Optimización On Page con Wordpress

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Vamos a empezar por Ajustes Generales

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Vamos a apoyarnos en un Plugin

•  SEO by YOAST •  All in One SEO

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SEO by YOAST


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Pongámosle las cosas fáciles a Google

• H1 • Title • Meta • SiteMap


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Secciones del Plugin

1.  Titles & Metas 2.  Social 3.  Sitemaps XML 4.  Enlaces permanentes o permalinks 5.  Enlaces Internos 6.  RSS 7.  Importar y Exportar 8.  Editar Archivos

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Titles & Metas

•  La etiqueta <title> y la etiqueta <meta name=”description”> – General: Fuerza la reescritura de <titles> – Portada: Títulos Generales. : – Tipo de Entradas:Plantilla de Pg, Post, MM, .. – Taxonomías: Plantilla de Categorías,

Etiquetas, .. – Otro: Autor, archivo

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Optimiza cada página o entrada

•  En cada entrada o cada página de nuestro Wordpress cuando hemos implementado el plugin nos aparece la posibilidad de generar nuestros propios Snippets. Recuerda los consejos de keywords que hemos visto e introduce cadenas de palabras diferentes por página y entrada.

•  El plugin tiene un sistema que avisa si estamos haciendo las cosas bien y así aprender con la herramienta. Vamos a verlo con un ejemplo:

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Optimiza cada

página o entrada

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Sigue el rastro

•  Google Monitor

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Social

•  “Social” es la segunda sección del plugin. Desde ella podremos añadir meta datos a OpenGraph para que estos sean utilizados a la hora de compartir tus contenidos en Facebook, añadir imagen y descripción a la portada de nuestro soporte –para que al compartir la portada en una fanpage (por ejemplo) no se desconfigure

•  Perimte añadir el meta Twitter card al <head> de nuestro site.

•  Con esto conseguimos que se compartan de manera correcta en las redes disponibles.

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Social

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XML Sitemap

•  Genera automáticamente un resumen de las páginas, entradas, categorías, autores de tu sitio y envíaselas a los principales buscadores.

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Optimiza tu web

•  La Velocidad de Carga se optimiza con: – WP Cache – P3- Profiler

•  Analiza la velocidad que pierde Wp por los plugins

•  BBDD Limpia – WP CleanFix

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Recuerda Google Penaliza: •  Contenido de baja calidad

–  Alto rebote –  Baja permanencia –  HTML Pobre –  Crear contenido para el usuario y para Google

•  Contenido duplicado •  Sobrecarga publicitaria •  Sobrecarga de Keywords (2012) •  Que los enlaces no sean de calidad

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Lista de los principales factores que afectan al SEO

•  Edad del dominio. •  Cantidad de tiempo a que se ha registrado el dominio

un año, dos años, cinco años. •  Palabras clave en el dominio. Cuanto más a la

izquierda mejor. •  Extensión en la que se registra el dominio. Para

España el “.es” es el más importante. •  Ubicación en que se encuentra el servidor. •  Palabra clave incluida en el meta title y en el meta

descripción. •  Palabra clave incluidas en los encabezados H.

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•  Densidad de palabras clave el texto. •  Ubicación de palabras clave en el texto. •  Densidad de palabras relacionadas con la palabra

clave: sinónimos, plurales, y palabras de la misma temática.

•  Calidad del contenido de la página. Se penaliza el contenido duplicado.

•  Número de palabras en la página. Entre 300 y 1500 palabras.

•  Velocidad de carga de la página.

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•  Optimización de imágenes. •  Cantidad de contenido multimedia en nuestra

web. •  Frescura de nuevo contenido en nuestro blog o

apartado noticias. •  URL amigables. Incluir las palabras claves en la

URL. •  Enlaces de calidad internos y externos. •  Anchor text del enlace. •  Evitar enlaces rotos

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•  Creación de un sistema y subida a los principales buscadores.

•  Tráfico que tiene tu página web. •  Tiempo medio que un usuario pasa en tu

página. •  Compartir la web en redes sociales. •  Diseño adaptado a diferentes dispositivos.

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•  Algunos expertos dicen que son más de 200 los factores que afectan al posicionamiento. En el siguiente enlace podremos obtener un listado del 2013 que recoge los 200 más significativos:

•  •  http://www.quondos.com/los-200-factores-

que-google-tiene-en-cuenta-para-posicionar-tu-pagina/

•  .

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HERRAMIENTA

•  Web CEO: Son más de 14 herramientas de Marketing de las cuales algunas son gratuitas y nos permiten llevar un control de las gestiones que llevamos a cabo en una estrategia SEO. De las más completas. http://www.webceo.com/

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6. SEO Off Page:

La otra mitad, relativa a las tareas que se hacen fuera de tu web

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ÍNDICE: SEO Off Page

•  Relevancia, PR, Autoridad, Calidad •  ¿Qué es un enlace de calidad? •  Estrategia de LinkBuilding •  LinkBaiting – Casos creativos


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SEO Off Page - Relevancia Necesito enlaces que apunten hacia mi web ¿Para qué? Para ser RELEVANTE para Google. La construcción de links es la práctica de solicitar a otros sitios web a crear enlaces hacia nuestra web. Si obtenemos enlaces “de calidad” desde otras páginas web, nuestra “popularidad de link” “relevancia” “rank” aumentará. Los buscadores estimarán que tu sitio web es importante y además de esos enlaces provienen más visitas La construcción de links es una tarea que consume tiempo, y es por esta razón que casi todos los sitios web dejan para el final esta técnica llamada Linkbuilding.

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SEO Off Page - PageRank

PAGERANK: sumatorio del valor de cada uno de los enlaces entrantes a la página, en función del PR de las páginas de donde provienen esos enlaces

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La Importancia del Page Rank Google, el buscador de Internet más popular, mide la popularidad de un sitio web por medio del uso de Page Rank. Puedes analizar el Page Rank de un sitio web con la Barra de Herramientas Google. La barra de herramientas desplegará el Page Rank de cada sitio web que tu visites, midiendo con una pequeña barra verde. Un Page Rank de un sitio web puede variar desde cero hasta 10. La mayoria de las webs solamente tienen un Page Rank de 1 o 2. Los sitios web más populares rondan un Page Rank de 8 o 9.


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•  Autoridad de la pagina y del dominio SEO Off Page - Autoridad

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SEO Off Page - Calidad

¿Todos los enlaces valen lo mismo?

¡NO! Y desde la última actualización de Google hay que tener cuidado y no abusar de los enlaces de baja calidad

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SEO Off Page - Calidad La Calidad Cuenta •  Los buscadores no analizan solo la cantidad de links que

apuntan hacia un sitio web. El aspecto más importante del proceso es obtener links de calidad.

•  Los links de calidad son links de sitios web que poseen un Page Rank más alto que el nuestro.

•  Obtener un enlace de un sitio web con un Page Rank alto aumenta nuestro Page Rank.

•  Google también tiene en cuenta de que trata la web que está enlazada contigo. Debe ser de tu mismo tema.

•  Si obtenemos links de portales de turismo tiene mayor relevancia para el PR. Tambien cuenta el tráfico de esta web (si nos coloca un enlace Hosteltur, nuestra web crecerá mucho)

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SEO Off Page - Backlinks

•  El Anchor Text es el texto que describe el contenido de un enlace. Es una información muy valiosa para los buscadores, ya que con ella se informan si tu web va sobre un tema u otro.

•  Por ejemplo: Visita a la Sagrada Familia •  El enlace va a www.sagradafamilia.es pero el texto indica que es lo que va

a visitar.

•  Anchor Text à Variedad, no abusar KW Recomendaciones

ü  Que te enlacen con tu marca ü  Que te enlacen con la Keyword ü  Que te enlacen con sinónimo ü  Que te enlacen con tu dominio ü  Que te enlacen con otros: Pulse aquí, ver más…

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SEO Off Page - ¿Bueno o Malo?

•  Enlace interno Vs enlace externo •  Mismo idioma •  Antigüedad •  PageRank à Según enlaces salientes •  TrustRank à Credibilidad & Confianza

Instituciones, Universidades, Organismos Públicos

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SEO Off Page - ¿Bueno o Malo?

•  Autoridad dominio = Popularidad + Importancia + Confianza

•  Variedad de fuentes •  Temática del sitio •  Localización del enlace (No sólo home) •  Enlaces salientes

Hay que buscar CALIDAD

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SEO Off Page Estrategia LinkBuilding

Conseguir enlaces naturales que sean útiles al usuario y no molesten al buscador

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•  No comprar enlaces NUNCA! •  No enlaces tu a redes de sitios

de baja calidad. •  No granjas de enlaces.

http://www.seomoz.org/blog

¡Te pillarán!

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Análisis de los enlaces entrantes de la competencia


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SEO Off Page Estrategia LinkBuilding Análisis de los enlaces entrantes de la competencia


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•  Una manera de construir enlaces muy usada y recomendada es con contenido relevante que nuestros redctores puden aportar al sector. En ese contenido deben incluirse enlaces con Anchor Text estratégicos. Por ejemplo:

•  Crear Notas de Prensa y difundirlas. •  Dar de alta la web y entradas en Marcadores Sociales. •  Compartir en Redes Sociales. •  Participar e incluir información en Foros de temática símil. •  Dar de alta nuestra web en Directorios del sector •  Compartir enlaces con Webs y blogs de Turismo.

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Analiza bien la página/blog antes de contactar para solicitarles un link :

•  ¿Qué puedes ofrecerle? •  ¿Contenido, infografía, un estudio,

una herramienta? •  ¿Me compensa? ¿Le compensa?

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Ejemplos: •  ¿Me permitirá el ayuntamiento de mi zona

publicar noticias en su blog/web con un enlace a mi web?

•  ¿Puedo dejar mi firma en comentarios o en un foro de mi sector?

•  ¿Hay directorios sobre mi negocio? •  ¿Dónde tiene la competencia sus enlaces?

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Envios de solicitudes por correo: •  Analiza cada caso, personaliza los

contactos

CALIDAD Nada de usa la misma plantilla de correo

para intercambio de enlaces.

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SEO Off Page LinkBaiting

En lugar de buscar enlaces a nuestra página en webs externas, el link baiting se utiliza para atraer otras webs hacia la nuestra.

¿cómo? Porque nos leen y nos comparten, porque incorporan en sus webs cual es la fuente con nuestra URL. Todo a través de un contenido que se haga popular en los buscadores por su originalidad, creatividad o calidad.

Linkbaiting: Contenido diferenciador y original que genera enlaces entrantes

Diferencia con el LinkBuiding: No petición previa. Verdadero enlace natural

Más info sobre linkbaiting: http://www.seotalk.es/linkbaiting/

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SEO Off Page LinkBaiting Ideas para LinkBaiting

Contenidos del tipo 10 maneras de …(ver material complementario títulos que funcionan en un blog)

Entrevistas Nuevas y originales aplicaciones

Humor inteligente Temas polémicos o de expectación

Infografías Listado Top 10

Categoría creativa de producto


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SEO Off Page - LinkBaiting

AMAZON CON LOS DRONES

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AMAZON CON LOS DRONES Links de medios y blogs internacionales •  CNN •  Yahoo •  The Wall Street Journal •  Reuters •  Wired •  NBC News •  Al Jazeera •  Mashable •  Techcrunch

Links de medios y blogs nacionales •  •  Huffingtonpost •  El Confidencial •  ABC •  Cinco Días •  Xataka •  …

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RYANAIR Y SUS SILLONES DE PIE

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SEO Off Page Ejemplo LinkBaiting

•  Fitur y Meliá sortean cinco noches de hotel entre sus seguidores de Facebook http://www.europapress.es/turismo/hoteles/noticia-fitur-melia-sortean-cinco-noches-hotel-seguidores-facebook-20111019175859.html

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7. Monitorización e informes

Rankings y Analitica

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Monitorización Que hemos visto: •  Análisis producto/público/objetivos/competencia •  Definición de las palabras clave •  Arquitectura del sitio, contenido, indexabilidad •  Técnicas SEO On Page •  Técnicas SEO Off Page

Llega el momento de Monitorizar

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Herramientas

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Mide tus Progresos

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Mide tus Progresos

GOOGLE SEARCH CONSOLE - WEBMASTER TOOL


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8. Reputación Online

Pildora formativa sobre el SEO y la Reputación de marca

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Reputación Online: CANALES

•  Reputación Online: o  Redes Sociales o  Nuestra Web o  Nuestro Posicionamiento SEO – SEM o  Foros, Blogs, NoNcias, Comentarios o Material Audiovisual

•  ¿GesNonamos bien nuestra Reputación Online?

Hagamos un repaso

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¿Tenemos un Plan de Comunicación 2.0?

•  ¿Es Homogéneo? ¿Adecuado para cada canal y target?

Facebook/ Linked In

•  ¿Qué tono usamos? ¿Qué Frecuencia?

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¿En que redes estamos y porqué? •  Tenemos el mismo nombre. •  Tenemos el mismo logoNpo. •  Tenemos imágenes que muestran nuestra idea de marca.

•  Transmiten la magia de nuestro producto/servicio.

•  ¿Hemos registrado nuestro nombre de usuario en las principales redes?

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Redes Sociales ¿Bajo Control?

•  ¿Somos originales y creaNvos? ¿Somos repeNNvos?

•  ¿Sabemos donde estan nuestros clientes? ¿Sabemos que es lo que les gusta?

•  ¿TransmiNmos la misma imagen, el mismo concepto, las mismas sensaciones, las mismas experiencias?

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La Web ¿Nos hemos olvidado de ella?

•  ¿Muestra fielmente nuestra imagen? •  ¿Mostramos valoraciones y experiencias de otros? •  ¿Hemos comprobado como se ve en otros disposiNvos?

•  ¿Podemos modificarla fácilmente? •  ¿Captamos leads? •  ¿Les informamos de nuestra canales?

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Internet es un mar revuelto

•  ¿Sabemos si hablan de nosotros? •  ¿Monitorizamos nuestra marca, la competencia y nuestro producto o servicio?

• …y respondemos/ actuamos? • …a Nempo?

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Posicionarse incluye Geolocalización

• ¿Estamos debidamente Geolocalizados? • ¿Sabemos que aparece de nosotros en los principales canales de Geolocalización?

Google Places, Foursquare o Yelp.

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Título

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PROSSUMMER: Web de Comentarios

•  ¿Estamos siendo valorados? •  ¿Reaccionamos ante las criNcas o comentarios posiNvos? ¿Cómo?

•  ¿Comunicamos a nuestro equipo las críNcas/valoraciones posiNvos?

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Web de Comentarios

•  Tripadvisor •  Venere •  Atrapalo •  DesNnia •  Hoteles.net •  Eltenedor.es •  Quierohotel.com

•  Yelp •  Foursquare •  Viajeros •  Ciao •  Trivago.es •  Quehoteles.com

Ejemplo sector turismo

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Crecimiento de reviews de Hotel por año

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Como mejorar nuestro posicionamiento en Web de

Comentarios 1.-‐ Rellenar completamente el perfil. 2.-‐ Responder a los comentarios. 3.-‐ Añadir muchas fotos y un video. 4.-‐ Sobre todo: incenNvar nuevos comentarios posiNvos: CanNdad + Frescura = > Ranking

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Comentarios es SEO Local

Consigue Opiniones Reales= Usuarios con autoridad

contrastada.

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SEO no es solo ventas, también Reputación

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SEO no es solo ventas, también Reputación

Búsqueda sin web

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Título Control de marca con dominio y Google Local

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SEO es visibilidad

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Título

Nuestro Problema

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Título

La Solución •  Herramientas de AutomaNzación. •  Externalización: Empresas especializadas en No Chapuzas!

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Herramientas: Buzzbundle

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Herramientas: Hootsuite

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MUCHAS GRACIAS •  Os esperamos en

Javier Merchán -‐ [email protected] -‐ twi%er/merchanjavier