UNIVERSIDAD TÉCNICA PARTICULAR DE

LOJA

ESTRATEGIAS Y NUEVAS TECNOLOGÍAS

ALEJANDRA RODAS G.

JULIO DE 2010

REDES SOCIALES Y POSICIONAMIENTO DE MARCA

Una red social consiste en una estructura socialcompuesta de personas (u organizaciones u otrasentidades), que están conectadas por uno o varios tipos derelaciones, tales como amistad, parentesco, interesescomunes, intercambios económicos, relaciones sexuales, ocomparten creencias, hobbies o pasatiempos comunes,conocimientos o estatus.

o El Posicionamiento es, fundamentalmente, una promesa. Por lo

tanto, no basta con que satisfaga las necesidades y expectativas de los

clientes. Tiene que ser capaz, además, de despertar entusiasmo y crear

lealtades duraderas. El nuevo mandato del marketing, por lo

tanto, consiste en crear un Posicionamiento poderoso, que inspire

confianza y del cual emane una promesa relevante y diferenciadora.

HERRAMIENTAS WEB 2.0

La Web 2.0 se refiere a una nueva generación de Webs basadas en la creación

de contenidos producidos y compartidos por los propios usuarios del portal.

En la Web 2.0 los consumidores de información se han convertido en “pro-

consumidores”, es decir, en productores de la información que ellos mismos

consumen.

La Web 2.0 ha generado una ampliación de la cola larga de los contenidos hacia

la demanda de información de nicho, originando una mayor inversión de

publicidad segmentada en Internet.

REDES SOCIALES:

Lo que más s encuentra en

los buscadores tradicionales

de la WEB como Google, son

las opciones variadas de

redes sociales a las cuales

uno se puede inscribir.

Es también uno de los

factores de inversión más

económicos hoy en día, el

empresario ofrece su producto

y mantiene buenos resultados

y posicionamiento de marca si

sabe como utilizarlo.

POSICIONAMIENTO DE MARCA EN LAS REDES

SOCIALES

El mostrar un producto por

medio de las redes sociales

se ha convertido en un

factor interesante y verídico

en el marketing. Tanto las

empresas como los clientes

ahora buscan el producto o

servicio al que quieren

acceder por medio de la

web.

TIPOS DE POSICIONAMIENTO

Precio y calidad

Uso usuario

competencia

LIDER

HACIA EL ESTABLECIMIENTO DE LA IDENTIDAD

Identidad de

Marca

Posicionamiento

de Marca

Imagen de

Marca

• Proposición de Valor y Credibilidad

• Ambito Amplio

• Enfasis Estratégico

• Enfoque Interno y Externo

• Parte de la Identidadque se comunica de manera activa

• Está orientada a un público objetivoespecífico

• Pone el énfasis en la ventaja competitiva

• Es la manera en que la marca es percibida hoy

• Debe considerarse en la construcción de la Identidad, pero no debe definirla

EJEMPLO

INTERNET … ABRE LAS PUERTAS AL MUNDO

En donde siempre encontrarás lo que estás buscando

TENDENCIA DE LAS REDES SOCIALES

conocer

gente

Redes mòviles

Video

juegos

Redes

Sociales

BLOGS

ADICCIÓN

REDES SOCIALES MAS VISITADAS Y DE MAYOR

EFICIENCIA

Más de 7 millones por mes

Cerca de 300 millones registrados

LA NUEVA ERA DE LA TECNOLOGÍA

BIBLIOGRAFÍA

http://www.maestrosdelweb.com/editorial/web2/

http://www.elprisma.com/apuntes/mercadeo_y_publ

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http://www.elmundo.es/elmundo/2009/03/23/naveg

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http://www.enfoquesdigitales.com/blog/cuantas-

personas-usan-facebook-en-centroamrica.html

http://portal.educ.ar/debates/educacionytic/debate/f

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