Мы рады приветствовать Вас на страницах корпоративногожурнала типографии «Юнивест Принт», который отнынебудет помогать Вам — нашим партнерам и клиентам —быть в курсе событий, которые происходят в нашейкомпании, а также на рынке издательских иполиграфических услуг.В 2009 году нам исполнилось 15 лет. За эти годы мынакопили богатый опыт в производстве различных видоввысокотиражной полиграфической продукции: журналов,каталогов, коллекционных изданий. Как и прежде мы направляем все усилия на долгое иплодотворное сотрудничество с Вами. Наша Миссия —создавать яркую форму для общения и передачиинформации — составляющую успеха наших партнеров. Мы видим себя европейской типографией,ориентированной на лидерство в Украине и присутствие в странах СНГ. Мы находим оптимальное решение производстважурнальной продукции, каталогов и партвоков всоответствии с ожиданиями каждого нашего клиента. Наши достижения — вклад в успешное развитие бизнесанаших партнеров!

Владимир Кудряшов,

генеральный директор компании «Юнивест Принт»

4

С 9 по 11 ноября 2009 г. компания «Юнивест Принт» традиционнопримет участие в V профессиональном форуме «Издательский биз3нес/Publishing Expo 2009», который пройдет в Центре Международ3ной Торговли в г. Москва (Россия). Мероприятие поддерживает Ми3нистерство связи и массовых коммуникаций РФ, Федеральноеагентство по печати и массовым коммуникациям РФ, Комитет ТППРФ по предпринимательству в сфере СМИ и книгоиздания.

Темой национальной отрас3левой В2В выставки3конфе3ренции в этом году станет си3туация в индустрии — участ3ники рассмотрят лучшиепримеры ведения бизнеса вусловиях кризиса.Европейская типография«Юнивест Принт» присоединит3ся к руководителям и специали3стам издательских, распростра3нительских, полиграфическихкомпаний, представителейрекламной и бумажной индуст3рии, компаний3поставщиковпродуктов и услуг для изда3тельской отрасли, государ3ственных чиновников для об3суждения рыночной ситуациии прогнозов на будущий год.

В феврале 2009 года в производственных це3хах типографии запустили комплексную сис3тему пневматического удаления отходов про3изводства немецкой компании Stoll GmbHLuft3 und Umwelttechnik. Реализация проек3та осуществлялась при активном участииспециалистов компании «НИССА Украина». Ранее функционировавшая система удале3ния отходов перестала отвечать современ3ным требованиям типографии. В соответ3ствии с проектом старый 113летний прессбыл демонтирован, а сепаратор и кипо3вальный пресс в хорошем состоянии сталичастью обновленного решения, что позво3лило существенно уменьшить затраты. Новая мощная линия удаляет обрезки и бу3мажную пыль от дюжины машин, выполня3ющих отделку и брошюровку. Степеньочистки позволяет возвращать воздух об3ратно на производство — для экономии наотоплении зимой и дополнительной венти3ляции летом. Отходы бумаги после одногоиз двух сепараторов направляются в кипо3вальный пресс или пресс3контейнер, апыль попадает в брикетировочный пресс.

Система аспирации:

пыли нет!

«Юнивест Принт» на выставке

PublishingExpo 2009

# 1, 2009

5WWW.UNIVEST−PRINT.COM

В апреле 2009 года в Европейской Ти3пографии «Юнивест Принт» отпечата3ли первый выпуск ежемесячного жур3нала «Лиза. Добрые советы». О нюан3сах сотрудничества рассказывает Мак3сим Байер, начальник отдела продажжурнальной продукции типографии«Юнивест3Принт»: «За последние годынаше предприятие пополнилось совре3менной полиграфической техникой, итакие работы, как производство журнала«Лиза. Добрые Советы» являются опти3мальными для типографии. К примеру, вконце прошлого года наше предприятиеинсталлировало ролевую 243странич3ную машину KBA Сompacta 318, котораяпо своим техническим возможностямуникальна и не имеет аналогов в Украи3не. Благодаря этому оборудованию у насесть возможность обеспечить скорост3ное производство изданий с одновре3менной разрезкой на две восьми3, 103 и123страничные тетради или выход гото3вой продукции в виде 243страничной те3тради. Это, несомненно, преимуществодля продукции формата А4, которая в

блоке имеет, скажем, 24, 48, 56 стр. и т. д.,что и будет с успехом применяться в про3изводстве «Лиза. Добрые Советы». При подписании договора ДП «Burda3Украина» выдвинул ряд требований. К примеру, контроль качества изда3ний осуществляться клиентом нетолько в украинском издательстве, нои в головном офисе в Германии. Прижелании технолог заказчика всегдаможет присутствовать в типографии впроцессе производства изданий, хотяв этом нет большой необходимости. Унас достаточно высокий уровень кон3троля качества, который на этапе до3печатной подготовки удается обеспе3чивать благодаря имеющемуся цвето3пробному комплексу на базе растро3вого процессора Efi Colour и принтераEpson34800 формата A2+. Более того,отдел технического контроля «Юни3вест3Принт» является по3своему не3зависимой службой, которая выпол3няет функции заказчика по контролюпроизводственных процессов и при3ема уже готовой продукции.

Конечно же, соблюдение сроков —также важное условие издательства.Что не удивительно, ведь в нашем биз3несе заказчик должен быть уверен вподрядчике на 100%, прежде чем пе3редавать ему в печать свое издание. Мы можем обеспечить практическиполный спектр послепечатных услуг —вложения, приклейки, вшивки, упаков3ка в пленку и т. д., в чем, безусловно,нуждаются наши клиенты, т. к. возмож3ность полного производства продукцииво многом облегчает заботы заказчика.Кстати, с учетом всех дополнительныхпослепечатных работ, ДП «Burda3Укра3ина» предоставляет нам срок немно3гим больше недели на производствосвоего ежемесячного журнала.

Компания «Юнивест Маркетинг»начала активную подготовку к по3лучению сертификата менедж3мента качества ISO 9001. Цельюна пути к сертификации являетсясовершенствование системы уп3равления Компанией, повышениекачества предоставляемых услуг,процессов и эффективности ис3пользования ресурсов, а также

профессиональное развитие со3трудников Компании.На данном этапе уже проведен предсер3тификационный аудит, продолжаетсяпересмотр внутренних процессов, вне3дряются новые методики. В будущем всепроведенные меры упростят как внутри3организационную работу, так и отноше3ния с партнерами — банками, поставщи3ками, лизинговыми компаниями: Компа3ния сможет предоставлять им прозрач3ную документацию по всем аспектам. С прохождением сертификации завер3шается процесс принятия своеобразной

конституции Компании — мы начнемработать по правилам и стандартам, ко3торые успешно практикуются во всеммире. Фактически, мы начинаем вопло3щать в жизнь прописные истины любогодолгоиграющего бизнеса. Возможно,потому что компания достигла опреде3ленного уровня развития. С другой сто3роны, чтобы она в своемразвитии не останови3лась, менеджмент дол3жен пересмотреть своеотношение к управле3нию и планированию.

ISOбретение

«Добрые советы» от«Юнивест Принта»

6 # 1, 2009

Линия, конструктив которой сделан специально на заказ «Юнивест Принт», функционирует со скоростью 18 тыс. экз./час и позволяет упаковывать изделия высотой до 8 см. Примечтальной особенностьюявляется умение машины считывать штрих3код камерой на входе либо по программе. Подбирать только те вложения, которые нужны конкретному адресату. И на выходе печатать персональнуюинформацию, адресный блок или все, что указано, на пленке. Кроме того, линия умеет запечатывать по оптической метке. Это важная особенность, актуальная в случаях, когда упаковка идет в пленку, по которой уже нанесена печать, логотип или рекламный текст. Наконец, оборудование способноформировать так называемое евро3отверстие — отверстие специальной формы, позволяющее повеситьзапечатанное издание на крючок.

2 податчика жестких вложений

Первый может подавать журналы формата до300х380 мм, второй — видео3кассеты, DVD3 или

CD3диски, коробочки.

6 податчиков дополнительных вложений

Могут положить сверху на журнал, подобложку или внутрь экземпляра до 6

разных листовок, брошюр и даже газетформата до 350х450 мм —

машина способна производитьселективную вкладку.

1 податчик гибких вложений

Для пробников, промо3карточек, или, например,супов в пакетиках. Пробники и другие промо3объекты можноприклеивать в определенной точке специальнымполужидким клеем. После отрывания изделия нажурнале следов не остается.

Термоклеевая станция

Машину можно настроить так, чтобы шов наупаковке располагался снизу, сверху или сбоку

— не всякое оборудование обладаетподобной вариантивностью

Конвейер готовой продукции с возможностью отсекания

тиража по количеству

7WWW.UNIVEST−PRINT.COM

8

Jaakko Poyry Consulting

спрогнозировала

ситуацию на рынке

бумаги до 2015 года

Эксперты аналитическогоподразделения компании Jaakko Poyry (Финляндия) в 2002 году запустилиисследование, призванноеопределить потреблениебумаги до 2015 года. На данном этапеобщественности доступныследующие выводы.

о прогнозам к 2015 году мировое потреблениебумаги и картона вырастет до 453 млн тонн(с 325 млн тонн в 2000 году), т. е. в среднем на

2,2 % ежегодно. Наблюдающееся в последнее время за�медление темпов роста спроса — циклический процесс.Доказательств тому, что он превратился в перманентныйи связан с замещением привычных печатных СМИ, упако�вочных материалов альтернативными, нет. Спрос на бума�гу вернется на прежний уровень, как только восстановит�ся экономика, а вместе с ней на прежний уровень вернуть�ся расходы на рекламу и спрос на потребительские това�ры. К слову, предположительно мировая экономика в дол�госрочной перспективе будет ежегодно расти в среднемна 2,9 %. Наиболее заметный рост — в Китае, Азиатско�Ти�хооокеанском регионе и в Восточной Европе (4�7 %).

Некоторое непостоянство роста спроса может возникнутьу определенных потребительских групп, а также по некоторымсортам бумаги, поскольку молодое поколение все�таки предпо�читает новые способы общения и распространения товаров.Но молодежь — в меньшинстве, т. к. тенденция такова, что насе�ление планеты хоть и растет, но стареет. Эта тенденция вноситсвои коррективы в развитие как бумажной, так и полиграфиче�ской промышленностей: разработка упаковки специально дляпожилых потребителей, спрос на образовательные материалыи потребительские привычки на рынке тиссью�продукции будутнакладывать отпечаток как на продуктовую линейку бумкомби�натов, так и специфику полиграфических производств. В целом

# 1, 2009

9WWW.UNIVEST−PRINT.COM

же ожидается, что численность населения планеты будетрасти на 1,2 % в год и с 6 млрд. в 2000 достигнет отметкив 7,2 млрд. в 2015�м.

К концу текущего десятилетия конкуренция междубумажными и альтернативными медиа�носителям при�ведет к снижению роста спроса на некоторые сортажурнальной бумаги или даже к его падению. В целомже печатная реклама по�прежнему будет занимать на�дежные позиции, а печатные СМИ останутся ее вер�ными носителями: Интернет�реклама хоть и будетразвиваться стремительными темпами, ее доля в обще�мировом рекламном пространстве останется неболь�шой (для примера, в 2000 году на Интернет�рекламуприходился всего 1% расходов, в 2005 — 4�5 %).

Долгосрочная перспектива роста общемировогоспроса на бумагу и картон оценивается в 8 млн тоннв год, и к 2015 году он достигнет уровня в 453 млн тонн.В относительных показателях величины варьируютсяв зависимости от региона: небольшой прирост в Север�ной Америке, Западной Европе и Японии и значитель�ный в Азии, Латинской Америке и Восточной Европе.К 2015 году наибольший рост в потреблении бумагии картона (66 млн тонн, более 50 % общемирового рос�та спроса в 2000�2015 гг.) будет наблюдаться в Азии, где,по прогнозам, потребление бумаги вырастет до 171 млнтонн/год или 38% общемирового объема.

Общемировой спрос на газетную бумагу вырастетс 39 млн тонн в 2000 году до 49 млн тонн в 2015 году(в среднем � на 1,5 %/год). Рынки Северной Америки, За�падной Европы и Японии переживают застой, в то времякак в остальных регионах спрос продолжает расти. За�стой в потреблении газетной бумаги в развитых регио�нах по большей части происходит из�за роста доли аль�тернативных СМИ, которые конкурируют с газетами.Спрос на газетную и писчую бумагу вырастет со 100 млнтонн до 148 млн тонн в 2015 (на 2,6 %/год). Спрос на чи�стоцеллюлозную бумагу в долгосрочной перспективе бу�дет расти на 3 %/год, а на бумагу с древмассой останетсяна уровне �2 %/год. Мировой спрос на бумаги санитарно�гигиенического назначения прогнозируется на уровне3 %/год, и к 2015�му достигнет 32 млн тонн.

Мировой спрос на упаковочный картон будет рас�ти на 2,6 %/год, с 93 млн тонн до 137 млн тонн. Отно�сительный рост будет ниже, чем в прошлом, посколь�ку на мировом рынке упаковочных материалов на�блюдаются общие тенденции к снижению объемови массы упаковочного материала. Картонажная и свя�занные с ней отрасли, включая переработку плоскогокартона, столкнутся с сильной конкуренцией со сто�роны альтернативных материалов, таких как гибкаяупаковка и гофрокартон. Общая тенденция к сниже�

нию объема и массы упаковки окажет дальнейшеевлияние на долгосрочные перспективы роста спроса,который будет меньше по сравнению с прошлыми го�дами и составит 2,2 %/год. Спрос на крафт�бумагу до2015 года останется прежним (рис. 1).

Что касается географии производства бумаги и карто�на, то она постепенно расширяется за пределы традици�онных Северной Америки и Западной Европы, хотя пообъемам выпуска данные регионы продолжают домини�ровать в отрасли: на их долю к 2015 году будет приходить�ся более 50% мирового производства. Конкурентнымипреимуществами западной ЦБП будут: доступность сы�рья, включая первичное и вторичное волокно, наполни�тели, пигменты и химикаты, передовые технологии, вы�сококачественная продукция, наработанные связи в от�расли, а также высококвалифицированная рабочая сила.

Преимущества Юго�Восточной Азия и ЛатинскойАмерики в долгосрочной перспективе будут заклю�чатся в продукции из твердолиственных пород, вклю�чая лиственную целлюлозу и чистоцеллюлозную бу�магу. С другой стороны, относительно низкая доступ�ность хвойной целлюлозы и вторичного волокна ста�нут основными слабыми сторонами этих регионов,особенно Юго�Восточной Азии.

Целлюлозно�бумажная промышленность Китаявсегда страдала от хронического недостатка древеси�ны и вторичного волокна. Тем не менее, рыночныйпотенциал Китая делает его привлекательным для бу�дущих инвестиций в ЦБП страны. Это же справедли�во и по отношению к России: огромные запасы лесав сочетании с еще не проявившимся в полной мерелокальным спросом являются предпосылками дляразвития локальных бумажных производств.

Развитие локальных промышленностей будет сопря�жено с прямо противоположной тенденцией — глобали�зацией и консолидацией рыночных игроков. В данныймомент отрасль все же достаточно фрагметирована —лишь 25�40% того или иного регионального рынка конт�ролируется пятеркой крупнейших бумажных концернов(Stora Enso, International Paper, UPM�Kymmene, Oji Paper(Япония) и Georgia�Pacific (США)). Другими словами,в мировом масштабе уровень сосредоточенности игро�ков в ЦБП по сравнению со многими другими отраслямипромышленности остается небольшим. Тем не менее,на региональном уровне и в некоторых видах деятельно�сти доля пяти крупнейших предприятий уже весьма вели�ка. Обычно она увеличивается на зрелых рынках, гдекомпании растут за счет слияний и поглощений. С дру�гой стороны, быстрорастущие рынки и, соответственно,высокие прибыли привлекают новых игроков, поэтомуотрасль остается раздробленной.

10 # 1, 2009

Аналитики предрекают журналам электронное будущее

Мировой рынок журналов сегодня оценивается в $80 млрд, и рост этот (по сравнению с $71 млрд пять лет назад)произошел в основном благодаря увеличившимся доходам от рекламы — ежегодный прирост этой статьи бюджетажурнальной индустрии равнялся 4%. Эксперты из компанийPricewaterhouseCoopers Entertainment и Media Practiceпредполагают, что тенденция сохранится и к 2012 годужурнальный рынок будет оцениваться в $95 млрд.

11WWW.UNIVEST−PRINT.COM

вигателем» отрасли традиционноостанется печатная реклама, впро� чем, темпы ее роста будет не срав�

нить с доходами от рекламы в электронныхСМИ. Для примера: за период с 2004 по 2008 гг.темпы роста он�лайн�рекламы составили 38,1% —против 4,4% в журналах. И хоть на будущие че�тыре года предполагается определенный спад,значение в 19,4% все равно втрое превышает по�казатель прироста любой другой рекламы.

Будет расти и спрос на журнальную прессу, глав�ным образом в регионе БРИК (Бразилия, Россия,Индия, Китай) — за счет растущей платежеспособ�ности развивающегося среднего класса.

Издатели прекрасно понимают, что читательскаяаудитория мигрирует в Интернет, а потому часть из�дателей из Великобритании и Северной Америки к2012 году ожидают, что 20% от их прибылей будут ге�нерироваться цифровыми платформами.

Как бы там ни было, но большая часть людейвсе еще предпочитает «твердые» копии, впро�чем, 60% не отказались бы от доступа к интер�нет�контенту, а молодая аудитория и вовсе пред�почла бы цифровую версию издания печатной.Однако следует учитывать и тот факт, что моло�дежь подрастает, а значит, меняются и ее пред�почтения. Проецируя этот неизбежный факт наиздательскую индустрию, можно предположить,что отрасль ждет эпоха изданий с коротким жиз�ненным циклом.

Интересный тренд наблюдается в Индии и Ки�тае: как минимум 70% читателей, у которых есть лю�бимый журнал (а таких 60% т 80% соответственно)

готовы покупать издание и впредь даже если оно бу�дет доступно исключительно в электронном виде. За�то на развитых рынках, например, в Дании и Герма�нии, только 35% читателей готовы последовать озву�ченному примеру. Различия в принятии/неприня�тии электронной платформы связаны еще и с поломчитателей: 41% мужчин готовы платить за издание,которое существует виртуально, в то время как средиженщин таких преданных читателей всего 29%. И ес�ли уж они готовы читать любимое издание в элект�ронном виде, то с мобильного телефона. Видимо, по�тому что он легче умещается в сумочке.

Наконец, предрасположенность и, наоборот,отрицательное отношение к электронным верси�ям любимых изданий, зависит еще и от тематикижурнала (см. график 4)

Еще одно интересное наблюдение, почерпнутоеиз исследования, свидетельствует о том, что нынеш�

12 # 1, 2009

ние пользователи Интернета вполне готовы пользо�ваться цифровым контентом, более того, совершатьпокупки через веб�ресурс издателя, однако негатив�но относятся к назойливой рекламе. Другими слова�ми, электронная коммерция не такая уж и туманнаяперспектива, как ее до сих пор расценивали издате�ли. Все зависит от того, сколько читатели готовыплатить за доступ к электронным публикациям.

В среднем приемлемой ценой на электронныйаналог печатного издания львиная доля опрошен�ных считает не больше 45% от стоимости печат�ной версии. В регионе БРИК этот показатель и то�го меньше — лишь 15%. Во многом из�за этого изда�тели практикуют разное содержание печатной иэлектронной версий одного и того же издания,поскольку иначе им не избежать негодования состороны аудитории, которая вынудить их опускатьстоимость печатных версий.

Впрочем, молодежная аудитория менее консерва�тивна и готова платить за электронный контент боль�ше, чем их более старшие товарищи (в частности,55% от стоимости печатного издания), причем в каче�стве устройства чтения молодежь выбирает мобиль�ные устройства, а не гаджеты типа электронных книг.

Все эти сведения очень важны для издателей повсему миру, поскольку отрицать стремительногораспространения электронных СМИ уже нет смыс�ла, и либо компания использует этот тренд себе воблаго, либо, проигнорировав потребности своих чи�тателей, потеряет их из�за более сообразительного игибкого конкурента. Вспомните музыкальную инду�стрию. В период с 2000 по 2006 год мировые прода�жи CD�дисков упали на 23%, в то время как продажамузыкальных файлов в цифровом формате росла не�имоверными темпами. Только в США в 2007 году уро�вень продаж CD�дисков упал на 19%...

Но вернемся к издательской отрасли. Что же де�лать издателям, чтобы оставаться на плаву? Некото�рые ИД расширяются путем приобретения другихжурналов. Другие запускают узкоспециализирован�ные издания. Тенденция такова, что на рынке состареющей читательской аудиторией и стремитель�ным развитием онлайн�контента издателям придет�ся видоизменять и обновлять свой спектр наимено�ваний изданий чаще и креативней.

Подытоживая исследование, можно сделать не�оспоримый вывод: вопрос не в том, принимаютили нет читатели электронный контент. Вопрос втом, когда и как они переключат свое внимание спечатных версий любимых изданий на их элект�ронные аналоги.

Студия

Мы можем сделать Вашу рекламу

произведением искусства!

• Календарь

• Фирменный стиль

• Корпоративный буклет

• Наружная реклама

• Каталоги

• Упаковка

14 # 1, 2009

Наталья Самойленко,

заместитель директора по

логистике компании

«Юнивест Принт», рассказывает,

как правильно выбрать бумагу

Чтобы правильно подобратьбумагу для печати, необходимо

обязательно проконсультироватьсясо специалистом, который

подскажет наиболее удачныйвариант в соответствии с

поставленными задачами, ведьразновидностей бумаги

множество.

15WWW.UNIVEST−PRINT.COM

точки зрения потребителя, бумагу мож� но поделить на газетную, офисную и бумагу для полиграфической печати.

Газетная бумага отличается большим содержа�нием древмассы (около 50%), небольшой плот�ностью (от 45 до 51 г/м2;), малой белизной и неп�ривлекательным внешним видом. Она быстро жел�теет от длительного пребывания на свету. Основ�ным преимуществом данного типа бумаги являетсяего низкая стоимость, поэтому газетная бумагаприменяется не только для печати газет, но и недо�рогих изданий, выпускаемых большим тиражом:журналов, школьных тетрадей, справочников икарманных книг.

В полиграфической печати применяются следу�ющие виды бумаги:

• чистоцеллюлозная бумага без покрытия;• мелованная бумага;• синтетическая бумага;• дизайнерская бумага (с покрытием или

тиснением).Остановимся подробнее на каждом виде.

Чистоцеллюлозная бумагаДанный вид бумаги хорошо передает цветовую

гамму и в минимальной степени подвержен старе�нию. Именно поэтому чистоцеллюлозная бумагаотлично подходит для печати изданий с большимколичеством цветных иллюстраций, а также рас�считанных на длительный срок службы.

Наиболее популярным видом чистоцеллюлоз�ной бумаги является офсетная, или книжная. Онаприменяется для печати изданий с черно�белымиили цветными иллюстрациями, например, книг ижурналов, а также рекламных материалов: катало�гов, постеров, листовок, флайеров и т.д.

В отличие от мелованной бумаги, поверхность оф�сетной бумаги обрабатывается специальными прок�леивающими веществами, которые наносятся на неетонким слоем. Это позволяет повысить ее прочность.

Мелованная бумагаПоверхность мелованной бумаги покрывается

одним или несколькими слоями специального сос�тава, который повышает ее прочность и повышаетее физические и механические свойства (наилуч�шие характеристики имеет бумага с тремя слоямимелования). Данный вид бумаги широко применя�ется в цветной печати.

По типу отделки различают матовую, полумато�вую и глянцевую мелованную бумагу. Матовая мело�

ванная бумага более плот�ная и приятная на ощупь. Она используется в слу�чае, когда в печатном издании текст превалируетнад иллюстрациями.

Глянцевая бумага применяется, в основном, дляпечати журналов и рекламной продукции. Ее ос�новные преимущества — большая гладкость, отлич�ные печатные качества и меньший расход краски.

По количеству сторон мелования данный видбумаги делится на бумагу с односторонним и двус�торонним мелованием.

Мелованная бумага может иметь от одного дотрех слоев мелования. Наиболее качественной яв�ляется бумага с тремя слоями мелования, посколь�ку она имеет наилучшие показатели по белизне игладкости.

Мелованная бумага применяется для печатирекламной продукции, календарей, плакатов, жур�налов, художественных альбомов, иллюстрирован�ных энциклопедий, книг и т. д.

Синтетическая бумагаСинтетическая бумага объединяет в себе

свойства обычной бумаги и синтетическойпленки. Благодаря этому сочетанию, она облада�ет высокой прочностью, износоустойчивостьюи эластичностью. Синтетическая бумага не пач�кается и не изнашивается от интенсивного ис�пользования.

# 1, 2009

Область применения синтетической бумагидовольно широка. Это и рекламная продукция,предназначенная для длительного пользова�ния, например, флайеры, постеры и плакаты,

туристические карты, этикетки, ви�зитные карточки, упаковочные

материалы, меню в рес�торанах, книги для

детей и т. д.

Дизайнерские бумагиДизайнерская бумага находит применение в

секторе рекламной представительской продук�ции. Эта бумага может иметь самую разнообраз�ную текстуру. Существует метализированная бума�га под золото или серебро, бумага с перламутро�вым блеском, бумага с тиснением, с включеннымиволокнами растений. Также существует бумага сособой обработкой поверхности под ткань, кожу,замшу и т.д.

Данный вид бумаги используется для высокок�лассной рекламной или сувенирной продук�

ции, элитной упаковки и т.д.Эксклюзивные виды дизайнерской бума�

ги производятся вручную. Каждый узор та�кой бумаги неповторим. Такая бумага мо�жет быть изготовлена из волокон растенийили хлопчатобумажных тканей и иметь раз�личные вкрапления в виде листьев растенийли лепестков цветов.

Кроме вышеперечисленных, существуетбольшое количество разновидностей бумаги,видов покрытий и дополнительной обработ�ки, перечислить которые не представляетсявозможным в рамках одной статьи.

Выбор бумаги по назначению изданияКак правило, выбор бумаги для печати в зна�

чительной степени обусловлен предназначениемиздания.

Для модных журналов используется, в основ�ном, мелованная бумага. Это обусловлено боль�шим количеством рекламы, ярких иллюстраций ирепродукций. Для деловых изданий используетсяменее дорогая и менее глянцевая мелованная бума�га, поскольку в них текст имеет гораздо большеезначение, чем иллюстрации.

Для печати каталогов применяется универсаль�ная мелованная бумага, которая не увеличиваеттолщину и вес издания, которое нередко рассыла�ется по почте.

Для рекламных листовок, которые часто разда�ются бесплатно, предпочтительнее всего исполь�зовать бумагу однослойного мелования или болеедешевые сорта.

Календари, ежедневники не следует печататьна глянцевой бумаге, поскольку они бликуют приярком свете. Соответственно, для них должна ис�пользоваться матовая мелованная бумага. Она нежелтеет со временем, не впитывает влагу и не де�формируется.

16