Stine Ellingsen GrøndahlSenior medieanalytiker

Tom Oscar OvindSjef for Forsvarets mediesenter

Case: Omdømme og rekruttering for Forsvaret

© Hyper 2013

Tom Ovind, sjef for Forsvarets MediesenterLars-Petter Windelstad Kjos, kreativ leder Hyper

Av:

Bakgrunn

Verneplikt i over 1000 år

Kilde: Trondheim Byarkiv

Mindre nærhet til befolkningen

I dag

Forsvaret i media

Omtrent 80 000 medieoppslag i året

92 % får informasjon om Forsvaret gjennom media

Forsvarets oppgaver

Utgjøre en krigsforebyggende terskel Forsvare landet og våre allierte Gi myndighetene informasjon gjennom overvåkning og

etterretning Sikre norske grenser og ressurser Støtte til internasjonale operasjoner Støtte til det sivile samfunn

Norge ikke ville vært det samme uten et velfungerende forsvar.

Det handler om å bekjempe vår største fiende:

Likegyldighet

Nøkkelinnsikt

Det norske folk tar vår egen velferd og nasjonale trygghet for gitt og Forsvaret er ikke noe man tenker på i hverdagen.

Veldig få reflekterer over hva som faktisk ville skjedd hvis Forsvaret hadde forsvunnet over natten.

Det vi si at Forsvaret ikke bare handler om dette.

Eller om dette.

Om denne.

Eller disse.

Det handler også om den norske naturen.

Om oljen, en av våre viktigste naturressurser.

Det handler om fisken i havet.

Og om de rettigheter og plikter vi har.

Det handler om våre verdier.

Om likestilling.

Om likeverd.

Og om at våre barn vokser opp i et trygt og godt land.

Forsvaret handler ikke bare om et kortsiktig trussel- eller fiendebilde.

Forsvaret er også et forsvar av grunnleggende norske verdier og interesser.

«Menneskene»

Likeverd og likestillingYtringsfrihetDemokrati

ReligionsfrihetMenneskerettighetene

«Naturen»

Frisk luft og rent vannNaturressurser

Olje, gass og fiske

Om kampanjen

Kampanjen skal løse fire oppgaver

1. Rekruttere til utdanning

2. Rekruttere til ledige stillinger

3. Fortelle om Forsvarets oppdrag

4. Forvalte engasjementet filmen skaper

For en ting var vi sikre på!

Filmen ville engasjere!

For å endre bunntekst og dato, velg «Vis» - «Topptekst og bunntekst»

13. april 2023

I filmen inviterer Forsvaret til en refleksjon rundt alt vi har

og alt vi er.

«Hva er det fineste vi har i dette landet?»

Filmen gir noen svar på spørsmålet

Aftenposten 19. oktober 2012

#

#verdtåforsvare

Den digitale delen av kampanjen legger til rette for at alle kan svare på dette spørsmålet.

Med #verdtåforsvare ble Forsvaret umiddelbart synlige

direkte i dialogen på Twitter og Instagram”.

På kampanjesiden laget vi et eget område som løpende samler og viser alle

bidragene merket #verdtåforsvare

Publikum kan enten delta i kampanjen direkte fra sin mobile enhet, uten å oppsøke kampanjesiden

Eller delta ved å like, kommentere og dele bidrag fra kampanjesiden, uten selv å bruke

Twitter eller Instagram

Ved å ta eierskap til #verdtåforsvare får Forsvaret mange ulike svar på spørsmålene filmen stiller.

I tillegg skal kampanjesiden fortelle om det samfunnsoppdraget Forsvaret har på vegne av

oss alle.

..og bidra til at flere velger å ta utdanning i Forsvaret…

.. eller søker jobb i Forsvaret…

La oss ta en titt..

Hva kan vi si om effekt?

Kampanjen er langsiktig, men har allerede skapt et bredt engasjement.

Fakta om norske brukere

Antall norske Instagrambrukere: 365 000• Daglig: 161 000

Antall norske Twitterbrukere: 683 000• Daglig: 161 000

Antall norske Facebookbrukere: 2 732 000• Daglig: 1 878 000

Kilde: Ipsos MMI

Instagram vokser

Etter at Facebook kjøpte Instagram har daglig brukermasse økt 11 ganger

Bedre integrering = økt deling på FB

Kilde: Ipsos MMI

Om kampanjen

Ca 30 000 besøkende Over 3 minutter pr besøk Over 85 000 visninger av filmene Ca 1200 bidrag

Instagram (1000) (reach 85 000, 100) Twitter (200) (reach 70 000, 300)

Kilde: Ipsos MMI

Kilde: Ipsos MMI

Benchmark-tall fra Facebook Nordic 0,7 - 1% CTR er bra

Kjemperespons på Facebook

Pagepost ad av filmen (newsfeed og sponsored stories): Rekkevidde: 338 558, CTR: 9,73%

Pagepost ad av #verdtåforsvare (ikke film) (newsfeed og sponsored stories): Rekkevidde: 139 496, CTR: 4,45%

Kilde: Ipsos MMI

Kilde: Ipsos MMI

lars-petter@hyper.nom: 90078577www.hyper.no