Daftar Pertanyaan Presentasi Chapter 11 IB1. Secara detil Corporate Social Responsibility apa saja yang dilakukan oleh perusahaan New Belgium Brewery? Dan apa pengaruhnya terhadap marketing?

Penanya: KISAH

Bentuk CSR NBB ada 2 tipe:a. Berhubungan Dengan Lingkungan

Save The Colorado

(NBB berkerja sama dengan Clean Water Fund untuk membantu menjaga dan merevitalisasi sumber mata air di kota itu) Clips Beer & Clips

(Sebuah acara untuk menjaring dana dari masyarakat untuk mendukung program green environement yang diprakarsai oleh NBB)

Scavenge

(Sebuah acara mengumpulkan sampah dalam satu hari untuk membersihkan lingkungan dengan kemasan yang lebih menarik)

b. Berhubungan Dengan Kesehatan

Tour de Fat(Program kesehatan dengan bersepeda keliling kota untuk menyadarkan diri para masyarakan akan kesehatan & menurunkan penggunakan kendaraan pribadi)

Bike in Cinema

(Program bersepeda malam hari yang diakhiri dengan menonton film di ruang terbuka. Sama seperti Tour de Fat, Bike in Cinema untuk membuat masyarakat lebih sehat dan sadar lingkungan)

Pengaruh terhadap marketing: Menjaring konsumen baru

Mempertahankan konsumen lama

Membentuk buying behavior konsumen

2. Apakah New Belgium Brewery melakukan market research terlebih dahulu? Dan kira kira STP (Segmentation, Targeting, and Positioning) apa?

Penanya: RULIEYa, NBB melakukan market research terlebih dahulu sehingga muncul produk produk baru dan aksi aksi yang dilakukan NBB yang berhubungan dengan lingkungan dan komunitas sosial.

Segmentation

: Masyarakat kelas menengah

Target: Pria & Wanita, 25 tahun ke atas, penikmat bir & pencinta lingkungan

Positioning: Positioning NBB adalah bir premium dan berada di atas produsen bir lainnya.

3. Dengan strategi marketing yang digunakan oleh New Belgium Brewery, bagaimana dampaknya dengan profitabilitas perusahaan?

Penanya: LINTANGDampak profit yang dialami NBB dengan segala strategi marketing yang dilaksanakan adalah meningkat. Terbukti dari NBB yang saat ini berkembang dan lebih dari 1/3 benua Amerika menjadi target distribusi bir mereka. Dan pada tahun 2009, NBB menjadi salah satu produsen bir terbesar di AS. Profit mereka meningkat dari US$ 90 juta di tahun 2009 menjadi US$100 juta di tahun 2010.(http://www.entrepreneur.com/article/203698)