dagens media – content marketing day
DESCRIPTION
Hur värderar du content marketing? Säkra att allt innehåll som genereras kopplas till tydliga mål • Hur formulerar du tydliga mål för respektive kanal? • Verktyg för att utvärdera spridning och trafik kopplat till content • Så utvärderar du måluppfyllelse och får underlag till utveckling av din strategiTRANSCRIPT
Jonas LyckstedtPlanning director
Twitter: @luxstedtemail: [email protected]
Agenda:
SocialaStorchefen Siffer
3
1) Vad vill vi ska hända?
2) Vad har vi gjort?
3) Vad har hänt?
4) Finns det något samband?
5) Kan vi lära oss något av detta??
1.
Användarnytta
Avsändarnytta +
2.
Effe
kt p
å fö
rsäl
jnin
g
Tid
Säljaktivitet/aktivering
Varumärkeseffekt
3.
KanalplanStrategisk agenda Samlas
Strategiska mål Taktiska mål Agera
Storchefen
Känner till Nyfiken Intresserad Engagerad Jämför Köper Användare Lojal
Spåra, Logga, Lyssna, Svara
Känner till Nyfiken Intresserad Engagerad Jämför Köper Användare Lojal
FÖRE UNDER EFTER
Behov Behov Behov
Förväntningar Förväntningar Förväntningar
Beteende Beteende Beteende
”Volym” – Rätt besök
”Nå fler människor över tid” – Unika Besökare/Nätverk
”Trognare kunder” – Återkommande besök + inloggning/ID
”Fånga kundens uppmärksamhet” – Sidvisningar/besök
”Prata gott om oss” – Engagemang
Strategisk agenda
1.FRAMGÅNGSFAKTOR:
• Utvecklad webbshop
2.FRAMGÅNGSFAKTOR:
3.FRAMGÅNGSFAKTOR:
4.FRAMGÅNGSFAKTOR:
5.FRAMGÅNGSFAKTOR:
FOKUSFRÅGA 1:
Hur kan vi skapa en shoppingupplevelse
på webben och öka lojalitetengenom att involvera kunden i
skapandet av produkten?
FOKUSFRÅGA 2: FOKUSFRÅGA 3: FOKUSFRÅGA 4: FOKUSFRÅGA 5:
CONTENT INITIATIV:
”The experiment”
CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV:
MÅL:
• Behålla 2013 års trafikflöde. Efter hand viss ökning • ”Köp” på relevanta landningssidor.• Engagemang på relevanta landningssidor.
MÅL: MÅL: MÅL: MÅL:
VARUMÄRKET – LÖFTET!
Affären + Visionen (drömmen)Strategic agenda
”To be genuine, fun, contemporary, and different in everything we do at a reasonable price”
1.FRAMGÅNGSFAKTOR:
• Ny webbshop
2.FRAMGÅNGSFAKTOR:
3.FRAMGÅNGSFAKTOR:
4.FRAMGÅNGSFAKTOR:
5.FRAMGÅNGSFAKTOR:
FOKUSFRÅGA 1:
Hur kan vi skapa en shoppingupplevelse
på webben och öka lojalitetengenom att involvera kunden i
skapandet av produkten?
FOKUSFRÅGA 2: FOKUSFRÅGA 3: FOKUSFRÅGA 4: FOKUSFRÅGA 5:
CONTENT INITIATIV:
”The experiment”
CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV:
MÅL:
• Behålla 2013 års trafikflöde. Efter hand viss ökning • ”Köp” på relevanta landningssidor.• Engagemang på relevanta landningssidor.
MÅL: MÅL: MÅL: MÅL:
Affären + Visionen (drömmen)Strategic agenda
VARUMÄRKET – LÖFTET! ”To be genuine, fun, contemporary, and different in everything we do at a reasonable price”
1.FRAMGÅNGSFAKTOR:
• Ny webbshop
2.FRAMGÅNGSFAKTOR:
3.FRAMGÅNGSFAKTOR:
4.FRAMGÅNGSFAKTOR:
5.FRAMGÅNGSFAKTOR:
FOKUSFRÅGA 1:Hur kan vi med innehåll skapa en
roligare shoppingupplevelse på webben genom att involvera kunden i skapandet av resan?
FOKUSFRÅGA 2: FOKUSFRÅGA 3: FOKUSFRÅGA 4: FOKUSFRÅGA 5:
CONTENT INITIATIV:
”The experiment”
CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV:
MÅL:
• Behålla 2013 års trafikflöde. Efter hand viss ökning • ”Köp” på relevanta landningssidor.• Engagemang på relevanta landningssidor.
MÅL: MÅL: MÅL: MÅL:
Affären + Visionen (drömmen)Strategic agenda
VARUMÄRKET – LÖFTET! ”To be genuine, fun, contemporary, and different in everything we do at a reasonable price”
1.FRAMGÅNGSFAKTOR:
• Ny webbshop
2.FRAMGÅNGSFAKTOR:
3.FRAMGÅNGSFAKTOR:
4.FRAMGÅNGSFAKTOR:
5.FRAMGÅNGSFAKTOR:
FOKUSFRÅGA 1:Hur kan vi med innehåll skapa en
roligare shoppingupplevelse på webben genom att involvera kunden i skapandet av resan?
FOKUSFRÅGA 2: FOKUSFRÅGA 3: FOKUSFRÅGA 4: FOKUSFRÅGA 5:
CONTENT INITIATIV:
”The experiment”
CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV:
MÅL:
• Behålla 2013 års trafikflöde. Efter hand viss ökning • ”Köp” på relevanta landningssidor.• Engagemang på relevanta landningssidor.
MÅL: MÅL: MÅL: MÅL:
Affären + Visionen (drömmen)Strategic agenda
VARUMÄRKET – LÖFTET! ”To be genuine, fun, contemporary, and different in everything we do at a reasonable price”
1.FRAMGÅNGSFAKTOR:
• Ny webbshop
2.FRAMGÅNGSFAKTOR:
3.FRAMGÅNGSFAKTOR:
4.FRAMGÅNGSFAKTOR:
5.FRAMGÅNGSFAKTOR:
FOKUSFRÅGA 1:Hur kan vi med innehåll skapa en
roligare shoppingupplevelse på webben genom att involvera kunden i skapandet av resan?
FOKUSFRÅGA 2: FOKUSFRÅGA 3: FOKUSFRÅGA 4: FOKUSFRÅGA 5:
CONTENT INITIATIV:
”The experiment”
CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV:
MÅL:• Infriat varumärkeslöfte • En roligare köpupplevelse• Ökad försäljning på relevanta landningssidor.• Engagemang på relevanta landningssidor.
MÅL: MÅL: MÅL: MÅL:
Affären + Visionen (drömmen)Strategic agenda
VARUMÄRKET – LÖFTET! ”To be genuine, fun, contemporary, and different in everything we do at a reasonable price”
Varumärkestracking
Redaktionell kalender + Marknadsplan
Sociala
Kanalplan
Kanal Målgrupp & nätverk Göra Frekvens Tonalitet Köpt
Räckvidd
Ex:
Kanal Målgrupp & nätverk Göra Frekvens Tonalitet Köpt
Räckvidd
Ex:
Kanal Målgrupp & nätverk Syfte Frekvens Tonalitet Köpt
Räckvidd
Ex:
Kanal Målgrupp & nätverk Syfte Frekvens Tonalitet Köpt
Räckvidd
Ex:
Kanal Målgrupp & nätverk Syfte Frekvens Tonalitet Köpt
Räckvidd
Ex:
Kanal Målgrupp & nätverk Syfte Frekvens Tonalitet MÅL
Ex:
Kanal
Ex:
MÅL• Prenumerera• Källa > landningssida
• Kommentarer• Mängd views• Längd• Likes/Dislike
• Delning
Kanal
Ex:
MÅL
• Påminnare – Club Clas (kännedom)• Rekrytera nya Club Clas-medlemmar• Tid och kvalité och nytta • Trafikdrivare• Köp
Kanal
Ex:
MÅL
Kanal
Ex:
MÅL
• Ökad försäljning av den näst dyraste flaskan
Re-tweets/delningar+kommentarerRe-tweets/delningar KommentarerGilla
Lågt värde
Högt värde
”Engagemanget”
”Räckvidd”Nätverk över tid
”Kontext”När Var Hur
”Källa”Kanal/Värde
”Känsloladdning”Vad pratar man om/mängd/+ & -
Siffer
17 min
Viktiga landningssidor och nästa steg
KPI
KPI
KPI
Socialt
SocialaStorchefen Siffer
Diskussionsguide, ex contentråd:
Samlas
> Avvikelser> Åtgärder
> Styrkor och svagheter> Vem gör vad
> Nya mål> Kommunicera
TACK!Jonas LyckstedtPlanning director
Twitter: @luxstedtemail: [email protected]