dai labirinti digitali allo scrittore in vendita: due sperimentazioni di promozione editoriale a...
DESCRIPTION
Dai labirinti digitali allo scrittore in vendita: due sperimentazioni di promozione editoriale a confronto per lettori "forti" e appassionati di nicchia, l'intervento a Librinnovando 2011TRANSCRIPT
![Page 1: Dai labirinti digitali allo scrittore in vendita: due sperimentazioni di promozione editoriale a confronto per lettori "forti" e appassionati di nicchia](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100603/559494551a28aba33e8b4739/html5/thumbnails/1.jpg)
Dai labirinti digitali allo scrittore in vendita
Due sperimentazioni di promozione editoriale a confronto per lettori "forti" e appassionati di nicchia
Librinnovando, Milano 25 Novembre 2011
Maria Cecilia Averame, Quintadicopertina
![Page 2: Dai labirinti digitali allo scrittore in vendita: due sperimentazioni di promozione editoriale a confronto per lettori "forti" e appassionati di nicchia](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100603/559494551a28aba33e8b4739/html5/thumbnails/2.jpg)
Lettore Strumenti Luoghi
Promozione editoriale
![Page 3: Dai labirinti digitali allo scrittore in vendita: due sperimentazioni di promozione editoriale a confronto per lettori "forti" e appassionati di nicchia](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100603/559494551a28aba33e8b4739/html5/thumbnails/3.jpg)
Abbonamento all'autore
Il lettore si 'abbona' alla produzione editoriale digitale di uno scrittore di un anno intero: riceve il primo ebook ma non conosce il contenuto dei successivi (a volte nemmeno l'autore).
Dicembre 2010
Costo 12 euro per 4 (almeno) ebook nel corso dell'anno
Due sperimentazioni a confronto
Polistorie
Narrazioni ipertestuali dove il lettore interagisce con gli elementi della storia, decidendo lo svolgimento di un'azione etc. Nascono da esperienze di narrativa interattiva legate ai MUD e alle AT, ai librogames ma anche alla letteratura sperimentale (dall'iper-romanzo calviniano a Rayuela di Cortàzas):
Maggio 2010
Costo fra i 2 e i 3.50 euro
VERSUS
![Page 4: Dai labirinti digitali allo scrittore in vendita: due sperimentazioni di promozione editoriale a confronto per lettori "forti" e appassionati di nicchia](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100603/559494551a28aba33e8b4739/html5/thumbnails/4.jpg)
Polistorie, analisi e risultati
Esigenze: conoscere i lettori, dare una caratterizzazione alla casa editrice, far identificare il lancio, (prima pubblicazione di Quintadicopertina e non esistevano stores) lettori erano prevalentemente in rete. Primo nucleo di lettori fra gli appassionati del genere Prima della pubblicazione, non sempre il luogo di maggior passaggio è quello dove i lettori sono i più interessati. Non c'erano ancora stores
Azioni: comunicazione diretta a utilizzatori di prodotti "attigui". Ricerca di diverse nicchie di appassionati di genere o di ricercatori culturali. Dai lettori di libri-gioco ai docenti universitari di Electronic Literature.
Riscontri: con un mercato allo 0,04% (2010)si lavora su vendite molto basse, con rapporti diretti con i lettori, quasi da venditore di enciclopedie porta a porta, senza il fastidio di disturbare i non-interessati. E con risultati costanti: l'ebook sperimentale resta una novità per nuovi lettori per lungo tempo e continua a essere acquistato a mesi di distanza dal lancio.
![Page 5: Dai labirinti digitali allo scrittore in vendita: due sperimentazioni di promozione editoriale a confronto per lettori "forti" e appassionati di nicchia](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100603/559494551a28aba33e8b4739/html5/thumbnails/5.jpg)
Abbonamento all'autore, analisi e risultati
I materiali proposti sono stilisticamente differenti da un libro tradizionale.
Nuovo ruolo per gli autori, coinvolti attivamente nella promozione, off line e on line, e sostenuti qualora non conoscano gli strumenti a disposizione.
I lettori potenziali non sono necessariamente in rete (anzi), necessità di un lavoro sociale sul territorio. Necessità di un riscontro da parte del lettore e quindi di bypassare gli stores per avere una profilazione del lettore e dei suoi interessi.
La gestione della relazione con il lettore: iniziativa #chiediloallautore, riscontri.
Testi in catalogo per l'anno seguente.
Risultati? I primi abbonamenti si concludono tra un mese. Tutti gli scrittori hanno chiesto di continuare anche per il 2012 e nuovi scrittori inizieranno la formula dell'abbonamento, sperimentando anche la saggistica e una proposta carta+digitale.
Gli abbonati stanno rinnovando la formula per il 2012 prima del lancio ufficiale.
![Page 6: Dai labirinti digitali allo scrittore in vendita: due sperimentazioni di promozione editoriale a confronto per lettori "forti" e appassionati di nicchia](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100603/559494551a28aba33e8b4739/html5/thumbnails/6.jpg)
Considerazioni generali
L'autoreLo scrittore diviene ancor più artefice della promozione.
Le relazioni tra editore e scrittore tengono conto di questo cambiamento anche in termini retributivi.
L'editore offre all'autore servizi per le sue esigenze espressive, ampliando gli strumenti a disposizione.
Il lettoreIl lettore non è uno strumento di promozione.
La comunicazione diventa una questione di rapporti personali.
Il TestoL'ebook entra anche negli stores o nei canali di socializzazione come Bookliners. I servizi che terzi soggetti operano sui contenuti sono sostegno alla promozione editoriale a volte in maniera più decisa dei canali proprietari.