dancefair: van analoog naar digitaal
DESCRIPTION
Tot nog toe houdt alleen de top van de dancewereld zich bezig met de adoptie van nieuwe digitale strategieën. Maar de dancewereld krijgt de stijgende lijn pas echt te pakken als artiesten hun achterland beter weten te bereiken op het internet. De data die bands, dj’s en soloartiesten met hun management weten te verzamelen via social media, downloads en streams en de verkoop van fysieke muziek, concertkaarten en merchandise moet op een slimme manier worden gestructureerd en verrijkt omdat het een aanzienlijke informatieve en financiële waarde vertegenwoordigt. De grote hoeveelheid data kan namelijk worden gebruikt om een duurzame relatie met fans op te bouwen, kan bovendien worden geëxporteerd voor gebruik en geëxploiteerd als verdienmodel. Tijdens Dancefair 2013 presenteerde Denis Doeland een digitale strategie voor DJ's.TRANSCRIPT
Dancefair: Digitale strategie voor DJ’sOp weg naar connectie met de eindgebruiker … #vananaloognaardigitaal
Fanship, Conversie en Waarde(c) 2014 DDMCA/Denis Doeland | All rights reserved | contact: [email protected]
(c) 2014 Denis Doeland / DDMCA | All Rights Reserved | contact: [email protected]
(c) 2014 Denis Doeland / DDMCA | All Rights Reserved | contact: [email protected]
Correlatie tussen Leeftijd, Prestatie en Positie (EDM Monitor 2013)
Begrijpen ... van de keten...
(c) 2014 Denis Doeland / DDMCA | All Rights Reserved | contact: [email protected]
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
APPARATEN LANDSCHAP INHOUD CONNECTIE INFORMATIE
Tekst Afbeelding
Audio Video
Gestructureerd Semi-gestructureerd
Ongestructureerd
INHOUD LANDSCHAP APPARATENINFORMATIE
PC Labtop
Smartphone Tablet
Phablet TV
Console Objecten
…
Individuen Groepen Bedrijven
Organisaties Merken
Verenigingen Clubs
…
Domein Facebook Google+ Twitter
LinkedIn YouTube
Soundcloud …
CONNECTIE
Tekst Afbeelding
Audio Video
Domein Facebook Google+ Twitter
LinkedIn YouTube
Soundcloud …
Gestructureerd Semi-gestructureerd
Ongestructureerd
Individuen Groepen Bedrijven
Organisaties Merken
Verenigingen Clubs
…
PC Labtop
Smartphone Tablet
Phablet TV
Console Objecten
…
(c) 2014 Denis Doeland / DDMCA | All Rights Reserved | contact: [email protected]
• ‘Long tail’ van netwerken • 250 a 300 netwerken • Verschillende segmenten/functies • Geografisch bepaald • Aanwezigheid vereist
Bron: Global Web Index - Q4 2013
Het internetlandschap
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
Waarom?
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
Ecosysteem ...
Constatering ...
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
Silo’s ...
Ook silo’s op het internet ...
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
Databases van derden !✓ Spotify, Rdio, Deezer e.d. ✓ Google Music, Amazon Cloud e.d. ✓ Andere diensten en netwerken
‘Er bestaat geen relatie tussen de verschillende databases
binnen het internet’‘Er is niemand die goed inzicht heeft
en dagelijks het internet overziet of inzet’
Website
YouTube
Google+
App
Website aanverwanten
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
.....
Oplossing ...
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
‘Single Sign On zorgt er voor
dat alle data van fans kan verwerken’
‘Connectie is de heilige graal’
‘bedrijfswaarde’
Databases van derden !✓ Spotify, Rdio, Deezer e.d. ✓ Google Music, Amazon Cloud e.d. ✓ Andere bronnen
Website YoutubeTwitterFacebook Google+ AppWebsite aanverwanten
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
✓ WiFi ✓ Mobile payments ✓ Website ✓ App ✓ Social Media
De verregaande digitalisering en de distributie van content heeft een revolutie tot stand gebracht met daaraan
(nieuw) gekoppelde business- en waardemodellen.
Waarom?
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
Content = Relatie = InformatieTraditioneel Digitaal
X X
Push !(6x EBITDA)
Pull !(50x EBITDA)
Connectie !(20x EBITDA)
1
VelenVelen
Relatie (CRP) (relatie, kennis, bekende)
Vertrouwen (TRP)
(vriend, vertrouweling)Conta
ct (G
RP/XR
P)
(hore
n, zie
n, sp
reke
n, co
ntac
t)
Waardemodel content - connection - currency
JijJij
(c) 2014 Denis Doeland in samenwerking met Igor Milder | Alle rechten voorbehouden | contact: [email protected]
Tarieven: 1 GRP = 0,30 | 1 XRP = 3,00 | 1 CRP = 6,00 | 1 TRP = 20,00 (in Euro’s)
GRP
XRP
CRP
TRP
Bereik
Ervaring
Relatie
Vertrouwen
Horen, Zien
Connectie, Kennis, Bekende
Vriend, Vertrouweling
Spreken, Contact
Volume Waarde
Categorie Rating
Ecosysteem Bedrijfswaarde Framework
EBITDA multipliers: 1 | 6 | 20 | 50
(c) 2014 Denis Doeland in samenwerking met Igor Milder | Alle rechten voorbehouden | contact: [email protected]
Meer
Meer
Minder
Minder
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
DemografieInteresse
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
IE =
King =
Fan =
Data =
Waarde
“Waardecreatie bij content (IE) door Internet en Social Media betreft het in
de basis kunnen aanleggen, verspreiden, onderhouden en
optimaliseren van bestaande en nieuwe digitale relaties op de diverse
internet platforms waar (in)direct en op aantoonbare wijze additionele en
toekomstige netto kasstromen gegenereerd worden.”
Definitie✓ Verzamelen van digitale data ✓ Koppelen van databronnen ✓ Screenen van data Facebook, Twitter,
Instagram, Pinterest, Hyves e.d. ✓ Combinaties maken van en met
(bestaande) datasets ✓ Benaderen van co-creators en
merken uit de diverse datastromen ✓ Overeenkomsten aanpassen, relaties
aangaan en uitbreiden
Hoe?
High High High
MidMidMid
Low Low Low
Fansin numbers
Valuein currency
Structured
Unstructured
External Big Data Web, Social Media, App ...
Internal Big Data Tickets, Merchandise, F&B, Newsletter ...
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
• Tiesto > 100 Mio Euro • Nicky Romero > 27 Mio Euro • Hardwell > 26 Mio Euro• Demografie > 3 Euro • Interesse > 17 Euro• Churn Rate = 25% • Validation = 35%• 10 DJ’s • 6 netwerken bekeken • Overlap bekeken
Pontentiele profielwaarde (EDM Monitor 2013)
De muziekindustrie ...
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
6 typen rechten = Intellectueel Eigendom
van de Artiest, Band of DJ
Alle facetten hebben met internet te maken
Alle facetten bestrijken het hele internetecosysteem van
de Artiest, Band, DJ
Exploitanten worden dienstverlenende bedrijven
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
Eindgebruikers willen graag gezien en gehoord worden. Dialoog is hierbij het toverwoord. De eindgebruiker wil als ‘koning’ behandeld worden. Het maken van de daadwerkelijke connectie en
het ‘praten’ met de eindgebruiker is hetgeen waar het over gaat. !
De ontwikkeling van het internet en (mobiele) apparaten resulteert in veranderend gedrag en invloed van de doelgroep ten aanzien van bewustzijn en voorkeur.
Wat?
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
Internet kent 3 pijlers ...
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
✓ Speelveld ✓ Vindbaarheid ✓ Waarde
(c) 2014 Denis Doeland / DDMCA | All Rights Reserved | contact: [email protected]
Eigen domein
Eigen sociale
netwerken
Derden domein + sociale
netwerken
Gehele speelveld is internet
Wordt in zijn geheel geïndexeerd
door zoekmachines
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
Gehele speelveld is internet
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
Research
Marketing
Verkoop
Creatie
Communicatie
Klant centraal
Wat?
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
*Graphic by Brian Solis & Jess3
TijdLocatie
Apparaten
*Graphic by Fred Cavazza
Eigen domein Interface
Push & Pull
Gebruikers zijn leidend
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
✓ Bedrijf ✓ Internet ✓ Content ✓ Release
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
✓ Website ✓ Zoekmachines ✓ Blogs / Fora ✓ Social Media ✓ Content
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
✓ Landschap ordenen ✓ Interfaces inrichten ✓ Content creëren ✓ Connectie maken ✓ Data koppelen
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
Download gratis via http://www.vananaloognaardigitaal.nu/downloaden/
Vragen, opmerkingen of contact ...
(c) 2014 Denis Doeland | All Rights Reserved | contact: [email protected]
Denis Doeland Management, Consultancy & Advies
!P: +31 20 4272880 M: +31 6 13520250
E: [email protected] L: linkedin.com/in/denisdoeland
T: @denisdoeland W: denisdoeland.com
W: ddmca.com