danske softwarebrands synlighed på de sociale medier
DESCRIPTION
Benchmarkanalyse af synlighed på sociale medier!TRANSCRIPT
SW-producenters synlighed i sociale medier
Benchmark analyse mellem Sitecore, e-conomic, Safecom, Simcorp, Formpipe Software, Targit, Milestone Systems og Symantec
Data indsamlet i løbet af 3 uger fra den 24. februar 2014.
Om analysen
Analysen • Søgninger foretaget på brandnavn i 3 uger fra
24. februar 2014 • De fleste analyser måler på den direkte og
afledte effekt af kommunikationen på egne digitale kanaler, som man selv kontrollerer. Denne analyse ser på, hvad andre skriver om de respektive brands Altså det, man kunne kalde den fortjente digitale synlighed.
• Analysen har fokus på de steder hvor man benytter firmaets navn/brand på de sociale medier. Såfremt der benyttes produktnavn som primær branding vil analysen ikke fange dette.
• Søgningerne fanger kun nye hits i perioden. Der søges i sociale medier, online medier og udvalgte portaler for user reviews, pressemeddelelser m.v.
• I analysen medregnes ikke ”likes,” men alene opslag.
• Sentiment (positiv, negativ og neutral) analyseres automatisk med udgangspunkt i bl.a. syntaks og forekomsten af særlige ord og er derfor vejledende.
Key findings I al sin enkelhed analysen effekten af at aktivere salgsorganisationen/salgskanalen: • Symantec vinder stort bl.a. fordi de formår
at aktivere forhandlere verden over, og aktivt benytter twitter til at promovere andre medier som ex. blogposts.
• Targit har i perioden meget aktivitet på Twitter, hvilket skyldes deltagelse på Mircrosoft Convergence 2014 –
• Sitecore ses ligeledes have bredt udsnit af forskellige typer tweets – fra henvisning til jobposting, link til nyheder, support hjælp og generelle betragtninger
Share of social voice Andel af alle opslag
Symantec 72%
Safecom 0% Targit
4%
Formpipe So7ware
0%
Sitecore 21%
Milestone Systems 0%
Simcorp 2%
e-‐conomic 1%
Share of social voice (eksklusiv Symantec) Andel af alle opslag
Safecom 1%
Targit 13%
Formpipe So7ware
1%
Sitecore 73%
Milestone Systems 1% Simcorp
8%
e-‐conomic 3%
Mediefordeling Top brands
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Symantec
Targit
Safecom
Formpipe So7ware
Milestone Systems
Sitecore
Simcorp
e-‐conomic
Ekspert blogs Facebook Flickr
Forum News Press releases
TwiIer User reviews Youtube
Sentiment (vejledende)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Symantec
Targit
Safecom
Formpipe So7ware
Milestone Systems
Sitecore
Simcorp
e-‐conomic
PosiMv Neutral NegaMv
Estimeret viral effekt (Tilvalg) Brand Kontakter PotenMel
viral effekt
Symantec 12.922.535 129.225.350
Sitecore 2.141.751 21.417.510
Targit 754.147 7.541.470
Simcorp 277.576 2.775.760
e-‐conomic
22.272 222.720
Milestone Systems
16.562 165.620
Formpipe So7ware
11.866 118.660
Safecom 9.297 92.970
Kontakter = antal eksponeringer af tweets, opslag m.v. PotenMel viral effekt = Alle kontakter liker, retweets, kommenterer, deler eller lignende overfor 100 personer i gennemsnit.
Internationalisering
20
7 4 3
2
10
6
5
Antal identificerede sprog Antal/brand
Symantec
Targit
Safecom
Formpipe So7ware
Milestone Systems
Sitecore
Simcorp
e-‐conomic
Symantec er suveræn på at kommunikere internationalt. Hele 5,4% af deres omtale er russisk i en ellers anglofil verden. Af de 10 forskellige sprog der er identificeret for Sitecore, skal det bemærkes at hele 95% af kommunikationen foregår på engelsk.
Fordeling mellem sprog Simcorp
German 1,86% English 80,93% French 1,40% Swedish 2,33% Dutch 1,86% Danish 11,63%
Symantec Swedish 0.03% Turkish 0.22% Russian 5,40% Portuguese 0.54% Romanian 0.07% Italian 0.27% Arabic 0.31% Irish 0.03% German 1,05% Spanish 2,68% Danish 0,04% French 0,93% English 87,86% Norwegian 0.12% Czech 0.04% Chinese 0.01% Polish 0.01% Dutch 0.33% CroaMan 0,01% Slovak 0,03%
Sitecore Russian 0.11% Spanish 0.33% German 1,03% French 0.16% English 94,95% Swedish 0,16% Dutch 1,47% Norweigan 0,38% Danish 1,36% Finnish 0,05% Milestone Systems
Spanish 9,09% English 90,91%
Targit Danish 0,32% Dutch 0,32% Germen 1,27% Italian 0,32% Spanish 0,32% English 96,52% Czech 0,63%
Safecom Spanish 10,26% English 45,15% Swedish 7,69% Dutch 35,90%
Formpipe So7ware Dutch 11.11% English 72,2% Swedish 16,67%
e-‐conomic German 12,20% English 68,29% Norweigan 6,10% Danish 12,20% Swedish 1,22%
Pipeline Communications ApS
Vesterbrogade 14A, 1620 Kbh. V
www.betterpipeline.biz
Flemming Møller Bygwraa +45 22 92 87 98