das männerbild in der werbung christiane karner 0360171
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Das Männerbild in der Werbung
Christiane Karner 0360171
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Inhalt
• Begriffsdefinitionen
• Geschichtlicher Abriss des Männerbildes
• Der „neue“ Mann
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Begriffsdefinitionen
• MännerbildDie Darstellung von Männern in der Werbung bezogen auf Aussehen, Rolle und Verhalten.
• WerbungAls Werbung werden alle Maßnahmen bezeichnet, die darauf zielen, die Bekanntheit und damit letztlich den Absatz von Waren zu steigern.
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…die 60er Jahre…
Akzeptiertes Geschlechterarrangement
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…die 70er Jahre…
Infragestellung traditioneller Formen des Zusammenlebens
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…die 80er und 90er Jahre…
Auflösung strikter Geschlechtertrennung
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…die „neuen“ Männer…
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Der Selbstverwirklicher Der Erfolgreiche
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…die „neuen“ Männer…
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Der Familienvater Der Partnerschaftliche
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Der Mann in der Werbung ist vielschichtig geworden…
… ob stark oder sanft – beides ist möglich!