das massas para as redes - rodrigo padron
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Por Rodrigo Padron - ConceptPR #SMBRnaCasperTRANSCRIPT
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Agosto 2014
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Por que acreditamos que
a comunicação mudou?
Opinião pública. Além do
formador de opinião e
do influenciador online
agenda
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AS PESSOAS
MUDARAM. E
NOVAS
TECNOLOGIAS
PASSARAM A
FAZER PARTE
DA DAS
NOSSAS
VIDAS
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O MUNDO DAS TRIBOS
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NOVAS
INTERFACES
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DESCENTRALIZAÇÃO
DA PRODUÇÃO DE
CONTEÚDO; DA
DISSEMINAÇÃO E DO
ARMAZENAMENTO
DE DADOS
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Modelo e cultura de massa
Esquema da comunicação linear
Modelo de emissor, receptor,
código e canal
Princípio da frontalidade – de um
para muitos
Estático
Pressupõe controle
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Comunicação em rede, modelo circular, não
linear, de imersão. Multidirecional.
Informação deve poder circular e a
sociedade da informação só pode existir
sob a condição de trocas sem barreiras.
Receptor passa a ter um papel tão
importante quanto o emissor.
Interação está ligada à presença simultânea
de atores sociais em uma mesma situação.
Modelo de participação, colaboração e
interação.
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O Meio é a Mensagem e Aldeia Global.
Foco não são os efeitos ideológicos dos
meios de comunicação sobre as pessoas,
mas a interferência deles nas sensações
humanas.
Mundo interligado, com estreitas relações
econômicas, políticas e sociais, fruto da
evolução das Tecnologias da Informação e
da Comunicação, particularmente da web,
diminuidoras das distâncias e das
incompreensões entre as pessoas e
promotor da emergência de uma
consciência global. NÃO EXISTE O
PRINCÍPIO DA DIVISÃO ENTRE ONLINE E OFFLINE
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OPINIÃO
PÚBLICA.
AGENDA
SETTING
ESPIRAL DO
SILÊNCIO
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FORMADOR DE OPINIÃO.
ATUA DIRETAMENTE NA
CONSTRUÇÃO DA OPIINIÃO
DAS PESSOAS,
NORMALMENTE, IMPONDO
A ELAS SUA LÓGICA DE
PENSAMENTO. UM ESTADO
PERMANENTE. USA MEIOS
DE MASSA PARA ISSO. SUA
MENSAGEM TEM ESCALA,
PENETRAÇÃO NAS
CLASSES. SEU DISCURSO É
LEGITIMO PORQUE FOII
ENDOSSADO PELA
CULTURA DE MASSA
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INFLUENCIADOR ONLINE.
EMPREENDEDOR
COGNITIVO. ATUA
DIRETAMENTE EM SUA
REDE E INDIRETAMENTE
NAS REDES DE SUAS
REDES. NÃO IMPÕE SUA
OPINIÃO, MAS
DETERMINA A AGENDA. É
UM ESTADO PROVISÓRIO.
SEU DISCURSO É
LEGÍTIMO, BASICAMENTE,
POR TRÊS RAZÕES:
EXPERTISE,
POPULARIDADE E
CAPACIDADE DE CONTAR
UMA HISTÓRIA.
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Possibilidade de acesso de todos a
todas as informações
Debate coletivo em rede sobre a
questões de interesse público
Fim do controle e do agenciamento
das informações por parte dos
monopólios econômicos e políticos
das empresas de comunicação
Fim dos pontos de vista centrais e
das ideologias políticas que tinham a
pretensão de controlar e agenciar o
conflito social
Advento de uma lógica social
conectiva que se expressa na
capacidade de mobilização nas redes
sociais digitais: setores diversos e
heterogêneos da população em torno
de um tema comum
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QUAL É O PONTO
COMUM ENTRE
ARNALDO JABOR E
LEANDRO BRAVO?
MUITOS, TALVEZ. O
QUE INTERESSA
AQUI É QUE: UMA
ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO VAI
MUITO ALÉM
DELES
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