dataa ja sisältöä: tilannekatsaus digimainontaan
TRANSCRIPT
www.iab.fi
Dataa ja sisältöä: tilannekatsaus digimainontaanHaaga-Helia 23.9.
Lotta Heikkeri, markkinointi- ja viestintäpäällikkö
www.iab.fi
IAB on digitaalisen markkinoinnin toimijoiden yhteisö
• The Interactive Advertising Bureau (IAB) on digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin kansainvälinen yhteisö.
• IAB Europella on toimintaa 27 maassa. Järjestö tekee aktiivista edunvalvontatyötä EU-tasolla.
• IAB Finland ry. on toiminut vuodesta 1997. Noin sadan asiantuntijayrityksen IAB-yhteisö kattaa horisontaalisti koko digiekosysteemin mainostajista ja mainostoimistoista julkaisijoihin ja teknisten toteutusten tarjoajiin.
• IAB Finlandin missio on kehittää digitaalisen markkinoinnin alaa tuottamalla alalle tärkeää tietoa sekä jalkauttamalla parhaita oppeja ja käytäntöjä.
www.iab.fi
Digi on monimuotoistunut ja tullut jäädäkseen
www.iab.fi
Verkkomainonnan lyhyt historia
1978:Ensimmäinen sähköpostispämmi
2004:Facebookin Flyer-mainokset
Lokakuu 1994Ensimmäinen bannerimainos (ehkä)
2000:Google AdWords
www.iab.fi
Digimainokset 2015
www.iab.fi
Digi hätyyttelee sanomalehtien mainospanostuksia
www.iab.fi
www.iab.fi
www.iab.fi
Perusasiat eivät muutu
www.iab.fi
Myytkö leipää vai mielikuvia?
www.iab.fi
Taktinen mainonta rakastaa dataa
• Data mahdollistaa monenlaista toimintaa:
– Ymmärrys kuluttajan käyttäytymisestä ja liikkeistä, kohderyhmistä jne.
– Mainonnan kohdentaminen: profiilit, targetointi, reaaliaikainen mainostilan osto
– Mainonnan jakelun automaatio
– Mainonnan tehon mittaaminen
www.iab.fi
Mainostilan osto ennen ja nyt
www.iab.fi
Kohdennettu mainonta – uhka vai mahdollisuus?
OBA-kuvake:youronlinechoices.com/fi
www.iab.fi
Mainoskatko
iab.fi > DigimainonnanABC
www.iab.fi
Strateginen mainonta rakastaa sisältöä
• Sisältömarkkinointi on erinomainen brändinrakennuksen työkalu
• Sisällön kanssa vietetään enemmän aikaa kuin perinteisten mainosviestien, kuluttajat suhtautuvat tutkitusti positiivisesti natiivimainontaan
• Datalla rooli myös sisältömarkkinoinnissa:
– Pohjatieto yleisöstä, markkinasta, tarpeista, entisistä markkinointiponnistuksista jne.
– Ilman dataa markkinointiponnistusten tehoa on mahdotonta arvioida
– Natiivimainonnan ostaminen ohjelmallisesti
www.iab.fi
Mikä ihmeen sisältömarkkinointi?
Ansaittu media
Oma media Ostettu media
www.iab.fi
Sama sisältö, eri roolit
Maailman hauskin kissavideo eri sivustoilla
Maailman hauskinkissavideo yrityksensivuilla
Maailman hauskin kissavideo natiivinahuumorisivustolla
www.iab.fi
Natiivimainonnan määritelmä
Natiivimainonta on markkinointiviestinnän muoto, jossa mainostaja saa käyttöönsä tilaa, joka on totutusti kuulunut median omalle sisällölle.
• maksettua sisältömarkkinointia eli vuokrattua mediaa
• median keinoja ja muotoja hyödyntävää mainossisältöä
• median sisältöelementtien kaupallistamista
Ohjaava natiivimainos: vie pois median sivulta
• artikkelisuositukset, fb-nostot jne.
Sisällöllinen natiivimainos: kutsuu viettämään aikaa median sivuilla
www.iab.fi
Erinomaisia esimerkkejä natiivimainonnasta
www.iab.fi
Natiivimainonta osana mediamixiä
www.iab.fi
Valmiin sisällön vieminen relevanttiin kanavaan
www.iab.fi
Mielipidevaikuttajat mukana
www.iab.fi
Viraalina leviävää sisältöä
www.iab.fi
Mainostaja median mesenaattina
www.iab.fi
Sisältö joka istuu täydellisesti kohdemediaansa
www.iab.fi
Kaikelle löytyy kulma
www.iab.fi
Toimivan natiivimainonnan resepti
oikea brändi
+
oikea kanava
+
oikea kulma
+
oikea sisältö
+
oikea yleisö
+
oikeat mittarit
=
tuloksellinen natiivimainonta
www.iab.fi
Mainoskatko
iab.fi > DigimainonnanABC
www.iab.fi
Kiitos!
@IABFinland @LottaHeikkeriiab.fi