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DatossecundariosyanálisisdeBigData
Mtro.CarlosEstradaZamoraVersiónenero2017
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DatossecundariosDatosquehansidopreviamenterecopilados.
DatosprimariosDatosnuevosrecopiladosparaayudararesolverelproblemabajoinvesCgación.
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Ventajasdelosdatossecundarios
Losdatossecundariospuedenayudaraaclararoredefinirelproblema
duranteelprocesodelainvesCgaciónexploratoria.
Losdatossecundariospuedenofrecerenrealidadunasoluciónalproblema.
LosdatossecundariospuedenofreceropcionesamétodosdeinvesCgación
condatosprimarios.
PuedenalertaralinvesCgadordeproblemas
y/odificultadespotenciales.
Puedenproporcionarinformacióncontextualnecesariayaumentarla
credibilidaddelinformedeinvesCgación.
Puedenaportarelmarcomuestral.
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Limitacionesdelosdatossecundarios
Faltadedisponibilidad. Faltaderelevancia.
Imprecisión.¿quiénrecopilólosdatos?¿cuálfueelpropósitodelestudio?¿quéinformaciónse
recolectó?¿cuándoserecolectólainformación?¿cómoserecolectólainformación?¿lainformaciónes
congruenteconotrainformación?
Insuficiencia.
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BasesdedatosinternasConjuntodeinformaciónaOndesarrolladaaparCrdedatosdentrodela
organización.
MineríadedatosUsodesoSwareestadísCcoyotrosprogramasavanzadosparadescubrirpatronesnoobviosocultosenunabasededatos.
SelecciónconductualdeobjeCvosUsodedatosenyfueradelíneaparaconocerloshábitos,demograOayredessocialesdeunconsumidorafindeincrementarlaefecCvidadde
lapublicidadenlínea.
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AnálisisdelBigDataAcumulaciónyanálisisdeenormes
canCdadesdeinformación.
• Discernimientosmásprofundos.Todoslosindividuos.
• Discernimientosmásamplios.TodoslosCposdedatos(estructurados/noestructurados).
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BigData
Definiciónderelaciones.
ElgranavancedelBigData.
CómovolverprocesableelBigData.
Visualizacióndedatos.
Labatallaporlaprivacidad.
SuplantacióndeidenCdad,accionesgubernamentales.
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Sistemasdeinformacióngeográfica
Sistemabasadoencomputadoraqueusadatossecundariosy/oprimariosparagenerarmapasqueexhibanvisualmenteyenformageográfica
variosCposdedatos.
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SistemasdeapoyodedecisionesSistemainteracCvoypersonalizadodegesCóndeinformacióndiseñadoparaseriniciadoycontroladopordecisionesindividuales.
• InteracCvo.• Flexible.• Orientadoaldescubrimiento.• Fácildeaprenderydeusar.
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Contenidoobtenidode:INVESTIGACIÓNDEMERCADOSMcDanielyGates(2016)CengageLearningDécimaedición