de crisis als versneller van consumententrends
DESCRIPTION
In het consumentengedrag was voor de crisis een aantal trends zichbaar, maar welke trends zullen door de crisis worden versneld?TRANSCRIPT
![Page 1: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/1.jpg)
DE CRISIS ALS VERSNELLER VAN CONSUMENTENTRENDS
Zoetermeer, 3 september 2009
![Page 2: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/2.jpg)
AGENDA
1. De crisis als versneller van consumententrends
2. Trends tot de crisis
3. Door de crisis versnelde trends &de implicaties voor merk, product en communicatie
4. Slotconclusie
2
![Page 3: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/3.jpg)
1.DE CRISIS ALS VERSNELLER VAN CONSUMENTENTRENDS
![Page 4: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/4.jpg)
JOHN QUELCH, MARKETING PROFESSOR HARVARD BUSINESS SCHOOL, OVER DE RECESSIE:
4
“The degree of uncertainty in business and consumer markets has soared: What will happen? How does consumer behaviour develop?”
![Page 5: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/5.jpg)
JOHN QUELCH, MARKETING PROFESSOR HARVARD BUSINESS SCHOOL, OVER DE RECESSIE:
5
“Keep an eye on the NEW consumer. No one has a perfect record of predicting the future, and the recession is making it harder to envision or articulate consumers needs.
Eventually, the recession will end, and future success depends on being well-positioned, based on sound research, when it does.”
![Page 6: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/6.jpg)
WAT ZIEN WE GEBEUREN….
6
current
trendwaves
![Page 7: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/7.jpg)
WAT ZIEN WE GEBEUREN….
7
current
Versnelde
trend
![Page 8: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/8.jpg)
2. TRENDS TOT DE CRISIS
![Page 9: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/9.jpg)
TRENDS TOT DE CRISIS
VerbondenheidAuthenticiteit
ZingevingHedonismeVeiligheid
VrouwelijkheidGezondheid
Vervaging van leeftijdsgrenzen9
![Page 10: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/10.jpg)
VERBONDENHEID
10
Buurt/vrienden
Virtuele netwerken
De wereld
gezin
![Page 12: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/12.jpg)
ZINGEVING
12
![Page 13: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/13.jpg)
HEDONISME
13
![Page 14: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/14.jpg)
VEILIGHEID EN COMFORT
14
![Page 15: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/15.jpg)
FEMINISERINGMichael van Eekeren over Partij voor de Dieren: “Mensen die menen te mogen spreken namens de Nederlandse goudvissen horen niet thuis in de Tweede Kamer.”
15
![Page 16: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/16.jpg)
GEZONDHEID
16
![Page 17: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/17.jpg)
LEEFTIJDSVERVAGING
17
![Page 18: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/18.jpg)
2. DOOR DE CRISIS VERSNELDE TRENDS
&
IMPLICATIES VOOR: PRODUCTMERK COMMUNICATIE
![Page 19: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/19.jpg)
VOOR DE CRISIS: THE SKY IS THE LIMIT
19
“Onbegrensde welvaart”
“Dit kan niet kapot”
![Page 20: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/20.jpg)
TOEN: BIG BANG!
20
![Page 21: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/21.jpg)
NU: NADENKEN EN BESEFFEN WAT ÉCHT BELANGRIJK IS
21
“Het kan wél op..”
“Er zitten grenzen aan”
![Page 22: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/22.jpg)
VERSNELLING VAN TRENDS:
22
authenticiteit
verbondenheid
![Page 23: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/23.jpg)
AUTHENTICITEIT: 1. VAN VERTROUWEN IN AUTORITEIT NAAR ARGWAAN
23
![Page 24: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/24.jpg)
AUTHENTICITEIT: 1. VAN VERTROUWEN IN AUTORITEIT NAAR ARGWAAN
24
![Page 25: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/25.jpg)
AUTHENTICITEIT: 1. VAN VERTROUWEN IN AUTORITEIT NAAR ARGWAAN
25
“Altijd zelf na blijven denken.”
![Page 26: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/26.jpg)
AUTHENTICITEIT: 1. VAN VERTROUWEN IN AUTORITEIT NAAR ARGWAAN
“Als je beseft dat ik aan de knoppen zit, en niet jij, dan heb je me.”
26
![Page 27: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/27.jpg)
AUTHENTICITEIT: 2. VAN SCHIJNWERELD NAAR AUTHENTIEKE BEHOEFTEN
27
![Page 28: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/28.jpg)
TRENDTALENT ANNA LUISE SULIMMA:
“WE KIEZEN VOOR KWALITEIT!”
28
Authenticiteit: 2. Van schijnwereld naar authentieke behoeften
![Page 29: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/29.jpg)
AUTHENTICITEIT: 2. VAN SCHIJNWERELD NAAR AUTHENTIEKE BEHOEFTEN
29
![Page 30: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/30.jpg)
AUTHENTICITEIT: 2. VAN SCHIJNWERELD NAAR AUTHENTIEKE BEHOEFTEN
30
![Page 31: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/31.jpg)
AUTHENTICITEIT: 2. VAN SCHIJNWERELD NAAR AUTHENTIEKE BEHOEFTEN
31
![Page 32: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/32.jpg)
AUTHENTICITEIT: 2. VAN SCHIJNWERELD NAAR AUTHENTIEKE BEHOEFTEN
32
![Page 33: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/33.jpg)
AUTHENTICITEIT: 2. VAN SCHIJNWERELD NAAR AUTHENTIEKE BEHOEFTEN
33
• Eerlijkheid:
• En áls je iets speciaal voor jonge mensen maakt, zorg dan dat je echt iets van ze af weetDus NIET zo:
Wij hopen dat jij dit koopt
Vet cool deze
cola
![Page 34: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/34.jpg)
VERBONDENHEID: 1. VAN MATERIEEL NAAR IMMATERIEEL
34
Betekenisvolle experiences
![Page 35: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/35.jpg)
VERBONDENHEID: 2. VAN OPWINDING NAAR ECHT PLEZIER
35Betekenisvolle experiences
![Page 36: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/36.jpg)
VERBONDENHEID: 3. VAN ‘EXHIBITIONISTISCH GENIETEN’ NAAR ‘THUIS GENIETEN’
36
Thuis genieten
![Page 37: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/37.jpg)
VERBONDENHEID: 3. VAN ‘EXHIBITIONISTISCH GENIETEN’ NAAR ‘THUIS GENIETEN’
37
Homedulging; home-indulging
![Page 38: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/38.jpg)
VERBONDENHEID: 3. VAN ‘EXHIBITIONISTISCH GENIETEN’ NAAR ‘THUIS GENIETEN’
38
Lekker thuis uit eten Luxe koffie Luxe koekjes
![Page 39: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/39.jpg)
VERBONDENHEID: 3. VAN ‘EXHIBITIONISTISCH GENIETEN’ NAAR ‘THUIS GENIETEN’
39Nee tegen exhibitionistisch genieten
![Page 40: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/40.jpg)
VERBONDENHEID: 4. NIEUWE BETROKKENHEID BIJ DE WERELD
40
![Page 41: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/41.jpg)
VERBONDENHEID: 4. NIEUWE BETROKKENHEID BIJ DE WERELD
41
Vroeger Nu Toekomst
![Page 42: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/42.jpg)
CONCLUSIE: DE NIEUWE CONSUMENT BESEFTMEER WAT ÉCHT BELANGRIJK IS.
DAT MAAKT HEM/HAAR KRITISCHERÉN ‘TEVREDENER’…
OP ZOEK NAAR AUTHENTICITEIT EN VERBONDENHEID.
42
![Page 43: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/43.jpg)
TOEKOMST: AUTHENTICITEIT EN VERBONDENHEID
43
![Page 44: De crisis als versneller van consumententrends](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060200/55996f3d1a28ab7b368b4718/html5/thumbnails/44.jpg)
VERBONDENHEID: 4. NIEUWE BETROKKENHEID BIJ DE WERELD
44