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MANUAL

DE IDENTIDAD

CORPORATIVA

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

DESARROLLOSistemas de Impresión y Diseño, S.L.

Tel. 902 023 [email protected]

IBERKELTIA: Manual de identidad corporativa

ÍNDICE

1.- EL LOGOTIPO

1.1- Explicación de su realización.

1.2- La imagen fundamentación de diseño gráfico.

1.3- Colores principal y complemementarios.

1.4- Retícula.

1.5- Símbolo.

1.6- Tipografía, logoletra.

1.7- Proporciones y medidas.

1.8- Versión preferente a dos tintas.

1.9- Acotaciones versión preferente.

1.10- Usos correctos de composición.

2.- VERSIONES COMPLEMENTARIAS

2.1- Elección cromática según fondos.

2.2- Versiones complementarias a dos tintas.

2.3- Versiones a 1 tinta.

2.4- Versiones a 1 tinta en negativo.

2.5- Versiones escala de grises.

2.6- Usos correctos en versiones complementarias.

3.- APLICACIONES

3.1- Claim-slogan.

3.2- Papelería corporativa.

3.3- Maqueta para catálogo de productos y ser-

vicios impresos, digital y web.

3.4- Señalética, publicidad estática.

3.5- Publicidad.

3.6- Packaging. Papel de regalo y bolsas.

3.7- CD/DVD. Diseño de galleta.

3.8- Internet. Web-mail, news letters.

3.9- Ropa laboral y promocional.

3.10- Aplicaciones para merchandising.


INTRODUCCIÓN

Este Manual recoge de forma completa y senci-

lla la definición de los elementos de la Identidad

Corporativa de IBERKELTIA, y sienta las bases

para un posible desarrollo posterior de cualquier

aplicación que en el futuro pueda surgir.

El contenido y las aplicaciones de este Manual de

Identidad Corporativa expresan la voluntad de

trasladar una imagen única, nítida y diferenciada.

Se trata de un documento técnico y de consulta

para profesionales, con las pautas gráficas y de

diseño a través de los cuales IBERKELTIA quiere

ser identificada.

Para las necesidades de comunicación no con-

templadas en este documento, se elaborarán

adaptaciones y criterios específicos de uso a

partir de los modelos recogidos en este Manual,

de manera que garantice la coherencia concep-

tual y plástica de toda la identificación visual re-

lativa a IBERKELTIA.

EL LOGOTIPO 1


Explicación de su realización

EL LOGOTIPO

1.1

La iconografía celtíbera es uno de los legados

que estos pueblos nos dejaron como forma de

expresión y cultura.

La imagen basa en esta iconografía toda su fuer-

za y expresión para impresionar en la memoria

del público objetivo.

t e r r i t o r i o


La imagen

EL LOGOTIPO

1.2

Iconografía que representa formas vegetales que

utilizaban estos pueblos en su decoración, es la

forma de entender el entorrno, el conocimiento

de las formas que nos rodean en equilibrio con

la naturaleza.


Colores principal y complementarios

EL LOGOTIPO

1.3

PANTONE

471

PANTONE

291

PANTONE

381

COLORES PRINCIPALES

COLORES COMPLEMENTARIOS

CUATRICROMÍA

0/59/100/18

CUATRICROMÍA

33/3/0/0

CUATRICROMÍA

20/0/91/0

RGB

206/112/25

RGB

164/214/244

RGB

214/224/61

Imagen basada en los tonos tierra, cerámica,

marca de identidad del territorio que ocuparon

estos pueblos y azul que señala el cielo como

búsqueda de entorno y defensa del mejor patri-

monio, que es, la propia tierra.

El logotipo aparecerá siempre a dos tintas (tierra

y azul), e inexcusablemente sobre fondo blanco.

Cuando lo anterior no sea posible, se utilizarán

las distintas versiones que aparecen en este ma-

nual, y de forma que en el mismo se indique.

El logotipo correspondiente a cada comarca

componente de IBERKELTIA dispondrá, además

de los colores corporativos principales, de un ter-

cer color complemetario con el que se designa-

rá la comarca correspondiente y se empleará en

aquellas publicaciones emitidas por y para cada

comarca cuando se trate de información comar-

cal y no genérica de IBERKELTIA.

El color complementario empleado para las co-

marcas es un verde brillante que simboliza luz y

naturaleza.


EL LOGOTIPO

Retícula

1.4

Con esta retícula de base se marcan las pautas

para reproducir el logotipo en grandes formatos,

tanto por medios informáticos o fotográficos

convencionales, como por otros medios de re-

producción.

t e r r i t o r i o

x

x

1/2 x

22,5x

1/2 x

9,5x


EL LOGOTIPO

El símbolo

1.5

La construcción está basada en símbolos celtibé-

ricos. La utilización del símbolo, independiente-

mente de la logoletra (Iberkeltia) sólo se realiza-

rá cuando el logotipo (Símbolo+logoletra) esté

presente en el diseño.

Su función es auxiliar, como complemento a la

creatividad (anuncio, folleto, publicación, car-

tel,...)


EL LOGOTIPO

Tipografía y logoletra

1.6

La logoletra es una creación específica de tipo-

grafía para la marca. Traduce las formas estudia-

das del arte celtíbero.

El texto que acompaña a la logomarca como tex-

to complementario es Avenir Roman.

En los logotipos de comarcas vistos en el apar-

tado 2.2.2, para designar la comarca correspon-

diente se empleará Avenir Light.

Avenir Roman abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Avenir Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ


EL LOGOTIPO

Proporciones y medidas

1.7.

Como norma general, para su correcta visuali-

zación y legibilidad de sus caracteres, se reco-

mienda un tamaño mínimo de impresión que no

deberá ser inferior a los 25 mm de ancho.

t e r r i t o r i o

2,36x

x

t e r r i t o r i o

40 mm

TAMAÑO MÍNIMO:


Versión preferente a dos tintas

EL LOGOTIPO

1.8

t e r r i t o r i o

ción de las mismas, sin que por ello el diseño,

anuncio, folleto, publicación, etc, deje de cumplir

su función.

El logotipo, en su versión preferente, aparecerá

siempre a dos tintas sobre fondo blanco. Cuando

lo anterior no sea posible, se utilizarán las dis-

tintas versiones que aparecen en este manual, y

de la forma que en el mismo se indique. Esto se

puede conseguir orientando debidamente a los

diseñadores sobre el uso del mismo, haciéndoles

comprender que la Identidad de Marca Territo-

rio Iberkeltia no puede estar en función de un di-

seño determinado, y que resulta más eficaz para

el logotipo que la creatividad respete las normas

de Identidad Corporativa y se acomode en fun-

pantone 471pantone 291


Acotaciones versión preferente

EL LOGOTIPO

1.9

t e r r i t o r i o

x

1,5x

1,5x

0,23x

1,6x

3,4x0,7x2,6x2,2x

7,2x0,5x

0,6x

0,4x

En este gráfico se presentan las dimensiones que

se han de seguir para una correcta reproducción

de la marca y mantener la relación correcta entre

todos sus elementos.


EL LOGOTIPO

Usos correctos de composición

1.10

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

USO CORRECTO:

USO INCORRECTO:

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

VERSIONES COMPLEMENTARIAS 2


t e r r i t o r i o

VERSIONES COMPLEMENTARIAS

Elección cromática según fondos

2.1Logotipo a dos tintas.

Sobre fondo corporativo Logotipo a una tinta. Logotipo escala de grises.

t e r r i t o r i o t e r r i t o r i o t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i ot e r r i t o r i o

Fondo pantone 471

t e r r i t o r i o

Fondo pantone 291

t e r r i t o r i o

Fondo negro

t e r r i t o r i o

Fondo de color

t e r r i t o r i o

Fondo negro

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

Fondo negro


Versiones complementarias a dos tintas


2.2.1

t e r r i t o r i o

A.Versión complementaria dos tintas:

B. Logotipo principal a dos tintas con mancha de protección blanca:

t e r r i t o r i o

La versión complementaria A. se empleará única-

mente cuando por razón de espacio sea imposible

utilizar la versión principal o preferente. En caso

de tener que emplear la versión complementa-

ria según lo anteriormente indicado, se seguirán

las mismas pautas expuestas en este manual en

cuanto a la elección cromática del logotipo se-

gún los fondos, visto en el apartado 2.1.

La versión B. en positivo para aplicaciones que

demanden el uso del logotipo sobre fondos que

no pueden llevar el color blanco. Siempre se in-

tentará utilizar la versión preferente a dos tintas

(apartado 1.1).

Para evitar errores, el logotipo lo integramos so-

bre una mancha de protección de color blanco.

Aparecerán casos excepcionales en que el logo-

tipo deba aparecer sobre un fondo oscuro (ne-

gro, azul, rojo , naranja, verde, etc.) que dificulte

la percepción del mismo, se recomienda usar el

logotipo en su versión sobre reserva en blanco.



Versiones complementarias. Comarcas

2.2.2

COMARCA DE CALATAYUDElemento identificador: moneda de Bilbilis

COMARCA DE ARANDAElemento identificador: Indumentaria

COMARCA CAMPO DE DAROCAElemento identificador: Pintura de ave

COMARCA DEL JILOCAElemento identificador: Llave

COMARCA DE TARAZONA Y EL MONCAYOElemento identificador: Triskel

COMARCA CAMPO DE BORJAElemento identificador: Hoz

SIERRA DE ALBARRACÍNElemento identificador: Tenazas

El color complementario empleado para los ele-

mentos identificadores de cada comarca es el

PANTONE 381 presentado en el apartado 1.3 de

este manual.

PANTONE 381



Versiones complementarias. Comarcas

2.2.2

COMARCA NORESTE DE SORIAElemento identificador: Fíbula

COMARCA TIERRAS SORIANAS DEL CIDElemento identificador: Tésera

COMARCAS DE ADEMAElemento identificador: Lengua celtibérica

COMARCA DE SERRANÍA DE CUENCAElemento identificador: iconografía celtíbera

COMARCA DE LA MANCHUELA CONQUENSEElemento identificador: cabeza humana

en una caja alada

COMARCA DE MOLINA DE ARAGÓNElemento identificador: Vivienda celtíbera

COMARCA DE LA RIOJA SURORIENTALElemento identificador: Vasija

El color complementario empleado para los ele-

mentos identificadores de cada comarca es el

PANTONE 381 presentado en el apartado 1.3 de

este manual.

PANTONE 381


Versiones a una tinta


2.3

t e r r i t o r i o t e r r i t o r i o

Versión en positivo Versión en negativo

Estas son las versiones a una tinta para aplicacio-

nes que demanden el uso de una única tinta.

Para fondos claros o de distintos colores, se utili-

zará la versión en positivo, siempre que la satura-

cón cromática y/o tono de aquellos no impida el

adecuado contraste visual que se pretende con

las tintas corporativas originales. La versión en

negativo para aplicaciones que demaden el uso

de una única tinta plana sobre fondos oscuros.

Para la elección de la versión en positivo, como

su variante en negativo, primará la legibilidad.



Versiones escala de grises

2.5

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

C=0%

M=0%

Y=0%

K=70%C=0%

M=0%

Y=0%

K=20%

Escala de grises sobre fondo negro

Escala de grises sobre fondo negro con

mancha de protección blanca

La versión en escala de grises se empleará en

soportes gráficos que se apoyen en el blan-

co y negro como única expresión cromática

(periódicos,revistas,…), y siempre que se intente

emular el aspecto y comportamiento del logo-

tipo preferente, con el uso exclusivo de la tinta

negra y la trama de puntos.

Aparecerán casos excepcionales en que el logo-

tipo deba aparecer sobre un fondo oscuro que

dificulte la percepción del mismo, entonces se

recomienda usar el logotipo en su versión sobre

reserva en blanco.


t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

2.6

Usos correctos en versiones complementarias


APLICACIONES 3


APLICACIONES

Claim-slogan

3.1

Cuando necesitemos adjuntar un claim o slogan

con el logotipo de Marca utilizaremos la tipo-

grafía auxiliar Avenir Light en mayúscula prefe-

rentemente. El color es negro 100%. Su tamaño

vendrá determinado por los parámetros arriba

indicados.

t e r r i t o r i o

C L A I M - S L O G A N

x

x/2


APLICACIONES

Papelería corporativa

t e r r i t o r i o

web

fax

telé

fono

Dir

ecci

ón/C

iud

ad/C

ódig

o P

osta

l

Territorio IKERKELTIA

CO

MA

RCA

DEL

JIL

OC

Aw

ebfa

xte

léfo

noD

irec

ción

/Ciu

dad

/Cód

igo

Pos

tal

Territorio IKERKELTIA

Hoja de carta. Modelo genérico Hoja de carta. Modelo para comarcas

3.2.1

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

Territorio IberkeltiaDirecciónCiudadCódigo postalTeléfonoFaxMailweb

Tarjeta de visita genérica:

Formato: 80x35 mm


Papelería Corporativa

APLICACIONES

3.2.2

t e r r i t o r i o


Sobre americano. 4 tintas:

Sobre americano. 2 tintas:



APLICACIONES

3.2.3Sobre-bolsa A4

te

rr

it

or

io

Terr

itor

io Ib

erke

ltia

Dire

cció

nC

iuda

dC

ódig

o po

stal

Telé

fono

Fax

Mai

lw

eb


APLICACIONES


3.2.4Sobre-bolsa A5

t e r r i t o r i o

Territorio Iberkeltia

DirecciónCiudadCódigo postalTeléfonoFaxMailweb

Tarjetón

t e r r i t o r i o

Territorio Iberkeltia

DirecciónCiudadCódigo postalTeléfonoFaxMailweb


t e r r i t o r i o

x/5

x/25

x/33

x/33

x

Publicidad

APLICACIONES

3.5.1

El uso de la marca en color en carteles, anun-

cios,… se dejará una franja con unas proporcio-

nes determinadas. Se tomará como referencia el

ancho del formato, nombrado con la letra “X”.

A partir de esta medida se construirá la compo-

sición.

Se dará el tamaño al logotipo de la marca toman-

do dicha referencia “X”. Se creará una zona de

protección alrededor de la marca donde ningún

elemento puede estar incluido.

Para los patrocinadores se les asigna una zona,

donde su tamaño nunca podrá ser superior al lo-

gotipo de la marca IBERKELTIA.

t e r r i t o r i o

espacio para patrocinadores

x

x/5

x/25

x/33

x/33

Publicidad estática con franja inferior horizontal


APLICACIONES

Publicidad

3.5.2

t e r r i t o r i o

Publicidad estática sobre fondo con mancha mínima


Packaging. Papel de regalo y bolsas

APLICACIONES

3.6.1

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

Territorio Iberkeltia DirecciónCiudadCódigo postalTeléfonoFaxMailweb

t e r r i t o r i o



Packaging. Papel de regalo y bolsas

APLICACIONES

3.6.2


APLICACIONES

CD/DVD. Diseño de galleta

3.7

t e r r i t o r i o

Galleta a 1 tinta

Galleta en cuatricromía


3.8

Internet. Web, news letters

APLICACIONES

Web

t e r r i t o r i o

Este Manual recoge de forma completa y sencilla la definición de los elementos

de la Identidad Corporativa de IBERKELTIA, y sienta las bases para un posible

desarrollo posterior de cualquier aplicación que en el futuro pueda surgir.

El contenido y las aplicaciones de este Manual de Identidad Corporativa expresan

la voluntad de trasladar una imagen única, nítida y diferenciada.

Se trata de un documento técnico y de consulta para profesionales, con las pautas

gráficas y de diseño a través de los cuales IBERKELTIA quiere ser identificada.




El contenido y las aplicaciones de este Manual de Identidad Corporativa expresan

la voluntad de trasladar una imagen única, nítida y diferenciada.

Se trata de un documento técnico y de consulta para profesionales, con las pautas

gráficas y de diseño a través de los cuales IBERKELTIA quiere ser identificada.




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News letter


Ropa laboral y promocional

APLICACIONES

3.9.1

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

Ropa laboral

Ropa promocional

t e r r i t o r i o


APLICACIONES

Ropa laboral y promocional

3.9.2

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o


APLICACIONES

Merchandising

3.10

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

t e r r i t o r i o

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