de leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie drenthe

De leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie Drenthe

De leefstijlatlas dagrecreatie vo

or de provin

cie Dren

the

De leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie Drenthe

Colofon

Dit rapport is samengesteld door The SmartAgent Company in opdracht van Recreatieschap Drenthe en de provincie Drenthe.

De gegevens in het rapport zijn gebaseerd op de resultaten uit het Recron leefstijlenonderzoek Dagrecreatie en de SmartGIS® geografische database van SmartAgent.

2 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

Voorwoord

“Dagtochten zorgen voor een belangrijk deel van de omzet in de toeristisch-recreatieve sector in Drenthe. In 2009 werd bijna €350 miljoen uitgegeven aan dagtochten in Drenthe.” (Toerisme in Drenthe ‘in roerige tijden’, 2010)

De recreatiesector en het aandeel van de dagactiviteiten daarin, is dus een belangrijke sector voor de provincie Drenthe. De provincie Drenthe en het Recreatieschap Drenthe ondersteunen gemeenten, maar ook recreatieondernemers, planontwikkelaars en gebiedscoördinatoren in hun beleid.

Voor ondernemers en beleidsmakers uit de provincie Drenthe is het van belang een goed beeld te hebben van de recreanten in de provincie Drenthe. Wie zijn het, wat zijn hun interesses en bezoekmotieven, hoe kunnen wij hen met onze communicatie bereiken en hoe kunnen wij het hen (nog) beter naar de zin maken? Met andere woorden, hoe kunnen we het recreatieve aanbod dat in provincie en in de verschillende regio’s aanwezig is, optimaal afstemmen op de behoeften van de recreanten in het gebied? Of dit nu gaat om de eigen inwoners van de provincie, of de recreanten die van buiten deze provincie hier naar toe komen.

Recreatieschap Drenthe en de provincie Drenthe ondersteunen samen met Tourist Info Drenthe en Marketing Drenthe het Gastvrij Nederland onderzoek voor dagrecreatie, een initiatief van RECRON (RECRON Innovatie Campagne (RIC)). In deze studie is een belevingssegmentatie voor dagrecreatie samengesteld waarbij de wensen en behoeften van de dagrecreant centraal staan. Op provinciaal, regionaal en gemeentelijk niveau zijn hierover gegevens beschikbaar die in deze leefstijlatlas gepresenteerd worden voor de provincie Drenthe en de gemeente Ooststellingwerf.


Voorwoord

In deze leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie Drenthe, met daarbinnen vier toeristische regio’s, wordt een beeld geschetst van de inwoners per gemeente in deze provincie. Want, zo blijkt uit onderzoek, een belangrijk deel van de recreanten in een regio woont ook zelf in die regio.

Dat de benaming ‘atlas’ is gekozen, is niet toevallig. In een atlas is eenvoudig op te zoeken waar een plaats ligt, wat de kenmerken ervan zijn en hoe u deze kunt bereiken.

De centrale vraag die in deze atlas wordt beantwoord, is:

Wie zijn de inwoners van de gemeenten in de provincie Drenthe, wat zijn hun wensen en behoeften met betrekking tot dagrecreatie en hoe speel ik daar als ondernemer of beleidsmaker op in?

Met dit onderzoek willen de provincie Drenthe en het Recreatieschap Drenthe samen met eerder genoemde partijen de Drentse ondernemers en beleidsmakers verder ondersteunen in marketing, vraaggerichte (marketing)beleidsontwikkeling en gebiedsontwikkeling. Neemt u bij vragen dan ook vooral contact op.

Namens de provincie Drenthe en het Recreatieschap Drenthe,

Hans Hartog


Inhoudsopgave

• Voorwoord p. 3

• Deel 1 De achtergronden bij de leefstijlprofielen p. 7

– De recreantendoelgroepen voor de provincie Drenthe p. 8

– Leefstijlsegmentatie op basis van het BSR® model p. 11

– Korte beschrijving van de zeven leefstijlen p. 16

– Detailbeschrijving van de zeven leefstijlen p. 20

• Deel 2 De leefstijlprofielen van de inwoners van Drenthe p. 35

– De informatie in deze atlas p. 36

– Recreanten in de provincie Drenthe p. 37

– Recreanten in de regio’s in Drenthe p. 39

– De profielbeschrijvingen van de gemeenten p. 41

• Regio Noordwest-Drenthe p. 42

– Assen p. 46

– Noordenveld p. 53

– Tynaarlo p. 60

• Regio Drentse Aa p. 67

– Aa en Hunze p. 71

– Borger-Odoorn p. 78


Inhoudsopgave

• Regio Zuidoost-Drenthe p. 85

– Coevorden p. 89

– Emmen p. 96

• Regio Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden p. 103

– Hoogeveen p. 107

– Meppel p. 114

– Midden-Drenthe p. 121

– Westerveld p. 128

– De Wolden p. 135

– Ooststellingwerf p. 142

• Deel 3 Voorbeelden van toepassingsmogelijkheden p. 149

– Voorbeeld 1: De gemeente Aa en Hunze p. 150

– Voorbeeld 2: Binnen- en buitenzwembaden in de provincie Drenthe p. 161

• Deel 4 Communicatie met de doelgroep p. 166

• Deel 5 Bijlagen p. 174

– Legenda bij de factsheets van de gemeenten p. 175

– Onderzoeksverantwoording p. 179


Deel 1

DE ACHTERGRONDEN BIJ DE LEEFSTIJLPROFIELEN


De recreantendoelgroepen voor de provincie Drenthe Inleiding

• Waarom kiest de ene recreant voor een fietstocht of een rustige wandeling in de natuur, terwijl de andere

recreant juist liever de gezellige drukte van de dierentuin opzoekt?

Waarom kiest men de ene keer voor een bezoek aan een museum, terwijl men er de andere keer liever voor

kiest om te gaan winkelen in een gezellig stadje?

• De recreatiesector is de laatste decennia fors gegroeid. Het aanbod van activiteiten en mogelijkheden is

erg gevarieerd. Ook de provincie Drenthe en de verschillende gemeenten daarbinnen hebben een

gevarieerd aanbod aan dagrecreatieve activiteiten. Tegelijkertijd is de recreant van vandaag een stuk

veeleisender en kritischer dan de recreant van tien of twintig jaar geleden. Het is dus belangrijk goed te

weten wat de wensen en motieven van recreanten zijn, zodat wij daar met onze recreatieve voorzieningen

optimaal op in kunnen spelen.

• Het moeilijke is alleen, dat “de recreant” niet bestaat!

Wat de een “een top restaurant” vindt, noemt de ander nog steeds wat magertjes, of juist veel te luxe. De

ene recreant wil inderdaad een museum bezoeken om daar uren rond te dwalen en alles te weten te

komen over de kunst of cultuur uit een bepaalde periode, terwijl de andere recreant “het na een uurtje

wel gezien heeft” en geen zin heeft om bordjes met uitgebreide teksten te lezen.



• Voor u als ondernemer is het van belang een nauwkeurig beeld te hebben van de recreanten die

geïnteresseerd zijn in de recreatieve voorzieningen die u hun biedt.

Wie zijn deze recreanten? Hoe kunt u het beste met hen communiceren en hoe kunt u het hun zo naar de

zin maken, dat zij graag nog eens terug komen of hun vrienden en kennissen adviseren om uw

onderneming ook eens te bezoeken?

• Voor beleidsmedewerkers is het van belang een goed inzicht te hebben in de lokale wensen en interesses

zodat de juiste beleidskeuzes gemaakt kunnen worden voor een, in recreatief opzicht, een vitaal en

interessant gebied.

• De handvatten daarvoor vindt u in deze atlas. Hierin wordt per gemeente een beschrijving gegeven van

de inwoners van de provincie Drenthe. Dit wordt gedaan aan de hand van demografische en economische

kengetallen, maar vooral ook op basis van doelgroepen, waarbij gekeken wordt naar motieven, wensen en

interesses.

Daarnaast wordt in deze atlas een beeld geschetst van de dagrecreatieve activiteiten die de inwoners van

deze gemeenten graag ondernemen. Daarbij wordt per regio een overzicht gegeven van de belangrijkste

resultaten.

• Na de beschrijving van de verschillende gemeenten worden twee praktijkvoorbeelden verder uitgewerkt

en worden de belangrijkste do’s en don’ts in gedifferentieerde communicatie gegeven.



• De indeling naar doelgroepen is gebaseerd op leefstijlen van mensen. Daarbij is gebruik gemaakt van het

BSR® model, een model dat gebaseerd is op gedragswetenschappen (sociologie en psychologie).

Bij de BSR® segmentatie wordt vooral gekeken naar de motieven en drijfveren achter het gedrag van

consumenten. Consumenten worden daarbij op een toegankelijke en praktische manier ingedeeld in

doelgroepen, die ook herkenbaar zijn in de dagelijkse praktijk. Deze manier van segmenteren wordt in de

recreatiesector met grote regelmaat gebruikt. De organisatie van recreatie ondernemers RECRON heeft

het model in 2008 geïntroduceerd in de Gastvrij Nederland campagne voor de sector campings en

bungalowparken. In 2010 is in samenwerking met 7 provincies een uitwerking voor alle activiteiten in

dagrecreatie in het Gastvrij Nederland programma opgenomen. Sinds 2011 is dit programma bekend als

de RECRON Innovatie Campagne (RIC)

• Voor de provincie Drenthe wordt een onderscheid gemaakt naar vier recreantensegmenten voor

dagrecreatie (naar de vier basis belevingswerelden van het BSR®model) en de zeven recreantensegmenten

voor dagrecreatie. Achtergronden van het model en uitleg van de segmenten worden hierna beschreven.


Leefstijlsegmentatie op basis van het BSR® model een model met demografische en motivationele variabelen

Behoefte aan belevingsonderzoek

• Wie het gedrag van de consument van vandaag wil begrijpen, kan (helaas) niet meer volstaan met het kijken naar demografische aspecten als leeftijd, gezinsfase of inkomen. Deze zijn natuurlijk nog steeds van belang, maar verklaren steeds minder het feitelijk gedrag van de consument. Het is al lang niet meer zo dat alleen de consumenten die wat meer te besteden hebben, in de luxere restaurants dineren en de consumenten die wat minder te besteden hebben, naar een eenvoudig eetcafé gaan. Consumenten kiezen vooral op basis van wensen, motieven en interesses.

Wat is belevingsonderzoek?

• Bij belevingsonderzoek gaat het er niet zozeer om consumentengroepen op basis van dit feitelijk gedrag te beschrijven (zoveel % kiest voor een attractiepark, zoveel % kiest voor een museum). Het gaat veel meer om de drijfveren achter dit gedrag: waarom kiest de ene recreant voor een attractiepark en waarom kiest de andere recreant voor een museum? Waarom wil de één het liefst uren ronddwalen op een tentoonstelling, terwijl de ander juist op zoek is naar rust van de vrije natuur en wellicht een tikkeltje ‘afzien’? Op basis van leefstijlonderzoek (BSR ® onderzoek) kunnen we inzicht krijgen in de achtergronden van de keuzes die consumenten maken, zodat we daar met vraaggericht beleid op in kunnen spelen. Het levert concrete informatie op om doelgroepen te bepalen en om nieuwe producten, diensten, marketingplannen en communicatie-uitingen te ontwikkelen.


Leefstijlsegmentatie op basis van het BSR® model

Het onderzoeksmodel: het BSR® model

• De zeven belevingswerelden (doelgroepen) voor dagrecreatie zijn bepaald met behulp van het BSR® (Brand Strategy Research) model van The SmartAgent Company. Het BSR® model bestaat uit twee dimensies, waarmee we het consumentengedrag voor een belangrijk deel kunnen verklaren; de sociologische en de psychologisch dimensie:

• De sociologische dimensie (horizontale as) geeft aan in welke mate men op zichzelf (individu of ego) of op zijn/haar omgeving (groep) is gericht. Mensen aan de egokant zijn meer individualistisch en stellen hun eigen doelen en ambities centraal. Mensen aan de groepkant passen zich sneller aan bij de mensen in hun sociale omgeving en stellen de doelen die de groep wil bereiken centraal.

• Met de psychologische dimensie (de verticale as) wordt onderscheid gemaakt tussen een meer extraverte of open houding naar de samenleving en een meer introverte of gesloten houding naar de mensen in de omgeving.

• Op deze wijze ontstaan vier kwadranten, die we in BSR® termen de belevingswerelden noemen. Aan de vier belevingswerelden zijn vier kleuren gekoppeld:

– de rode belevingswereld (vitaliteit)

– de gele belevingswereld (harmonie)

– de groene belevingswereld (zekerheid)

– de blauwe belevingswereld (controle)

• Voor de sector dagrecreatie zijn de assen in het model als volgt geformuleerd: in welke mate geven recreanten de voorkeur aan inspanning of ontspannen (verticale of psychologische as) en in welke mate recreanten de activiteiten centraal stellen of eerder het gezelschap (horizontale of sociologische as).


Leefstijlsegmentatie op basis van het BSR® model

• De consumenten in de rode en gele belevingswereld zijn vaker op zoek zijn naar actieve vormen van recreatie. Als zij vrij zijn willen zij zich lekker kunnen uitleven, activiteiten ondernemen en zich op een andere (fysiek actieve) manier inspannen.

• Consumenten uit de blauwe en groene wereld houden daarentegen vaker van rust en ontspanning in hun vrije tijd. Een dagje vrij is voor hen vooral tot rust komen en even loskomen uit de dagelijkse beslommeringen.

• Consumenten aan de linkerkant (rood en blauw ) van het model zijn vooral gericht is op de activiteiten die ondernomen kunnen worden. Dit kunnen zowel culturele als sportieve activiteiten zijn.

• Consumenten aan de rechterkant ( geel en groen ) zijn meer gericht op het gezelschap waarmee men op pad gaat. Lekker weg met het eigen gezin, de familie, vrienden of kennissen. Iedereen moet daarbij kunnen doen waar hij zin in heeft. Dit bepaalt tevens of er veel of weinig ondernomen wordt.

Vitaliteit Harmonie

Controle Zekerheid

De activiteiten staan centraal

“WAT zal ik gaan doen?”

Het gezelschap, de mensen

staan centraal “MET WIE zal ik iets

gaan doen?”

Ontspannen en tot rust komen

Lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning.

Wat betekent recreatie

Nieuwe ervaringen, afwisseling, prikkeling

Leuke dingen doen, gezelligheid en genieten.

Even er tussen uit, vertrouwde omgeving.

Stijlvol ontspannen, interessante activiteiten


Van vier belevingswerelden naar zeven doelgroepen

• Dagrecreatie is een erg breed domein, waarin veel verschillende activiteiten zijn opgenomen. Dit betekent dat met de vier belevingswerelden niet de gehele dynamiek van alle activiteiten kan worden weergegeven. Op de grenzen van de vier belevingswerelden treffen we nog groepen consumenten, die niet helemaal bij de ene groep passen, maar ook niet helemaal bij de andere groep. Daarom wordt in het model gewerkt met zeven doelgroepen in de vier werelden.

• De zeven doelgroepen worden op de volgende pagina’s beschreven. Bij deze beschrijving wordt zowel naar de demografische variabelen gekeken, als naar de leefstijlvariabelen. Want ook demografische variabelen als leeftijd, geslacht, inkomen of opleiding zijn praktisch en voor een deel bepalend om doelgroepen te beschrijven. De leefstijlvariabele komt daar als een extra variabele bij. Op deze manier kunnen we het feitelijk gedrag van de recreanten nog verder verklaren. (Nog meer informatie wordt gegeven in de Recreantenatlas Dagrecreatie van Recron.)

• De kleuren van de zeven doelgroepen verwijzen nog naar de vier basis kleuren uit het BSR model. De woorden die daarbij zijn gekozen verwijzen naar de belangrijkste keuzemotieven van de doelgroep.


Vitaliteit Harmonie

Controle Zekerheid



Activiteiten centraal


centraal

Ondernemend Paars 9,4%

Ingetogen

Aqua 16,7%

Rustig Groen 16,4%

Uitbundig

Geel 18,2%

Gezellig

Lime 24,2%

Creatief & Inspirerend

Rood 6,1%

Stijlvol & Luxe

Blauw 9,0%

Een model met zeven doelgroepen in de vier belevingswerelden


Korte beschrijving van de zeven leefstijlen

Ondernemend Paars ‘Cultuur, historie, verrassing en inspiratie’

Recreanten uit de paarse belevingswereld laten zich graag verrassen en inspireren, met name door cultuur. Nieuwe dingen zien, ontdekken en beleven. Het gewone is vaak niet goed genoeg voor ondernemend paars ingestelde recreanten. Zij zijn op zoek naar een bijzondere ervaring. Centraal staat cultuur, daarnaast sportiviteit en activiteit. Toch zien we dat deze recreanten, na een drukke (werk)periode, ook erg kunnen genieten van een sauna of wellness arrangement. Tot de ondernemend paarse recreanten behoren relatief veel jonge één- of tweepersoonshuishoudens.

Creatief en Inspirerend Rood ‘Creatieve, uitdagende en inspirerende ervaringen’

Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief en op zoek naar uitdagingen en inspirerende ervaringen. Ze gaan graag buiten de gebaande paden. Karakterkenmerken als onafhankelijk, intelligent, zelfbewust, artistiek en ruimdenkend passen goed bij deze recreanten. Het onbekende is juist spannend en prikkelend. Recreatie betekent, naast sport en ontspanning, ook het zoeken naar vernieuwende stromingen, moderne kunst en andere culturen.



Uitbundig Geel ‘Samen actief bezig zijn, uitgaan en genieten’

Recreanten in de gele belevingswereld zijn levensgenieters die graag samen met anderen actief en sportief recreëren. Recreatie is voor deze groep genieten, uitgaan en lekker eten. Actief, sportief, gezellig en verrassend zijn de kernwoorden bij de vormen van recreatie die zij kiezen. Contact met anderen – familie, vrienden of kennissen – is belangrijk. Zij gaan regelmatig met een grotere groep dan alleen het eigen gezin op pad. Ze zijn energiek en enthousiast en letten er bij het uitkiezen van een activiteit op dat iedereen het naar zijn zin kan hebben. Recreatief winkelen behoort tot hun favoriete bezigheden. Deze recreanten beschikken vaak over iets meer budget dan gemiddeld.

Gezellig Lime ‘Even lekker weg met elkaar’

Gezellig lime recreanten zijn gewone, gezellige mensen die recreëren om even weg te zijn van de dagelijkse beslommeringen. Recreëren is “even lekker weg met elkaar”. Daarbij staat samen zijn, gezelligheid en (sportieve) ontspanning centraal. De lime recreanten stellen daarbij geen bijzondere eisen. Een braderie of rommelmarkt is heel gezellig, je komt er altijd wel iemand tegen! Lekker vrij zijn, rust en doen waar je op dat moment zin in hebt, dat telt voor de recreanten uit de lime belevingswereld. Daarbij wordt wel een beetje op de kosten gelet, je kunt tenslotte je geld maar één keer uitgeven.



Rustig Groen ‘Even rust nemen in eigen omgeving’

Recreanten uit de groene belevingswereld zijn over het algemeen rustig, nuchter, en serieus. Recreëren is voor hen niets anders dan uitrusten, ontspannen en tijd hebben voor je hobby’s. Even rust nemen in eigen omgeving en niets aan je hoofd hebben. Daar is genoeg moois te zien en te ontdekken, en je hoeft er niet ver voor te reizen. Groene recreanten omschrijven zichzelf relatief vaker als gewoon, bedachtzaam en kalm. Zij gaan graag hun eigen gang en vinden dat de maatschappij van vandaag wel erg aan het veranderen is. Hun gevoel is dat het “vroeger vaak beter was”. De dagrecreatieactiviteiten die zij kiezen, passen vaak goed bij deze beleving. Eén- en tweepersoonshuishoudens in de oudere leeftijdsklassen zijn in deze groep relatief oververtegenwoordigd.



Ingetogen Aqua ‘Brede interesse, ruimdenkend en engagement’

Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn bedachtzaam, breed geïnteresseerd in cultuur en denken na over wat zij kunnen betekenen voor de maatschappij. Ze beschrijven zichzelf als ruimdenkend, rustig, geïnteresseerd in anderen en serieus. In deze groep vinden we relatief vaker ‘empty nesters’, die weer tijd hebben voor hun eigen interesses. Inspirerende maar ook vaak rustige activiteiten horen daar bij. Ze verdiepen zich graag in kunst en cultuur, willen nog volop meedoen met de maatschappij van vandaag en alle veranderingen die zij daarin zien. Deze recreanten houden ook van sportieve activiteiten. Wandelen, fietsen, nordic walking: dat houdt je fit!

Stijlvol en Luxe Blauw ‘Luxe, stijlvol ontspannen, sport en ‘social network’’

Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelfverzekerd en leiden vaak een druk en dynamisch leven. Daarom vinden dat ze in hun vrije tijd wat luxe en stijlvol ontspannen verdienen. Daar werken zij immers hard genoeg voor. Ze zijn zakelijk en intelligent. Ze houden van stijl en klasse en zijn wat meer gericht op de exclusievere vormen van recreatie. Recreëren betekent voor hen zich even ontspannen en afstand nemen van de dynamiek van alledag. Dit doen zij door actief te sporten maar ook door aandacht te besteden aan het ‘social network’. In hun vrije tijd zoeken zij graag “ons soort mensen”. Meer exclusieve vrijetijdsbestedingen, zoals wellness en bijeenkomsten met VIP arrangementen, zijn populair bij deze belevingswereld.


Detailbeschrijving van de zeven leefstijlen

Vitaliteit Harmonie

Controle Zekerheid





centraal


Ingetogen

Aqua 16,7%

Rustig Groen 16,4%

Uitbundig

Geel 18,2%

Gezellig

Lime 24,2%

Creatief & Inspirerend

Rood 6,1%

Stijlvol & Luxe

Blauw 9,0%


Recreanten uit de rode

belevingswereld zijn in het

algemeen creatief, avontuurlijk,

op zoek naar uitdagingen en

bijzondere ervaringen.

Creatief en inspirerend Rood: 6,1%

Karakter en waarden % in Index t.o.v.

Doelgroep gemiddelde

Een beetje ongeduldig 52% 234

Eigenwijs 51% 240

Avontuurlijk 36% 373

Intelligent 30% 165

Eigenlijk wat brutaal 18% 573

Hartstochtelijk 10% 235

Zelfontplooiing, groeien 46% 231

Uitdaging, prikkeling 44% 333

Expressie, uniek zijn 40% 1.010

Heldendom, glorie 2% 331

Demografisch profiel 42% is tussen 18 en 34 jaar (index 157)

34% heeft een hogere opleiding (index 141)

inkomen beneden modaal (29%; index 125)

of juist meer dan 2 x modaal (24%; index 141)


Creatief en inspirerend Rood: 6,1%

Favoriete activiteiten: Uitgaan (café en restaurant bezoek, terras,

discotheek, dance- party, casino of bowling) 63%

Bezoek aan een evenement

(festival, muziekevenement en dergelijke) 52%

Bezoek aan musea, galerieën,

bezienswaardigheden of monumenten 50%

Watersport en recreatie

(zwemmen, varen, vissen) 48%

Cursussen en hobby's (muziek, tekenen,

schilderen, fotografie, dans of toneel) 36%

Dagrecreatie is: Nieuwe dingen zien en meemaken 50% 130

Tijd kunnen besteden aan je

eigen hobby’s en interesses, 45% 123

Interessante plaatsen bezoeken 40% 128

Genieten van cultuur en historie 33% 131

Mij laten verrassen en inspireren 32% 182

Op zoek gaan naar avontuur 28% 211

Vrijheid 41% 127

Actief bezig kunnen zijn 33% 154

Mag niet saai / burgerlijk zijn 27% 144

Cultuur 18% 137

Entertainment 14% 130

Leerzaam 13% 141


De recreanten uit de gele

belevingswereld zijn echte

levensgenieters die graag samen

met anderen actief en sportief

recreëren.

Uitbundig Geel 18,2%



Vrolijk 60% 219

Spontaan 58% 247

Enthousiast 55% 254

Energiek 21% 232

Vlot 17% 261

Joviaal 10% 175

Vriendschap 77% 124

Genieten van het leven 74% 125

Enthousiasme 58% 227

Demografisch profiel 44% startende families (index 117)

39% is middelbaar opgeleid (index 122)

64% heeft een inkomen tussen modaal en 2 x modaal (index 107)


Uitbundig Geel 18,2%

Favoriete activiteiten: Winkelen voor je plezier, stedentripdagje naar een "onbekende" stad 76%

Bezoek aan een dierentuin, speeltuin of pretpark, kinderboerderij of rommelmarkt 66%

Bezoek aan een evenement (beurs, tentoonstelling muziekevenement en dergelijke) 56%

Watersport en recreatie (zwemmen, varen, vissen) 50%

Wellness en ontspanning (bezoek sauna, zonnebank of beauty centrum) 39%

Cursussen en hobby's (muziek, kookclubs, dans of toneel) 33%

Dagrecreatie is: Genieten van het leven 70% 122

Op zoek gaan naar gezelligheid

en vermaak, 57% 130

Er op uit gaan om attracties

of evenementen te bezoeken 39% 138

Samen met een groep vrienden

op pad 38% 146

Sportief bezig zijn 24% 128

Kan je echt naar uitkijken 37% 127

Contact met anderen 24% 145

Echt verwennerij 22% 163

Entertainment 16% 146

Leuk om voor te bereiden 11% 137


Recreanten uit de lime

belevingswereld zijn gewone,

gezellige mensen die recreëren om

zo even weg te zijn van de

dagelijkse beslommeringen.

Gezellig Lime 24,2%



Eerlijk 61% 118

Behulpzaam 65% 135

Gezellig 65% 182

Gewoon 58% 176

Zachtaardig 31% 151

Vriendschap 82% 131

Genieten van het leven 70% 119

Respect 64% 113

Geborgenheid 46% 146

Demografisch profiel 68% komt uit gezinnen met oudere kinderen

en oudere 1 en 2 persoonshuishoudens (index 110)

60% is laag opgeleid (index 137)

57% heeft een inkomen tot en met modaal (index 116)


Gezellig Lime 24,2%

Favoriete activiteiten: Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water 73%

Winkelen voor je plezier, stedentripdagje naar een " onbekende" stad 64%

Bezoek aan een attractie

(dierentuin, speeltuin of pretpark, kinderboerderij of rommelmarkt) 63%

Dagrecreatie is: Even weg van de dagelijkse beslommeringen,

even lekker helemaal niks moeten 65% 107

Samen met mijn gezin iets leuks doen 57% 110

Kunnen doen waar je zin in hebt 57% 106

De dagelijkse sleur doorbreken 44% 108

Gezelligheid 70% 119

Ontspanning 74% 107

Tijd voor het gezin familie vrienden 48% 112

Op zoek naar vertier en gezellige drukte 30% 131

Voor iedereen wel wat te doen 28% 116


Recreanten uit de groene

belevingswereld zijn kalm, nuchter

en serieus.

Recreëren is voor hen niets anders

dan uitrusten, ontspannen en

tijd hebben voor je hobby’s.

Rustig Groen 16,4%



Nuchter 52% 156

Gewoon 54% 165

Serieus 41% 174

Kalm 45% 220

Een beetje verlegen 38% 193

Bedachtzaam 38% 263

Privacy, rust 78% 195

Anonimiteit 31% 412

Demografisch profiel 40% is 55 jaar of ouder (index 119)

49% is lager opgeleid ( index 112)

64% heeft een inkomen op of iets boven modaal (index 107)


Rustig Groen 16,4%


Bezoek aan musea, bezienswaardigheden of monumenten (kasteel, kerk, steden en dorpen) 38%

Een sportwedstrijd bezoeken 18%

Dagrecreatie is: Even weg van de dagelijkse

beslommeringen, even helemaal

niks moeten 60% 115

Een gevoel van rust en ontspanning 57% 114

Tijd kunnen besteden aan je hobby's

en interesses, ervaringen delen 38% 103

Grote attracties, evenementen

en drukte vermijden 29% 127

Rust 34% 120

Zorgeloos tijdverdrijf 29% 111

Weinig geregel en gedoe 25% 132

Je gemak er van nemen 18% 130

Veel privacy 9% 168


Recreanten uit de aqua belevingswereld

zijn evenwichtig en bedachtzaam,

op zoek naar verdieping.

Zij zijn geïnteresseerd in natuur

en cultuur en op zoek naar

betekenisvol deelnemen aan

de maatschappij.

Ingetogen Aqua 16,7%



Behulpzaam 60% 125

Geïnteresseerd in anderen 53% 167

Serieus 39% 162

Bedachtzaam 32% 223

Evenwichtig 30% 233

Zachtaardig 25% 125

Respect 64% 114

Sociale verbondenheid 54% 231

Sociale harmonie 49% 260

Solidariteit 37% 255

Demografisch profiel 55% bestaat uit oudere 1 en 2 persoons huishoudens (index 128)

58% heeft een middelbare of hogere opleiding (index 106)

66% heeft een inkomen iets boven modaal ( index 107)


Ingetogen Aqua 16,7%


Bezoek aan concert, toneel, dansvoorstelling of musical 55%

Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten

(kasteel, kerk, steden en dorpen) 52%

Verenigingen en activiteiten

(sportvereniging of politieke partij, school, kerk of maatschappelijk) 41%

Dagrecreatie is: Tijd kunnen besteden

eigen hobby's en interesses 43% 118


Op pad gaan naar interessante

of nog niet eerder bezochte plekken 36% 116

Mij kunnen verdiepen in andere

gewoontes en culturen 21% 142

Iets nuttigs kunnen doen

voor de maatschappij 15% 204

Contacten met anderen 20% 121

Cultuur 19% 144

Leerzaam 14% 156

Saamhorigheid 12% 168

Aandacht voor traditie

en andere gewoontes 3% 183


Recreanten uit de blauwe

belevingswereld zijn zelfverzekerd en

vinden dat ze in hun vrije tijd

wel wat luxe en stijlvolle

ontspanning verdienen.

Stijlvol en Luxe Blauw 9,0%



Zelfverzekerd 44% 352

Leidinggevend 33% 373

Sterk karakter 27% 212

Zakelijk 23% 487

Klasse 5% 343

Succes in het leven 53% 617

Erkenning van prestaties 26% 179

Status 9% 630

Demografisch profiel 52% hoort tot de jonge huishoudens ( index 120)

64% heeft een middelbare of hogere opleiding (index 115)

26% heeft een inkomen van 2 x modaal en meer (index 123)


Stijlvol en

Luxe

Blauw 9,0%

Favoriete activiteiten: Uitgaan (restaurant bezoek, terras,

discotheek, casino of bowling) 60%

Zelf sporten 39%

Wellness en ontspanning

(bezoek kuuroord, zonnebank of beauty centrum) 33%

Een sportwedstrijd bezoeken 21%

Dagrecreatie is: Er op uit gaan evenementen

te bezoeken 36% 129

Goede ambiance en faciliteiten 30% 176

Stijlvol ontspannen in een luxere

omgeving, goed verzorgd worden 27% 120

Sportief bezig zijn 22% 119

“Real entertainment” 13% 118

Luxe 11% 217

Niet burgerlijk 10% 224

Voldoende privacy 9% 165

Exclusief 8% 491


Recreanten uit de paarse

belevingswereld gaan in hun vrije

tijd graag op zoek naar

verrassende en inspirerende

ervaringen, met name op het

gebied van cultuur




Intelligent 50% 276

Kritisch 47% 264

Eigenwijs 38% 178

Zelfbewust 33% 259

Sterk karakter 30% 240

Assertief 23% 327

Capabel 17% 463

Onafhankelijkheid 60% 164

Geloven in jezelf 46% 123

Rationaliteit 40% 577

Uitdaging, prikkeling 31% 232

Demografisch profiel 47% is tussen 35 en 54 jaar (index 119)

55% heeft een hogere opleiding

(HBO of universiteit, index 225)

29% verdient 2 x modaal en meer (index 168)


Ondernemend

Paars 9,4%

Favoriete activiteiten: Bezoek aan concert (klassiek, modern) toneel, cabaret, dansvoorstelling of musical 53%

Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten 52%

Zelf sporten 38%

Dagrecreatie is: Tijd kunnen besteden aan hobby's

en interesses, kennis opdoen 44% 122

Lekker actief bezig zijn 36% 116


Mij kunnen verdiepen in andere

gewoontes en culturen 19% 125

Vrijheid 40% 122

Cultuur 21% 161

Niet te veel sociale controle 13% 153

Niet burgerlijk 7% 171


Deel 2

DE LEEFSTIJLPROFIELEN VAN DE INWONERS VAN DRENTHE


De informatie in deze atlas

• In dit tweede deel van de atlas worden de inwoners van de gemeenten in de provincie Drenthe beschreven op basis van de beschreven leefstijlen uit deel 1. Daarbij wordt ook ingegaan op de activiteiten die zij ondernemen. Daarnaast is, ten behoeve van marketing en communicatie, informatie opgenomen over de demografische opbouw van de bevolking en hun mediabelangstelling.

• Allereerst wordt beschreven welke leefstijlen er in welke verhoudingen aanwezig zijn in de provincie als geheel en wordt duiding gegeven aan de verschillen met de landelijke situatie. Vervolgens wordt ingegaan op de verschillende regio’s in de provincie Drenthe: Noordwest-Drenthe, Drentse Aa, Zuidoost-Drenthe en Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden.

• Aan de hand van factsheets wordt ook een gedetailleerde beschrijving van de gemeenten binnen deze regio’s gegeven. In de factsheets wordt de gemeente vergeleken met de regio waartoe deze behoort, met de provincie Drenthe en met Nederland en wordt een index gegeven die aangeeft hoe de gemeente zich verhoudt tot het landelijk gemiddelde. Naast deze beschrijving wordt een leefstijlkaart weergegeven van de gemeente, waarin de zeven verschillende leefstijlen terug te vinden zijn met een inkleuring van wijken en buurten.

• De recreantenatlas geeft hiermee voor ondernemers en beleidsmakers in de toeristisch recreatieve sector een nauwkeurig beeld van de wensen, behoeftes, motieven en interesses van een belangrijke groep recreanten: de inwoners van de eigen regio. Afhankelijk van de recreatieve voorziening is het beeld van een of enkele gemeenten, dan wel het beeld van de hele regio van belang bij het vaststellen van het marketing- en communicatiebeleid.


Recreanten in de provincie Drenthe

Leefstijl

In de provincie Drenthe behoren de meeste inwoners, daar waar het gaat om dagrecreatie, tot de leefstijl Gezellig Lime. Dit is de grootste groep en tevens oververtegenwoordigd wanneer het wordt vergeleken met het landelijk gemiddelde (27% t.o.v. 24% landelijk). Daarnaast is ook de Uitbundig Gele leefstijl oververtegenwoordigd en met 19% de op een na grootste groep. Verder zijn de leefstijlen Rustig Groen en Stijlvol en Luxe Blauw relatief iets vaker aanwezig in de provincie Drenthe. De leefstijlen Inspirerend Rood en Ingetogen Aqua zijn iets minder dan gemiddeld aanwezig en de Ondernemend Paarse leefstijl is duidelijk ondervertegenwoordigd (met 5% de kleinste groep).

Recreanten die behoren tot de Gezellig Lime en Uitbundig Gele leefstijl stellen bij de activiteiten het gezelschap centraal. Iedereen die mee gaat moet het naar de zin hebben. Daar worden de activiteiten op uitgezocht. Voor Gele recreanten is het gezelschap vaak wat groter (gezin, vrienden, kennissen) dan voor de Lime recreanten (partner, gezin). De activiteiten die ze doen worden in beide groepen op het gezelschap afgestemd. Recreanten uit de belevingswerelden Geel en Lime zoeken graag de gezellige drukte op, bijvoorbeeld op een markt of door te winkelen. De Gezellig Lime recreanten houden daarnaast van wat rustigere activiteiten, zoals wandelen en fietsen. Dagrecreatie is voor hen even weg zijn van de dagelijkse beslommeringen en lekker doen waar je zin in hebt. De Uitbundig Gele recreanten zijn liever actief bezig met elkaar, zij houden van meer avontuur. Actief sporten en uitgaan horen daarbij. Ze stellen wat hogere eisen aan faciliteiten en activiteiten. Een beetje luxe en gemak hoort er bij.


Recreanten in de provincie Drenthe

Demografie

De inwoners van de provincie Drenthe zijn, vergeleken met het landelijk gemiddelde, wat ouder (50% is 50 jaar of ouder) en er zijn dan ook relatief veel oudere 2 persoonshuishoudens te vinden. Daarnaast is er in absolute zin een grote groep inwoners van 35-49 jaar, gelijk aan het landelijk gemiddelde. De 2 persoonshuishoudens in de leeftijdscategorie 35-54 jaar zijn licht oververtegenwoordigd evenals de gezinnen met kinderen. De oudere huishoudens vinden we met name terug in de recreanten met een Groene of Lime leefstijl. De jongere huishoudens zonder kinderen vinden we met name bij de Blauwe recreanten en de gezinnen met kinderen wat vaker bij de Gele recreanten. De inwoners van Drenthe zijn veelal middelbaar (met name Geel, Blauw) of laag (Lime, Groen) opgeleid en ze hebben dan ook vaker een modaal of beneden modaal inkomen.

Activiteiten dagrecreatie

De activiteiten die de recreanten uit de provincie Drenthe relatief vaak ondernemen, zijn een afspiegeling van de leefstijlen die in Drenthe oververtegenwoordigd zijn. Zo wordt er veel gefietst en gewandeld in de provincie. Een activiteit die geschikt is voor zowel Lime, Geel als Groen. Ook zwemmen is een favoriete bezigheid, met name voor de Gele recreanten. Het bezoek van kerstmarkt, jaarmarkt, rommelmarkt wordt ook meer dan gemiddeld gedaan door de inwoners van Drenthe. Ook dit past goed bij de leefstijl van de Lime en Gele recreanten. Andere activiteiten die vaker gedaan worden en met name voor de oververtegenwoordigde Blauwe leefstijl interessant zijn, zijn toertochtjes met de auto, motor of boot. Ook een bezoekje aan een kuurbad wordt vaker gedaan; naast Blauwe recreanten genieten ook de Gele recreanten daar graag van.


Recreanten in de regio’s in Drenthe

In deze rapportage zijn voor de provincie Drenthe vier regio’s onderscheiden: Noordwest-Drenthe, Drentse Aa, Zuidoost-Drenthe en Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden. De regio’s verschillen onderling duidelijk in leefstijlprofielen. Zo zijn in de regio’s Noordwest-Drenthe en Drentse Aa meer recreanten te vinden met de Aqua en Blauwe leefstijl, terwijl Zuidoost-Drenthe en Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden met name een oververtegenwoordiging kennen van Gele en Groene recreanten. En met name Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden kent een oververtegenwoordiging van de Lime leefstijl.

De vier regio’s worden hierna verder uitgewerkt, waarbij ook gekeken wordt naar de verschillen tussen de gemeenten binnen een regio.

6%

6%

6%

6%

7%

5%

18%

19%

19%

25%

15%

18%

24%

27%

30%

19%

26%

26%

16%

17%

18%

22%

15%

13%

17%

16%

13%

15%

19%

20%

9%

10%

8%

9%

12%

10%

9%

5%

7%

5%

6%

7%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Nederland

Provincie Drenthe

Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden

Zuidoost-Drenthe

Drentse Aa

Noordwest-Drenthe

Creatief en Inspirerend Rood

Uitbundig Geel

Gezellig Lime

Rustig Groen

Ingetogen Aqua

Stijlvol en Luxe Blauw

Ondernemend Paars


Aantal huishoudens in de provincie Drenthe

Aantal huishoudens per gemeente (totaal 220.933 huishoudens)

Assen; 29.229

Noordenveld; 13.226

Tynaarlo; 13.526

Aa en Hunze; 10.829

Borger-Odoorn; 10.896

Coevorden; 15.416

Emmen; 47.745

Hoogeveen; 23.111

Meppel; 14.146

Midden-Drenthe; 13.921

Westerveld; 8.229

De Wolden; 9.480

Ooststellingwerf ; 11.179

2,23

2,30

2,332,34

2,37

2,32

2,26

2,34

2,26

2,38

2,30

2,46

2,30

2,10

2,15

2,20

2,25

2,30

2,35

2,40

2,45

2,50

Gemiddeld aantal personen per huishouden per gemeente

Bron: CBS StatLine 2011


De profielbeschrijvingen van de gemeenten

• Regio Noordwest-Drenthe • Assen • Noordenveld • Tynaarlo

• Regio Drentse Aa • Aa en Hunze • Borger-Odoorn

• Regio Zuidoost-Drenthe • Coevorden • Emmen

• Regio Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden • Hoogeveen • Meppel • Midden-Drenthe • Westerveld • De Wolden • Ooststellingwerf


Regio Noordwest-Drenthe


Noordwest-Drenthe

Leefstijl

Hoewel de meeste inwoners van Noordwest-Drenthe tot de Gezellig Lime leefstijl horen (26%) zijn met name de Ingetogen Aqua recreanten oververtegenwoordigd (20% t.o.v. 17% gemiddeld) en zijn er (ten opzichte van de landelijke verhoudingen) ook relatief meer recreanten met een Stijlvol en Luxe Blauwe leefstijl (10%) te vinden. Deze laatste groep is in absolute aantallen echter wel klein.

De Ingetogen Aqua recreanten houden vooral van rustige activiteiten zoals wandelen en fietsen in de natuur.

Maar voor deze recreanten betekent dagrecreatie, naast ontspannen in de natuur, ook nieuwe dingen zien en

verdiepen in cultuur en historie. Ze bezoeken graag (klassieke) concerten, musea, galerieën en allerlei

bezienswaardigheden. Ze willen graag betekenisvol deelnemen aan de maatschappij en zijn dan ook graag

betrokken bij een maatschappelijke vereniging om zich op die manier nuttig te maken.

Ze willen in alle rust genieten van een heerlijk dagje uit, het hoeft niet al te inspannend te zijn. Recreëren doen

ze graag samen met hun partner.

De Gezellig Lime recreanten houden ook van rustige activiteiten als wandelen en fietsen, maar houden

daarnaast van de gezellige drukte. Daarom zoeken zij ook graag markten op en genieten ze van het kijken naar

een voetbalwedstrijd of een bezoekje aan de kinderboerderij. Dan hebben ook de kinderen het naar de zin. En

dat is belangrijk, want het gezelschap waarmee ze op pad zijn, staat centraal voor deze Lime recreanten. Samen

moeten ze het gezellig hebben. Dagrecreatie moet daarbij niet al te duur zijn, want deze recreanten hebben

vaker een beperkter budget.


Noordwest-Drenthe

Demografie

De inwoners van de regio Noordwest-Drenthe zijn relatief wat ouder ten opzichte van het landelijk gemiddelde. Ten opzichte van de provincie Drenthe is de leeftijdsverdeling ongeveer gelijk en ook in Noordwest-Drenthe zijn er veel oudere 1 en 2 persoonshuishoudens te vinden. Dit past met name goed bij de Aqua leefstijl waar we vaker wat oudere huishoudens vinden. Men is wat hoger opgeleid vergeleken met Nederland en ook Drenthe en het inkomen ligt in deze regio ook wat hoger. Met name mensen met een Aqua en Blauwe leefstijl hebben gemiddeld genomen een hogere opleiding en hoger inkomen.


De activiteiten die in de regio relatief vaak gedaan worden, vinden veelal aansluiting bij de Ingetogen Aqua recreanten die graag een dagje uit gaan. Zo bezoekt men relatief vaak een galerie of atelier, een klassiek concert of opera en archeologische objecten (bijv. hunebedden). Ook is men vaker betrokken bij maatschappelijke, politieke of religieuze verenigingen. De inwoners van Noordwest-Drenthe bezoeken ook graag markten. Met name de Lime recreanten doen dit graag, maar de Aqua en Blauwe recreanten vinden het bezoek aan een kerstmarkt ook wel leuk. Ten slotte is er een relatief grote groep die naar een kuurbad gaat, typisch voor de Blauwe recreant.


Noordwest-Drenthe

Gemeenten binnen de regio Noordwest-Drenthe Binnen de regio Noordwest-Drenthe vallen de gemeenten Assen, Noordenveld en Tynaarlo. De grafiek laat de verschillen in leefstijlprofielen zien. Zo is te zien dat vooral de gemeente Noordenveld een grote oververtegenwoordiging kent van de Gezellige Lime leefstijl en Tynaarlo vergeleken met de andere gemeenten de meeste inwoners heeft met een Ingetogen Aqua leefstijl. De gemeente Assen kent een grote vertegenwoordiging van de Uitbundig Gele leefstijl. De volgende pagina’s geven voor elke gemeente in detail weer welke activiteiten er relatief vaak gedaan worden en wat de socio-demografische opbouw van de gemeenten is.

6%

6%

5%

4%

5%

6%

18%

19%

18%

17%

14%

20%

24%

27%

26%

23%

32%

25%

16%

17%

13%

12%

11%

16%

17%

16%

20%

24%

20%

18%

9%

10%

10%

11%

11%

10%

9%

5%

7%

10%

8%

6%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Nederland

Provincie Drenthe

Noordwest-Drenthe

Tynaarlo

Noordenveld

Assen


Uitbundig Geel

Gezellig Lime

Rustig Groen

Ingetogen Aqua


Ondernemend Paars


Gemeente Assen

De leefstijlkaart Op de kaart is per straat de meest voorkomende leefstijlkleur weergegeven. De andere leefstijlkleuren zijn in de meeste gevallen ook wel aanwezig, maar deze zijn minder sterk vertegenwoordigd. De leefstijlkaart geeft daarmee een indruk van de meest voorkomende leefstijl in een wijk of buurt. De exacte verhoudingen voor de zeven leefstijlen zijn in de factsheets weergegeven. Omdat niet elke buurt evenveel inwoners heeft, en alleen de meest voorkomende kleur is weergegeven, kunnen de percentages afwijken van de indruk die aan de hand van de kaart naar voren komt. De factsheets zijn altijd leidend, de kaart geeft een impressie.


Gemeente Assen

Leefstijl en demografie van de huishoudens

7 dagrecreatiesegmenten Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 5% 6% 96 Rood 17% 15% 15% 16% 95

Uitbundig Geel 18% 19% 18% 20% 108 Geel 30% 33% 31% 32% 104

Gezellig Lime 24% 27% 26% 25% 102 Groen 28% 29% 27% 28% 99

Rustig Groen 16% 17% 13% 16% 95 Blauw 25% 22% 27% 24% 99

Ingetogen Aqua 17% 16% 20% 18% 109

Stijlvol en Luxe Blauw 9% 10% 10% 10% 107

Ondernemend Paars 9% 5% 7% 6% 68

Sociale klasse Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Inkomen van het huishouden Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

A 18% 15% 17% 14% 78 Beneden modaal 28% 29% 27% 29% 104

Bb 31% 30% 33% 32% 103 Modaal 37% 40% 37% 38% 103

Bo 18% 18% 19% 19% 106 1,5 keer modaal 19% 18% 19% 19% 100

C-D 33% 38% 32% 35% 106 2 keer modaal en hoger 16% 13% 17% 14% 88

Gezinsfase Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Leeftijd kostwinner Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 6% 6% 9% 90 t/m 24 jaar 3% 2% 2% 3% 94

Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 5% 5% 7% 117 25 t/m 34 jaar 19% 15% 15% 19% 100

Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 12% 12% 12% 109 35 t/m 49 jaar 32% 32% 32% 33% 103

Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 10% 10% 111 50 t/m 65 jaar 26% 27% 26% 23% 90

Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 15% 13% 13% 87 65 jaar en ouder 20% 23% 24% 22% 108

Eenpersoonshuishouden 35-54 jaar 9% 7% 8% 10% 111

Tweepersoonshuishouden 35-54 jaar 6% 7% 7% 7% 117

Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 15% 16% 15% 100

Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 23% 23% 19% 106

Opleiding hoofdkostwinner Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Laag 32% 35% 29% 29% 89

Midden 35% 37% 37% 38% 110

Hoog 33% 27% 35% 33% 100


Gemeente Assen

Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens

Aantal personen per huishouden Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Autobezit Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

1 persoon 34% 28% 31% 34% 100 Nee 20% 13% 15% 19% 95

2 personen 31% 35% 35% 32% 103 1 auto 57% 59% 60% 61% 107

3 personen 12% 12% 12% 12% 100 2 of meer auto's 23% 27% 25% 20% 87

4 personen 16% 17% 15% 15% 94

5 of meer personen 7% 7% 7% 7% 100

Televisiezenders voorkeur Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Tijdschriften leesvoorkeur Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Buitenlandse zender 24% 23% 23% 22% 91 Reizen 21% 19% 20% 19% 92

Canal+ 3% 3% 3% 3% 107 Sport 16% 16% 15% 15% 95

Nederland 1 48% 48% 49% 45% 94 Gezondheid 12% 13% 14% 14% 112

Nederland 2 48% 48% 48% 45% 94 Tuinieren 11% 14% 14% 11% 103

Nederland 3 43% 43% 44% 42% 96 Koken 10% 8% 9% 8% 79

Net5 38% 35% 35% 36% 93 Voetbal 9% 9% 8% 8% 87

Regionale zenders 22% 27% 25% 25% 111 Doe het zelf 8% 9% 9% 8% 101

RTL 4 51% 51% 50% 50% 96 Mode 10% 8% 8% 8% 74

RTL 5 41% 39% 39% 39% 96 Muziek 7% 7% 6% 7% 90

RTL 7 29% 28% 27% 27% 92 Natuur 7% 8% 9% 8% 106

SBS 6 50% 51% 49% 49% 98 Puzzel 10% 12% 11% 10% 99

Sport (Eurosport) 18% 21% 21% 20% 115

Veronica 33% 32% 30% 31% 94

Internetinteresse Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Actualiteiten 17% 15% 17% 18% 107

Informatie zoeken 32% 32% 33% 32% 100

Reizen 18% 15% 16% 17% 95

Uitgaan 6% 5% 5% 5% 75


Gemeente Assen

Mediavoorkeur

Kranten abonnement Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

TV soort programma's Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Regionaal dagblad 27% 39% 42% 38% 143 Speelfilms 64% 61% 61% 64% 100

Gratis dagbladen 15% 9% 11% 13% 83 Documentaires 53% 51% 54% 54% 101

De Telegraaf 12% 12% 9% 8% 63 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 66% 65% 100

Algemeen Dagblad 7% 3% 3% 3% 45 Soaps/series 45% 43% 42% 43% 95

De Volkskrant 4% 3% 4% 3% 69 Sportprogramma's 46% 49% 50% 48% 104

NRC Handelsblad 4% 2% 3% 2% 56 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 35% 33% 34% 112

Trouw 1% 2% 2% 2% 107 Show/amusementsprogramma's 34% 35% 33% 32% 96

Nederlands Dagblad 1% 2% 3% 5% 427 Talkshows 24% 21% 21% 22% 92

Het Parool 1% 0% 0% 0% 9 Natuurprogramma's 28% 31% 31% 31% 110

Reformatorisch Dagblad 1% 0% 0% 0% 10 Spellen/quizzen 28% 30% 28% 26% 95

Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 1% 56 Programma's over gezondheid 25% 26% 27% 28% 115

Andere krant 7% 8% 8% 6% 88 Reality tv 18% 17% 16% 18% 101

Radiozenders Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Sky Radio 29% 31% 31% 34% 119 Radio 10 FM 10% 7% 7% 7% 71

Radio 538 24% 20% 19% 18% 73 Veronica 33% 32% 30% 31% 94

Regionale zenders 22% 27% 25% 25% 111 Classic FM 8% 6% 8% 7% 95

Radio 3 19% 18% 18% 19% 102 CAZ 11% 9% 10% 10% 92

Qmusic 14% 12% 12% 14% 102 Radio 4 5% 5% 6% 5% 90

Radio 1 14% 14% 16% 14% 97 RTL FM 5% 3% 3% 3% 66

Radio 2 14% 15% 15% 14% 99 Business News Radio 2% 1% 1% 1% 52


Gemeente Assen

Activiteiten

Buitenrecreatie Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Zelf sporten Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Wandeling voor plezier 57% 61% 54% 55% 97 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 17% 19% 19% 98

Fietstocht voor plezier 50% 57% 57% 58% 116 Schaatsen 13% 10% 11% 11% 88

Recreeren aan water (zee, meer, rivier,

plas e.d.) 46% 40% 35% 34% 74 Wandelsport 13% 16% 12% 12% 91

Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 37% 28% 28% 76 Voetbal 10% 9% 10% 9% 96

Toertochtjes met de auto 35% 42% 35% 35% 100 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 7% 2% 2% 23

Tocht met rondvaartboot 6% 11% 11% 11% 176 Skaten, skeeleren 6% 6% 7% 6% 102

Toertochtjes met de motor 4% 6% 4% 5% 114 Denksport (bridge, schaken, dammen,

etc) 7% 8% 9% 9% 127

Naar de volkstuin 4% 3% 4% 5% 114 Tennis 5% 4% 3% 4% 67

Skien, langlaufen, snowboarden 4% 4% 6% 6% 153

Waterrecreatie en - sport Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Badminton 4% 3% 4% 4% 109

Zwemmen in binnenbad 46% 43% 33% 33% 73 Mountainbiken 3% 4% 2% 2% 71

Zwemmen in buitenbad 27% 35% 29% 30% 110 Volleybal 3% 5% 2% 2% 66

Varen met motorboot, jacht 9% 13% 8% 9% 94 Wielrennen 3% 1% 1% 1% 40

Vissen 8% 11% 14% 13% 164

Kanoen 4% 3% 6% 6% 141

Zeilen 3% 2% 2% 2% 48


Gemeente Assen

Activiteiten

Sportwedstrijd bezoeken Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Evenement bezocht Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- en

eerste divisie) 11% 9% 7% 7% 62 Beurs, tentoonstelling, show 28% 30% 43% 44% 158

Amateur voetbalwedstrijd 13% 14% 17% 16% 131 Cultureel evenement, festival 15% 15% 18% 18% 119

Professionele wedstrijd andere sport 4% 3% 3% 4% 93 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 48% 51% 51% 134

Amateurwedstrijd andere sport 11% 16% 15% 15% 134 Kerstmarkt 20% 29% 31% 33% 161

Muziek evenement, festival 29% 29% 32% 32% 108

Wellness / beauty / ontspanning Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Recreatief winkelen Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 10% 10% 10% 89 Gewinkeld in binnenstad 66% 67% 76% 78% 118

Kuurbaden 3% 6% 8% 8% 265 Tuincentrum 58% 57% 69% 70% 121

Sauna bezoek 14% 13% 13% 13% 99 Markt bezocht 48% 50% 48% 51% 107

Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 1% 0% 0% 0 Winkelen voor plezier in

stadsdeelcentrum of wijkcentrum 44% 40% 38% 38% 88

Zonnebank 7% 4% 2% 2% 36 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 23% 14% 15% 53

Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 10% 13% 13% 88

Attracties bezocht Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte

markt 43% 54% 54% 54% 124

Attractiepark, pretpark 42% 33% 25% 25% 60

Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 42% 42% 101

Kermis 33% 27% 37% 36% 110

Speeltuin 29% 29% 16% 17% 59

Kinderboerderij 26% 25% 36% 36% 140

Sier-, heemtuin 5% 6% 5% 5% 93


Gemeente Assen

Activiteiten

Cultuur Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Overige culturele-, hobby-,

verenigingsactiviteiten en cursussen Nederland

Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 34% 47% 48% 114 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 11% 12% 12% 96

Museum bezocht 25% 23% 35% 34% 136 Sportvereniging (bijv. kantinedienst of

vergadering) 10% 11% 9% 9% 94

Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 17% 17% 17% 84 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 18% 18% 165

Musical bezocht 21% 16% 27% 27% 131 Onderwijs, schoolvereniging 9% 9% 12% 12% 136

Monument, bezienswaardigheid bezocht

(zoals kastelen, kerken, dorpen of

stadsdelen)

20% 17% 17% 18% 91 Maatschappelijke vereniging (bijv.

actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 11% 13% 13% 158

Cabaretvoorstelling bezocht 16% 13% 12% 12% 77 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 7% 9% 9% 123

Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 11% 11% 85 Bespelen van muziekinstrument 7% 5% 11% 11% 157

Klassiek concert, opera, operette

bezocht 7% 6% 18% 16% 236

Tekenen, schilderen, beeldhouwen,

sieraden maken, weven, etc. 6% 8% 7% 7% 119

Galerie of atelier bezocht 6% 6% 11% 10% 184 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 3% 1% 1% 46

Bezoek aan oudheidkundige,

archeologische objecten

(opgravingen, grafheuvels,

hunnebedden)

6% 15% 22% 23% 402 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 4% 3% 133

Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 3% 4% 4% 87

Uitgaan Nederland Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Assen

Index

gemeente tov

NL

Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 64% 70% 69% 88

Op terras zitten 56% 52% 62% 64% 116

Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 35% 25% 26% 55

Bar, cafe bezoek 33% 27% 23% 23% 70

Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 28% 128

Discobezoek 8% 7% 11% 12% 142

Casino, speelhal e.d. 6% 1% 0% 0% 0

Dance-, houseparty 4% 3% 1% 1% 28


Gemeente Noordenveld






Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL





Ingetogen Aqua 17% 16% 20% 20% 118




Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL

A 18% 15% 17% 17% 94 Beneden modaal 28% 29% 27% 29% 104

Bb 31% 30% 33% 33% 106 Modaal 37% 40% 37% 37% 100

Bo 18% 18% 19% 19% 106 1,5 keer modaal 19% 18% 19% 16% 84



Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL











Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL

Laag 32% 35% 29% 33% 101

Midden 35% 37% 37% 33% 96

Hoog 33% 27% 35% 34% 104





Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL

1 persoon 34% 28% 31% 29% 85 Nee 20% 13% 15% 12% 60

2 personen 31% 35% 35% 38% 123 1 auto 57% 59% 60% 58% 102


4 personen 16% 17% 15% 16% 100



Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL


Canal+ 3% 3% 3% 3% 86 Sport 16% 16% 15% 15% 94



Nederland 3 43% 43% 44% 47% 108 Koken 10% 8% 9% 8% 76

Net5 38% 35% 35% 33% 86 Voetbal 9% 9% 8% 7% 78


RTL 4 51% 51% 50% 51% 98 Mode 10% 8% 8% 8% 78

RTL 5 41% 39% 39% 40% 100 Muziek 7% 7% 6% 5% 71

RTL 7 29% 28% 27% 28% 96 Natuur 7% 8% 9% 10% 144

SBS 6 50% 51% 49% 49% 99 Puzzel 10% 12% 11% 13% 126

Sport (Eurosport) 18% 21% 21% 21% 120

Veronica 33% 32% 30% 31% 95


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL

Actualiteiten 17% 15% 17% 16% 96


Reizen 18% 15% 16% 15% 83

Uitgaan 6% 5% 5% 5% 73



Mediavoorkeur


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL














Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL


Radio 538 24% 20% 19% 21% 87 Veronica 33% 32% 30% 31% 95


Radio 3 19% 18% 18% 18% 95 CAZ 11% 9% 10% 8% 71

Qmusic 14% 12% 12% 10% 74 Radio 4 5% 5% 6% 7% 142

Radio 1 14% 14% 16% 17% 122 RTL FM 5% 3% 3% 3% 56




Activiteiten


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL









etc) 7% 8% 9% 8% 113




Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL

Badminton 4% 3% 4% 3% 96




Vissen 8% 11% 14% 14% 171

Kanoen 4% 3% 6% 6% 147

Zeilen 3% 2% 2% 2% 63



Activiteiten


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL








Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL









Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL


markt 43% 54% 54% 53% 123



Kermis 33% 27% 37% 39% 118

Speeltuin 29% 29% 16% 16% 55





Activiteiten


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL



Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL



vergadering) 10% 11% 9% 9% 91





stadsdelen)






bezocht 7% 6% 18% 21% 307







hunnebedden)




Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Noordenveld

Index

gemeente tov

NL


Op terras zitten 56% 52% 62% 60% 107


Bar, cafe bezoek 33% 27% 23% 22% 67

Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 24% 110

Discobezoek 8% 7% 11% 12% 141




Gemeente Tynaarlo



Gemeente Tynaarlo



Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL





Ingetogen Aqua 17% 16% 20% 24% 144




Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL

A 18% 15% 17% 23% 128 Beneden modaal 28% 29% 27% 21% 75

Bb 31% 30% 33% 33% 106 Modaal 37% 40% 37% 34% 92

Bo 18% 18% 19% 17% 94 1,5 keer modaal 19% 18% 19% 22% 116



Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL











Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL

Laag 32% 35% 29% 24% 76

Midden 35% 37% 37% 37% 106

Hoog 33% 27% 35% 39% 118


Gemeente Tynaarlo



Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL

1 persoon 34% 28% 31% 27% 79 Nee 20% 13% 15% 11% 55

2 personen 31% 35% 35% 38% 123 1 auto 57% 59% 60% 61% 107


4 personen 16% 17% 15% 16% 100



Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL


Canal+ 3% 3% 3% 3% 93 Sport 16% 16% 15% 17% 106



Nederland 3 43% 43% 44% 47% 109 Koken 10% 8% 9% 11% 105

Net5 38% 35% 35% 34% 90 Voetbal 9% 9% 8% 9% 96


RTL 4 51% 51% 50% 50% 97 Mode 10% 8% 8% 10% 96

RTL 5 41% 39% 39% 38% 95 Muziek 7% 7% 6% 6% 85

RTL 7 29% 28% 27% 25% 86 Natuur 7% 8% 9% 10% 138

SBS 6 50% 51% 49% 49% 100 Puzzel 10% 12% 11% 9% 83

Sport (Eurosport) 18% 21% 21% 22% 125

Veronica 33% 32% 30% 27% 82


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL



Reizen 18% 15% 16% 16% 88

Uitgaan 6% 5% 5% 6% 86


Gemeente Tynaarlo

Mediavoorkeur


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL














Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL


Radio 538 24% 20% 19% 19% 78 Veronica 33% 32% 30% 27% 82


Radio 3 19% 18% 18% 16% 85 CAZ 11% 9% 10% 9% 81

Qmusic 14% 12% 12% 10% 74 Radio 4 5% 5% 6% 7% 137

Radio 1 14% 14% 16% 17% 121 RTL FM 5% 3% 3% 4% 74



Gemeente Tynaarlo

Activiteiten


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL









etc) 7% 8% 9% 9% 128




Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL

Badminton 4% 3% 4% 4% 104




Vissen 8% 11% 14% 14% 175

Kanoen 4% 3% 6% 6% 135

Zeilen 3% 2% 2% 2% 65


Gemeente Tynaarlo

Activiteiten


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL








Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL









Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL


markt 43% 54% 54% 55% 127



Kermis 33% 27% 37% 37% 112

Speeltuin 29% 29% 16% 16% 57




Gemeente Tynaarlo

Activiteiten


Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL



Provincie

Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL



vergadering) 10% 11% 9% 10% 98





stadsdelen)






bezocht 7% 6% 18% 18% 261







hunnebedden)




Drenthe

Regio

Noordwest-

Drenthe

Gemeente

Tynaarlo

Index

gemeente tov

NL


Op terras zitten 56% 52% 62% 61% 109


Bar, cafe bezoek 33% 27% 23% 23% 69

Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 25% 113

Discobezoek 8% 7% 11% 11% 139




Regio Drentse Aa


Drentse Aa

Leefstijl

De regio Drentse Aa kent een grote oververtegenwoordiging van mensen met een Stijlvol en Luxe Blauwe leefstijl (12% t.o.v. 9% gemiddeld). Ook de Ingetogen Aqua leefstijl komt vaker dan gemiddeld voor (19% t.o.v. 17% gemiddeld) evenals de grootste groep binnen de regio: Gezellig Lime (26% t.o.v. 24% gemiddeld).

Recreanten uit de Stijlvol en Luxe Blauwe belevingswereld houden van actief bezig zijn en lekker sporten. Dagrecreatie is voor hen de verdiende rust en ontspanning na een dag hard werken. Ook lekker uitgaan met vrienden doen ze graag, waarbij ze direct weer even kunnen netwerken en bijpraten. Naast actief sporten en uitgaan komen deze recreanten heerlijk tot rust door even helemaal niets te doen, zoals in een kuurbad of sauna. Vanwege hun hogere inkomen, kunnen ze het zich ook veroorloven om op een luxe manier te ontspannen.

De Ingetogen Aqua recreanten houden van wat rustigere activiteiten zoals wandelen en fietsen in de natuur.

Cultuur en historie interesseert hen zeer en daar willen ze zich graag in verdiepen. Musea en galerieën,

monumenten en oudheidkundige objecten spreken hen dan ook zeker aan. Daarnaast zijn het hele betrokken

mensen die zich graag willen inzetten voor de maatschappij. Daarom zijn zij vaak lid van maatschappelijke

verenigingen. Dagrecreatie moet ontspannen zijn, even rustig genieten. Dit doen ze graag samen met hun

partner.

De Gezellig Lime recreanten houden ook van rustige activiteiten als wandelen en fietsen, maar ze zoeken ook

graag de gezellige drukte op, bijvoorbeeld op markten of bij een voetbalwedstrijd. Het gezelschap staat

centraal, iedereen moet het gezellig hebben.


Drentse Aa

Demografie

De inwoners van de regio Drentse Aa zijn relatief wat ouder dan het landelijk gemiddelde, maar vergeleken met de provincie Drenthe is hier een relatief grote groep mensen in de leeftijd van 35 t/m 49 jaar. De tweepersoonshuishoudens vanaf 35 jaar zijn dan ook oververtegenwoordigd. De wat jongere huishoudens zijn vaker te vinden in de Blauwe belevingswereld, de wat oudere huishoudens zien we vaak terug bij de Aqua leefstijl. De inwoners van Drentse Aa zijn relatief vaak middelbaar opgeleid en vergeleken met de provincie ook wat vaker hoog opgeleid en het inkomen ligt vaak rond modaal of iets daarboven. In de gemeente Aa en Hunze (met relatief veel Blauwe en Aqua recreanten) is men vaker hoog opgeleid en heeft men relatief vaak een inkomen van 2 keer modaal of hoger.


In de regio Drentse Aa is er een groot aantal activiteiten die relatief vaak gedaan worden en passen bij de Ingetogen Aqua of Stijlvol en Luxe Blauwe leefstijlen. Zo worden er veel culturele activiteiten gedaan, zoals bezoek aan oudheidkundige objecten, musea, galerieën en klassieke concerten. De Aqua leefstijl is hier duidelijk in te herkennen. Zij zijn overigens ook vaak betrokken bij een maatschappelijke of religieuze vereniging. Daarnaast is er een groep recreanten die graag uit gaat, naar bioscoop, concert, cabaret of disco. De Blauwe recreanten genieten daar met name van. Evenals van actief sporten, zoals voetbal en wintersport of watersport. Ten slotte worden ook de activiteiten buiten in de natuur (wandelen, tuinen bezoeken) graag gedaan, door met name Aqua en Lime. En het bezoek aan markten is in deze regio ook relatief hoog, iets waarvan de Lime recreanten echt genieten.


Drentse Aa

Gemeenten binnen de regio Drentse Aa Binnen de regio Drentse Aa vallen de gemeenten Aa en Hunze en Borger-Odoorn. De grafiek laat de verschillen in leefstijlprofielen zien. De gemeente Aa en Hunze kent met name de grootste oververtegenwoordiging van de Ingetogen Aqua en de Stijlvol en Luxe Blauwe recreanten, terwijl de gemeenten Borger-Odoorn een grote oververtegenwoordiging heeft van de Gezellig Lime leefstijl. De volgende pagina’s geven voor elke gemeente in detail weer welke activiteiten er relatief vaak gedaan worden en wat de socio-demografische opbouw van de gemeenten is. Daaruit blijken de verschillen in leefstijlverdeling ook. Zo doen de inwoners van de gemeente Aa en Hunze meer culturele activiteiten (Aqua activiteit) en sport men meer (Blauwe activiteit) terwijl men in Borger-Odoorn vaker markten bezoekt en wat vaker wandelt (Lime activiteiten).

6%

6%

7%

7%

6%

18%

19%

15%

16%

15%

24%

27%

26%

32%

21%

16%

17%

15%

13%

17%

17%

16%

19%

16%

21%

9%

10%

12%

11%

13%

9%

5%

6%

5%

7%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Nederland

Provincie Drenthe

Drentse Aa

Borger-Odoorn

Aa en Hunze


Uitbundig Geel

Gezellig Lime

Rustig Groen

Ingetogen Aqua


Ondernemend Paars


Gemeente Aa en Hunze






Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL





Ingetogen Aqua 17% 16% 19% 21% 126




Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL

A 18% 15% 17% 18% 100 Beneden modaal 28% 29% 25% 22% 79

Bb 31% 30% 30% 32% 103 Modaal 37% 40% 41% 40% 108

Bo 18% 18% 17% 17% 94 1,5 keer modaal 19% 18% 19% 21% 111



Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL











Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL

Laag 32% 35% 32% 29% 89

Midden 35% 37% 38% 37% 106

Hoog 33% 27% 30% 34% 104





Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL

1 persoon 34% 28% 23% 25% 74 Nee 20% 13% 9% 8% 40

2 personen 31% 35% 40% 39% 126 1 auto 57% 59% 57% 58% 102


4 personen 16% 17% 20% 18% 113



Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Canal+ 3% 3% 3% 3% 90 Sport 16% 16% 17% 18% 115



Nederland 3 43% 43% 46% 49% 113 Koken 10% 8% 8% 9% 83

Net5 38% 35% 35% 36% 94 Voetbal 9% 9% 9% 10% 107


RTL 4 51% 51% 52% 52% 102 Mode 10% 8% 8% 7% 67

RTL 5 41% 39% 40% 40% 100 Muziek 7% 7% 6% 6% 85

RTL 7 29% 28% 27% 25% 86 Natuur 7% 8% 11% 11% 151

SBS 6 50% 51% 52% 52% 105 Puzzel 10% 12% 12% 12% 120

Sport (Eurosport) 18% 21% 22% 22% 124

Veronica 33% 32% 32% 31% 95


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL



Reizen 18% 15% 15% 15% 81

Uitgaan 6% 5% 5% 6% 89



Mediavoorkeur


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL














Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Radio 538 24% 20% 15% 16% 64 Veronica 33% 32% 32% 31% 95


Radio 3 19% 18% 18% 17% 91 CAZ 11% 9% 9% 9% 80

Qmusic 14% 12% 11% 10% 74 Radio 4 5% 5% 5% 5% 104

Radio 1 14% 14% 15% 15% 109 RTL FM 5% 3% 2% 3% 50




Activiteiten


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL









etc) 7% 8% 10% 10% 145




Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL

Badminton 4% 3% 3% 3% 86




Vissen 8% 11% 18% 18% 229

Kanoen 4% 3% 5% 5% 125

Zeilen 3% 2% 0% 0% 0



Activiteiten


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL








Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL









Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL


markt 43% 54% 53% 51% 118



Kermis 33% 27% 38% 38% 115

Speeltuin 29% 29% 18% 17% 61


Sier-, heemtuin 5% 6% 6% 6% 117



Activiteiten


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL



Provincie

Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL



vergadering) 10% 11% 9% 9% 91

Concert (pop, jazz, blues, rock)

bezocht 20% 17% 24% 25% 126 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 19% 20% 181




stadsdelen)






bezocht 7% 6% 19% 20% 290







hunnebedden)




Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Aa en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Op terras zitten 56% 52% 60% 59% 107


Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 30% 93

Bowlen, Kegelen 22% 25% 27% 27% 123

Discobezoek 8% 7% 13% 12% 150




Gemeente Borger-Odoorn






Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL





Ingetogen Aqua 17% 16% 19% 16% 98




Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL

A 18% 15% 17% 15% 83 Beneden modaal 28% 29% 25% 29% 104

Bb 31% 30% 30% 28% 90 Modaal 37% 40% 41% 42% 114

Bo 18% 18% 17% 17% 94 1,5 keer modaal 19% 18% 19% 17% 89



Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL











Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL

Laag 32% 35% 32% 36% 111

Midden 35% 37% 38% 39% 113

Hoog 33% 27% 30% 25% 75





Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL

1 persoon 34% 28% 23% 21% 62 Nee 20% 13% 9% 9% 45

2 personen 31% 35% 40% 41% 132 1 auto 57% 59% 57% 57% 100


4 personen 16% 17% 20% 21% 131



Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL


Canal+ 3% 3% 3% 3% 117 Sport 16% 16% 17% 15% 96



Nederland 3 43% 43% 46% 43% 98 Koken 10% 8% 8% 7% 68

Net5 38% 35% 35% 34% 88 Voetbal 9% 9% 9% 8% 91


RTL 4 51% 51% 52% 51% 99 Mode 10% 8% 8% 9% 84

RTL 5 41% 39% 40% 39% 97 Muziek 7% 7% 6% 6% 86

RTL 7 29% 28% 27% 28% 97 Natuur 7% 8% 11% 10% 144

SBS 6 50% 51% 52% 52% 105 Puzzel 10% 12% 12% 12% 116

Sport (Eurosport) 18% 21% 22% 21% 120

Veronica 33% 32% 32% 32% 97


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL



Reizen 18% 15% 15% 14% 79

Uitgaan 6% 5% 5% 4% 58



Mediavoorkeur


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL














Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL


Radio 538 24% 20% 15% 14% 59 Veronica 33% 32% 32% 32% 97


Radio 3 19% 18% 18% 19% 99 CAZ 11% 9% 9% 9% 79

Qmusic 14% 12% 11% 11% 78 Radio 4 5% 5% 5% 4% 81

Radio 1 14% 14% 15% 14% 98 RTL FM 5% 3% 2% 2% 34




Activiteiten


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL









etc) 7% 8% 10% 10% 138




Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL

Badminton 4% 3% 3% 3% 87




Vissen 8% 11% 18% 18% 229

Kanoen 4% 3% 5% 4% 101

Zeilen 3% 2% 0% 0% 0



Activiteiten


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL








Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL









Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL


markt 43% 54% 53% 54% 125



Kermis 33% 27% 38% 39% 118

Speeltuin 29% 29% 18% 18% 63


Sier-, heemtuin 5% 6% 6% 7% 122



Activiteiten


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL



Provincie

Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL



vergadering) 10% 11% 9% 10% 97





stadsdelen)






bezocht 7% 6% 19% 19% 282







hunnebedden)




Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente

Borger-

Odoorn

Index

gemeente tov

NL


Op terras zitten 56% 52% 60% 60% 108


Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 30% 93

Bowlen, Kegelen 22% 25% 27% 27% 121

Discobezoek 8% 7% 13% 13% 157




Regio Zuidoost-Drenthe


Zuidoost-Drenthe

Leefstijl

De inwoners in de regio Zuidoost-Drenthe behoren relatief vaak tot de Uitbundig Gele leefstijl, dit is tevens de grootste groep in deze regio (25% t.o.v. 18% gemiddeld). Daarnaast is de Rustige Groene leefstijl ook oververtegenwoordigd en met 22% ook een grote groep.

Recreanten met de Gele, of Groene leefstijl zetten bij dagrecreatie vooral het gezelschap centraal.

Daarmee willen ze een leuke ontspannen tijd doorbrengen. Voor Geel en Lime is dat vaak het gezin, voor Groen

is dat vaak de partner.

De Uitbundig Gele recreanten zijn graag actief bezig met elkaar, zij houden van avontuur. Zij zoeken de gezellige

drukte graag op bijvoorbeeld op markten of in een pretpark, speeltuin of op de kermis. Ze gaan graag sporten

en vooral zwemmen vinden ze leuk. Samen met de kinderen sportief en actief genieten en doen waar je zin in

hebt.

De Rustig Groene recreanten houden meer van rust en privacy. Ze hebben geen grote wensen wat betreft

dagrecreatie. Het moet vooral niet te druk zijn, en het hoeft ook niet ver weg te zijn. Dicht bij huis is genoeg te

beleven, door bijvoorbeeld een ontspannen fietstocht in de natuur. Wil men wat meer gezelschap dan vinden

ze zo op z’n tijd een sportwedstrijd bezoeken erg leuk. Maar gewoon thuis zijn om tijd voor je hobby’s te

nemen is ook heerlijk.

De Gezellig Lime recreanten (in omvang de derde groep in deze regio) bevinden zich tussen deze twee

leefstijlen in. Ze houden het wat rustiger dan de Gele recreanten, maar ondernemen, vaak met het hele gezin,

meer dan de Groene recreanten.


Zuidoost-Drenthe

Demografie

Binnen de inwoners van de regio Zuidoost-Drenthe vinden we twee groepen. Enerzijds zijn er relatief wat meer gezinnen met jonge kinderen (met name Gele leefstijl) en anderzijds zijn er relatief veel tweepersoonshuishoudens, met name in de leeftijdscategorie 55 jaar en ouder (met name Groene leefstijl). De inwoners zijn, vergeleken met de provincie Drenthe iets jonger, maar de groep 65-plussers is vergeleken met het landelijk gemiddelde wel hoog. De inwoners van deze regio zijn vaak middelbaar of lager opgeleid en het inkomen ligt dan ook rond modaal of iets daaronder. Dit vinden we met name terug in de Groene en Lime leefstijl.


De activiteiten die de inwoners in de regio Zuidoost-Drenthe relatief vaak gedaan worden, passen met name bij de Uitbundig Gele leefstijl. Recreanten met een Rustig Groene leefstijl doen over het algemeen veel minder activiteiten. Wel valt op dat het bezoeken van amateur sportwedstrijden relatief vaak gedaan wordt evenals fietsen voor je plezier. Deze activiteiten passen goed bij de Rustig Groene leefstijl. Activiteiten die ook vaak gedaan worden en goed bij de Uitbundig Gele leefstijl passen, zijn het bezoek aan markten (wat Lime overigens ook leuk vindt om te doen), lekker winkelen, het bezoeken van kermis, speeltuin, pretpark en dierentuin en zwemmen. Culturele activiteiten worden veel minder vaak gedaan in deze regio; de leefstijlen die hierin geïnteresseerd zijn, zijn dan ook ondervertegenwoordigd in de regio.


Zuidoost-Drenthe

Gemeenten binnen de regio Zuidoost-Drenthe Binnen de regio Zuidoost-Drenthe vallen de gemeenten Coevorden en Emmen. De grafiek laat de verschillen in leefstijlprofielen zien. De gemeente Coevorden en Emmen kennen beide een oververtegenwoordiging van de Uitbundig Gele en Rustig Groene leefstijlen. Daarnaast heeft de gemeente Coevorden meer recreanten met een Ingetogen Aqua leefstijl en met een Ondernemend Paarse leefstijl, vergeleken met het provinciaal gemiddelde. De volgende pagina’s geven voor elke gemeente in detail weer welke activiteiten er relatief vaak gedaan worden en wat de socio-demografische opbouw van de gemeenten is.

6%

6%

6%

6%

5%

18%

19%

25%

25%

25%

24%

27%

19%

20%

16%

16%

17%

22%

22%

21%

17%

16%

15%

14%

17%

9%

10%

9%

9%

9%

9%

5%

5%

5%

7%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Nederland

Provincie Drenthe

Zuidoost-Drenthe

Emmen

Coevorden


Uitbundig Geel

Gezellig Lime

Rustig Groen

Ingetogen Aqua


Ondernemend Paars


Gemeente Coevorden



Gemeente Coevorden



Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL





Ingetogen Aqua 17% 16% 15% 17% 104




Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL

A 18% 15% 12% 13% 72 Beneden modaal 28% 29% 31% 28% 100

Bb 31% 30% 29% 31% 100 Modaal 37% 40% 42% 42% 114

Bo 18% 18% 17% 16% 89 1,5 keer modaal 19% 18% 16% 19% 100



Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL











Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL

Laag 32% 35% 40% 34% 105

Midden 35% 37% 38% 39% 113

Hoog 33% 27% 22% 27% 81


Gemeente Coevorden



Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL

1 persoon 34% 28% 28% 27% 79 Nee 20% 13% 14% 11% 55

2 personen 31% 35% 35% 35% 113 1 auto 57% 59% 59% 59% 104


4 personen 16% 17% 19% 20% 125



Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL


Canal+ 3% 3% 3% 3% 110 Sport 16% 16% 17% 18% 113



Nederland 3 43% 43% 41% 44% 101 Koken 10% 8% 8% 7% 70

Net5 38% 35% 35% 37% 97 Voetbal 9% 9% 10% 11% 116


RTL 4 51% 51% 51% 54% 106 Mode 10% 8% 8% 9% 86

RTL 5 41% 39% 40% 43% 106 Muziek 7% 7% 7% 7% 97

RTL 7 29% 28% 29% 30% 104 Natuur 7% 8% 7% 8% 113

SBS 6 50% 51% 51% 54% 109 Puzzel 10% 12% 13% 14% 140

Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 20% 112

Veronica 33% 32% 34% 36% 109


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL



Reizen 18% 15% 14% 15% 80

Uitgaan 6% 5% 4% 4% 63


Gemeente Coevorden

Mediavoorkeur


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL














Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL


Radio 538 24% 20% 22% 21% 88 Veronica 33% 32% 34% 36% 109


Radio 3 19% 18% 17% 19% 102 CAZ 11% 9% 7% 6% 56

Qmusic 14% 12% 11% 11% 81 Radio 4 5% 5% 4% 4% 85

Radio 1 14% 14% 11% 12% 88 RTL FM 5% 3% 3% 2% 42



Gemeente Coevorden

Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL









etc) 7% 8% 10% 10% 142




Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL

Badminton 4% 3% 1% 1% 27




Vissen 8% 11% 17% 17% 211

Kanoen 4% 3% 0% 0% 0

Zeilen 3% 2% 0% 0% 0


Gemeente Coevorden

Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL








Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL









Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL


markt 43% 54% 65% 64% 146


Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium,

etc. 42% 43% 55% 55% 132

Kermis 33% 27% 36% 36% 110

Speeltuin 29% 29% 41% 41% 142




Gemeente Coevorden

Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL



Provincie

Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL



vergadering) 10% 11% 4% 4% 43





stadsdelen)





Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 6% 0% 0% 0 Tekenen, schilderen, beeldhouwen,




archeologische objecten (opgravingen,

grafheuvels, hunnebedden)




Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Coevorden

Index

gemeente tov

NL


Op terras zitten 56% 52% 40% 40% 72


Bar, cafe bezoek 33% 27% 27% 27% 84

Bowlen, Kegelen 22% 25% 17% 16% 75

Discobezoek 8% 7% 2% 2% 25




Gemeente Emmen



Gemeente Emmen



Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL





Ingetogen Aqua 17% 16% 15% 14% 83




Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL

A 18% 15% 12% 11% 61 Beneden modaal 28% 29% 31% 33% 118

Bb 31% 30% 29% 28% 90 Modaal 37% 40% 42% 42% 114

Bo 18% 18% 17% 18% 100 1,5 keer modaal 19% 18% 16% 16% 84



Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL











Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL

Laag 32% 35% 40% 42% 129

Midden 35% 37% 38% 38% 110

Hoog 33% 27% 22% 20% 61


Gemeente Emmen



Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL

1 persoon 34% 28% 28% 28% 82 Nee 20% 13% 14% 15% 75

2 personen 31% 35% 35% 35% 113 1 auto 57% 59% 59% 60% 105


4 personen 16% 17% 19% 18% 113



Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL


Canal+ 3% 3% 3% 2% 83 Sport 16% 16% 17% 17% 106



Nederland 3 43% 43% 41% 40% 91 Koken 10% 8% 8% 8% 73

Net5 38% 35% 35% 35% 90 Voetbal 9% 9% 10% 10% 104


RTL 4 51% 51% 51% 50% 98 Mode 10% 8% 8% 8% 76

RTL 5 41% 39% 40% 39% 95 Muziek 7% 7% 7% 7% 101

RTL 7 29% 28% 29% 28% 97 Natuur 7% 8% 7% 7% 94

SBS 6 50% 51% 51% 51% 102 Puzzel 10% 12% 13% 13% 125

Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 20% 113

Veronica 33% 32% 34% 33% 101


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL



Reizen 18% 15% 14% 14% 77

Uitgaan 6% 5% 4% 4% 59


Gemeente Emmen

Mediavoorkeur


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL














Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL


Radio 538 24% 20% 22% 22% 93 Veronica 33% 32% 34% 33% 101


Radio 3 19% 18% 17% 17% 89 CAZ 11% 9% 7% 8% 66

Qmusic 14% 12% 11% 11% 79 Radio 4 5% 5% 4% 4% 71

Radio 1 14% 14% 11% 11% 77 RTL FM 5% 3% 3% 3% 54



Gemeente Emmen

Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL









etc) 7% 8% 10% 10% 140




Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL

Badminton 4% 3% 1% 1% 24




Vissen 8% 11% 17% 18% 219

Kanoen 4% 3% 0% 0% 0

Zeilen 3% 2% 0% 0% 0


Gemeente Emmen

Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL








Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL









Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL


markt 43% 54% 65% 65% 149


Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium,

etc. 42% 43% 55% 55% 132

Kermis 33% 27% 36% 35% 107

Speeltuin 29% 29% 41% 41% 143




Gemeente Emmen

Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL



Provincie

Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL



vergadering) 10% 11% 4% 4% 39





stadsdelen)









archeologische objecten (opgravingen,

grafheuvels, hunnebedden)




Drenthe

Regio

Zuidoost-

Drenthe

Gemeente

Emmen

Index

gemeente tov

NL




Bar, cafe bezoek 33% 27% 27% 27% 82

Bowlen, Kegelen 22% 25% 17% 18% 80





Regio Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden



Leefstijl

In de regio Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden behoort 30% van de inwoners tot de Gezellig Lime leefstijl (t.o.v. 24% gemiddeld). Dit is de grootste groep die ruim oververtegenwoordigd is in de regio. Ook de Rustig Groen leefstijl is relatief veel aanwezig (18% t.o.v. 16% gemiddeld). Samen vormen deze twee leefstijlen dus bijna de helft van de inwoners. De Gele en Rode leefstijlen zijn evenredig vertegenwoordigd en de Aqua, Blauwe en Paarse leefstijlen zijn juist ondervertegenwoordigd in de regio.

Zowel de Gezellig Lime recreanten als de Rustig Groene recreanten houden van rustige activiteiten zoals wandelen en fietsen. Ze gaan graag de natuur in. Voor deze recreanten geldt dat het gezelschap waarmee ze de activiteit doen centraal staat en niet zozeer de activiteit zelf. Even weg zijn van de dagelijkse beslommeringen, daar gaat het om. En daarvoor hoef je niet ver weg te gaan, dicht bij huis is genoeg leuks te beleven. Ze stellen ook wat minder eisen aan de activiteiten die ze doen. Dagrecreatie moet ook niet te duur zijn, want deze recreanten hebben een wat beperkter budget te besteden.

Voor de Gezellig Lime recreanten is het gezin belangrijk. Samen wat leuks doen, iedereen moet het naar de zin hebben. Deze recreanten zoeken naast het rustig wandelen ook af en toe de gezellige drukte op. Zo gaan ze graag met het gezin naar de markt of samen naar een voetbalwedstrijd kijken. De Rustig Groene recreanten vermijden liever alle drukte. In en om het huis is er genoeg te doen. Fietsen in de natuur maar ook gewoon thuis zijn om tijd voor je hobby’s te nemen is voor hen heerlijk ontspannen. Willen ze toch wat meer mensen om zich heen, dan spreekt een sportwedstrijd hen aan: dat kan een echte hobby voor hen zijn, waar ze ook hun vrienden ontmoeten.



Demografie

De inwoners van de regio Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden laten grote overeenkomsten zien met de gehele provincie. Zo zijn ze enerzijds wat ouder en er zijn dan ook veel 1 en 2 persoonshuishoudens van 55 jaar en ouder (met name Groen). Anderzijds is er ook een lichte oververtegenwoordiging van gezinnen met kinderen (met name Lime). Ook de leeftijdsindeling is vrijwel gelijk (50% is 50 jaar of ouder) al is de groep 25-34 jaar iets vaker aanwezig. De inwoners zijn veelal laag of middelbaar opgeleid en het inkomen ligt dan ook zo rond modaal of iets daaronder. Ook dit vinden we veel terug met name onder recreanten met de Lime en Groene leefstijl.


Opvallend is dat de inwoners van de regio relatief weinig culturele activiteiten doen en ook het bezoek aan attracties is laag. Dit is te verklaren door het feit dat de leefstijlen Aqua, Blauw en Paars zo ondervertegenwoordigd zijn in de regio. Activiteiten die wél relatief vaak gedaan worden, passen erg goed bij de Lime en Groene leefstijl. Zo wordt er in de regio veel gewandeld (met name Lime) en gefietst (met name Groen). Het bezoek aan sportwedstrijden ligt ook hoger dan gemiddeld. Zowel Lime als Groene recreanten zijn hierin geïnteresseerd, waarbij de interesse van Lime vaker uitgaat naar een voetbalwedstrijd en van Groen naar andere sporten. Verder bezoekt men vaker markten, zoals rommelmarkten en de kerstmarkt. De Lime recreanten vinden het erg leuk om over de gezellige markten te struinen. Een bezoek aan monumenten, oudheidkundige of archeologische objecten (zoals hunebedden) wordt ook relatief vaak gedaan, onder andere Groen is daar in geïnteresseerd. Tenslotte is de betrokkenheid bij een sportvereniging of bij een kerkelijke vereniging ook relatief groot.



Gemeenten binnen de regio Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden Binnen de regio Zuidwest-Drenthe / Drentse Hooglanden vallen de gemeenten Hoogeveen, Meppel, Midden-Drenthe, Westerveld, De Wolden en de Friese gemeente Ooststellingwerf. De grafiek laat de verschillen in leefstijlprofielen zien. Zo valt op dat Meppel een grote oververtegenwoordiging kent van de Creatief en Inspirerend Rode leefstijl en Hoogeveen juist van de Gezellig Lime leefstijl. De volgende pagina’s geven voor elke gemeente in detail weer welke activiteiten er relatief vaak gedaan worden en wat de socio-demografische opbouw van de gemeenten is. Ook hieruit blijken de verschillen in leefstijlen: in Meppel doet men vaker aan yoga of Tai Chi (Rode activiteit) terwijl het bezoek aan markten nergens zo groot is als in Hoogeveen (Lime activiteit).

6%

6%

6%

2%

5%

8%

4%

13%

5%

18%

19%

19%

20%

19%

15%

21%

16%

19%

24%

27%

30%

30%

29%

29%

27%

25%

35%

16%

17%

18%

17%

18%

16%

16%

21%

18%

17%

16%

13%

15%

14%

17%

16%

10%

12%

9%

10%

8%

9%

9%

7%

8%

8%

7%

9%

5%

7%

8%

6%

8%

8%

6%

5%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Nederland

Provincie Drenthe


Ooststellingwerf

De Wolden

Westerveld

Midden-Drenthe

Meppel

Hoogeveen


Uitbundig Geel

Gezellig Lime

Rustig Groen

Ingetogen Aqua


Ondernemend Paars


Gemeente Hoogeveen



Gemeente Hoogeveen



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL





Ingetogen Aqua 17% 16% 13% 12% 71




Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL

A 18% 15% 15% 10% 56 Beneden modaal 28% 29% 30% 34% 121

Bb 31% 30% 29% 27% 87 Modaal 37% 40% 41% 42% 114

Bo 18% 18% 17% 17% 94 1,5 keer modaal 19% 18% 17% 15% 79



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL











Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL

Laag 32% 35% 37% 43% 132

Midden 35% 37% 38% 38% 109

Hoog 33% 27% 25% 20% 59


Gemeente Hoogeveen



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL

1 persoon 34% 28% 27% 28% 82 Nee 20% 13% 12% 14% 70

2 personen 31% 35% 35% 34% 110 1 auto 57% 59% 60% 62% 109


4 personen 16% 17% 17% 16% 100



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL


Canal+ 3% 3% 3% 3% 86 Sport 16% 16% 16% 15% 97



Nederland 3 43% 43% 43% 37% 86 Koken 10% 8% 6% 5% 46

Net5 38% 35% 35% 33% 85 Voetbal 9% 9% 9% 10% 103


RTL 4 51% 51% 50% 48% 93 Mode 10% 8% 8% 7% 65

RTL 5 41% 39% 39% 36% 90 Muziek 7% 7% 6% 6% 81

RTL 7 29% 28% 28% 27% 90 Natuur 7% 8% 8% 6% 86

SBS 6 50% 51% 51% 49% 99 Puzzel 10% 12% 12% 12% 112

Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 17% 96

Veronica 33% 32% 32% 31% 93


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL



Reizen 18% 15% 15% 14% 76

Uitgaan 6% 5% 5% 4% 67


Gemeente Hoogeveen

Mediavoorkeur


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL














Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL


Radio 538 24% 20% 20% 19% 80 Veronica 33% 32% 32% 31% 93


Radio 3 19% 18% 19% 18% 95 CAZ 11% 9% 9% 9% 75

Qmusic 14% 12% 13% 15% 106 Radio 4 5% 5% 5% 4% 73

Radio 1 14% 14% 15% 12% 87 RTL FM 5% 3% 3% 4% 70



Gemeente Hoogeveen

Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL









etc) 7% 8% 7% 7% 101




Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL

Badminton 4% 3% 4% 3% 83




Vissen 8% 11% 8% 8% 100

Kanoen 4% 3% 2% 2% 37

Zeilen 3% 2% 2% 1% 35


Gemeente Hoogeveen

Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL








Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL









Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL


markt 43% 54% 43% 47% 107



Kermis 33% 27% 13% 13% 41

Speeltuin 29% 29% 27% 28% 97


Sier-, heemtuin 5% 6% 9% 7% 134


Gemeente Hoogeveen

Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL



Provincie

Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL



vergadering) 10% 11% 17% 16% 155





stadsdelen)











hunnebedden)




Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Hoogeveen

Index

gemeente tov

NL




Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 30% 91

Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 26% 117





Gemeente Meppel



Gemeente Meppel



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL





Ingetogen Aqua 17% 16% 13% 10% 61




Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL

A 18% 15% 15% 14% 78 Beneden modaal 28% 29% 30% 30% 107

Bb 31% 30% 29% 31% 100 Modaal 37% 40% 41% 40% 108

Bo 18% 18% 17% 16% 89 1,5 keer modaal 19% 18% 17% 16% 84



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL











Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL

Laag 32% 35% 37% 34% 105

Midden 35% 37% 38% 40% 115

Hoog 33% 27% 25% 26% 80


Gemeente Meppel



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL

1 persoon 34% 28% 27% 34% 100 Nee 20% 13% 12% 16% 80

2 personen 31% 35% 35% 31% 100 1 auto 57% 59% 60% 62% 109


4 personen 16% 17% 17% 15% 94



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL


Canal+ 3% 3% 3% 3% 114 Sport 16% 16% 16% 16% 101



Nederland 3 43% 43% 43% 45% 103 Koken 10% 8% 6% 8% 74

Net5 38% 35% 35% 38% 99 Voetbal 9% 9% 9% 10% 104


RTL 4 51% 51% 50% 53% 103 Mode 10% 8% 8% 9% 84

RTL 5 41% 39% 39% 41% 100 Muziek 7% 7% 6% 6% 86

RTL 7 29% 28% 28% 32% 110 Natuur 7% 8% 8% 7% 92

SBS 6 50% 51% 51% 51% 104 Puzzel 10% 12% 12% 11% 105

Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 20% 112

Veronica 33% 32% 32% 34% 104


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL



Reizen 18% 15% 15% 15% 84

Uitgaan 6% 5% 5% 5% 81


Gemeente Meppel

Mediavoorkeur


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL














Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL


Radio 538 24% 20% 20% 28% 115 Veronica 33% 32% 32% 34% 104


Radio 3 19% 18% 19% 20% 106 CAZ 11% 9% 9% 11% 95

Qmusic 14% 12% 13% 17% 119 Radio 4 5% 5% 5% 4% 81

Radio 1 14% 14% 15% 15% 104 RTL FM 5% 3% 3% 2% 34



Gemeente Meppel

Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL









etc) 7% 8% 7% 6% 85




Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL

Badminton 4% 3% 4% 4% 107




Vissen 8% 11% 8% 6% 78

Kanoen 4% 3% 2% 1% 35

Zeilen 3% 2% 2% 1% 40


Gemeente Meppel

Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL








Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL









Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL


markt 43% 54% 43% 41% 94



Kermis 33% 27% 13% 13% 38

Speeltuin 29% 29% 27% 30% 103


Sier-, heemtuin 5% 6% 9% 10% 180


Gemeente Meppel

Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL



Provincie

Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL



vergadering) 10% 11% 17% 19% 191



Monument, bezienswaardigheid

bezocht (zoals kastelen, kerken,

dorpen of stadsdelen)











hunnebedden)




Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Meppel

Index

gemeente tov

NL




Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 29% 89

Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 28% 129





Gemeente Midden-Drenthe






Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL





Ingetogen Aqua 17% 16% 13% 16% 93




Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL

A 18% 15% 15% 17% 94 Beneden modaal 28% 29% 30% 24% 86

Bb 31% 30% 29% 31% 100 Modaal 37% 40% 41% 40% 108

Bo 18% 18% 17% 16% 89 1,5 keer modaal 19% 18% 17% 21% 111



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL











Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL

Laag 32% 35% 37% 33% 102

Midden 35% 37% 38% 39% 113

Hoog 33% 27% 25% 28% 85





Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL

1 persoon 34% 28% 27% 24% 71 Nee 20% 13% 12% 9% 45

2 personen 31% 35% 35% 36% 116 1 auto 57% 59% 60% 57% 100


4 personen 16% 17% 17% 20% 125



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL


Canal+ 3% 3% 3% 2% 69 Sport 16% 16% 16% 16% 105



Nederland 3 43% 43% 43% 45% 103 Koken 10% 8% 6% 7% 64

Net5 38% 35% 35% 36% 93 Voetbal 9% 9% 9% 9% 96


RTL 4 51% 51% 50% 50% 97 Mode 10% 8% 8% 7% 73

RTL 5 41% 39% 39% 39% 97 Muziek 7% 7% 6% 6% 82

RTL 7 29% 28% 28% 27% 92 Natuur 7% 8% 8% 9% 129

SBS 6 50% 51% 51% 50% 100 Puzzel 10% 12% 12% 12% 113

Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 23% 129

Veronica 33% 32% 32% 32% 98


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL



Reizen 18% 15% 15% 16% 88

Uitgaan 6% 5% 5% 4% 61



Mediavoorkeur


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL














Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL


Radio 538 24% 20% 20% 16% 64 Veronica 33% 32% 32% 32% 98


Radio 3 19% 18% 19% 19% 101 CAZ 11% 9% 9% 9% 81

Qmusic 14% 12% 13% 12% 88 Radio 4 5% 5% 5% 4% 73

Radio 1 14% 14% 15% 17% 117 RTL FM 5% 3% 3% 4% 70




Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL









etc) 7% 8% 7% 8% 117




Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL

Badminton 4% 3% 4% 4% 104




Vissen 8% 11% 8% 8% 101

Kanoen 4% 3% 2% 1% 33

Zeilen 3% 2% 2% 2% 63



Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL








Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL









Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL


markt 43% 54% 43% 41% 95



Kermis 33% 27% 13% 11% 34

Speeltuin 29% 29% 27% 27% 94


Sier-, heemtuin 5% 6% 9% 11% 197



Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL



Provincie

Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL



vergadering) 10% 11% 17% 15% 153





stadsdelen)











hunnebedden)




Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Midden-

Drenthe

Index

gemeente tov

NL




Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 29% 90

Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 26% 119





Gemeente Westerveld



Gemeente Westerveld



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL





Ingetogen Aqua 17% 16% 13% 17% 103




Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL

A 18% 15% 15% 20% 111 Beneden modaal 28% 29% 30% 27% 96

Bb 31% 30% 29% 27% 87 Modaal 37% 40% 41% 39% 105

Bo 18% 18% 17% 20% 111 1,5 keer modaal 19% 18% 17% 18% 95



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL











Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL

Laag 32% 35% 37% 34% 105

Midden 35% 37% 38% 33% 97

Hoog 33% 27% 25% 33% 98


Gemeente Westerveld



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL

1 persoon 34% 28% 27% 28% 82 Nee 20% 13% 12% 10% 50

2 personen 31% 35% 35% 38% 123 1 auto 57% 59% 60% 58% 102


4 personen 16% 17% 17% 16% 100



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL


Canal+ 3% 3% 3% 3% 86 Sport 16% 16% 16% 13% 86



Nederland 3 43% 43% 43% 46% 105 Koken 10% 8% 6% 8% 74

Net5 38% 35% 35% 36% 94 Voetbal 9% 9% 9% 8% 85


RTL 4 51% 51% 50% 49% 96 Mode 10% 8% 8% 9% 86

RTL 5 41% 39% 39% 39% 95 Muziek 7% 7% 6% 7% 93

RTL 7 29% 28% 28% 28% 97 Natuur 7% 8% 8% 12% 164

SBS 6 50% 51% 51% 50% 100 Puzzel 10% 12% 12% 13% 128

Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 18% 99

Veronica 33% 32% 32% 31% 93


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL



Reizen 18% 15% 15% 17% 91

Uitgaan 6% 5% 5% 5% 84


Gemeente Westerveld

Mediavoorkeur


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL














Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL


Radio 538 24% 20% 20% 19% 80 Veronica 33% 32% 32% 31% 93


Radio 3 19% 18% 19% 18% 93 CAZ 11% 9% 9% 10% 89

Qmusic 14% 12% 13% 12% 84 Radio 4 5% 5% 5% 9% 163

Radio 1 14% 14% 15% 19% 131 RTL FM 5% 3% 3% 4% 76



Gemeente Westerveld

Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL









etc) 7% 8% 7% 8% 108




Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL

Badminton 4% 3% 4% 4% 108




Vissen 8% 11% 8% 7% 92

Kanoen 4% 3% 2% 2% 46

Zeilen 3% 2% 2% 1% 44


Gemeente Westerveld

Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL








Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL









Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL


markt 43% 54% 43% 42% 98



Kermis 33% 27% 13% 13% 41

Speeltuin 29% 29% 27% 27% 94


Sier-, heemtuin 5% 6% 9% 9% 174


Gemeente Westerveld

Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL



Provincie

Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL



vergadering) 10% 11% 17% 17% 172
















hunnebedden)




Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Westerveld

Index

gemeente tov

NL




Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 28% 85

Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 26% 119





Gemeente De Wolden



Gemeente De Wolden



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL





Ingetogen Aqua 17% 16% 13% 14% 83




Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL

A 18% 15% 15% 18% 100 Beneden modaal 28% 29% 30% 23% 82

Bb 31% 30% 29% 27% 87 Modaal 37% 40% 41% 44% 119

Bo 18% 18% 17% 20% 111 1,5 keer modaal 19% 18% 17% 17% 89



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL











Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL

Laag 32% 35% 37% 39% 122

Midden 35% 37% 38% 36% 103

Hoog 33% 27% 25% 25% 75


Gemeente De Wolden



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL

1 persoon 34% 28% 27% 22% 65 Nee 20% 13% 12% 7% 35

2 personen 31% 35% 35% 35% 113 1 auto 57% 59% 60% 54% 95


4 personen 16% 17% 17% 20% 125



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL


Canal+ 3% 3% 3% 4% 128 Sport 16% 16% 16% 19% 122



Nederland 3 43% 43% 43% 48% 111 Koken 10% 8% 6% 7% 64

Net5 38% 35% 35% 34% 87 Voetbal 9% 9% 9% 10% 112


RTL 4 51% 51% 50% 53% 103 Mode 10% 8% 8% 8% 82

RTL 5 41% 39% 39% 41% 101 Muziek 7% 7% 6% 8% 107

RTL 7 29% 28% 28% 26% 90 Natuur 7% 8% 8% 10% 144

SBS 6 50% 51% 51% 54% 110 Puzzel 10% 12% 12% 10% 98

Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 24% 133

Veronica 33% 32% 32% 32% 97


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL



Reizen 18% 15% 15% 16% 90

Uitgaan 6% 5% 5% 6% 88


Gemeente De Wolden

Mediavoorkeur


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL














Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL


Radio 538 24% 20% 20% 21% 87 Veronica 33% 32% 32% 32% 97


Radio 3 19% 18% 19% 18% 98 CAZ 11% 9% 9% 8% 70

Qmusic 14% 12% 13% 11% 76 Radio 4 5% 5% 5% 6% 121

Radio 1 14% 14% 15% 15% 109 RTL FM 5% 3% 3% 1% 28



Gemeente De Wolden

Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL









etc) 7% 8% 7% 6% 93




Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL

Badminton 4% 3% 4% 3% 83




Vissen 8% 11% 8% 7% 93

Kanoen 4% 3% 2% 2% 37

Zeilen 3% 2% 2% 1% 33


Gemeente De Wolden

Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL








Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL









Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL


markt 43% 54% 43% 41% 94



Kermis 33% 27% 13% 13% 39

Speeltuin 29% 29% 27% 27% 94


Sier-, heemtuin 5% 6% 9% 8% 147


Gemeente De Wolden

Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL



Provincie

Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL



vergadering) 10% 11% 17% 18% 181





stadsdelen)











hunnebedden)




Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

De Wolden

Index

gemeente tov

NL




Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 30% 90

Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 26% 119





Gemeente Ooststellingwerf






Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL





Ingetogen Aqua 17% 16% 13% 15% 87




Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL

A 18% 15% 15% 15% 83 Beneden modaal 28% 29% 30% 34% 121

Bb 31% 30% 29% 30% 97 Modaal 37% 40% 41% 39% 105

Bo 18% 18% 17% 14% 78 1,5 keer modaal 19% 18% 17% 14% 74



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL











Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL

Laag 32% 35% 37% 36% 112

Midden 35% 37% 38% 40% 114

Hoog 33% 27% 25% 24% 73





Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL

1 persoon 34% 28% 27% 27% 79 Nee 20% 13% 12% 11% 55

2 personen 31% 35% 35% 35% 113 1 auto 57% 59% 60% 62% 109


4 personen 16% 17% 17% 17% 106



Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

RRegio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL


Canal+ 3% 3% 3% 3% 97 Sport 16% 16% 16% 16% 101



Nederland 3 43% 43% 43% 43% 98 Koken 10% 8% 6% 6% 62

Net5 38% 35% 35% 34% 88 Voetbal 9% 9% 9% 8% 90


RTL 4 51% 51% 50% 51% 100 Mode 10% 8% 8% 6% 63

RTL 5 41% 39% 39% 38% 95 Muziek 7% 7% 6% 7% 90

RTL 7 29% 28% 28% 29% 99 Natuur 7% 8% 8% 9% 131

SBS 6 50% 51% 51% 53% 107 Puzzel 10% 12% 12% 13% 121

Sport (Eurosport) 18% 21% 20% 20% 113

Veronica 33% 32% 32% 33% 100


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL



Reizen 18% 15% 15% 14% 74

Uitgaan 6% 5% 5% 5% 72



Mediavoorkeur


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL














Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL


Radio 538 24% 20% 20% 20% 83 Veronica 33% 32% 32% 33% 100


Radio 3 19% 18% 19% 18% 96 CAZ 11% 9% 9% 10% 84

Qmusic 14% 12% 13% 12% 88 Radio 4 5% 5% 5% 6% 108

Radio 1 14% 14% 15% 13% 91 RTL FM 5% 3% 3% 2% 40




Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL









etc) 7% 8% 7% 8% 108




Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL

Badminton 4% 3% 4% 4% 103




Vissen 8% 11% 8% 9% 108

Kanoen 4% 3% 2% 2% 42

Zeilen 3% 2% 2% 2% 72



Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL








Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL









Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL


markt 43% 54% 43% 44% 101



Kermis 33% 27% 13% 12% 37

Speeltuin 29% 29% 27% 25% 88


Sier-, heemtuin 5% 6% 9% 10% 179



Activiteiten


Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL



Provincie

Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL



vergadering) 10% 11% 17% 18% 178
















hunnebedden)




Drenthe

Regio

Zuidwest-

Drenthe/

Drentse

Hooglanden

Gemeente

Ooststelling-

werf

Index

gemeente tov

NL




Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 31% 96

Bowlen, Kegelen 22% 25% 26% 25% 113

Discobezoek 8% 7% 8% 10% 124




VOORBEELDEN VAN TOEPASSINGSMOGELIJKHEDEN:

- DE GEMEENTE AA EN HUNZE

- ZWEMBADEN IN DE PROVINCIE DRENTHE

Deel 3


Voorbeeld 1: De gemeente Aa en Hunze

• Welke toepassingsmogelijkheden hebben de factsheets per gemeente? Dit voorbeeld voor de gemeente Aa en Hunze geeft u een beeld van wat u allemaal kunt met de gegeven informatie. Zoals het in dit voorbeeld voor de gemeente Aa en Hunze wordt uitgewerkt, zo is het mogelijk om voor alle gemeenten een eigen uitwerking te maken.


De factsheets

Wat kunt u met deze factsheets?

Factsheets geven in één overzicht weer wat de belangrijkste onderzoeksresultaten zijn. In dit geval laten de factsheets de belangrijkste kenmerken zien van de inwoners in een bepaalde gemeente. De factsheets geven daarmee een typering van deze inwoners en de mate waarin zij verschillen van het “landelijke beeld”. U krijgt een gevoel bij wat deze mensen belangrijk vinden: wat is belangrijk in het leven, hoe beleven ze dagrecreatie en welke activiteiten ondernemen zij?

Inhoud factsheets

Voor elke gemeente worden de factsheets weergegeven die antwoord kunnen geven op de volgende vragen:

• Wat vindt de recreant belangrijk en wat doet hij graag?

– Psychografische (leefstijl) kenmerken: tot welke belevingswereld behoort deze recreant?

• Wie is deze recreant?

– Sociodemografische kenmerken: sociale klasse, gezinsfase, inkomen, leeftijd, opleiding, aantal personen per huishouden, autobezit.

• Met welke media is deze recreant goed te bereiken?

– Mediakenmerken: televisiezenders, tijdschriften, internet, kranten, radio

• Welke dagrecreatieve activiteiten onderneemt deze recreant?

– De ondernomen activiteiten: weergave van 83 activiteiten die recreanten kunnen doen. Het percentage wordt weergegeven van de inwoners in de gemeente die de genoemde activiteit onderneemt.

In de bijlage wordt per weergegeven kenmerk een toelichting gegeven.


Leeswijzer bij de factsheets

• In de factsheets worden percentages en indices weergegeven.

• Voor Nederland, de provincie Drenthe, de regio en de gemeente wordt weergegeven welk percentage van de inwoners behoort tot een bepaalde categorie of welk percentage een bepaalde activiteit doet.

• De index voor de gemeente geeft weer hoe de desbetreffende gemeente zich verhoudt tot het landelijk gemiddelde. Het landelijk gemiddelde heeft altijd een index 100. Indien een aspect vaker voorkomt onder de inwoners van de gemeenten dan onder alle inwoners in Nederland, dan ligt de index boven de 100. Hoe hoger de index, des te vaker komt dit aspect voor vergeleken met het landelijk gemiddelde. En andersom, hoe lager de index, des te minder vaak komt dit aspect voor vergeleken met het landelijk gemiddelde.

• Voorbeeld voor de gemeente Aa en Hunze: In heel Nederland behoort 9% van de inwoners tot de Stijlvol en Luxe Blauwe leefstijl. In de gemeente Aa en Hunze behoort 13% tot deze leefstijl, waarmee de index op 149 uitkomt. De Ondernemend Paarse leefstijl komt landelijk onder 9% van de inwoners voor, in de gemeente Aa en Hunze is dit 7%, met een index 71.

• Sommige verschillen tussen het landelijk gemiddelde en de gemeente zijn significant groot. Significantie is een term uit de statistiek, die aangeeft of aangenomen kan worden dat een verschil wel of niet door toeval is ontstaan. Als iets significant is, dan kan aangenomen worden dat het verschil niet door toeval is ontstaan. In deze factsheets wordt een aspect dat significant vaker voorkomt vetgedrukt weergegeven, en een aspect dat significant minder vaak voorkomt cursief weergegeven. Hierbij wordt een 95% betrouwbaarheidsinterval aangenomen (we weten dan met 95% zekerheid dat het niet aan toeval toe te schrijven is).

• Als een index dus ver boven of onder het getal 100 ligt maar niet vet of cursief gedrukt is, dan geeft dit aan dat er wel een betekenisvol verband is, maar dat dit nog niet met 95% betrouwbaarheid gesteld mag worden. Voor marketingdoeleinden kunnen we dit cijfer wel als betekenisvol aanmerken.


De gemeente Aa en Hunze

Wat vindt de recreant belangrijk en wat doet hij graag?

De eerste cijfers geven aan tot welke van de 7 dagrecreatie segmenten de inwoners van de gemeente Aa en Hunze behoren. Zo is te zien dat 21% van de inwoners van de gemeente behoort tot het Ingetogen Aqua segment en ook 21% tot het Gezellig Lime segment. Ingetogen Aqua komt significant vaker voor dan het landelijk gemiddelde dat op 17% ligt en is daarom vetgedrukt. Met behulp van de beschrijvingen in deel 1 van dit rapport en met de Recreantenatlas Dagrecreatie van Recron, is te zien wat de beleving van dagrecreatie is van deze Aqua en Lime recreanten, wat zij belangrijk vinden in het leven en qua dagrecreatie en welke ‘tone of voice’ hen aanspreekt.

Wie is deze recreant?

Ook sociodemografische kenmerken zijn bekend van de inwoners. De inwoners van de gemeente Aa en Hunze hebben vaker een huishouden met 2 personen (39% t.o.v. 31% landelijk) en ze zijn vaak 50 jaar of ouder (54% t.o.v. 46% landelijk). Ze behoren dan ook significant vaker dan gemiddeld tot de gezinsfase ‘tweepersoonshuishoudens 55+ jaar’.

De meeste inwoners hebben een inkomen rond modaal (40%). Dat is iets meer dan het landelijk gemiddelde dat op 37% ligt, maar gelijk aan het provinciaal gemiddelde en iets lager dan het regionaal gemiddelde (41%).

Op deze manier kunnen alle aspecten van de gemeente vergeleken worden met het landelijk gemiddelde, provinciaal gemiddelde en regionaal gemiddelde. Dit geldt uiteraard niet alleen voor de sociodemografische aspecten, maar voor alle genoemde aspecten.


De gemeente Aa en Hunze

Met welke media is deze recreant goed te bereiken?

De recreanten in de gemeente Aa en Hunze zijn erg gericht op regionale media. Qua televisiezenders, kranten en radiozenders maakt men relatief vaak gebruik van de regionale media. 51% van de inwoners heeft een abonnement op een regionaal dagblad (t.o.v. 27% landelijk gemiddelde). 31% beluistert regelmatig de regionale radiozenders en ook 31% kijkt regelmatig naar de regionale tv-zenders. Landelijk gezien luistert 22% naar regionale radiozenders en kijkt 22% naar regionale tv-zenders.

Als een bepaalde activiteit onder de aandacht gebracht moet worden, dan is het in de gemeente Aa en Hunze raadzaam om daarvoor de regionale media in te zetten.

Welke dagrecreatieve activiteiten onderneemt deze recreant?

De inwoners van de gemeente Aa en Hunze ondernemen veel activiteiten. Zo valt op dat ze graag culturele activiteiten ondernemen zoals museumbezoek (37% t.o.v. 25% landelijk), bezoek klassiek concert of opera (20% t.o.v. 7% landelijk) en bezoek aan galerie of atelier (17% t.o.v. 6% landelijk). Ook zijn ze vaker dan gemiddeld actief binnen een religieuze vereniging (20% t.o.v. 11% landelijk) of een maatschappelijke vereniging (12% t.o.v. 8% landelijk). Het dagrecreatie segment dat deze activiteiten graag doet, is het Ingetogen Aqua segment, wat te herleiden is uit de informatie in deel 1 (p. 30). Dit Ingetogen Aqua segment is dan ook vaker dan gemiddeld aanwezig in de gemeente Aa en Hunze, zoals al eerder werd geconstateerd.





Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL





Ingetogen Aqua 17% 16% 19% 21% 126




Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL

A 18% 15% 17% 18% 100 Beneden modaal 28% 29% 25% 22% 79

Bb 31% 30% 30% 32% 103 Modaal 37% 40% 41% 40% 108

Bo 18% 18% 17% 17% 94 1,5 keer modaal 19% 18% 19% 21% 111



Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL











Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL

Laag 32% 35% 32% 29% 89

Midden 35% 37% 38% 37% 106

Hoog 33% 27% 30% 34% 104





Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL

1 persoon 34% 28% 23% 25% 74 Nee 20% 13% 9% 8% 40

2 personen 31% 35% 40% 39% 126 1 auto 57% 59% 57% 58% 102


4 personen 16% 17% 20% 18% 113



Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Canal+ 3% 3% 3% 3% 90 Sport 16% 16% 17% 18% 115



Nederland 3 43% 43% 46% 49% 113 Koken 10% 8% 8% 9% 83

Net5 38% 35% 35% 36% 94 Voetbal 9% 9% 9% 10% 107


RTL 4 51% 51% 52% 52% 102 Mode 10% 8% 8% 7% 67

RTL 5 41% 39% 40% 40% 100 Muziek 7% 7% 6% 6% 85

RTL 7 29% 28% 27% 25% 86 Natuur 7% 8% 11% 11% 151

SBS 6 50% 51% 52% 52% 105 Puzzel 10% 12% 12% 12% 120

Sport (Eurosport) 18% 21% 22% 22% 124

Veronica 33% 32% 32% 31% 95


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL



Reizen 18% 15% 15% 15% 81

Uitgaan 6% 5% 5% 6% 89



Mediavoorkeur


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL














Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Radio 538 24% 20% 15% 16% 64 Veronica 33% 32% 32% 31% 95


Radio 3 19% 18% 18% 17% 91 CAZ 11% 9% 9% 9% 80

Qmusic 14% 12% 11% 10% 74 Radio 4 5% 5% 5% 5% 104

Radio 1 14% 14% 15% 15% 109 RTL FM 5% 3% 2% 3% 50




Activiteiten


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL









etc) 7% 8% 10% 10% 145




Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL

Badminton 4% 3% 3% 3% 86




Vissen 8% 11% 18% 18% 229

Kanoen 4% 3% 5% 5% 125

Zeilen 3% 2% 0% 0% 0



Activiteiten


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL








Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL









Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL


markt 43% 54% 53% 51% 118



Kermis 33% 27% 38% 38% 115

Speeltuin 29% 29% 18% 17% 61


Sier-, heemtuin 5% 6% 6% 6% 117



Activiteiten


Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL



Provincie

Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL



vergadering) 10% 11% 9% 9% 91

Concert (pop, jazz, blues, rock)

bezocht 20% 17% 24% 25% 126 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 14% 19% 20% 181




stadsdelen)






bezocht 7% 6% 19% 20% 290







hunnebedden)




Drenthe

Regio

Drentse Aa

Gemeente Aa

en Hunze

Index

gemeente tov

NL


Op terras zitten 56% 52% 60% 59% 107


Bar, cafe bezoek 33% 27% 30% 30% 93

Bowlen, Kegelen 22% 25% 27% 27% 123

Discobezoek 8% 7% 13% 12% 150




Voorbeeld 2: Binnen- en buitenzwembaden in de provincie Drenthe

• Vraagstuk: In de provincie Drenthe en de gemeente Ooststellingwerf bevinden zich in totaal 43 zwembaden. 26 daarvan zijn openluchtzwembaden en 17 daarvan zijn binnenbaden. In welke mate is er sprake van een match tussen de vraag naar zwemgelegenheden, en het aanbod daarvan?

• Met behulp van de zeven leefstijlen voor dagrecreatie wordt in kaart gebracht wat het profiel is van de mensen die graag zwemmen. Vervolgens wordt in een hittekaart weergegeven waar deze zwemliefhebbers wonen. In diezelfde kaart worden de huidige zwembaden weergegeven waardoor zichtbaar wordt waar de vraag en waar het aanbod zit.

• Stappen:

– Locaties van de huidige zwembaden

– Profiel opstellen van degenen die graag zwemmen

– Hittekaart maken van de zwemliefhebbers, die weergeeft waar de grootste vraag zit en die weergeeft waar het huidige aanbod zich bevindt


Locaties binnen- en buitenbaden

in de provincie Drenthe

• In de provincie Drenthe bevinden zich 43 zwembaden. 26 zwembaden zijn in de openlucht en

17 zwembaden zijn overdekt. De tabel geeft weer waar de zwembaden zich bevinden. Openlucht zwembaden Plaats Overdekte zwembaden Plaats

Gemeentelijk zwembad De Borghoorns Annen Annen De Bonte Wever Assen

Zwembad Zwanemeer Gieten Hunzedal Borger

Zwembad de Hunze Gasselternijveen Aqua Mundo Dalen

Zwembad de Leewal Exloo De Swaneburg Coevorden

Zwembad de Streng Nieuw-Buinen t Kuierpadtien Wezuperbrug

Zwembad de Zwaoi Valthermond Zwem- en golfbad Aquarena Emmen

Zwembad Zweeloo Zweeloo Zwembad De Slagen Schoonebeek

Bosbad Zwinderen Zwinderen Neptunusbad Klazienaveen

Bosbad Noord-Sleen Noord-Sleen Zwembad de Dolfijn Hoogeveen

Openluchtzwembad de Slenken De Wijk Bad Hesselingen Meppel

Openluchtzwembad Engeland Ruinen Zwembad de Duker Meppel

Zwembad de Waterlelie Zuidwolde Zwembad de Smelte Smilde

Stichting Zwembad De Wiekslag Weiteveen Zwembad De Peppel Beilen

Zwembad Emmer-Compascuum Emmer-Compascuum De Hullen Roden

Stichting Openluchtzwembad De Wieke Nieuw-Weerdinge Molenduinbad Norg

Geert Vos Bad Erica Aqualaren Zuidlaren

Zwembad de Boskamp Westerbork De Boekhorst Oosterwolde

Zomerbad Peize Peize

Openluchtzwembad Veenhuizen Veenhuizen

Zwembad Lemferdinge Paterswolde

Zwembad de Leemdobben Vries

Zwembad Paasbergen Dwingeloo

Bosbad Vledder Vledder

Zwembad De Kerkvlekken Havelte

Haulewelle Haulerwijk

Bosbad Appelscha Appelscha


Profiel van de zwemliefhebbers

• Met behulp van het CVTO onderzoek naar dagrecreatie kan het profiel van de zwemliefhebbers vastgesteld worden. In het onderzoek is gevraagd naar de activiteit ‘zwemmen in een binnenbad’ en ‘zwemmen in een buitenbad’. De profielen van de mensen die zwemmen in een binnenbad vertoont grote overeenkomsten met de profielen van de mensen die in een buitenbad zwemmen. Daarom is het mogelijk om één profiel samen te stellen.

• Uit het onderzoek komt naar voren dat met name de Gele recreanten graag en vaak zwemmen. Ook de Rode recreanten zwemmen graag, al doen zij het iets minder vaak. De Blauwe recreanten zwemmen ook graag, het liefst in een buitenbad. De zwemliefhebbers zijn vaak mensen in de leeftijd van 18 t/m 54 jaar. Het gaat dan ook vaak om gezinnen met kinderen.

• Vervolgens is per postcode in de provincie Drenthe bekeken wat het aandeel is van de zwemliefhebbers (gebaseerd op leefstijl en gezinnen met kinderen).

• De kaart op de volgende pagina geeft in een zogenaamde hittekaart weer waar het aandeel zwemliefhebbers relatief hoog of juist laag is. Hoe donkerder de vlekken op de kaart hoe meer zwemliefhebbers daar wonen.


Vraag en aanbod zwemmen in de provincie Drenthe


Observaties

• De hittekaart laat zien waar de plaatsen zijn met een hoge concentratie echte zwemliefhebbers (de rode vlekken) en dat op andere plekken duidelijk minder zwemmers wonen (de witte vlekken). In combinatie met de locaties van de zwembaden is te zien welke zwembaden op plekken zitten waar relatief veel of relatief weinig zwemliefhebbers zitten.

• Zo is te zien dat het zwembad in Norg ligt in een lichtgeel gebied, oftewel: een plek waar relatief weinig zwemliefhebbers aanwezig zijn onder de inwoners van deze plaats. Bovendien liggen in Roden, Peize en Veenhuizen ook zwembaden en wonen in die gebieden meer zwemliefhebbers. Voor elk zwembad kan zo bekeken worden of in de directe omgeving veel zwemliefhebbers te vinden zijn.

• Wel dient opgemerkt te worden dat sommige zwembaden bij een camping of bungalowpark liggen. Deze zwembaden hebben daardoor een andere functie en zullen met name ‘s zomers altijd veel zwemmers hebben door de aanwezigheid van de gasten op de camping of het bungalowpark.

• Daarnaast geeft deze analyse geen beoordeling van het zwembad zelf. Sommige zwembaden zijn wellicht zo goed dat men bereid is daarvoor een langere afstand af te leggen (aqua indoor zwemparadijs, thermaal bad e.d.). Het kan dus zijn dat in de directe omgeving van het zwembad relatief minder zwemliefhebbers wonen, maar dat het zwembad toch veel zwemmers trekt uit een groter gebied. In dit geval is deze kaart uitstekend te gebruiken om de regio’s te bepalen waar de doelgroep (in dit geval zwemliefhebbers) te vinden is (bijv. voor verspreiding van flyers).

• De kaart geeft dus aan waar de zwemliefhebbers wonen (vraag) en waar de zwembaden staan (aanbod). Een kwalitatieve beoordeling van de zwembaden moet invloed hebben op de keuze in welke mate een zwembad voldoet aan de behoefte.


COMMUNICATIE MET DE DOELGROEP

Deel 4


Communicatie

• In deel 1 zijn zeven doelgroepen beschreven. Groepen consumenten met dezelfde wensen, motieven en interesses als het om dagrecreatie gaat. Daarnaast blijven demografische aspecten zichtbaar, die net zoals wensen en motieven een beeld van de verschillende groepen schetsen: jongeren en ouderen, hoog opgeleiden en lager opgeleiden, consumenten met een ruim budget, en consumenten met een krappere beurs.

• Voor ondernemers en beleidsmakers is van belang met marketing en communicatie in te spelen op de wensen en motieven van de verschillende doelgroepen. De vraag komt dan naar voren, of voor al deze zeven doelgroepen een verschillend marketing- en communicatiebeleid noodzakelijk is. En vaak wordt ook de vraag gesteld, of een onderneming zich slechts op één van de zeven doelgroepen moet richten. Het antwoord hierop is dat dit niet altijd mogelijk zal zijn en gelukkig ook niet altijd hoeft.

• Zo zullen consumenten uit de uitbundig gele belevingswereld graag in een gezellig restaurantje iets gaan eten. Dat hoeft niet chic te zijn met obers die zich formeel gedragen en zich aan alle etiquette houden. De gele consument houdt meer van gezelligheid en een informeel gesprekje met de mensen die bedienen. Dit restaurantje kan daarmee ook geschikt zijn voor de consument uit de lime wereld. Deze kan zich daar best op zijn of haar gemak voelen, hoewel het misschien niet de eerste keuze is. Het “verzorgingsgebied” van een ondernemer is daarmee vaak wat breder dan een enkele doelgroep. Door de focus op de vier hoofdrichtingen te leggen, ontstaat voldoende differentiatie. Het gaat vooral om de sfeer en uitstraling. Hoe duidelijker dit zichtbaar wordt gemaakt, des te meer de recreant zich aangesproken zal voelen en het naar de zin zal hebben!

• Op de volgende pagina’s zijn de vier hoofdrichtingen verder uitgewerkt.


Vitaliteit Harmonie

Controle Zekerheid





centraal

De vier hoofdrichtingen voor het toeristisch recreatieve aanbod

Anders dan anders

creatief en inspirerend

Innovatief, verwonderen of

ontdekken

Stijlvol, chic

tot in de puntjes

georganiseerd

prestatie gericht

sportief

Gezelligheid en vermaak

Entertainment

ongecompliceerd

genieten

Authentiek

rustig en ingetogen

Aandacht voor streek &

natuur, vertrouwd en

herkenbaar


Vitaliteit Harmonie

Controle Zekerheid





centraal

Anders dan anders

creatief en inspirerend

Innovatief, verwonderen of

ontdekken

Stijlvol, chic

tot in de puntjes

georganiseerd

prestatie gericht

sportief

Gezelligheid en

vermaak

Entertainment

ongecompliceerd

genieten

Authentiek

rustig en ingetogen

Aandacht voor streek &

natuur, vertrouwd en

herkenbaar

Gezellig Lime

Ingetogen Aqua

Rustig Groen

• Voorbeeld: Een activiteit die gericht is op “de natuur of de geschiedenis van de streek” zal vooral recreanten uit de Groene belevingswereld aanspreken. Consumenten uit de leefstijlgroepen Gezellig Lime, of Ingetogen Aqua waarderen dit in het algemeen ook en worden hierdoor aangesproken.

• Voor ondernemers of beleidsmakers is daarmee van belang dat zij zich duidelijk richten op een van deze vier hoofdrichtingen. Zij kunnen zich daarbij richten op arrangementen met samenhangende activiteiten voor een van deze hoofdrichtingen. Daarmee kunnen zij dan een of meerdere bij elkaar gelegen doelgroepen aanspreken.

De vier hoofdrichtingen voor het toeristisch recreatieve aanbod


Communicatie Rode doelgroep

Hoe kunnen we de recreant het beste aanspreken?

Nu we de verschillende doelgroepen beter hebben leren kennen, kunnen we ook de communicatie verder afstemmen op de verschillende groepen. Daarbij gaat het om de sfeer in de communicatie en de “tone of voice” . Sommige doelgroepen worden nog steeds liever met ‘U’ aangesproken, terwijl andere groepen juist gruwelen van dat formele taalgebruik. Communicatie is vaak aan veel regels gebonden. Enkele belangrijke “do’s en don’ts” zijn hier weergegeven.

Rood

Communicatie Kosten / website

sfeer sportief, prikkelend, uitdagend kosten meer focus op beleving dan op kosten

trendy, wow-factor

authentiek, helemaal anders

tone of voice bijzondere ervaring (dynamische of luxe) website aparte / bijzondere website

anders dan anders (voor ingewijden) outdoor adventure of anders dan anders

eigentijds vlot, eigenzinnig het bijzondere van de activiteit

aandacht gericht op activiteiten in laagseizoen

"beleven" (experience), uitdaging

verbreed je horizon

The cool guide to …

informatie over de recreatie niet alledaags, anders

eigenzinnige / hoogwaardige elementen

bijzonderheid

"tell a friend" programma170 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

Geel


sfeer actief genieten, gezellig kosten overzichtelijk,

doen waar je zin in hebt combinatiepaketten, kortingsbonnen

sportief / eigentijds niet betalen voor wat je toch niet gebruikt

tone of voice enthousiast, uitbundig informeel website enthousiast, sportief, eigentijds

spontaan, gezellig, familiair gezellig, familiair

alledaags vriendelijk, verrassend andere activiteiten in de omgeving

betaalbaarheid, aanbiedingen

aandacht gericht op activiteiten in hoogseizoen voordeelcoupons

kindvriendelijkheid (ondernemertjes) foto's en verhaaltjes

fun in de omgeving

goede kwaliteit en variatie

informatie over de recreatie sportieve activiteiten

aandacht op activiteiten voor kids

"cool vet gaaf" activiteiten

Communicatie Gele doelgroep


Communicatie Groene doelgroep

Groen


sfeer rust en ontspanning kosten scherpe prijzen en "waar voor je geld"

"even loskomen van dagelijkse beslommeringen" extra's duidelijk vermelden

genieten van rust, natuur en andere omgeving niet hoeven betalen voor

wat je niet gebruikt

tone of voice gewoon, herkenbaar, vertrouwd

rustig, gewoon Hollands website rustig en informatief

duidelijke taal, geen engelse termen overzichtelijke weergaven en navigatie

geen technische trucks

aandacht gericht op activiteiten in laagseizoen duidelijke structuur en kostenoverzicht

rust en ruimte, "vertrouwde plekjes" webbezoeker bij de hand nemen

ook in je eigen omgeving is veel te beleven

informatie over de recreatie huiselijke sfeer, ambachtelijk of authentiek

gastvrij maar niet uitbundig

dienstbare organisatie

aandacht voor activiteiten buiten hoogseizoen

(jong en oud!!)172 Leefstijlatlas dagrecreatie provincie Drenthe

Blauw


sfeer meer ingetogen informeren dan uitbundig kosten luxe en comfort paketten

aandacht voor luxe, kunst en cultuur all in arrangementen

actieve verkenning van de omgeving combi tarieven met cultuurevenementen

tone of voice informeren en inspireren website informatief

gericht op interesses en "ontdekking" aandacht voor tijdelijke evenementen

" het onbekende Nederland" en tentoonstellingen

aandacht gericht op activiteiten in laagseizoen

bourgondisch genieten

lekker eten en drinken

cultuur in de omgeving

informatie over de recreatie stijlvolle ambiance

aandacht voor de bijzondere aspecten

"details voor de kenners"

organisatie is "reisleider op achtergrond"

Communicatie Blauwe doelgroep


BIJLAGEN

Deel 5


Legenda bij de factsheets van de gemeenten



7 Dagrecreatiesegmenten Een indeling in 7 BSR-kleuren op basis van het domeinonderzoek naar dagrecreatie. 4 Dagrecreatiesegmenten De 4 hoofdkleuren in het BSR-model op basis van het domeinonderzoek naar dagrecreatie. Sociale klasse Samengestelde variabele op basis van van functie en opleiding. Onderstaande tabel geeft aan welke combinatie leidt tot welke sociale klasse: Inkomen van het huishouden Het totale gezinsinkomen. Het modale bruto jaarinkomen ligt tussen 30.000 en 36.000 euro. Gezinsfase Indeling van gezinstypen op basis van leeftijd hoofdkostwinner, leeftijd jongste kind en gezinsgrootte. Leeftijd kostwinner Leeftijd van de (hoofd)kostwinner in het huishouden. Opleiding kostwinner Hoogst voltooide opleiding van de (hoofd)kostwinner in het huishouden.

WO HBO

HAVO/

VWO MBO MAVO LBO

Lager

onderwijs

Niet

bekend

Directeur A A A A B+ B- B- B-

Eigenaar A A A A B+ B- B- B-

Boer A A A A B+ B- B- B-

Hoger employee A B+ B+ B+ B+ B- B- B-

Middenkader A B+ B+ B+ B- C C C

Lager employee A B- B- C C C D D

Huisvrouw B- B- C C C C D D

Student B- B- C C C D D D



Aantal personen per huishouden Het aantal personen in het huishouden. Autobezit Aantal auto’s binnen het huishouden. Televisiezenders voorkeur Televisiezenders die binnen het huishouden regelmatig bekeken worden. Tijdschriften leesvoorkeur Tijdschriften die binnen het huishouden regelmatig (minstens één keer per maand) gelezen worden. Samengevoegd tot globalere categorieën. Internetinteresse Onderwerpen/activiteiten waarvoor binnen het huishouden het internet wordt gebruikt. Kranten abonnement Dagbladen waarop men binnen het huishouden geabonneerd is. Radiozenders Radiozenders die binnen het huishouden regelmatig beluisterd worden. TV soort programma’s Type televisieprogramma’s die binnen het huishouden regelmatig (minstens één keer per week) bekeken worden.


Dagrecreatie activiteiten

Activiteiten Er zijn elf hoofdcategorieën voor dagrecreatie benoemd: Buitenrecreatie Waterrecreatie en –sport Zelf sporten Sportwedstrijd bezoeken Wellness / beauty / ontspanning Attracties bezocht Evenement bezocht Recreatief winkelen Cultuur Uitgaan Overige culturele-, hobby-, verenigingsactiviteiten en cursussen Van deze elf categorieën in de dagrecreatie worden verschillende activiteiten weergegeven. Van elke activiteit wordt weergegeven welk percentage van de inwoners deze activiteit onderneemt.


Onderzoeksverantwoording



De rapportage is samengesteld op basis van desk- en databaseresearch. De gegevens zijn afkomstig uit het Gastvrij Nederland leefstijlen verdiepingsonderzoek, dat SmartAgent in samenwerking met NBTC.NIPO heeft uitgevoerd in het CVTO-panel (panel van het Continu VrijeTijdsOnderzoek). Deze onderzoeksverantwoording gaat in op de totstandkoming van de factsheets, waaraan data uit meerdere bestanden ten grondslag ligt:

1) Jaarbestand en weekbestand van het CVTO: gebruikt voor de beschrijving van de ondernomen activiteiten en de leefstijlverdeling

2) SmartGIS bestand: gebruikt voor de beschrijving van sociodemografische variabelen en mediagedrag

Deze twee typen bestanden worden op de volgende twee pagina’s beschreven.



1) Ondernomen activiteiten en leefstijl

• Aan de basis van het onderzoek staat een bestand (‘jaarbestand’) met 4.285 respondenten aan wie onder andere gevraagd is welke activiteiten zij het afgelopen jaar ondernomen hebben. Daarnaast hebben deze respondenten vragen beantwoord waarmee hun BSR-leefstijlprofiel is bepaald.

• Naast het jaarbestand omvat het CVTO ook een weekbestand. Het betreft hier een wekelijkse peiling waarbij gevraagd is naar de ondernomen activiteiten in de afgelopen week. Het weekbestand bevat 16.038 respondenten. Ook binnen het weekbestand is het BSR-leefstijlprofiel bepaald.

• Beide bestanden met in totaal 20.323 respondenten zijn gewogen naar de Gouden Standaard voor marktonderzoek om ervoor te zorgen dat beide steekproeven qua samenstelling niet afwijken van de samenstelling van de Nederlandse bevolking.

• Om niet alleen betrouwbare uitspraken te kunnen doen over dagrecreatie in heel Nederland, maar ook over specifieke regio’s, is het belangrijk optimaal gebruik te kunnen maken van alle beschikbare respons. Het jaar- en het weekbestand zijn daarom gecombineerd om op die manier zo veel mogelijk waarnemingen per regio beschikbaar te hebben voor de analyses.



• Met behulp van de hiervoor toegelichte methode kunnen in de grotere provincies regio’s worden geselecteerd ter grootte van ongeveer 25% van een provincie. Dit is de minimale regiogrootte om nog betrouwbare uitspraken te kunnen doen op basis van werkelijke, ‘harde’ data. In de Recreantenatlas Dagrecreatie is dit voor de deelnemende provincies in toeristisch recreatieve regio’s uitgewerkt. Als we nog verder gaan ‘inzoomen’ op de data, en uitspraken willen gaan doen op gemeenteniveau, is een aanvullende methode vereist. Deze methode houdt in dat de cijfers op gemeenteniveau zijn bepaald op basis van look-alike analyses tussen de respondenten uit het Gastvrij Nederland onderzoek dagrecreatie en de SmartGIS database. In deze database zijn landelijk 1.5 miljoen huishoudens voorhanden, waarvan 45.697 respondenten in de provincie Drenthe.

2) Sociodemografie en mediagedrag

• SmartGIS bevat voor elke postcode in Nederland informatie over een groot aantal sociodemografische en leefstijlvariabelen. In dit onderzoek is SmartGIS gebruikt voor de in de voorgaande paragraaf omschreven analysemethode, maar ook voor de beschrijving van de sociodemografische variabelen.


De gegevens uit dit rapport zijn gebaseerd op marktonderzoek en statistische analyses.

De gegevens schetsen een zo nauwkeurig mogelijk beeld, maar mogen niet als absolute waarheid worden gezien. De

opstellers van dit rapport kunnen daarmee niet aansprakelijk worden gehouden voor eventuele onvolkomenheden in

deze rapportage, of schade die voortvloeit uit het gebruik van deze gegevens.

De informatie in het rapport is gebaseerd op het CVTO onderzoek van NBTC.NIPO research, het leefstijl

verdiepingsonderzoek dagrecreatie van The SmartAgent Company en de Gastvrij Nederland recreantenatlas van

RECRON. De lokale geografische gegevens zijn afkomstig uit de SmartGIS® geografische database van SmartAgent. Bij

deze partijen berust het auteursrecht van de gegevens. Gegevens uit deze recreantenatlas voor de provincie Drenthe

mogen uitsluitend na toestemming van Recreatieschap Drenthe en de provincie Drenthe worden overgenomen met

bronvermelding: SmartAgent recreantenatlas Provincie Drenthe 2011.

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met The SmartAgent Company, Afdeling Retail & Leisure,

telefoon 033-2533250 email: [email protected]


de leefstijlatlas dagrecreatie voor de provincie drenthe

Documents