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¿De qué vamos a hablar?
1. ¿Y quién soy yo?
2. ¿Qué es una marca?
3. Hablemos de amores
4. El problema con el amor
5. Consigamos respeto
6. Consigamos amor
7. Amar sin respetar
8. Casos y recomendaciones
¿Y quién soy yo?
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¿Y quién soy yo?
•Asesor •Profesor
•Conferencista
Pueden leer sobre mercadeo en: http://cuartodereblujo.blogspot.
com
Daniel Naranjo
¿Y quién soy yo?
Y también soy una marca (bueno, además de esta otra)
Daniel Naranjo
¿Qué es una marca?
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¿Qué es una marca?
Cuando le preguntas a wikipedia te dice:
La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Algunas personas resaltan el aspecto psicológico
de la marca desde el aspecto experimental. El aspecto experimental consiste en la suma de todos los puntos de
contacto con la marca y se conoce como la experiencia de marca. El aspecto psicológico, al que a veces se refieren como
imagen de marca, es una construcción simbólica creada dentro de las mentes de las personas y consisten en toda la
información y expectativas asociadas con el producto o servicio.
¿Alguien me lo puede traducir al
español?
¿Qué es una marca?
Una marca es…
La marca es la experiencia que viven los cliente, la marca es lo que ocurre al
adquirir el producto o servicio.
La marca es lo que piensas cuando escuchas o ves una representación de la
marca…
¡¡¡Dios santo, eso estuvo
peor!!!!
¿Qué es una marca?
Qué se imaginan cuando digo:
•Coca Cola •Comcel •TENA
•Mango •Santreo •Toyota •Altimaq
¡ESO ES MARCA!
¿Qué es una marca?
Existe una obsesión por el tema de la marca
lo más importante para una organización es la
construcción y gestión de una marca fuerte.
¿Qué es una marca?
Les voy a mostrar eso con un ejemplo:
En Colombia se lanzará una nueva gaseosa
¿Qué es una marca?
CATE La nueva
¿Qué es una marca?
¿Cuántos de ustedes la probarían?
¿Qué es una marca?
CATE es la primera gaseosa
¡100% hecha de aguacate!
¿Qué es una marca?
¿Cuántos de ustedes la probarían?
¿Qué es una marca?
¿Y si les dijera que CATE es hecha por Coca Cola?
O Pepsi O Postobon
¡ESO ES UNA MARCA FUERTE!
¿Qué es una marca?
Volvamos a la definición de Wikipedia, que ahora la comprenderemos mejor:
¿Qué es una marca?
Cuando le preguntas a wikipedia te dice:
La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Algunas personas resaltan el aspecto psicológico
de la marca desde el aspecto experimental. El aspecto experimental consiste en la suma de todos los puntos de
contacto con la marca y se conoce como la experiencia de marca. El aspecto psicológico, al que a veces se refieren como
imagen de marca, es una construcción simbólica creada dentro de las mentes de las personas y consisten en toda la
información y expectativas asociadas con el producto o servicio.
¿Qué es una marca?
ATENCIÓN:
El logo no es la marca La canción no es la marca El nombre no es la marca
Hay que preocuparse más por la marca que por el logo.
(pueden leer más sobre esto aquí: http://cuartodereblujo.blogspot.com/2012/03/de-logos-y-de-marcas.html )
Ahora pasemos de hablar de marcas
A hablar de amores
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El mundo contemporáneo
tiene una obsesión por “vivir
emociones”
•Más rápido •más alto •más sexi
•más emoción •más duración •más peligroso •más cercano
•más piel •más sudor
•Menos stress •menos ropa •menos preocupaciones •menos dolor •menos rutina •menos realidad
A la gente le gusta sentir ... sea lo
que sea Virginia Wolf
¿Por qué es tan importante el amor?
Ninguna emoción tan importante como el amor:
Nos movemos entre los principios del amor y el
odio, del eros y el tánatos.
Seis verdades
1. Los seres humanos necesitamos amor –sin amor, morimos.
2. Amar es más que gustar mucho – amar es sentir un
apego profundo.
3. El amor es una respuesta, es un sentimiento intuitivo y delicado – el amor es
recíproco.
Seis verdades
4. Sabemos con claridad a quien amamos y qué
amamos
5. El amor requiere tiempo –el amor tiene historia; no se da de la noche a la mañana.
6. El amor no se puede imponer o exigir; solo se da.
El problema con el amor
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¿El problema con el amor?
¿recuerdan que es una marca?
La marca es lo que piensas cuando escuchas o ves una representación de la
marca…
¿El problema con el amor?
El problema es que muchos gerentes creen que todo se reduce a crear relaciones con el cliente para que este “ame” a sus marcas
¿El problema con el amor?
Pero el amor SE GANA, no se compra
¿El problema con el amor?
El problema con el amor es
que ANTES QUE EL AMOR VA EL RESPETO
¿El problema con el amor?
No podremos acercarnos a la gente que queremos si ellos mismos no respetan quienes
somos y lo que hacemos.
Y en Colombia sabemos mucho de muchas cosas, pero no sabemos nada de respeto
Así que vamos a hablar de
Para comenzar algunos ejemplos reales del colombia, ocurridos en las últimas dos semanas
A continuación presentaré opiniones personales que no comprometen ni necesariamente corresponden a ninguna de las organizaciones vinculadas en
ninguna forma conmigo…
¿El problema con el amor?
¿El problema con el amor?
¿El problema con el amor?
Un pequeño alto
¿Quiere decir que sólo grandes empresas como las de los ejemplos pueden esperar al amor o al respeto?
No… Pero es más fácil ver en ellas los ejemplos.
Ahora si continuemos
¿El problema con el amor?
ANTES QUE EL AMOR VA EL RESPETO
Consigamos respeto
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Consigamos respeto
La pregunta fundamental que tenemos que hacernos es…
¿Cómo conseguimos respeto?
Consigamos respeto
La buena noticia es que:
El consumidor ve el respeto
Consigamos respeto
Así que aquí van algunos trucos:
La magia está en el producto.
Si prometes,
cumple
El respeto se gana
con respeto
Consigamos respeto
La magia está en el producto
Bill Bernbach
1.
Consigamos respeto
Permítanme señalarles un ejemplo…
O, mejor aún, piensen en su restaurante favorito
Consigamos respeto
Si tu producto o servicio no es
bueno, no hay nada que hacer.
Consigamos respeto
Si tu producto no es fiable, no
hay nada que hacer.
Consigamos respeto
2.
Si prometes, cumple
Consigamos respeto
Permítanme señalarles un ejemplo…
¿Por qué no creemos en los
políticos?
Consigamos respeto
Di la verdad, aunque te equivoques.
Consigamos respeto
Acepta tus responsabilidades,
aunque te hayas equivocado
Consigamos respeto
Cuida tu reputación
Consigamos respeto
3.
El respeto se gana con respeto
Consigamos respeto
Permítanme señalarles un ejemplo…
No hay que irrespetar para
conseguir respeto
Consigamos amor
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Si no hay respeto, no hay amor.
Consigamos amor
Consigamos amor
¿Cuál es la diferencia entre las marcas que se respetan y las que
se aman?
TRUSTMARKS Las marcas en las que confío; Son las marcas que respeto y que me
respetan.
LOVEMARKS Las marcas que no sólo
respeto sino que también amo. La confianza logra trascender a un
aspecto más profundo: El Amor.
Consigamos amor
ADVERTENCIA:
Cada cuál tiene sus propias lovemarks,
y eso es importante
TRUSTMARKS
LOVEMARKS
TRUSTMARKS LOVEMARKS
TRUSTMARKS LOVEMARKS
TRUSTMARKS LOVEMARKS
(o al menos así era) (o al menos así era)
TRUSTMARKS Con frecuencia están
en el top of mind
LOVEMARKS Casi siempre están en
el top of heart
TRUSTMARKS
Información Reconocida por los
consumidores Genérica
Presenta una narración Promesa de calidad
Simbólica Atributos definidos
Valores Profesional
LOVEMARKS
Relación Amada por la gente Personal Crea una historia de amor Toque de sensualidad Icónica Envuelta en misterio Espiritualidad Apasionadamente creativa
Consigamos amor
Hay un “truco” para conseguir amor:
¡¡¡TOMA UNA POSICIÓN!!!!
Consigamos amor
El problema es que es el mismo truco
para conseguir el odio
Consigamos amor
Cuando tomas una posición hay quienes te van a
amar…
y quienes te van a odiar
Amar sin respetar (y similares)
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Amar sin respetar
Hemos hablado mucho de amor y respeto, pero, la mejor
forma de entenderlo es con un simple gráfico
En dos ejes de coordenadas se ubican todas las marcas dependiendo de su relación con el consumidor.
-Eje del respeto -Eje del amor
Mucho amor
poco amor
po
co r
esp
eto
mu
cho
res
pet
o
¿cómo trabajar con
estos ejes?
Poco respeto/ poco amor: -
Mucho amor
poco amor
po
co r
esp
eto
mu
cho
res
pet
o
-Los producto genéricos; esas cosas que necesitamos pero que no deseamos y que ni siquiera “ nos hacen mayor gracia. ”
-Algunos logran salir de aquí y subir de categoría.
-Otras están en otras categorías y son arrastradas a este espacio
Poco respeto/ mucho amor: -
-Los caprichos momentáneos; las modas pasajeras, los amores de verano. -Las amamos durante unos minutos y después desechamos para abrirle espacio a lo nuevo. -Se alimentan de nuestros deseos; no del entendimiento –Las queremos (claro, con la misma velocidad que las desechamos)
Mucho amor
poco amor
po
co r
esp
eto
mu
cho
res
pet
o
Mucho respeto/ poco amor: -
-Aquí están la mayoría de las marcas “grandes” de hoy -Aquí las dejan las grandes inversiones y esfuerzos de los últimos años. -Pero la falta de diferenciación las puede matar y enviar a cuadrantes inferiores –Marcas insípidas. -Son marcas muy sensatas para el consumidor pero carentes de emoción.
Mucho amor
poco amor
po
co r
esp
eto
mu
cho
res
pet
o
Mucho respeto/ mucho amor: -
-Las marcas que amamos; las que queremos tener. Las marcas grandes. Las que están en la memoria y en el corazón. -Logran interiorizarse; se llevan con orgullo.
Mucho amor
poco amor
po
co r
esp
eto
mu
cho
res
pet
o
Algunos casos, y recomendaciones para hacerlo bien
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Casos y recomendaciones
Mi recomendación:
Define una posición y asume amores y odios.. Deja de
preocuparte porque “todos te amen”. Simplemente asúmelo y
hazlo bien
Y, de nuevo, vamos con algunos ejemplos…
Aunque suene a cantaleta: A continuación presentaré opiniones personales que no comprometen ni necesariamente corresponden a ninguna de las
organizaciones vinculadas en ninguna forma conmigo…
Casos y recomendaciones
Casos y recomendaciones
¿Cómo le dicen a esta marca?
Casos y recomendaciones
¿Cómo alguien se atreve a eso?
Casos y recomendaciones
¿o a esto?
Casos y recomendaciones
Mi recomendación:
A veces el silencio es una opción, a veces con el respeto basta
Casos y recomendaciones
Si tratas de ser lo que no eres, te cobrarán por eso
Casos y recomendaciones
Pero si eres lo que eres, te respetan
Casos y recomendaciones
Mi recomendación:
Se coherente
Casos y recomendaciones
Casos y recomendaciones
Y algunas recomendaciones más:
Si no destacas, no te distinguen
Si no conectas con los consumidores, no hay futuro
No secuestres a tus clientes
Has del mundo un lugar mejor donde vivir
Crea experiencias holísticas de marca
Casos y recomendaciones
Recuerda:
La marca no es tuya, es del
cliente
Fin.
9
Fin:
Esta presentación se basa principalmente en presentaciones antiguas sobre el trabajo de Kevin Roberts, con aportes posteriores basados en la experiencia como asesor en mercadeo
Fin:
Todos los ejemplos aquí presentados son puntos de vista y opiniones del autor de la presentación, no representan la opinión de la Cámara de Comercio ni de Mk-think. ¡Cualquier punto de vista contrario puede ser discutido y argumentado con todo gusto! (en otras palabras, me encanta conversar!!)
Fin:
No puedo más que darle las gracias a todos los asistentes
Daniel Naranjo [email protected]
[email protected] http://cuartodereblujo.blogspot.com
