de to officielle miljømærker
DESCRIPTION
De to officielle miljømærker. Kemiens Dag 2013: Kemikalieinformation – nu og i fremtiden Oplæg ved Martin Fabiansen, direktør for Miljømærkning Danmark. Blomsten og Svanen er frivillige markedsredskaber. Svanen og Blomsten er med til at håndtere en kompleks verden. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
De to officielle miljømærker
Kemiens Dag 2013: Kemikalieinformation – nu og i fremtidenOplæg ved Martin Fabiansen, direktør for Miljømærkning Danmark
Blomsten og Svanen er frivillige markedsredskaber
Politisk: Miljøeffek
tStimulere
bæredygtig produktion og forbrug
Forbrugere
Give reel valgmuligh
edNavigere
efter mærket
Virksomheder
MiljøkravBruge
miljømærket i
markedsføring
Udbud
Efter-spørgsel
Svanen og Blomsten er med til at håndtere en kompleks verden
Kontrol•Kontrol af dokumentation ved ansøgning•Løbende kontrolindsats
Miljømærkekriterier
•Åbne og transparente•Livcyklusvurderinger•Kravene skærpes trinvis
Større og større udbud af miljømærkede varer og ydelser
Produktgrupper (med licenser)
•31 Blomsten•63 Svanen
Pt. 12.224 Blomst og Svanemærkede
produkter og ydelserEn fordobling siden
2009
Salg på godt 5 mia. kr. af Svanemærkede varer og ydelser i 2012 i DK (fra
fabrik-priser)(Salg i 2009 ca. 3,3 mia.
kr.).
Danske forbrugere har et højt miljøengagement
69%
81%
Forbrugerne kender og går efter Svanemærket
88% •Af danskerne kender Svanemærket
70% •Kigger altid, ofte eller af og til efter Svanemærket, når de køber produkter eller tjenesteydelser
68% •Synes godt om Svanemærket
Motivation for at købe miljømærket•Miljø: 62%•Sundhed: 34%•Klima: 30%
Skrappe miljøkravHensyn til sundhedGod kvalitet
Det siger forbrugerne…
"Mine børn skal kun have det bedste. Man ved, at Svanemærket er kvalitet."
"Fordi Svanemærket er et troværdigt mærke i junglen af alt det, der vil os godt – men ikke nødvendigvis gør os godt!"
"Svanemærket giver en tryghed, så man kan vælge nogle gode produkter, der ikke er fyldt med al verdens (…). Samtidig kan man have en tanke for miljøet, så det må vel være win win"
"Fordi svanemærkede produkter gør mig rolig i en hverdag fyldt med informationer. Svanemærket – så behøver jeg næsten ikke vide mere."
www.facebook.com/svanemaerket
På forbrugernes ønskeliste…
Vi lever i en kompleks verden
Forbrugerne er forskellige: Segmentér kommunikationen;
nogle har brug for enkle budskaber, mens andre
efterspørger deltaljeret information
Forbrugerne er en ressource:
Stimuler til dialog/interaktion mellem forbrugerne – og lad
dem guide hinanden
Giv forbrugerne reelle valgmuligheder
Skab et endnu større udbud af
miljømærkede varer og ydelser
Øg tilgængeligheden – gør det nemt at efterspørge miljømærkede varer og
ydelser