Đề vòng 1 - cuộc thi học thuật brain of brand 2017
TRANSCRIPT
B R
A I
N O
F B
R A
N D
B R
A N
D M
A R
A T
H O
N
2017Đ Ề T H I V Ò N G 1
B R
A I
N O
F B
R A
N D
B R
A N
D M
A R
A T
H O
N
2017 N Ộ I D U N G
BỐI CẢNH XÃ HỘI
YÊU CẦU ĐỀ BÀI
HÌNH THỨC TRÌNH BÀY
THÔNG TIN BỔ SUNG
PHẦN 1
BRAINOF
BRAND
BỐI CẢNH XÃ HỘI
BỐI CẢNH XÃ HỘI
So với tầm vóc của thanh niêncác nước trong khu vực nhưNhật Bản, Singapore, Thái Lan,tầm vóc của thanh niên ViệtNam kém hơn.
Biểu đồ 1. Chiều cao và cân nặng trung bình của thanh niên Việt Nam so với các quốc gia khác trong cùng khu vực
Nguồn: Báo cáo kết quả tổng điều tra dinh dưỡng toàn quốc 2009 – 2010 của bộ Y Tế
23%
77%
Tình trạng thiếu năng lượng Từ 20 - 24 tuổi Các nhóm khác
Về sức bền chung và chỉ sốcông năng tim trong vậnđộng, thanh thiếu niên củaViệt Nam xếp loại rất kém sovới thanh thiếu niên Nhật.Như vậy tố chất thể lực, đặcbiệt là sức bền và sức mạnhcủa thanh niên Việt Namđược xếp vào mức kém và rấtkém so với chuẩn quốc tế.
Nguồn: Báo cáo kết quả tổng điều tra dinh dưỡng toàn quốc 2009 – 2010 của bộ Y Tế
Biểu đồ 2. Tình trạng thiếu năng lượng của người Việt Nam, đặc biệt là đối tượng thanh niên trong độ tuổi 20 - 24
PHẦN 1
BRAINOF
BRAND
BỐI CẢNH XÃ HỘI
BỐI CẢNH XÃ HỘI
PHẦN 1
BRAINOF
BRAND
BỐI CẢNH XÃ HỘI
Tỉ lệ thanh niên từng bị ốmchiếm hơn 1/5, trong đónhóm thành thị là 32,8%, caohơn nhóm nông thôn 4,1%.
Biểu đồ 3. Tỷ lệ từng bị ốm trong vòng 1 tháng trước khảo sát điều tra Quốc gia về vị thành niên & thanh niên Việt Nam năm 2010 – Tổng cục Dân số
Nguồn: Báo cáo quốc gia về thanh niên Việt Nam năm 2015 – Bộ nội vụ & Quỹ dân số liên hiệp quốc
BỐI CẢNH XÃ HỘI
PHẦN 1
BRAINOF
BRAND
BỐI CẢNH XÃ HỘI
Thanh niên Việt Nam trong độ tuổi 18 – 24, đặc biệt là nhóm đối tượng sinh viên, thường xuyên gặp nhiều vấn đề về thể lực và sức khỏe, cụ thể là mệt mỏi, căng thẳng, thiếu năng lượng và gặp nhiều triệu chứng bệnh.
Một trong những nguyên nhân chủ yếu là không quan tâmđến chế độ dinh dưỡng khoa học, thể hiện qua các hành vi
Ăn uống không điều độ và thường xuyên nhịn ăn
Lựa chọn các địa điểm ăn uống không vệ sinh
Thường xuyên sử dụng các thực phẩm có hại cho sức khỏe
Không quan tâm đến thành phần dinh dưỡng trong thực phẩm
1
2
3
4
BỐI CẢNH XÃ HỘI
PHẦN 1
BRAINOF
BRAND
BỐI CẢNH XÃ HỘI
Việc phòng ngừa bệnh từ đầu không quá khó, bằng cách bổ sung các vitamin, cácvi chất dinh dưỡng, khoáng chất, các chất chống oxy hóa có thể giúp giảm nguy cơmắc bệnh. Bởi vậy, các sản phẩm thực phẩm chức năng bổ sung Vitamin & Khoángchất được coi là công cụ dự phòng sức khỏe trong thế kỷ XXI. (Theo HEALTH+)
Theo hiệp hội phẩm thực phẩm chức năng Việt Nam mục tiêu đến năm 2020 xácđịnh chỉ tiêu quan trọng nhất được đưa ra là nâng số người trưởng thành sử dụngTPCN bổ sung Vitamin & Khoáng chất từ 44% như hiện nay lên khoảng 60%
BỐI CẢNH XÃ HỘI
BRAINOF
BRAND
PHẦN 2
YÊU CẦU ĐỀ BÀI
YÊU CẦU ĐỀ BÀI
Xây dựng chiến dịch truyền thông xãhội cho nhãn hàng MyVita nhằm tạora nhận thức cho sinh viên về vấn đềchăm sóc sức khỏe bản thân từ hiểubiết chế độ dinh dưỡng khoa học.Thay đổi hành vi chăm sóc sức khỏecủa đối tượng, để sinh viên biết cáchxây dựng những thói quen tốt về dinhdưỡng và tạo ra nguồn năng lượngmới, thoát khỏi tình trạng mệt mỏi,căng thẳng & thiếu năng lượng đểhọc tập và trải nghiệm cuộc sống.
BRAINOF
BRAND
YÊU CẦU ĐỀ BÀI
ĐỐI TƯỢNGSinh viên, độ tuổi từ 18 – 24.Trên toàn Việt Nam.
THỜI GIANTừ tháng 04 – tháng 06/2018
NGÂN SÁCH3,000,000,000 VND
PHẦN 2
YÊU CẦU ĐỀ BÀI
BRAINOF
BRAND
YÊU CẦU ĐỀ BÀIMỤC TIÊU XÃ HỘI
MỤC TIÊU THƯƠNG HIỆU
5,000,000 sinh viên nhận biết về thông điệp của chiến dịch
1,000,000 sinh viên hưởng ứng với hoạt động trong chiến dịch
Truyền tải được thông điệp thương hiệu & hình ảnh sản phẩm MyVita thôngqua chiến dịch xã hội và đưa MyVita trở thành top of mind của đối tượngkhi muốn mua sản phẩm chức năng bổ sung Vitamin & khoáng chất.
1,000,000 tuýp MyVita được bán ra trong giai đoạn diễn ra chiến dịch*
PHẦN 2
YÊU CẦU ĐỀ BÀI
(*) Doanh số tổng của MyVita trong giai đoạn quý II (04 – 06/2018) trên toàn thị trường Việt Nam; Mục tiêu doanh số đến từ hiệu quả của các hoạt động bán hàng, trade marketing và chiến dịch xã hội;Doanh số của quý II/2017 là 600,000 tuýp MyVita chỉ từ hoạt động bán hàng & trade marketing.
PHẦN 3
BRAINOF
BRAND
HÌNH THỨC
TRÌNH BÀY
HÌNH THỨC TRÌNH BÀY
• Hình thức: PDF. Tối đa 20 slide (đã bao gồm slide mở đầu, kết thúc)• Nộp bài qua email của Brain of Brand 2017: [email protected]• Tiêu đề Email: BOB 2017 – Vòng 1 – Tên đội • Hạn chót nộp bài: 21h59, ngày 20/11
• Đăng kí theo đội 3 thành viên qua website: http://brainofbrand.com/• Hạn chót đăng kí: 21h59, ngày 15/11
PHẦN 4
BRAINOF
BRAND
THÔNG TIN BỔ SUNG
THÔNG TIN BỔ SUNG
Đường dây nóng liên hệ thông tin cuộc thi Mr. Lê Bảo, 0165 472 6602
• Fanpage cuộc thi: Cuộc thi học thuật Marketing – Brain of Brand (Link)• Website cuộc thi: http://brainofbrand.com/• Thể lệ chính thức cuộc thi: Link • Thông tin sự kiện ra mắt cuộc thi: Link
