de voorspellende kracht van social media: tweede kamer verkiezingen 2012
DESCRIPTION
Presentatie Milou van Gaans op 14 juni 2012 op MARCOM12. Titel: De voorspellende kracht van social media: Tweede Kamer verkiezingenTRANSCRIPT
De voorspellende kracht van de sociale media
Tweede Kamer verkiezingen 2012
Milou van Gaans@milouvangaans
Agenda
• Onderzoek Upstream, Marketingfacts, Coosto
• Terugblik: Tweede Kamer verkiezingen 2010
• CDA lijsttrekkersverkiezingen
• Vooruitblik: Tweede Kamer verkiezingen 2012
Onderzoek Upstream, Marketingfacts en Coosto
Martijn Kriens (Upstream), Milou van Gaans (Coosto), Rens Dietz (Coosto)
• Hoe wordt er over de politieke partijen gesproken?
• Welke aan de verkiezingen/politiek gerelateerde onderwerpen zijn hot in de sociale media?
• Hoe wordt er gesproken over bepaalde aan de verkiezingen/politiek gerelateerde onderwerpen (pensioen, woningmarkt, sociale zekerheid, Europa)?
• Hoe manifesteren politieke partijen en politici zich op de sociale media?
Een terugblik:Tweede Kamer verkiezingen juni 2010
Activiteit: veruit meeste gesproken over PvdA, VVD, PVV grootste partijen
Sentiment: Groen Links, D66 meest positief/ minste negatief wonnen veel zetels
Case: lijstrekker verkiezingen CDA
CDA lijsttrekkersverkiezingen: het algemene publiek
Activiteit: (1) Bleker, (2) Buma, (3) Keijzer Sentiment: (++) Buma, (+) Keijzer, Bleker (-/+), Spies (0/-), Toorenburg/Wintels (0)
Activiteit: (1) Buma, (2) Keijzer, (3) Wintels, (4) Bleker Sentiment: overwegend positief voor allen
CDA lijsttrekkersverkiezingen: de leden
CDA lijsttrekkersverkiezingen: de conclusies
Buma zowel bij algemene publiek als CDA leden favoriet in 1e ronde al 50% stemmen niet ondenkbeeldig.
Vooruitblik: Verkiezingen 2012Peilingwijzer NOS
SP & VDD grootste partijen, gevolgd door PvdA & PVV
Vooruitblik: Verkiezingen 2012Social media monitors politieke partijen
SP meeste besproken, gevolgd door PvdA, VVD en PVV SP meeste positief, PVV meeste negatief
Vooruitblik: Verkiezingen 2012Social media trending topics 30-05 – 05-06
Vooruitblik: Verkiezingen 2012Social media trending topics 06-06 – 12-06
Vooruitblik: Verkiezingen 2012Social media trending topics PvdA politici
Inzichten• Voordelen luisteren naar de sociale media:
Ongenuanceerd Uitkomst niet gestuurd Emotie van het moment/ actueel
• Social media waardevol voor voorspellingen gedrag kiezer
• Politieke partijen aan te raden om goed te luisteren naar de sociale media
Tot slot….
Weg met Maurice de Hond?
Social media monitoring als onmisbare aanvulling op reguliere peilingen/marktonderzoek
• http://nos.nl/artikel/383233-nieuw-bij-de-nos-de-peilingwijzer.html
• http://www.marketingfacts.nl/berichten/wie-wordt-de-nieuwe-cda-lijsttrekker-volgens-social-media
• www.coosto.nl