death and glory - iab forum 2013
DESCRIPTION
Burzliwe życie trendów w sieciTRANSCRIPT
![Page 1: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Burzliwe życie trendów w sieci
Death or glory
![Page 2: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/2.jpg)
2
![Page 3: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/3.jpg)
3
RTB
Multiscreening
Hybrid world
Shazam
Internet of things
Storytelling
NFC
Big data
Gamification
Native advertising
Google glass
![Page 4: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/4.jpg)
4
![Page 5: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/5.jpg)
5
![Page 6: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/6.jpg)
6
![Page 7: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Dawno, dawno temu… ludzie opowiadali sobie historie Siedząc przy ognisku…
Opisując przeżycia i wspomnienia
Tworząc filmy
![Page 8: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Storytelling Bazuje na wykorzystaniu opowieści w celu wciągnięcia konsumenta w świat marki
Związanie konsumenta z marką poprzez emocje Angażowanie odbiorcy w dialog
![Page 9: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Social media i content marketing rozwijają storytelling w nowy sposób Marka inicjuje historię
Internauci współtworzą historię w czasie rzeczywistym
![Page 10: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Historia:
Jest angażująca: Widz zostaje natychmiast wciągnięty w fabułę. Już na początku wydarzyło się coś ciekawego i chcesz wiedzieć o co chodzi.
Gra na emocjach: Najlepsze reklamowe historie sprawiają, że coś czujesz: empatię, radość, podekscytowanie.
Jest zapamiętywalna: Raz o niej usłyszysz i nie możesz zapomnieć.
Jest łatwa do powtórzenia: Możesz opisać podstawową historię w jednym zdaniu.
Ma dobrze napisaną fabułę: Mamy początek, środek i zakończenie.
Jest suspens: Musisz śledzić historię, żeby dowiedzieć się jak się skończy.
A co najważniejsze, produkt gra kluczową rolę. Produkt jest tak dobrze wpleciony w fabułę, że historia nie może istnieć bez niego.
Storytelling. Zasady
![Page 11: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Reklama smartfonów LG
Interaktywne video w klimacie Noir
Angażująca historia z suspensem
Integralną rolę w fabule odgrywają telefony LG
Użytkownicy mają wpływ na akcję filmu
Użytkownicy wymyślają zakończenie filmu
![Page 12: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Lg.wp.pl
![Page 13: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/13.jpg)
Źródło: Gemius Traffic 13
• Prawie 215 000 UU
• Ponad 29 000 unikalnych odtworzeń video
• 2313 uczestników konkursu
• Liczba uczestników konkursu procentowo
większa, niż przeciętna liczba internautów
biorących udział w konkursach WP
• Duża bariera uczestnictwa w konkursie –
konieczność obejrzenia 10 minutowego
filmu i dokonywania właściwych wyborów
+ napisanie rozbudowanego zakończenia
Wyniki:
![Page 14: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Pytanie:
Jak zareklamować mało sexy produkt –
procesor?
Jak pokazać coś, czego nie widać?
Odpowiedź:
Zatrudnić reżysera, który zdobywał nagrody na festiwalu
Sundance
Napisać dobry scenariusz bazujący na przekonaniu, że
prawdziwie piękno jest głęboko ukryte w nas
Nakręcić „social” serial
Zaangażować internautów w ciekawą historię
![Page 15: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/15.jpg)
15
https://www.youtube.com/watch?v=eZexxFi9GTk
![Page 16: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Samotność
Rejestrowanie przeżyć w formie dziennika video na laptopie
Emocjonująca historia – pojawia się miłość
![Page 17: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Zaangażowanie:
Alex = Ty
wybrani zagrali w serialu
Internauci odgrywają Alexa
![Page 18: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Wykorzystane kanały
Youtube.com – odcinki serialu
Facebook – platforma wymiany myśli,
opinii i angażowania ludzi w projekt
WWW - podstawowe informacje o
projekcie przekierowujące do kanałów
social
Youtube:
- Aż 60 mln wyświetleń
filmów na YT
- Approval rating 97%
- 96 000 polubień
- 1268 zgłoszeń do audycji
Wyniki:
![Page 19: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Native Advertising
![Page 20: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/20.jpg)
20
1480 n.e
2012 – 2013
![Page 21: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/21.jpg)
Źródło: Gemius Traffic 21
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
Artykuł sponsorowany Reklama Natywna
Unikalni Użytkownicy
![Page 22: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/22.jpg)
Źródło: Gemius Traffic 22
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
Artykuł sponsorowanyskala 10:1
Reklama Natywnaskala 1:1
Unikalni Użytkownicy
![Page 23: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/23.jpg)
23
![Page 24: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/24.jpg)
24
![Page 25: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/25.jpg)
Żródło Gemius Traffic 25
• Artykuły
• Galerie Zdjęciowe
Dzieci.pl
Dla Dzieci
• UU: 95 370
• PV: 462 500
• Czas na UU: 3 min 19s
• Promocja redakcyjna!!!
• Gry i zabawy
• UU: 100 792
• PV: 231 656
• Promocja redakcyjna!!!
![Page 26: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Cel
Przejazd 1 500 km w 2 dni
nowym samochodem
Škoda Rapid
![Page 27: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Ekipa
Kamerzysta
![Page 28: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Galeria
![Page 29: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Profesjonalny tekst redakcyjny
![Page 30: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/30.jpg)
30
http://skodarapid-foto.wp.pl http://skodarapid-testwideo.wp.pl
![Page 31: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/31.jpg)
Źródło: Gemius Traffic 31
• 1 redakcyjny tekst
• 2 galerie zdjęciowe
• Ekskluzywny materiał wideo
• Oglądalność treści: 255 000 UU
• Odsłony: 686 713
Podsumowanie:
![Page 32: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Promocja na Facebook
Promocja redakcyjna
na moto.wp.pl
Promocja redakcyjna na SG wp.pl
![Page 33: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/33.jpg)
33
![Page 34: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Sonda redakcyjna w serwisie tech.wp.pl
Konkurs na stronach z wynikami sondy
Artykuł redakcyjny
z sondą
![Page 35: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Sonda redakcyjna
• Ponad 7400 głosów oddanych w sondzie konkursowej
• Liczba użytkowników na stronie dedykowanej z konkursem: 18 568
• Ponad 2 000 prac konkursowych
• Konwersja: 11%
![Page 36: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/36.jpg)
36
![Page 37: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/37.jpg)
37
![Page 38: Death and Glory - IAB Forum 2013](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052900/5563851cd8b42acc128b4836/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Dziękujemy za uwagę
Anna Zawadzka Jan Buze