den richtigen das wichtige sagen vorschläge von ergo kommunikation für lpkf laser &...
TRANSCRIPT
Den Richtigen das Wichtige sagen
Vorschläge von ergo Kommunikation für LPKF Laser & Electronics
Garbsen, 7. Oktober 2011
Inhaltsverzeichnis
03 | Key facts
08 | Warum ergo – Unser Ansatz
17 | Ihre Ansprechpartner
20 | Referenzen
2 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Key factsStandorte, Mitarbeiter, Umsatz
3 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Auf einen Blick. ergo Kommunikation ist eine der führenden Kommunikationsberatungen in Deutschland.
Wir sind spezialisiert auf Unternehmenskommunikation, Finanzkommunikation und Politische Kommunikation. In Berlin, Frankfurt am Main, Köln und München unterstützen rund 90 Berater, Redakteure, Projektmanager und Grafiker deutsche und internationale Institutionen und Unternehmen. Dabei bieten wir alle Leistungen aus einer Hand: von der Strategieberatung bis hin zur Produktion von Kundenmagazinen. Nettoumsatz 2010: 6,8 Mio. Euro. PR-Ranking: # 18 in Deutschland.
Über ergo
4 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Wir agieren in drei Geschäftsbereichen und entwickeln bei Bedarf integrierte Lösungen für komplexe Fragestellungen.
Finanz-kommunikation
Politische Kommunikation
Über ergo
• Schärfung Equity Story
• Kapitalmarktkommunikation, IR-Beratung, IR-Support
• Geschäfts- und Zwischenfinanzberichte
• Finanzkalenderbezogene Pressearbeit
• Transaktionskommunikation
• Medienarbeit und B2B-Kommunikation für Banken und Beratungshäuser
Unternehmens-kommunikation
5 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Politik / Verbände FinanzenWirtschaft
Für wen wir arbeiten. Von fünf Standorten aus unterstützen hoch spezialisierte Teams ergo-Kunden in Deutschland und Europa.
Über ergo
6 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Was wir bieten. Unser Angebot im Bereich Kapitalmarktkommunikation.
Beratung, Positionierung
Strategische Beratung, Positionierungs- und Perzeptionsstudien, (Weiter-)Entwicklung Equity Story, IR-Kommunikation, Value Reporting, PR- und Mediakonzepte, Transaktionskommunikation
Corporate Publishing
Konzeption, Redaktion, Design und Produktion von Geschäfts- und Zwischenberichten, Newslettern, Investor-Factbooks in allen Print- und Online-Formaten, Beratung und Umsetzung von Social-Media-Konzepten
OrganisationFinancial Calendar Planning, Unterstützung im Investor Targeting, Veranstaltungskonzeption und -organisation, Recherchen und Analysen
IR / PRRedaktion von Mitteilungen (ad hoc- und Corporate News) und Beiträgen, Themenentwicklung, Makeln von Themen, Statements und Beiträgen, Konzeption und Erstellung von Präsentationen, Reden, Finanzübersetzung
Über ergo
7 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
International arbeiten wir eng mit Kreab Gavin Anderson (KGA) zusammen.
• Vier Standorte, 90 Mitarbeiter• Deutschland, für verschiedene
Kunden auch Österreich und Schweiz
• 25 Standorte, 350 Berater weltweit• KGA ist an allen wichtigen
Finanzplätzen und politisch bedeutenden Metropolen der Welt vertreten
8 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Über ergo
Wir für Sie. Bestmögliche Erreichung Ihrer Kommunikationsziele.
9 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Darum ergo. Sechs Gründe, warum wir denken, der richtige Partner für Sie zu sein.
Know-how Kapitalmarkt-kommunikation
Vernetzung
Qualität und Effizienz
Redaktionelle Schlagkraft
Ressourcen
1
2
3
4
5
6
1. Umfassende Erfahrung, zahlreiche Mandate für Unternehmen aus verschiedenen Marktsegmenten und Transparenzleveln
2. Kenntnis der relevanten Standards in IR, Reporting und Compliance, Erfahrung mit allen gängigen Formaten
3. Etwa 30 ausgebildete Journalisten, Schwerpunkt Wirtschaft / Finanzen, Redaktion Finanzbeilagen
4. Etablierte Kontakte zu Wirtschafts-/Finanzmedien, sehr hohe Reputation bei Börsenjournalisten
5. Beratung, Konzeption und Umsetzung auf Wunsch aus einer Hand, Agenturgröße sichert Verfügbarkeit auch bei Belastungsspitzen
6. Erprobte Prozesse, hohe Qualitäts- und Sicherheitsstandards
Know-how Governance, Compliance etc.
ergo für LPKF
10 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Aufgabe. Was wir gemeinsam mit Ihnen erreichen wollen.
Positionierung. Eine klare, verständliche und attraktive Equity Story (weiter-)entwickeln.
Kommunikation. Aktive und zielgerichtete Investor Relations und Finanzpresse-Arbeit.
Effizienz. Konzentration auf Formate / Veranstaltungen / Medien mit maximaler Wirkung auf die Positionierung am Kapitalmarkt.
Visibilität. Wahrnehmung bei Zielgruppen und Multiplikatoren steigern.
Wert und Bewertung in Einklang bringenLiquidität erhöhen, Volatilität begrenzenEffektive Entlastung für Sie und Ihre Kollegen
11 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
ergo für LPKF
Unser Ansatz. Fundamentale Annäherung an die Story.
Kommunikationsplattform als zentrales Drehbuch der gesamten Kommunikation, sichert aufmerksamkeitsstarken Auftritt aus einem Guss.
UnternehmenMarkt Peer Group
„Story“
Kommunikations-plattform
Pressearbeit
Konzept
IR
Fundamentale Analyse
Instrumente
Gesamtkonzept
...
12 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
ergo für LPKF
Das Ziel. Den Richtigen das Wichtige sagen.
Equity Story, Value Proposition, Unterscheidungs-merkmale, USPs
Entwicklung von Kernbotschaften und Aufhängern
Differenzierung nach Zielgruppen
Priorisierung der Themen
Dramaturgie entlang Zeitstrahl
Festlegung des Instrumentarium
Priorisierung Formate und Medien
Planung und Umsetzung IR-Formate
Aktive Medienarbeit
Monitoring, Erfolgskontrolle
Regelmäßige Nachjustierung
1. Analyse 2. Positionierung
3. Strategie 4. Umsetzung
Kommunikationsziele
Zielgruppen und ihre Erwartungen
Ihr Auftritt i. Vgl. zu Wettbewerbern
Interne Kommunika-tionsprozesse
13 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
ergo für LPKF
Investor Relations. Wie eine Zusammenarbeit aussehen könnte.
Planung: Gemeinsame Jahresplanung, wir unterstützen Sie mit Beratung, Recherche, Organisation
Coverage: Gemeinsam entwickeln wir Ansätze, die Wahrnehmung bei Analysten zu steigern
Botschaften:Wir unterstützen Sie bei der Entwicklung von Story, Q&A-Liste
Ansprache: Support bei Präsentationen, Reden, Publikationen
Reporting: Auf Wunsch übernehmen wir Pflichtveröffentlichungen (z.B. Directors Dealings)
Hauptversammlung: Rede, Organisation, visuelle Gestaltung. Wir helfen Ihnen da, wo Sie uns brauchen
Transaktionen: Wir stehen Ihnen bei M&A, SPO etc. qualifiziert zur Seite
14 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
ergo für LPKF
Finanzpressearbeit. Die Pflicht reicht nicht aus.
• Standard-Formate (Corporate News, Finanzkenmitteilungen) bei Aktienwerten außerhalb der Auswahlindizes in der Regel gering.
• LPKF auch als Unternehmen zu klein, um von sich aus auf die Radarschirme der (Wirtschafts-)Redaktionen zu geraten
• Komplexe, erklärungsbedürftige Produkte, wenig „sexy“
Die Nachrichten von LPKF sind als Medienthemen keine Selbstläufer
Einfache Medienarbeit über klassische Formate reicht nicht aus
ABEREs lassen sich aufmerksamkeitsstarke Themen aus den
Stärken von Unternehmen und Produkten machen.Eine systematische Medienansprache birgt die Chance,
Aufmerksamkeit auf das Unternehmen und seine Stärken zu lenken.
X
!
ergo für LPKF
15 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
News Flow und Themeninitiativen
Kommentierung / Einordnung / Erläuterung von Markt- und Branchenentwicklungen
Innovations-
themen
Eigene Wachstumsfeld
er
Branchenthemen (Laser, Notebooks,
Handy)
Success stories Kompetenz-beweise, z.B. über Studien
Meilensteine /Personalia etc.
Bottom-up
Top-down
Themen. Wie aufmerksamkeitsstarke Themen entstehen.
Exklusivität? Positionierungsrelevanz?
Medieninteresse?
Differenzierung?Strategische Relevanz?
ergo für LPKF
16 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
17 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Zusammenarbeit mit den Medien. Die Presselandschaft ist im Wandel – entsprechend ändert sich die Presseansprache.
Was ändert sich in den Medien
So reagieren wir darauf
• Anregung: Medienfähige Themenvorschläge willkommen – am besten exklusiv
• Aufbereitung: Content muss mediengerecht aufbereitet und unmittelbar verwertbar sein
• Ansprache: Dialogformate und One-on-Ones anstelle von One-to-Many-Kommunikation
• Abstand: Nicht nachfassen bei Presseaussendungen, nur bei relevanten Themen kontaktieren
• Aktualität: Schnelles Statement, schnelle Reaktion auf Anfragen
? ?!
• Ertragsschwäche: Abo- und Werbe-erlöse rückläufig, Kostensenkung
• Leistungsdruck: Zusammenlegung von Redaktionen, harte Kosten-Nutzen-Kalkulation (z.B. bei Terminen, die Anreise erfordern)
• Crossmedia: Verwertung desselben Contents in Print und Online
• Kompetenzmangel: Kaum Zeit, Expertise aufzubauen
• User-generated content: Social Media stehen in Konkurrenz zu klassischen Medien
ergo für LPKF
Ihre Ansprechpartner
18 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Team Professional Services
Andreas Martin (1964)Mitglied der Geschäftsführung | Partner · Büro München
Diplom-Volkswirt · WirtschaftsjournalistExperte für Finanzkommunikation und Going Public. War zuvor Presse-sprecher der mg technologies und leitete den Bereich Aktienmarketingbei Charles Barker.
Inken Schönauer (1973)Beraterin · Büro Frankfurt am Main
M.A. Politikwissenschaft, WirtschaftsjournalistinSeit 2011 bei ergo Kommunikation. Ihr Schwerpunkt liegt auf Beratung und Redaktion im Bereich Finanzkommunikation. Zuvor arbeitete sie mehrere Jahre für die Börsen-Zeitung in Frankfurt, London und Düsseldorf.
19 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Das Team
Team Professional Services
20 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Das Team
Matthias Freutel-Thoms (1978)Senior-Berater · Büro Frankfurt
Diplom-Volkswirt · Certified Real Estate Investment Analyst (DVFA/IREBS) Beratung und Redaktion im Bereich Finanzkommunikation mit Fokus auf Immobilienunternehmen, Leiter von REITs in Deutschland.
Sonja Becker (1972)Beraterin · Büro Köln
PR-BeraterinBeratung und Projektmanagement in den Bereichen Unternehmens-kommunikation und PR. Zuvor war sie u.a. in der Unternehmens-kommunikation eines Pharma-Unternehmens tätig.
Referenzen
21 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Wachstum begleiten
Biotest wandelt sich zum globalen Pharma- und Biotech-Unternehmen. ergo begleitet diese Entwicklung seit dem Jahr 2004 und unterstützt das SDAX-Unternehmen n Investor Relations, Reporting und Finanzpressearbeit.
Hauptversammlung 2011 Geschäftsbericht 2010
Biotest
22 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Kommunikationsoffensive für Finanzprodukte
Die comdirect bank ist Marktführer unter den Online Brokern in Deutschland und die führende Direktbank für moderne Anleger. ergo Kommunikation unterstützt die Bank durch integrierte Kommunikation (u. a. PR, IR und Reporting).
Fachveranstaltungen
(Finanz-)Pressearbeit
Themendienst compress
comdirect bank
23 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Geschäftsbericht 2010
Einladung zur Hauptversammlung 2011
Erste Wahl bei Finanzkommunikation
Die DekaBank, Deutschlands zweitgrößter Asset Manager, setzt bei Pressearbeit und Finanzberichten seit 2006 auf ergo. Wir konzipieren, texten, gestalten und produzieren den Finanzbericht und unterstützen in der Pressearbeit.
Geschäftsbericht 2009 Geschäftsbericht 2010 Innenseite Geschäftsbericht 2010
DekaBank
24 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Ins Licht gerückt
Linos positioniert sich gegenüber Investoren und Öffentlichkeit als führendes Photonics-Unternehmen, bis es 2006 durch die Qioptiq Group übernommen wird. ergo berät und unterstützt Linos bei der Pressearbeit sowie bei der Finanzkommunikation, gestaltet die Geschäftsberichte und begleitet die Übernahme.
GeschäftsberichtGeschäftsbericht
Linos
25 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Kommunikation mit Biss
Sirona schärft sein Profil als einer der weltweit größten Dentalausrüster gegenüber Investoren, Kunden und Mitarbeitern. ergo Kommunikation berät und unterstützt das Unternehmen bei der Positionierungsarbeit und platziert Interviews bzw. Beiträge in Fach-, Publikums- und Wirtschaftsmedien.
Geschäftsbericht und Pressekonferenz Mitarbeiterzeitung „einblick“Fachartikel und Kundenzeitung
Sirona
26 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Partner von Anfang an
ergo berät und unterstützt die Westdeutsche Immobilienbank (WestImmo) in der Kommunikation mit Kunden, Investoren und Geschäftspartnern sowie in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.
Geschäftsbericht 2010Podiumsdiskussion
Westdeutsche ImmobilienBank
27 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011
Kontakt
Köln
Venloer Straße 241 - 245 50823 Köln Tel. +49 221 91 28 87-0 Fax +49 221 91 28 87-77
Frankfurt
Münchener Straße 3660329 Frankfurt am MainTel. +49 69 27 13 89-0Fax +49 69 27 13 89-77
Berlin
Jägerstraße 67-6910117 BerlinTel. +49 30 20 18 05-00Fax +49 30 20 18 05-77
[email protected] | www.ergo-komm.de
München
Kobellstraße 3 80336 München Tel. +49 221 91 28 87-0 Fax +49 221 91 28 87-77
Hamburg
Holländische Reihe 31a22765 HamburgTel. +49 (0)172 569 8057 Fax +49 30 20 18 05-77
28 | LPKF Laser & Electronics – Investor Relations | 7. Oktober 2011