Vinter Danmark 2010/11Oslo 9. juni

Henrik Verner Jensen

Sikker på Sne - Igen IgenOg ”udfordringer for hele familien, Bo tæt på løjpen.

Mediernes Rolle

• TV skal skabe synlighed og skabe interesse for at søge mere information

• Bannere skal følge op på TV kampagnen og trække folk ind til visitnorge.dk. Bannerne skal også være primære medie i positioneringen af destinationerne

• Outdoor skaber høj synlighed

Synlighed Overvejer Søger information

Besøger Norge

TVBanner

Outdoor

PrintSEM

Medieanbefaling• TV

• Destinationsfilmene, bør optimeres ud fra en netto dækning pr spot, men også ud fra en kampagne betragtning om målgruppen skal eksponeres for kampagnen totalt 5+/40-45% for at opnå størst impact

• Outdoor• Giver stor synlighed • Rammer godt i målgruppen og mulighed for national dækning

samt særlig regional fokus• Generelt god erfaring fra tidligere kampagner

• Online• Anvendes både til at positionere Visit Norge generelt men også

i høj grad destinationerne• Kan kombineres med konkurrencer og aktuelle

kampagne tilbud • Print (dagblade og relevante magasiner)

• Anvendes i mindre grad til at positionere destinationerne• Bør købes ind på late-sale basis for at optimere på budgettet

Mediamål og Budgetter

by MediaCom00.00.0000

Norge Generel

Medie mål Timing Målsætning Overordnet rammebudget

Outdoor Uge 37-42 Synlighed blandt trafikanter

1.500.000

Online Uge 37-40 Trafik 500.000

SEM Sep-jan Relevant trafik 350.000

Norge destinationer

2.350.000

TV (3 – 4 spot) 700 TRP 1+/60% pr spot - 5+/45% total

Uge 37-40 Bred synlighed 3.000.000

Online 2 bursts sep/oktog dec/jan

Bookinger og trafik

1.000.000

Print / buffer til late sale tilbud

Løbende – latesale indkøb

Relevant /regional tilstedeværelse

700.000

4.700.000

Outdoor – muligheder

• Billboards• Busser• Europlakater/Adshells• Stilladser – Storcenter Steen

og Strøm placeringer• Øvrige Storcenter

placeringer, skærme, events

40% Sjælland 60% Jylland

Anbefalinger Online Norge• Til generelkampagnen anbefales det, at gå bredt ud med et branding-orienteret budskab. Det

er primært brede medier med lav CPM og høj reach, der skal benyttes. Klikrate og CPC vil ikke

være specielt prangende, men det vigtigste i denne kampagne er klart branding-hensynet,

hvorfor vi primært vil måle på, hvor mange unikke personer i Danmark, der bliver eksponeret

for kampagnen.

• Denne kampagne anbefaler vi suppleret med SEM.

• Destinationskampagnen deler vi op i flere kampagner; en for hver af de tre største

destinationer og en særskilt kampagne for de mindre destinationer. I disse kampagner vil vi

have fokus på både branding og performance. Vi vil altså anbefale at benytte os af brede CPM-

medier ligesom for generel-kampagnen kombineret med:

• CPC-indkøb i diverse netværk

• Kreative opmærksomhedsskabende formater

• SEM

• Web-TV

• Til alle kampagner anbefaler vi Online tracking

Online - Destiansjon

Destinasjonsside Produktside

Landing page – ikke helt klar!

Destinasjonsside – under forbedring

Produktside Destinasjon – endelig!

Basispakke Total 500.000 DKK

Nivå 2

Obligatorisk Bidrag - Destinasjon- og produktprofilerende aktiviteter

50.000 DKK

• Nyhetsbrev med produktstimulerende budskap, bilde og link - 1 utsendelse.

• Respons og kundskabsopbyggende konkurrance med destinasjonen som tema.

• Et destinationsbillede 947 *334 pixel beskrivelse og link til eget website. Billedet

placeres i top på visitnorway.dk forside i uge 38 – 07

• Egen destinasjonsside på kampagnens landingpage

• Egen produktside Visitnorway uge 38 - 7

• Et produkt på generel produktside Visitnorway.dk – med option på udskiftning.

(Aktuelle tilbud)

• Destinasjonen levererer præmie til egen konkurrance til en værdi av 20.000 DKK

Basispakke variabel

Variabelt Bidrag til Destinasjon- og produktprofilerende aktiviteter

150.000 DKK

• Deeplink bannerannoncering til destinasjonside/produktiside 0 –

150.000

• Destinasjonsprofilering print 0 – 150.000

• Web TV 0 – 150.000

• Salgs og profileringsmesser 0 – 150.000 (Århus festuge, Den levende

Rejse, Kolding, og Aalborg.

Nivå 3

Detstinasjonsprofilering i egen profil er tilkøb.

NOK NOK forsvinder…. 33% - 33% - 33%

Samannoncering genopstår!45% 45% 10%

Samannoncering 0 – 300.000

Nivå 4 – 300.000 Samannoncering

Estimert beløp til produktannonsering. Matches av danske partnere og Innovasjon

Norge. I tilfelle av manglende matching fra operatør bortfaller matchingen fra

Innovasjon Norge

Videre fremdrift

• Briefing af de kreative: Uge 24• Visitnorwayteamet sættes i gang 25• Udvikling af kreativt koncept: Uge 25, 26 og 27.Endeligt

koncept: Uge 28• Færdiggørelse og produktion: Uge 31-36• Lancering: Uge 37• Destinasjonerne prioriterer aktiviteter ASAP • Konkurrancebrief og billedmateriale fra destinasjonerne

sendes ASAP