der grosse webseiten-check
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Agentur für Content Marketing und Kommunikation, Basel www.mycomm.ch @jeandanielroth
Ein herzliches Willkommen! Am heutigen POWER-LUNCH!
暖かい歓迎! Attakai kangei!
サンドイッチ Sandoitchi
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Gewusst?
Doppelgänger dopperugengä
Kirschwasser kirushuwassa
Gasmaske gasumasuku
[Quelle: h1ps://de.wikipedia.org/wiki/Liste_deutscher_W%C3%B6rter_in_anderen_Sprachen#Japanisch, abgerufen am 30.10.2015, jdr]
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Aufnehmen, adaptieren
NÜTZLICHESAUFNEHMEN & auf eigene Wirklichkeit adaptieren. +
Das New-Media Universum +
"Die Webseite ist das Mutterschiff
Conversion Information Kontakt Datensicherung
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SEO – die Kunst gefunden zu werden
Wer nicht gefunden wird, existiert nicht.
2 Ebenen der SEO-Optimierung
Onpage-Optimierung: Onsite Massnahmen beschreiben Optimierungen, die die Webseite selber betreffen. Dabei unterscheiden wir zwischen technischen Faktoren und Inhalten wie Texte, Bilder, Videos, etc.. Offsite-Optimierung: Das bekannteste Beispiel sind die „Backlinks“. Je mehr Backlinks von externen Webseiten auf eine Seite der eigenen Webseite verlinken, desto besser rankt diese. Dafür sucht man bspw. nach thematisch passenden Internetseiten, um sie für eine Linkpartnerschaft zu gewinnen.
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Beispiele Onpage-Optimierung
Titel: Die Optimierung des Title-Tag einer Webseite ist mit eine der wichtigsten Onpage-Massnahmen, um für bestimmte Suchwörter eine gute Platzierung bei Suchmaschinen zu erreichen.
Meta-Description: Nicht wichtig für das Ranking, aber wichtig für die CTR Die Beschreibung der Webseite in max. 150 Zeichen. Attraktiv geschrieben, wirkt sich das positiv aus die Klickrate (CTR) aus. Beisp. SERP.
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Beispiele Onpage-Optimierung
H-Titelstruktur Die Hierarchie der Seiteninhalte muss klar sein. Wichtige Keywords sollten im Titel weit vorne kommen.
H1 Titel <h1> Titel </h1> H2 Titel <h2> Titel </h2> H3 Titel <h3> Titel </h3>
Beispiel Schuhgeschäft: KW „Schuhe“ Richtig!! Schuhe, die passen hat der Huber. Falsch!! Bei Huber gibt es keine schlechten Schuhe.
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Beispiel Onpage-Optimierung
Interne Verlinkung (Bsp.)
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Aktuelle Entwicklung der Onpage-Optimierung
Für Searchmetrics hat damit die „Ära des holistischen Contents“ begonnen. Soll heißen: Seiten, die sich ganzheitlich um einen Themenkomplex kümmern und die dazugehörigen Randthemen abdecken, kommen auch gut bei allen relevanten Suchanfragen dazu weg. [Beitrag t3n.de/news, abgerufen am 02.11.15, http://t3n.de/news/wichtigsten-seo-rankingfaktoren-2015-627193/ ] Zuerst strategische Ausrichtung des Unternehmens, dann...
Webseiten SEO
Holistischer Ansatz
Strategien
Produktion
Kampagnen
Social Media Videos
Kalkulator
WordPress Content Marketing & Kommunikation
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Umsetzung in eine Webseiten-Struktur
Hauptnaviga*on 2. Ebene 3. Ebene
HOME
LEISTUNGEN >> Content MarkeXng >> Videos >> Webseite >> Kampagnen
>> Strategien >> Social Media >> Über Wordpress >> SuchmaschinenopXmierung >> Webseiten-‐Kalkulator
NEWS >> Power-‐Lunch
AGENTUR >> Standort >> Menschen >> Kunden >> Kostenloses know-‐how >> Humanitäre Projekte
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Der Content Marketing-Ansatz
Definition Content Marketing schafft Inhalte, die den Zielgruppen einen Mehrwert bietet. Im Gegensatz zur traditionellen Werbung geht es nicht in erster Linie darum, mit positiven Eigenschaften für ein Produkt zu werben, sondern um nutzstiftende Informationen, Unterhaltung und Beratung.
Freshness! Auch im Jahre 2015 lieben Suchmaschinen Content. Deshalb wirkt sich Content Marketing auch positiv auf das Google Ranking aus. ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
- Menschen auf platte Werbung immer weniger ansprechen. - Gute Inhalte sich im Web verbreiten. - Sich das Ranking der Webseite verbessert. - Die Nutzergewohnheiten sich verändert haben (weniger Text, mehr Bilder und
Videos).
Warum Content-Marketing? Weil...
Was beinhaltet Content Marketing?"
Inhalte im Sinne des Content Marketings können z. B. Texte, Bilder, Videos, Podcasts oder (Info-)Grafiken sein. Content-Marketing-Inhalte können publiziert werden auf Unternehmenswebsites, eigenen Blogs, auf Social-Media-Plattformen wie Twitter, Facebook oder Google+, auf Plattformen für nutzererzeugte Inhalte wie YouTube oder Flickr oder über klassische Public Relations und Online-PR. Weitere Publikationsformen sind E-Books, White Papers, (Online)-Präsentationen, Newsletter und Microsites, zum Beispiel auf Basis einer Zusammenarbeit mit redaktionellen Angeboten. +
Fazit
Ohne frischen Content kriegt man ein einem umkämpften Markt keine Webseite auf die vorderen Positionen, ausser mit Adword$.!+
+ Umsetzung
Uff! Und wer soll das bitte
alles umsetzen? Anzeigen braucht es ja trotzdem...
Und wie vernetzen wir alle diese Kanäle?
Die grösste Schwierigkeit besteht nicht darin, Content herzustellen sondern diesen effizient zu nutzen.
Kampagnen-Tool: Visualisierung bringt Ideen und Effizienz +
+ Synergien-Matrix
Die Verdichtungs-Zange
Profilieren Sie sich mit wenigen, starken Botschaften. +++
Sophistication is Simplicity
+ Einfache Botschaften + Einfache Prozesse
+ Einfache Bedienung
Was muss bei Ihnen einfacher werden, zum Bsp. auf der Webseite/Webshop? Usability ist ein Ranking-Kriterium.
Strategische Ausrichtung des Contents
+ Leitbild Werte
Zielgruppen Themensetting
Keyword-Set (Profil) Auswahl der Kanäle
Planung Inhalte Herstellen der Inhalte
Veröffentlichung Messung
Adaptation +
4 erste Schritte für ein wirkungsvolles Content-Marketing
Webseite analysieren Online-Strategie erstellen Content planen und produzieren Publizieren des Contents +++
+ Nützliche Tools
Eine Menge nützlicher Online-Tools finden Sie auf unserer Webseite:
www.mycomm.ch/know-how
Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! + mycomm GmbHAgentur für Content Marketing und KommunikationJean-Daniel Roth, MAS Corporate Communication ManagementStadthausgasse 184051 BaselTel. 061 206 90 03 | Mob 076 328 99 91E-Mail [email protected] | Web www.mycomm.ch
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