der optimale facebook-post
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Präsentation vom 13. November 2013: Der optimale Facebook-Post.TRANSCRIPT
Der optimale Facebook-Post
11 aktuelle Highlights aus dem b.FAST Wissensspeicher
13.11.13
1
Tipps & Themen: der b.FAST Wissensspeicher Facebook Praxis
fb Ads – Werbeformate fb Design fb Fanpage-Kommunikation fb Funktionen & Nutzung fb Mobile
SoMe Kommunikation Allgemeine Themen B2B mit Social Media Content Strategien Fallbeispiele Lexika & Wissen Mobile Social Media Recht & Haftung Return on Investment (ROI)
Shitstorms Suche & Suchoptimierung (SEO) Trends & Zukunft Verbraucher: Verhalten,
Zielgruppen
Andere Netze Google+ Pinterest, tumblr & Co. Twitter Xing & LinkedIn
Ca. 350 verlinkte Artikel thematisch sortiert Stichworte zum Inhalt
13.11.13 2
11 Highlights: Der optimale Facebook-Post
Basicsvi knallgrau Studie: Welche Inhalte funktionieren auf Facebook?Tipps, Tipps, Tipps, Tipps ...Bildformate für die Timeline
DetailfragenCut my post: Tool zur Kontrolle der TextlängeMehr Kommentare oder Likes?Posts optimieren und testenDer beste Zeitpunkt für ein PostNeues Bildformat für Ad-Posts
WarnschilderVorsicht vor MogelpackungenVorsicht vor AllgemeinplätzenWider den sinnlosen Post!
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vi knallgrau Studie: Was funktioniert?
Überraschende ErkenntnisseContent Strategie: Unternehmen setzen oft auf die falschen ThemenVeröffentlichungszeitraum: Antizyklisches Posten hilftBestätigung: Bilder sind gut, lange Texte sind schlecht Legendenbildung: Links und Videos wirken sich negativ auf Viralität* ausFragen und Aufforderungen: Weniger sinnvoll als oft gedacht
Artikel unter: Fanpage-Kommunikation
13.11.13 4
Basics
*ViralitätLikes + Kommentare
+ TeilenFanzahl
Basics
vi knallgrau Studie: Ergebnisse
Optimale Posting-Frequenz: alle 2-3 Tage Beste Zeit: Vormittag, früher Abend Beste Tage: Sonntag, (Mittwoch, Samstag)
Optimale Formen: Bild / Foto-Galerie, Pinned Posting, doppelte Breite
Ohne Einfluss: Fragen / Aufforderungen an Nutzer Ungünstige Formen: Video, Links
Optimale Inhalte: Customer Insights, Unternehmensnews, Gewinnspiele, Persönliches / Alltägliches mit Unternehmensbezug
Optimale Text-Länge: bis 3 Zeilen Optimaler Stil: einfach, konkret, emotional
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Tipps, Tipps, Tipps, Tipps ...
... ergänzend zur vi knallgrau StudieRegelmäßig posten, um im Gespräch zu bleiben und im Newsfeed präsent zu seinJeder Post sollte die Einzigartigkeit des Absenders / der Marke etc. widerspiegelnGeteilt wird vor allem Content, der Mehrwert und Unterhaltung bietet, z.B. interessante Fakten, Tipps & Tricks, Fotos sowie InfografikenKommentare und andere Reaktionen beobachten: führen oft zu neuen Themen
Artikel unter: Fanpage-Kommunikation
13.11.13 6
Basics
Bildformate für die Timeline
ÜbersichtAlle gängigen BildgrößenMit Änderungen ist zu rechnen, wenn der Aufbau der Timeline für Fanpages der Nutzer-Chronik angepasst wird
Artikel unter: Design
13.11.13 7
Basics
Cut my post: Tool zur Kontrolle der Textlänge
InhalteWann schneidet Facebook in welcher Darstellungsform einen Text ab? Wie sieht die Anzeige oder der Post aus, wenn ich zu viel / zu wenig schreibe?Mit Vorschau für:
Anzeigen im Newsfeed Anzeigen in der rechten Seitenleiste Post im Newsfeed Post auf der Facebook Page Timeline
Artikel unter: Fanpage-Kommunikation
13.11.13 8
Detailfragen
Mehr Kommentare oder Likes?
Wirkweise verschiedener TextaussagenPositive Posts: mehr Likes Negative / kritische Posts: mehr Kommentare
Fragen oder Bitten um Ergänzungen führen fast nur zu KommentarenEbenfalls beliebt: Suche nach Bezeichnungen für ein FotoKonkrete Handlungsaufforderungen steigern die Interaktion
Artikel unter: Fanpage-Kommunikation
13.11.13 9
Detailfragen
Posts optimieren und testen
KernaussagenEine gute Überschrift kann den Unterschied zwischen 1.000 oder 1.000.000 Likes ausmachen!Tests verschiedener Versionen ermöglichen die weitere Optimierung:
von Hand mit Hilfe von Sponsored und Dark
Posts (mit detaillierter Erläuterung)
Artikel unter: Fanpage-Kommunikation
13.11.13 10
Detailfragen
Der beste Zeitpunkt
InhalteDie Halbwertszeit eines Status-Updates liegt bei 30 Minuten 75 % der Reichweite wird in weniger als 2 Stunden erreicht
In Korrelation mit der vi knallgrau Studie:Beste Post-Zeiten (an Wochentagen)
zwischen 9:30 und 10:00 Uhr zwischen 18:30 und 19:00 Uhr
Artikel unter: Fanpage-Kommunikation
13.11.13 11
Detailfragen
Neues Bildformat für Ad-Posts
InhalteOptimierung der Bildgröße (nur Ad-Posts):
1200 x 630 Pixel, mindestens 600 x 315 Pixel
Seitenverhältnis von 1.91:1 OpenGraph-Tag setzen
neue, größere Darstellung auf Facebook mehr Aufmerksamkeit und mehr Klicksmit Link zu FB Whitepaper (englisch)
Artikel unter: Design
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Detailfragen
Vorsicht vor Mogelpackungen!
KernthesenReine Werbebotschaften sollten nicht als Content getarnt werden:
Artikel unter: Content-Strategien
13.11.13 13
Warnschilder
Vorsicht vor Allgemeinplätzen!
KernthesenOperationalisiert geht es darum, definierte Ziele auf Facebook umzusetzen. Im Idealfall zahlt jedes Post und jedes Bild irgendwie auf die definierten Ziele oder die Marke ein. Nur dann findet Social Media Marketing nicht zum Selbstzweck statt.Posts zu allgemeinen Themen wie dem “Tag des Kaffees” sind nett, aber wenn man nicht gerade Kaffeeröster, Kaffeehaus, Café … ist, bringen sie nichts und kosten Geld.
Artikel unter: Content-Strategien
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Warnschilder
Wider den sinnlosen Post! (1)
Eine Brandrede für authentische Markenkommunikation
Wofür eignet sich Facebook nicht:Fake-Dialoge mit den NutzernPR- und KatalogbotschaftenZu lange Texte Montags-, Feierabend- und WochenendgrüßeGrüße zu künstlichen Terminen (Tag des ...)Allzu persönliche Botschaften
Artikel unter: Fanpage-Kommunikation
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Warnschilder
Wider den sinnlosen Post! (2)
Eine Brandrede für authentische Markenkommunikation
Was kann Facebook:Echte Dialoge über AngebotsinhalteEmotionale Momente mit der Marke zeigenUngewöhnliche, kreative Auftritte von Marke / Produkt, emotional & zielgruppengenau
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Warnschilder
Viel Erfolg mit Ihren Facebook-Posts!
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