DERECHO 2.0

UPC – Diplomado MKT Digital

Normas de Publicidad en

Derecho 2.0

Marco GonzálesDoris Samaniego Mauricio MoyaMartín Riofrío Diego Caballero

Normas de Publicidad

Resumen de la Norma

Filosofía publicitaria:La publicidad debe ser relevante al usuario

Los anunciantes son los responsables de que su publicidad cumpla las leyes

Norma se divide en 7 partes:

1. Generales

• Especifica qué abarca publicidad en FB y normas generales del contenido

2. Datos y Privacidad

• Se debe mantener en privado la información recopilada de los usuarios

3. Diseño y ubicación

• Define que los anuncios deben ofrecer información relevante y veraz a los usuarios.• Se divide en 4 partes: Precisión, Atribución, Sitios de Destino y Segmentación

Normas de Publicidad

4. Contenido de los Anuncios

• Busca que la publicidad no sea fraudulenta y que cumpla las leyes.• Especifica tipos de publicidad no permitida como: productos para adultos alcohol

(en ciertos países), drogas y tabaco, etc.

5. Normas Comunitarias

• Si la comunidad rechaza un aviso, FB lo puede inhabilitar.• FB se reserva el derecho de decidir si un anuncio infringe normas de la comunidad

(actividades ilegales, acoso, lenguaje ofensivo, etc)

6. Referencias de FB:

• No se puede dar a entender que FB patrocina la promoción.

7. Derechos de terceros:

• Busca proteger propiedad intelectual de terceros (no se puede publicitar algo no propio como propio)

FB se reserva el derecho de aceptar, rechazar o eliminar cualquier publicidad a su sola discreción.

Resumen de la Norma

Normas de Publicidad

1. Normas de FB no pretenden servir como asesoramiento jurídico.

2. Sólo se puede utilizar los datos de los usuarios que te dan su consentimiento expreso

3. Los anuncios no se deben valer de una carga sexual para promocionar productos

4. No se deben aprovechar agendas políticas para promocionar productos

5. Anuncios no pueden dar a entender características personales de un usuario que puedan ser discriminatorios (como orientación sexual, religión, etc)

6. Contenido de apuestas y loterías se aceptan sólo en algunos paises

7. No se aceptan publicidades de negocios “inaceptables” para FB como marketing multinivel

8. Los anuncios que reciben una cantidad importante de comentarios negativos pueden ser eliminados por FB.

9. FB se reserva el derecho de aceptar, rechazar o eliminar cualquier publicidad.

10. Todas las normas tiene al menos la fecha de última actualización visible.

Detalles Interesantes

Normas de Publicidad

1. Todas las normas están orientadas a brindar una mejor experiencia al usuario de la interface de FB (similar a lo que hace google)

2. Queda sobreentendido que FB es el dueño de la interface y de todas las páginas dentro de ella incluso los Fan Pages.

3. FB puede en cualquier momento cancelar cualquier publicidad a su discreción.

4. Las publicidades controversiales (mkt multinivel, discrimintarias, tabaco, etc) son normalmente prohibidas por FB. Se entiende que FB busca no poner en riesgo su reputación permitiendo este tipo de publicidad.

5. FB enfatiza que el responsable de hacer cumplir las leyes con la publicidad exhibida son los propios anunciantes.

6. FB indica que deben cumplirse todas las políticas indicadas… Sabes cuantas son?

CONCLUSIONES

Normas de Publicidad

https://developers.faceboo

k.com/policy/Espanol/

En varios idiomas

https://www.facebook.com

/about/privacy/

En varios idiomas

https://www.facebook.com

/legal/terms

Sólo en ingles

Para evitar desviaciones

Normas de la Plataforma

de FacebookPolítica de uso de Datos Statement of Rights and

Responsibilities

https://www.facebook.com

/page_guidelines.php

En varios idiomas

https://www.facebook.com

/ad_guidelines.php

En varios idiomas

https://www.facebook.com

/help/adpolicy/

En varios idiomas

Condiciones de las

Páginas de Facebook

Normas de Publicidad

de FacebookNormas de publicidad:

Ejemplos y Explicaciones

Normas de Publicidad

Listo, ya me abrigué bien.

Ahora sí, ¿vamos a pasear?