des marques et des bêtes - betc design
DESCRIPTION
Étude sur les logos animaux présentée par Chistophe Pradère (président de BETC Design) lors des Cannes Lions 2013. Auteurs : Juliette Damoisel, Christophe Pradère, Charles HivertTRANSCRIPT
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Cannes Lions – HAVAS CAFE
21 juin 2013
DE ���LA MARQUE & LA BÊTE ���
La fabuleuse histoire���
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EN L’HONNEUR DES CANNES LIONS���
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Le premier festival s’est tenu à Venise en 1954
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01/ Des animaux et des hommes 02/ Des animaux et des marques 03/ Le choix de la bête 04/ La morale de l’histoire 05/ L’amorale de l’histoire
SOMMAIRE ���
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01/���Des animaux et des hommes���
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«Un mythe est une histoire qui remonte à l'époque où il n'y avait pas de différence entre l’Homme et l’Animal»������è L’ANIMAL ��� MYTHIQUE���
Claude Lévi Strauss
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«���
è L’ANIMAL ��� MYTHIQUE��� Signifiant &��� Ritualisé
RITE RELATION
SIGNES ENCODAGE
MYTHE ORIGINE
LÉGENDE DE MARQUE
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���è L’ANIMAL ��� OMNIPRÉSENT��� ��� Proie &��� Prédateur���
Il y a 31 000 ans, Grottes de Chauvet, France
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è L’ANIMAL ��� VÉNÉRÉ��� ��� Réincarné &��� Protecteur���
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���è L’ANIMAL ��� DOMESTIQUÉ��� ��� Utile, Statutaire��� & Mercantile��� ���
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���è L’ANIMAL ��� ATTRIBUT��� ��� Identifiant &��� Iconique
Tétradrachme Athénien 410 av JC
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���è L’ANIMAL ��� AVATAR��� ��� Emblématique &��� Signalétique���
Famille SÄRKÖZY de NAGYBOCSAÏ Vienne - 1628
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Detroit mascotte Tigre
���è L’ANIMAL ��� MASCOTTE��� ��� Fédérateur & ��� Ludique���
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èLes animaux ont donné vie aux marques���
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02/���Des animaux et des marques���
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���è UN ÉCHANTILLON
DE 150 LOGOS D’ANIMAUX���
è 34 FAMILLES���
è 3 MAJEURS���
è QUELQUES ATYPIQUES !���
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REGNE ANIMAL ���150���
VERTÉBRÉS 127���
Amphibiens 2������
Poissons 4������
Reptiles 4������
Mammifères 77������
Oiseaux 40������������
���
INVERTÉBRÉS 1���
Mollusque 1���
ARTHROPODE 1���
Arachnide���
INSECTES 3���
Lépidoptère 1������
Hyménoptère 1������
Coléoptère 1���
Alcidés 2 Apterygidé 1 Rapaces 14 Gallinacés 5 Columbidés 6 Gruidés 2 Passereaux 3 Pélican 1 Larinaé 1 Anatidés 5
Terrestres 74 / Marins 3 Primates 2 Félidés 14 Canidés 13 Mustélidé 1 Bovidés 12 Ursidés 3 Pachydermes 7 Cervidés 4 Camélidé 1 Rongeurs 4 Marsupiaux 2 Equidés 9 Léporidés 2
MYTHIQUES 18���
Mythologiques 15������
Disparus 3���
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REGNE ANIMAL 150���
VERTÉBRÉS 127���
Amphibiens 2������
Poissons 4������
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Mammifères 77������
Oiseaux 40������������
���
INVERTÉBRÉS 1���
Mollusque 1���
ARTHROPODE 1���
Arachnide���
INSECTES 3���
Lépidoptère 1������
Hyménoptère 1������
Coléoptère 1���
Alcidés 2 Apterygidé 1 Rapaces 14 Gallinacés 5 Columbidés 6 Gruidés 2 Passereaux 3 Pélican 1 Larinaé 1 Anatidés 5
Terrestres 74 / Marins 3 Primates 2 Félidés 14 Canidés 13 Mustélidé 1 Bovidés 12 Ursidés 3 Pachydermes 7 Cervidés 4 Camélidé 1 Rongeurs 4 Marsupiaux 2 Equidés 9 Léporidés 2
MYTHIQUES 18���
Mythologiques 15������
Disparus 3���
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COLUMBIDÉS���
COLUMBIDÉS = BIENFAISANCE, LIBERTÉ
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RAPACES���
AIGLE = PUISSANCE, DOMINATION, MAJESTÉ, PRESTIGE
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PASSEREAUX���
PASSEREAUX = LIBERTÉ, FAMILLE, BONHEUR
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COQ = FIERTÉ, VITALITÉ, VICTOIRE, ANNONCEUR
GALLINACÉS���
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ANATIDÉS���
ANATIDÉS = PRUDENCE, ASTUCE, FIDÉLITÉ
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BOVIDÉS���
TAUREAU = FORCE, VIRILITÉ, COMBATIVITÉ
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CHEVAL = LIBERTÉ, VÉLOCITÉ, RAPIDITÉ, PUISSANCE
ÉQUIDÉS���
![Page 27: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081715/5461c0a7af79595e398b6e10/html5/thumbnails/27.jpg)
CHOUETTE = PUISSANCE, SAGESSE, ACUITÉ, CIVILISATION
CHOUETTES���
![Page 28: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081715/5461c0a7af79595e398b6e10/html5/thumbnails/28.jpg)
FÉLIDÉS���
LION = MAJESTÉ, FORCE, SUPRÉMATIE
![Page 29: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081715/5461c0a7af79595e398b6e10/html5/thumbnails/29.jpg)
FELID���
JAGUAR = FORCE, AGILITÉ, NOBLESSE, INDIVIDUALITÉ
![Page 30: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081715/5461c0a7af79595e398b6e10/html5/thumbnails/30.jpg)
LOUPS���
LOUP= CLAN, SAUVAGE, SEXUALITÉ, FECONDITÉ
![Page 31: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081715/5461c0a7af79595e398b6e10/html5/thumbnails/31.jpg)
ÉLAN = SEXUALITÉ MASCULINE, ESTIME DE SOI, FORCE POSITIVE
CERVIDÉS���
![Page 32: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081715/5461c0a7af79595e398b6e10/html5/thumbnails/32.jpg)
PACHYDERMES���
ÉLÉPHANT= FORCE, INTEMPORALITÉ, STABILITÉ, MÉMOIRE
![Page 33: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081715/5461c0a7af79595e398b6e10/html5/thumbnails/33.jpg)
MYTHIQUES���
SPIRITUEL, ONIRIQUE, ENIGMATIQUE, MAGIQUE
![Page 34: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081715/5461c0a7af79595e398b6e10/html5/thumbnails/34.jpg)
SIRÈNE À DEUX QUEUES = FERTILITÉ, ABONDANCE
MYTHIQUES���
![Page 35: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081715/5461c0a7af79595e398b6e10/html5/thumbnails/35.jpg)
èTels animaux, tels maîtres���
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03/���Le choix de la Bête���
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L’animal qui réfère à :
Un trait de caractère = L’ANIMAL - ADN
Une fonction = ANIMAL - MÉTIER
Une morphologie, un nom = ANIMAL - SOSIE
Une idée = ANIMAL - CONCEPT
Un lieu = ANIMAL - ORIGINE
Un fondateur = ANIMAL - FÉTICHE
03/ LE CHOIX���
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L’animal qui réfère à un trait de personnalité ou une valeur
ANIMAL - ADN���
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L’animal faisant référence à une faculté
ANIMAL - MÉTIER���
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L’animal qui se réfère à la morphologie du produit ou au nom de marque
ANIMAL - SOSIE���
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L’animal faisant référence à une idée
ANIMAL-CONCEPT���
« Free as a man »
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L’animal qui fait référence à un lieu
ANIMAL-ORIGINE���
![Page 43: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081715/5461c0a7af79595e398b6e10/html5/thumbnails/43.jpg)
ANIMAL-FÉTICHE���
L’animal faisant référence au Fondateur
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04/���La morale de l’histoire���
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Un modèle pour choisir son animal :
B. Bright (facile à reconnaitre, interpellant)
E. Efficient (révélateur de la promesse de marque)
A. Adapted (en harmonie avec les valeurs de la marque)
S. Singular (comme aucun autre : pas un aigle, pas un cheval, ni un lion)
T. Telling Stories (un animal narratif, orienté brand content, et participant à la construction de la légende de marque)
THE B.E.A.S.T. SYSTEM���
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05/���L’amorale de l’histoire���
![Page 47: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081715/5461c0a7af79595e398b6e10/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081715/5461c0a7af79595e398b6e10/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081715/5461c0a7af79595e398b6e10/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081715/5461c0a7af79595e398b6e10/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081715/5461c0a7af79595e398b6e10/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081715/5461c0a7af79595e398b6e10/html5/thumbnails/52.jpg)
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![Page 54: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081715/5461c0a7af79595e398b6e10/html5/thumbnails/54.jpg)
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