des publics, des publications ?
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Isabelle Mouquet, directrice de la communication interne de RouenTRANSCRIPT
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Paris, le 25 mars
Public(s) interne(s) : Bien connaître ses publics pour mieux écouter et mieux communiquer
« La communication interne de territoire »
Isabelle Mouquet
Ville de Rouen (76)
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C’est où ?
• Rouen, 110 000 habitants,• 1 heure de Paris,• Députée-Maire : Valérie Fourneyron,• 3 000 agents (Ville + CCAS).
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1997 : création du journal interne, naissance de Tout public
1998 : étude interne sur la circulation de l’information
Constat• important éclatement géographique des sites
municipaux (+ de 100 sites), absence de l’information ou mauvaise circulation des messages,
• éloignement entre directions et équipes de terrain, sentiment d’isolement,
• difficulté à développer un sentiment d’appartenance, à favoriser une culture commune.
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1999 : Mise en place d’une « communication interne de territoire »
Création du premier journal de service, le journal-affiche Tout public écoles (54 écoles sur le territoire)
Pourquoi cette direction ? • secteur le plus en difficulté : double gestion Education
Nationale – Administration municipale.Pourquoi un journal-affiche ?• combattre le sentiment de solitude,• favoriser la lecture collective,• impulser l’échange et la discussion.
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Enjeux
• faire partager le projet politique de la collectivité, développer une culture commune et favoriser le sentiment d’appartenance,
• aider à ce que chacun comprenne sa place dans l’organisation,
• valoriser l’importance de la mission quotidienne des hommes et des femmes qui la composent.
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Objectifs• une meilleure circulation de l’information,• la disparition des notes de services (pas affichées,
non lues ou non distribuées),• une implication forte des agents,• un complément au magazine interne avec des
angles plus proches du cœur de métier du lecteur. Théorie de la « loi du mort kilomètre » enseignée
dans les écoles de journalisme :« Un mort dans ma rue me touchera plus que 60 000
morts à 10 000 kilomètres de chez moi ».
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Conditions de mise en place• volonté du directeur,• entretien face à face,• définition des objectifs du support,• travail collectif sur le projet éditorial avec les
proches collaborateurs pour y distiller la culture du métier, du service.
• définition du fonctionnement de la rédaction,• maquette, mise en page et SR assurés par la DCI.
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Diffusion• à tous les agents de la direction concernée,• à tous les directeurs,• à tous les élus,• téléchargeable sur intranet.
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Cohérence• pilotage par la direction de la Communication
et de l’Information,• déclinaison graphique du journal interne,
homogénéité des maquettes,• secrétariat de rédaction par la mission
Communication interne.
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Facteurs-clé de réussite• exercice non-imposé,• liberté et indépendance de la direction quant
au contenu,• participation des agents du service, • professionnalisation des porteurs du projet
(stage de rédaction journalistique).
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Les Limites• redondance entre infos magazine interne et
journal de service,• perte du lectorat sur le journal interne au
profit du journal de service, • nécessité d’une professionnalisation de
l’équipe projet,• maîtrise du dispositif par la direction de la
Communication.
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Le magazine mensuelTout public
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Au verso, le portrait du mois
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De visu ses déclinaisons par services
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Pourquoi la fin du dispositif• changement d’équipe municipale en 2008, • réorganisation des services en profondeur en
2009 : 4 pôles au lieu de 6 départements (fusion, cission, création de directions…).
Et maintenant ?• 2010 : création de journaux de pôle• 2011 : support spécifiques Managers
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Les journaux de pôles
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Une newsletter mensuelle
pour le Top 400
(directeurs
+ cadres et encadrants)
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La communication managériale
(suite étude Inergie en 2009)
Quelle cible ? les directeurs• le bon à communiquer,• les fiches Management,• l’agenda du Manager
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Les premiers outils
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La fiche
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Le B.A.C.
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Merci à tous de votre attention.
Je suis à votre disposition
pour répondre à toutes vos questions