DESAFIOO que poderia ser realizado

na Universidade para melhorar a qualidade de vida da comunidade académica?

Para realizarmos o nosso desafio, decidimos fazer um mini inquérito informal no qual escolhemos como mercado-alvo alguns estudantes da Universidade do Minho (Braga).

Inicialmente fizemos a seguinte questão:

• O que achas que falta na Universidade?A maioria das pessoas mostrou-se satisfeita com as condições da Universidade em geral. No entanto, alguns estudantes criticaram a falta de estacionamento para quem não usufrui do parque de estacionamento.

Assim, para resolver este problema propomos a seguinte iniciativa:

Uma vez que a grande maioria dos estudantes mora perto da universidade, pensamos em implantar “Bicicletas Académicas” de modo que fosse possível aos estudantes deslocarem-se e estacionarem dentro do estabelecimento académico. A universidade é muito espaçosa e com largos passeios que poderão servir de ciclovia para quando os alunos tiverem que mudar de pólo nos intervalos das aulas.

Para além disso, resolvemos falar um pouco da Ben&Jerry’s no inquérito e fizemos as seguintes questões:

• Já provou os gelados Ben&Jerry’s?Cerca de metade da amostra ainda não tinha provado; O restante, provou e gostou bastante.

• Quais os motivos pelos quais não consome mais frequentemente?As razões mais apontadas foram: inacessibilidade; preço; calorias.

Para solucionar, resolvemos unir o desafio com a marca de modo a conseguir uma iniciativa que resolvesse ambos os problemas.

Portanto, aliamos os nossos conhecimentos de marketing e desporto e idealizamos o seguinte:

.- As bicicletas

poderiam conter o logótipo da Ben&Jerry’s, o que dá mais projeção à marca, e quem usufruísse pela primeira vez poderia ter qualquer tipo de brinde, como um print (isto resolve o problema da falta de estacionamento, dá a provar os gelados a quem ainda não experimentou e ajuda a queimar as calorias que o gelado possa ter).

Quisemos ir mais além, e pensamos em fazer ações promocionais na universidade onde seriam oferecidos gelados e vales de desconto, como se realizou nos supermercados.Achamos uma boa ideia uma vez que Braga é a cidade com mais jovens do país e a grande maioria concentra-se na Universidade do Minho.Isto seria uma boa iniciativa pois a marca seria divulgada ao público mais jovem, o que permitiria obter uma maior fidelização; para quem ainda não provou iria ter oportunidade e para quem apontou como problema o preço, teria os vales.

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Além disso, para quem referiu as calorias idealizamos o seguinte: Durante a promoção, só receberia um print quem fizesse um exercício à escolha (flexões, abdominais, agachamentos, etc). Isto poderia ser feito sob a forma de jogo como por exemplo “roda dos milhões”

15 abdominais5 flexões10 agachamentos1 print5 kangurus10 saltos à corda2 vales

Por fim, pensamos também em inserir nos vales a informação nutricional, bem como uns conselhos nutricionais, a qualidade dos produtos, etc. Deste modo, dá-se a conhecer o lado ecológico, as praticas de comércio justo e outros aspectos da marca mostrando ao consumidor que é possível comer gelados à vontade desde que seja consumido com cuidado e complementado com boa alimentação e exercício físico.

.Obrigado!!Realizado pelos candidatos: Francisco Faria e Manuel Paraiso