DESARROLLO DE LA MARCA: SAMSUGN

INTORDUCCION

Según Warren Buffett, el líder de una empresa es una persona honesta y decente que

tenga posiciones dominantes y cuya pericia sea difícil de reproducir

hoy las personas compran marcas, no productos, bien sea un teléfono Nokia, un

televisor Sony o Samsung

Las marcas empezaron a desempeñar un papel importante con la distribución

masiva en la segunda parte del siglo XIX

En el 2005 un puñado de multinacionales de mercados emergentes califican como

marcas principales y empiezan a desarrollar identidades de marcas globales.

Interbrand publica un premio anual donde muestran las marcas emergentes mas

importantes como lo son: Samsung, Cemex (cemento), Corona(cerveza),

Bacardi(Licor), Bimbo(pan), concha y toro(vino)

HISTORIA DE SAMSUNG

Samsung fue fundada el 1ro. Marzo de 1938 por Byung Chull Lee, su historia se ha

caracterizado por los constantes avances a la conquista de nuevos retos. Samsung ha

sido una fuerza importante en el desarrollo del pueblo coreano y se encuentra hoy en

día como una base sólida siendo la corporación más importante de Corea.

Para fines de los '80, Samsung Electronics alcanzó una gran reputación en el

mercado, logrando desarrollar los productos de alta tecnología por los que la

compañía es conocida hoy. Desde ese entonces, el crecimiento de Samsung

Electronics ha sido sostenido.

En noviembre de 1987, Kun-Hee (el hijo del creador de Samsung) lideró la

"Segunda Fundación" de la compañía, con el objetivo de convertir a Samsung en una

corporación del siglo XXI. Samsung reestructuró su viejo negocio e integró otros

nuevos, para convertirse en una de las cinco principales compañías mundiales de

electrónica.

FICHA TÉCNICA DE LA EMPRESA

GRUPO SAMSUNG

Lema: turn on tomorrow

Tipo: Pública

(Conglomerado).

Fundación: 1938

Fundador(es): Lee Byung-chul

Sede: Seocho Samsung Town, Seúl, Corea del Sur

Ámbito: Mundial

Industria: Electrónica

Ingresos: 146.579 millones de € (2011)1

Beneficio neto: 12.198 millones de € (2011) 2

Filiales: Samsung Electronics, Samsung Heavy, Industries Samsung C&T Renault

Samsung Motors,.

El país necesita desesperadamente emprender y Samsung está aquí para responder a

la petición, el negocio está en auge, pero en los años 60 una nueva fe huele Lee

titular del dominio, la electrónica, y en 1969 se viene Samsung Electronics creado

para un mejor desarrollo competitivo en el mercado, que pronto comenzó al año

siguiente completó su primera televisión a producir en blanco y negro con el modelo

P-3202.

El éxito fue inmediato transcurrir Samsung hasta 1982 más de 10 millones de

televisores en blanco y negro primer invento de la empresa. Mirar la historia de

Samsung es mirar la historia de Corea del Sur, el país y la empresa crecieron juntos e

incluso podemos decir que es Samsung quien dirigió Corea del Sur que es hoy 'Hoy!

También hay que decir que la política económica del país era muy favorable a los

grandes conglomerados, ya que era una política muy proteccionista no dejando

ninguna empresa extranjera para adentrarse en su territorio.

Pero incluso en los años 80 la empresa es un gigante en su propio país, en el

extranjero sigue siendo totalmente desconocido, aunque a partir de 1978 comenzó a

exportar su televisión en Asia. Los subsidios y la política proteccionista del país

hicieron posible que Samsung incorpore sus productos en estos países. Samsung

ahora queria expandirse más allá de sus fronteras.

Fue en 1983 que Lee Byung-viejo Chung tendrá un riesgo enorme, pero como

visionario by'll se lanza en la producción de semiconductores. Lee lleva a la empresa

a mano de otros competidores, es un verdadero emperador, pero más gracias a que se

las arregló para obligar a Samsung en el mundo del electrón y convertirse en un

jugador importante en el campo de la componente semiconductor más esencial para

cualquier dispositivo electrónico cualquiera que sea su función. Además dados 1982

Samsung fabrica sus primeros ordenadores.

CRECIMIENTO EMPRESARIAL Y DE LA MARCA

Hace sólo 10 años, el objetivo principal de Samsung era el de equipararse con sus

rivales japoneses, pero hoy en día la empresa ya ha superado a los principales

fabricantes del Japón de productos electrónicos en muchas categorías: en términos de

cuota de mercado global, Samsung es la número uno en televisores de pantalla plana y

chips de memoria; es número dos en teléfonos móviles y es uno de los principales

proveedores de otros electrodomésticos.

En el año 2005, Samsung sobrepasó a Sony por primera vez para convertirse en la

mayor y más popular marca de electrónica de consumo de acuerdo a mediciones

realizadas por Interbrand.20.

En 2006, Business Week clasificó a Samsung en el número 20 de su lista de marcas

globales, y segunda en la industria de la electrónica.21 Business Week también clasificó

a Samsung como la compañía número 20 en innovación.

En enero de 2007, BrandFinance clasificó a la compañía como la marca global número

uno en electrónica. Publicidad en Hong Kong Samsung CES 2009 En 2007, la división

de telefonía móvil de Samsung Electronics sobrepasó a su rival estadounidense

Motorola, convirtiéndose así en la segunda compañía más grande del mundo en este

ramo sólo detrás de la finlandesaNokia.

2009, Samsung sobrepasó a Siemens de Alemania y Hewlett-Packard de los Estados

Unidos como la compañía número uno en la lista de las principales empresas de

tecnología a nivel mundial con unos ingresos estimados en poco más de 117 mil

millones de dólares.25 Por otra parte, la división de semiconductores de Samsung se ha

convertido en el principal fabricante mundial de chips de memoria y el segundo en el

rubro de los semiconductores. Eso a haberse transformado en un gigante en el negocio

tecnológico global, el presidente de Samsung, Lee Kun-hee, es célebre por estar

continuamente llamando la cautela sobre el futuro de la empresa y eventuales crisis

venideras. Desde que regresó de un mini retiro en marzo de 2010, el señor Lee dijo: "El

futuro de Samsung Electronics no está garantizado, pues muchos de nuestros productos

estrella estarán obsoletos de aquí a 10 años.

El reconocimiento mundial de marca de Samsung Electronics ha mejorado

progresivamente. De acuerdo a la empresa consultora de marcas británica Millward

Brown, Samsung se sitúa en el puesto 68 de su lista de las 100 principales marcas

mundiales y afirma que ha sido una de las marcas globales más valoradas y cuyo

crecimiento ha sido el más notorio durante el periodo 2009-2010. Como valor de marca,

la estima en unos 1100 millones de dólares, evidenciando un crecimiento de un 80% en

su valor.

HISTORIA FINAL DE LA EVOLUCIÓN DE LA EMPRESA

Innovaciones Samsung novedades El televisor ES9000 OLED TV de Samsung, un

ganador de premio CES a la innovación, toma su lugar en el centro del ecosistema

conectado, introduciendo control de voz, reconocimiento facial y nuevo inter fase de

control y uso de gesto intuitivo.

La Cámara Inteligente WB850 Smart que tiene un zoom óptico de 21x e incorpora Wi-

Fi que le permite capturar y compartir fotografías más que nunca antes. El innovador

teléfono inteligente de Samsung GALAXY Note smartphone, con una pantalla de 5,3

pulgadas Súper AMOLED que entrega más información en un momento con menos

desplazamiento, que se encuentra actualmente en el mercado de los Estados Unidos en

AT&T. La nueva serie de Computadores Portátiles Ordenadores new Notebook Series 9

PC un sorprendente Computador Personal Ordenador que pesa solo 2,5 libras con un

grosor de solo media pulgada. El Allshare Play de Samsung al conectar todos sus

dispositivos Samsung, le permite a usted mover los contenidos de un dispositivo a otro

independientemente de del lugar del mundo en donde usted se encuentre y de si usted

está utilizando un televisor, tableta, cámara, teléfono o Computador personal.

Televisor 3D Full HD, La visualización 3D activa es la única forma de experimentar el

contenido 3D Full HD de 1080p. Cuenta con la última tecnología en imágenes 3D, lo

que permite sumergirse completamente en un nuevo mundo de televisión realista. Al

haber menos distorsiones, las imágenes se ven más nítidas y dinámicas, sin importar la

velocidad a la que se muevan. Mira todo el contenido en 3D con nuestro convertidor 3D

integrado.

Smart HubSmart Hub es un portal para acceder a todas las características de Smart TV.

Comienza con una variedad de convenientes aplicaciones y servicios que aumentan

continuamente. Puedes buscar todas estas aplicaciones y servicios para el contenido que

deseas mientras ves la televisión en vivo. La función Your Video Recommend analiza

tus hábitos para ver televisión y te recomienda contenido similar que podría ser de tu

agrado. El contenido disponible a través de "Smart Hub" puede variar entre las diversas

categorías de productos, modelos y territorios. (Visita Samsung.com para obtener más

detalles).

LOGOS

Logo de los fideos Samsung Byeolpyo de 1938, hasta su sustitución en 1958

Logo del Grupo Samsung a partir de 1969, hasta su sustitución en 1979

Logo del Group Samsung "tres estrellas" (1980-1992)

Logo de Samsung utiliza desde 1980 a 1992

La corriente del logo de Samsung desde 1993.

ESTRATEGIAS

Creación de una escultura publicitaria de 15 metros de altura: una gigantesca mano

dorada que sostiene un teléfono móvil Samsung que atrae irremediablemente las

miradas. Muestra imágenes de video que informan la hora o la temperatura y anuncian

toda la gama de productos de Samsung.

La original campaña de marketing de Samsung cumplió sus 4 misiones criticas:

incrementa el reconocimiento de marca de la empresa en todo el mundo

Samsung utiliza antes que los demás el diseño de concha

resalta el alcance cada ves mas fuerte y global de Samsung

En las marcas globales mas importantes Samsung es el puesto 20, mientras que

Sony descendió al puesto 28

CONCLUSIONES

Samsung Electronics Co., Ltd. ha dado a conocer hoy su estrategia para continuar su

crecimiento y expansión en este continente, en la apertura del segundo Samsung

European Forum anual, que ha tenido lugar en el Austria Center de Viena. Samsung

fortalecerá aún más sus ventas mundiales mediante el refuerzo de su liderazgo en

mercados como el sector de entretenimiento doméstico y el de telefonía móvil,

centrándose en las nuevas categorías y ampliando su presencia en Europa, tanto

geográficamente como en nuevas oportunidades de B2B