desayuno amdia: performance marketing - nico roddz - wobi
TRANSCRIPT
![Page 1: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/1.jpg)
Performance Marketing
Desde el ojo de un pragmático
@NicoRoddz
![Page 2: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/2.jpg)
Nico Roddz
• 25 años• Marplatense• 6 años en mkt online• Intellignos• Doppler• Lander• Wobi• Intuit, ESET, Santander• Google Analytics Certified• Google Adwords Certified• DAA Certified
En realidad me llamo Nicolás Rodríguez (cuento la historia al final!)
![Page 3: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/3.jpg)
CTR sobre posición
Pasado Presente
![Page 4: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/4.jpg)
Cómo hacer SEO hoy?
![Page 5: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/5.jpg)
Desde lo básico
40% UGC + 30% editorial + 30% Automatic
• Titles únicos• Sitemap .xml• Estrategia de contenido (no
improvises!)• Multiformato• Shareable• Integrado (APIs, Social media)
![Page 6: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/6.jpg)
Pensar en CTR no posición
• Meta descripciones• Google authorship• Schema
• http://www.youtube.com/watch?v=4Rtca0rQFCQ
• https://plus.google.com/authorship• http://schema.org/
![Page 7: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/7.jpg)
Blog
• Shareable content• Infografías• Listas Top 10 • Casos de estudio• Fotos (ej: boston.com)
• Tené una voz• Contenido original, único• Crea audiencia (no SEO Focus)• SEO Ready CMS (Wordpress)
Signal vs Noice (37signals)
![Page 8: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/8.jpg)
Multiformato
Texto Imágenes Blogpost
Blogpost Charts Slide
Slide Audio Video
![Page 9: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/9.jpg)
Multiformato
1 pieza de contenido
3 formatos/canales
![Page 10: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/10.jpg)
Adwords
• Buscá un “Messi” en Adwords• Optimiza por CPA no por
impresiones• Prueba con distintos canales y
formatos (Mobile)• Reducí costos optimizando el
Nivel de calidad de tu campaña
En algunos mercado resulta casi imposiblecompetir contra los “big players”
![Page 11: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/11.jpg)
Landing page
• Simplifica el diseño (y no inviertas mucho tiempo o $ en él) focaliza en propuesta de valor y CTA
• A/B test constante• Preserva la esencia• Captura el email!• Elimina distracciones
(navegación)
http://www.abtests.com/
http://www.conversion-rate-experts.com/articles/
Distinas imagenes de acuerdo a la keyword para preservar la esencia
![Page 12: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/12.jpg)
Landing page
![Page 13: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/13.jpg)
Capitaliza!
• Incluí banners o CTA en todas las páginas de tu sitio
• El tráfico orgánicogeneralmente tiene un rebote muy alto, reduciloincorporando pop-ups exclusivos para usuariosorgánicos.
https://www.google.com/search?q=neil+pattel
![Page 14: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/14.jpg)
Medición
![Page 15: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/15.jpg)
Modelo estándar
![Page 16: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/16.jpg)
Goals!
![Page 17: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/17.jpg)
Atribución
Dashboards: http://www.dashboardjunkie.com
Más dashboards: http://www.google.com/analytics/learn/solutions-gallery.html
Medición
![Page 18: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/18.jpg)
Email marketing
Custom report: https://www.google.com/analytics/web/template?uid=ep41TtclTOSaiHdDWU_4NA
URL Builder: http://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en
![Page 19: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/19.jpg)
Multichannel Funnels
http://www.google.com/analytics/features/multichannel-funnels.html
![Page 20: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/20.jpg)
Experimentación (A/B test)
http://central-de-conversiones.blogspot.com.ar/2012/07/ahora-los-experimentos-de-contenido-de.html
![Page 21: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/21.jpg)
Automatización: Big Data
![Page 22: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/22.jpg)
Bloomreach: SEO Robot
BloomReach es una herramienta queautogenera páginas de categorías basadas en la intención (consulta) de búsqueda del usuario
![Page 23: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/23.jpg)
RichRelevance: recomendaciones
Generación automática de productos y paquetes de productos relacionados de acuerdo al interés y consulta de búsqueda del usuario.
![Page 24: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/24.jpg)
Runa: ofertas automáticas
Ofertas automáticas en tiempo real. Ejemplo: producto“A” puede tener hasta un 20% de descuento o envío gratis si el mismo producto se encuentra listado en un top retailer al mismo valor.
![Page 25: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/25.jpg)
Bazaar voice: sindicador de reviews
Absorve reseñas y rating de productos, servicios o empresas de distintas fuentes. Motiva a los usuarios a publicarlas y, de hacerlo, las distribuirla en distintasfuentes de mucha reputación (Rich snippets ready).
![Page 26: Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062710/559815321a28ab741d8b4612/html5/thumbnails/26.jpg)
Monetate: landing page híper personalizadas
Landing pages automáticas de acuerdo a la actividad y perfil demográfico del usuario.