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Descontentes com a TV, Walmart e P&G fazem “filme família”
Grupo: Alex G. G. DelgadoDaniel C. C. Z. de OliveiraEverton J. BuzzoFelipe T. A. ItoyamaIvan Nassif SouzaRenato B. Otte
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Agenda
• Descrição das Empresas• Discussão do artigo
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Descrição das Empresas
• Walmart– Rede varejista multinacional– Iniciou suas atividades nos Estados Unidos da
América em 1962– Há 11 anos no Brasil– Figura na terceira posição do Ranking ABRAS de
supermercados brasileiros – Principais Concorrentes - Brasil:• Carrefour - francês • Grupo Pão de Açúcar - franco-brasileiro
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Descrição das Empresas• Walmart– Marcas no Brasil:
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Descrição das Empresas
• P&G– Multinacional fabricante de diversos produtos– Início- 1837: empresa pequena e familiar,
fabricante de sabão em barra e velas– Consumidores em mais de 180 países– Mais de 140 mil funcionários em 80 países– Presente no Brasil desde 1988: aquisição da
Perfumarias Phebo S.A
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Descrição das Empresas• P&G– Algumas marcas no Brasil:
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Discussão do Artigo
• Empresas se associaram na produção de um filme feito para TV
• P&G irá gastar US$4,5 mi para a produção do filme, além de pagar à rede de TV pelo tempo de transmissão
• Walmart ajudará a pagar parte dos custos
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Discussão do Artigo
• Motivações segundo as empresas– Walmart e P&G descontentes com a programação
da TV• Preocupação antiga • 1998 – Aliança pelo entretenimento da família• 1999 – Patrocínio para seriado• Apenas 23% dos pais americanos estão satisfeitos com
a programação
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Discussão do Artigo
• Motivações segundo as empresas– “TV sem me mexer” – Diretor de Des. de Marca da
P&G
– “Não poderíamos aumentar nossa publicidade significativamente a não ser que tivéssemos mais opções de programação” – Diretor de MKT Walmart
– “Momentos família do Walmart”
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Discussão do Artigo
• Motivações segundo as empresas– Promover alternativas “adequadas às famílias”
– Filme ressalta valores • Generosidade, honestidade e companheirismo
– Relação da marca com a categoria
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Discussão do Artigo
• Motivações segundo as empresas– Relação com as missões de ambas as empresas– Walmart• Missão
“Vender por menos para as pessoas viverem melhor”.• Slogan
É pagar menos. É viver melhor
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Discussão do Artigo
• Motivações segundo as empresas– P&G• Missão
“Três bilhões de vezes ao dia, as marcas da P&G participam do cotidiano de bilhões de consumidores em todo o mundo. Nós, da P&G, trabalhamos para garantir que essas marcas correspondam ao compromisso de tornar o dia a dia dessas pessoas melhor, agora e para as futuras gerações. “• Slogan
Melhorando a vida, perto de você
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Discussão do Artigo
• Motivações segundo as empresas– Preocupação em onde anunciar – reação que
podem ter da audiência
– Pesquisa de 2009: anúncios em programas contendo cenas de sexo, violência e abuso de drogas eram menos eficientes
– Aumento de anúncios via inserção de produtos• Impedir que anúncios sejam evitados por aparelhos de
gravação de vídeos
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Obrigado