Advertising DesignDesign Culture & Life

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•How can get great idea

재밌는 ‘아이디어’

참신한 ‘아이디어’

죽이는 ‘아이디어’

팔리는 ‘아이디어’

아이디어는어디에있는가?

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•How can get great idea

What is idea?

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•How can get great idea

아이디어는플라톤(Platon, BC. 427~347)에서유래

존재원형,영원불변의실재를이데아(idea)라했다.

인간이지향하는완벽한상태나모습,인간이지향

하는궁극적이상향이이데아다.하지만인간은완

벽을지향할뿐결코완벽할수없다.

인간은 시시포스적 존재. 정상을 향해 돌을 밀어

올린다. 하지만 굴러 떨어져서 다시 밀어 올려야

하는 존재. 이런 관점에서 세상의 그 어떤 아이디

어도완전무결한아이디어란있을수없다.

존재하지도않는다.다만인간은더좋은아이디어

를갈망하고부단하게노력할뿐.

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•아이디어란

아이디어란복잡한생각을깜작놀랄정도로단순하게종합해주는어떤생각이다-잭포스터

아이디어란단지낡은요소들의새로운조합이다-제임스웹영

아이디어란연상의기술이다-로버트프로스트

아이디어란생각의꽃이다-김희현

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•아이디어발상법

“세상에는 300가지 이상의아이디어발상법이 있다”

- 다카하시마고토(高橋誠)

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•아이디어발상법

대표적인발상법과발상과정의유사성

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•아이디어발상법

모든 문제를 해결해 주는 절대적인 아이디어 발상법

있다?없다!

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•아이디어에대한오해

아이디어는천재의전유물이다?

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•아이디어에대한오해

창의성의 비밀은 그 출처를 숨기는 것이다

The secret to creativity is knowing how to hide your sources

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•아이디어에대한오해

훌륭한예술가는베끼고, 위대한예술가는훔친다

Good artists copy, Great artists steal

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•아이디어에대한오해

만약당신이창의적인사람들에게어떻게그런일을해내었냐고묻는다면

그사람들은약간의죄책감을느낄것이다.

왜냐하면그들이실제로한것이아니라무엇인가를보았기때문이다

When you ask creative people how they did something,

they feel a little guilty because they didn't really do it, they just saw something

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•아이디어에대한진실

천재연구학자들의결론

아이디어는전혀새로운것이아니다

‘무에서유’를만들어내는것도아니다

평범한사람들도누구나아이디어가있다

그발상법이나활용법을제대로모른다.

아이디어발상에대한머리가굳어지면악순환에빠진다.

천재들은아이디어발상법이나활용법에대한선순환을구축해낸달인이었다.

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•아이디어에대한진실

There is nothing new under the sun!

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•아이디어발상에실패하는이유

많은 사람들이 독창성을 발휘하는 데 실패하는 이유는

몇 개의 아이디어만 생각해내고,

그것을 완벽해질 때까지 다듬고 수정하는 데 집착하기 때문이다

결과물의 질을 높이려면, 다른 일은 덜해야 한다고 생각한다.

그런데 그것은 틀린 생각이다.

아이디어 창출에서는 양이 질을 예측하는 가장 정확한 지표이다

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•아이디어발상에실패하는이유

아이디어가 없다는 이들에게 마케팅 구루, 세스 고딘은 이렇게 묻는다. 그러면 나쁜 아이디어는 떠올라요?

이 질문에 10명 중 8~9명은 그렇지 않다고 대답한다. 세스 고딘은 창조적인 사람이 되려면 ‘나쁜 아이디어’도 기꺼이 떠올려야 한다고 말한다.

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•천재들의사실

에디슨은 특허만 1093개로, 특허 공장 공장장이라는 별명이 붙을 정도.

바흐는 매주 한 편의 칸탄타 작곡했고,

모차르트는 600편이 넘는 음악을 작곡했고,

피카소는 20000편이 넘는 작품을 만들었고,

다빈치는 5000장이 넘는 스케치를 했다.

셰익스피어는 154편이 넘는 소네트를 썼다.

천재들도 좋은 작품만 만들지는 않았다.

오히려 천재들은 나쁜 작품도 가장 많이 낸 사람들이다.

여러분은 나쁜 아이디어를 얼마나 냈는가?

아이디어의 실패를 얘기하기 전에

지금까지 몇 개의 아이디어를 냈는지를 생각해보라

아이디어 100개를 내보라 최소 5개는 건질 것이다

아이디어 생존율 5%’의 법칙

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•아이디어발상의단계

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•아이디어발상의 1단계

(1)자료수집

아이디어(해결책)를 발상하는 첫 단계는 ‘자료수집’이다. 해결해

야 하는 문제나 과제 속에서 자료수집에는 일반자료와 특수 자

료가 있는데 일반자료는 역사와 예술 등 세상의 모든 정보를 말

한다. 특수 자료는 문제나 과제와 직접 관련된 정보다. 아이디어

는 일반자료와 특수 자료가 결합될 때 새롭게 탄생할 가능성이

높아진다.

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•아이디어발상의 2단계

(2)자료이해

아이디어 발상의 2차 단계는 수집한 자료를 다양한 방향에서 조

망하거나 입체적 관점에서 검증한다. 이 단계는 수집한 자료 간

의 관계에 대한 고찰이다. 이 관계에서 새로운 조합을 찾아내면

그것이 아이디어의 단초가 될 수 있다. 이 과정에서 중요한 것은

발산적 사고다. 발산적 사고는 말 그대로 생각을 확산한다는 것

이다. 머리에 떠오른 것을 좋고 나쁨을 막론하고 모든 아이디어

를 최대한 확산하는 방법이다. 그렇게 해서 아이디어의 선택지

를 늘리는 것이 무엇보다 중요하다.

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•아이디어발상의 3단계

(3)문제방기

아이디어 발상의 3차 단계는 생각했던 모든 문제에서 떠나 보라

는 것이다. 1~2차 단계에서 문제나 과제를 해결하기 위해 수집했

던 자료를 철저하게 분석하고 이해했다면 이제는 더 이상 생각

이 떠오르지 않는 ‘절망적인 상태’가 되면 문제를 아예 내버려 두

라는 것이다. 영에 따르면 문제를 방기하면 문제가 무의식의 마

음으로 옮겨지고, 자고 있는 동안 그것이 스스로 작동하게 된다

는 것이다.

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•아이디어발상의 4단계

(4)영감

문제를 방기해 두면 무의식이 작동하여 자기도 모르는 어떤 순

간에 갑자기 아이디어가 떠오른다. 이것이 4단계인 영감이다. 중

국 북송의 문학가 구양수는 문장이 떠오르는 장소로 ‘마상, 측상,

침상’의 세 가지를 꼽았다. 마상은 말을 탈 때, 측상은 화장실, 그

리고 침상은 취침 중이다. 이를 삼상(三上)이라고 한다.

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•아이디어발상의 5단계

(5)아이디어검증

마지막 단계는 아이디어가 문제해결에 도움이 되는지를 확인한

다. 그러기 위해서는 타인에게 이야기를 해본다. 잘 설명이 안 되

면 아이디어가 아직 소화되지 않았다는 증거이며 또 아이디어를

말하게 되면 제 3자에 의해서 다른 각도의 의견을 얻울 수도 있다.

또한 지금까지 생각하지 못했던 아이디어가 태어날 수도 있다.

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•아이디어가떠오르는한마디

어느정도혼란스럽지않고

수차례원고지를구겨던지지않고

고민하지않고

짜증내지않고

좌절해보지않고

정말좋은광고를만든경우를본적이없다

-레오버넷-

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•질문하라

빅아이디어를발견하는데도움을주는 5가지질문

1. 그 아이디어를 처음 보았을 때 놀라서 숨이 막힐 정도였는가?

2. 그 아이디어를 생각해 낸 사람이 나였으면 하는 바람이 생겼는가?

3. 독특한가?

4. 전략에 완벽하게 부합하는가?

5. 30년 동안 지속될 수 있는가?

-광고계의 천재 오길비<광고 불변의 법칙>

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•사실인가?

http://dvdprime.donga.com/g5/bbs/board.php?bo_table=comm&wr_id=8431618

http://jeski.org/bbs/board.php?bo_table=etc&wr_id=5

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•사실인가?

There is nothing new under the sun!

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•아이디어발상사례

살짝 바꿔라 새로운 것이 탄생하리라

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•아이디어발상사례

큰 것은 작게 하고 작은 것은 크게 하라

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•아이디어발상사례

익숙한 것을 교체하라

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•아이디어발상사례

사진과 그림을 결합시켜라

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•아이디어발상사례

위치를 바꾸어라

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•아이디어발상사례

입장을 바꿔버려라

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•아이디어발상사례

http://www.joelapompe.net/

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•아이디어발상사례

뻥을 세게 쳐라

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•아이디어발상사례

프레임을 깨라

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•우리는어떻게보는가

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•우리는어떻게보는가

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•우리는어떻게보는가

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•우리는어떻게보는가

우리가 세상을 바라보는 방식-프레임환경과 맥락에 지배된다

침을 상상해보라

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•우리는어떻게보는가

http://blog.naver.com/kfpaedu?Redirect=Log&logNo=220217498459

http://blog.naver.com/justalive?Redirect=Log&logNo=220162917010

긍정적 효과는 무엇이고부정적 효과는 무엇인가

http://blog.naver.com/nolja7942?Redirect=Log&logNo=220619890846

더 생각해 볼 문제

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•아이디어가떠오르는한마디

나는일에좀무관심한카피라이터에게광고와관련된책중에무슨책을읽었는지물어보았다.

그는읽은책이없다고대답했다. 그는직관에의존하는것을더좋아한다고했다.

나는다시물었다. “만약당신이오늘저녁담낭을제거하는수술을받아야한다고합시다.

당신은해부학서적을통해담낭이어디에있는지아는의사에게수술을맡기겠습니까?

아니면직관에의존해서수술하는의사에게맡기겠습니까?

우리의고객들이당신의직관에몇백만달러를쏟아부으려할까요?”

-데이빗오길비<광고불변의법칙>중

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•아이디어가떠오르는한마디

광고를 공부하라

광고가 어떻게 문제를 해결하는지 살펴보라

좋은 광고든 나쁜 광고든 씹고 뜯고 즐겨보라

그러다 보면 어느새 당신은 아이디어의 달인이 될 것이다

“나는 솔직히 광고가 옷 입고 할 수 있는 가장 즐거운 일이라고 믿는다”

-제리델라페미나(Jerry Della Femina)

Thank You

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