design og kreative erhverv 2014
DESCRIPTION
ÂTRANSCRIPT
Oplevelseserhverv
KREATIVE ERHVERV- OG DESIGN
• Anvendelseafdesign
• Vækstbarometer
• Beskæftigelse
• Omsætningogeksport
VIDEN TIL HANDLING ANALYSE AF SYDDANSK VÆKSTFORUMS FORRETNINGSOMRÅDER
wt
RegionalUdvikling/Strategi&AnalyseJuni2014
Foto:HyldagerFotografiogColourbox
INDHOLD
Anvendelse af design /side5• Efterspørgselefterkreativeaktiviteter• Forventningertilfremtiden• Kreativehjælpere
Kreative erhverv /side13• Beskæftigelse• Omsætning• Nyevirksomheder• Uddannelsesniveau
Design som en regional styrke /side24• KommentartilanalysenafPoulRindChristensen
ogSusanneJensen Datagrundlag /side26
• RegionSyddanmarksVækstbarometer• Erhvervsstatistikforkreativeerhverv
VIDEN TIL VÆKST OG TIL HANDLINGRegionSyddanmarkfølgerløbendeudviklingeniregionenserhvervsliv,særligtindenfordesyddanskeklyngesatsnin-gerogstyrkepositioner.
KreativeerhvervogdesignerendelafOplevelseserhvervogerudpeget somet afSyddanskVækstforums forret-ningsområder.
ForatskabedetbedstmuligebeslutninggrundlagfordenerhvervspolitiskesatsningpåkreativeerhervogdesignharRegionSyddanmarkidennerapportsamletnoglecentralenøgletalderbelyserdekreativeerhverv.
Fordeninteresseredelæserfindesderudovernærværendeanalyseafkreativeerhvervogdesignisammenhænghermedenkvalitativtbaseretanalyseafaktørerneogøko-systemetindenfordesignogkreativeerhverv.
ProfessorPoulRindChristensenogPostdocSusanneJen-sen,placerer,medderesbidrag,rapportensresultateriengrundfortællingomdesignogdekreativeerhvervsudvik-ling.
DatagrundlageterdelsoplysningerfraDanmarksStatistikogdelsresultaterfraRegionSyddanmarksVækstbarometer-etpanelbeståendeafdirektørerfra900syddanskevirk-somheder.
t
af virksomhederne anvendte i 2013 design til at udvikle deres organisation. I 2010 var det 11 procent.
22%
KREATIVE ERHVERV OG DESIGNOplevelseserhverv, herunder kreative erhverv og design, er et af Syddansk Vækstforums udpegede forretningsområder.
Design-ogkreativekompetencerkanværevigtigeredskaberfordesyddanskevirksomhedersvækst.DerforharSyddanskVækstforumienårrækkearbejdetpåatudnytteregionensstyr-kerogpotentialerindenfordesignogkreativeerhverv,ogdererigangsatenrækkeinitiativer,derskalunderstøttesåveløgetdesignanvendelseismåogmellemstorevirksomhederogskabebedrevækstbetingelserforkreativevirksomheder.
Dennerapportviser,atvirksomhederderanvenderdesign,harmerepositiveforventningertilfremtiden.Rapportenviserogså,atdesignidagspillerenandenrolleenddetgjordeblotfåårtil-bage.Ikkealeneanvendesdesignmere,mendetanvendesogsåinoglesammenhænge,derermeregrundlæggendeforvirksom-hedernesudviklingendblotprodukternesudseende.Eksempelvisvarandelenafvirksomheder,derbrugtekreativeansattetilatudvikleorganisationen,dobbetsåstori2013somi2010.
DekreativeerhverviDanmarkbeskæftigerialt108.000perso-nerogerkarakteriseretvedathaveethøjtuddannelsesniveauogenhøjomsætningpr.medarbejder.Kreativefremstillingsbran-cher,sommodeogmøbler,omsætterforhhv.59og24mia.kr.årligt,hvorafhalvdelengårtileksport.Dekreativeerhverver
ogsåmedtilatskabedynamikierhvervslivetvedatskabemangenyevirksomheder.Etableringsraten,nyevirksomhedersomandelafeksisterende,varpå9,4procentidekreativeerhvervog8,0procentiøvrigeerhverv.Underdenøkonomiskekriseformåededesignbranchenatøgebeskæftigelsenmed18procent,mensbeskæftigelsenidetøvrigedanskeerhvervslivfaldt8procent.
ErhvervsudviklingsindsatsiSyd-danmarkerfokuseretindenfortrenationaleforretningsområder,derbyggerpåsyddanskestyrkeroghverisærrummeretstortvækstpotentiale.
OplevelseserhvervSyddanmarkharstærkekompeten-cerindenforkreativeerhvervogdesign,somkanbidragetilatøgevirksomhedernesindtjening.
Vækstforums strategiske 2020 mål
Menneskelige ressourcer og uddannelse
Iværksætteri
Bæredygtig
energi
Oplevelses-
erhverv
Sundheds- og velfærds-innovation
Forskning, innovation og nye teknologier, herunder IKT og design
Klyngeudvikling
Yderområder, grænseoverskridende samarbejde og internationalisering
Særlige indsatsområder
68%af de små- og mellem-store virksomheder i Syddanmark anvender design til innovation, branding og dekoration
Stigende anvendelse af designDesmåogmellemstorevirksomhederiRegion
Syddanmarkanvenderistigendeomfangdesigntilløsningafkreativeopgaver.I2013havdetoudaftresmå-ogmellemstorevirk-somhederbrugforatkunneløsekreativeop-gaver.I2010drejededetsigkunomhalvdelen.
44procentafvirksomhedernehavdei2013op-gaver,derkræverinvolveringafpersonermedkreativeuddannelseriinnovativeopgaversomformgivningafnyeprodukter,tekniskdesign,udviklingafnyeservicesellerudviklingenaforganisationen.
54procentafallevirksomhederfikløstmarkedsføringsopgaver,somentenkanvære
regulærPRogmarkedsføringellerlidtbredereimage-ogbrandingopgaver.
16procentafvirksomhedernefikløstkrea-
tiveopgaversomindretning,dekorationogudsmykning.
Mere design af service og organisationSærligstorvækstianvendelseafdesignharderværetiudviklingafnyeserviceydelserogudviklingaforganisationen.Pådissetoomådererderfra2010til2013sketenfordoblingiandelenafvirksomheder,deranvenderdesign.
Blandtdevirksomhederderanvenderdesign,forventer42procentatforbedreorganisatio-neni2014.Fordeøvrigevirksomhederforven-terkun23procentatforbedreorganisationen.
Kreativitet og vækst hænger sammen. Virksomheder,deranvenderdesign,forventer
størreomsætningflerejobogstørreeksporti2014endvirksomheder,somikkeanvenderdesign.
Desudenforventervirksomheder,deranvenderdesign,ogsåilangthøjeregradatforetageof-fensiveinvesteringerendøvrigevirksomhederogsamtidigtforventerdeikkeatfåproblemermedatskaffefinansieringtildet.
Forklaringenkanbådevære,atkreativitetskabervækstognyeeksportmuligheder–ogomvendt,atvirksomhederivækstogeksportvirksomhederharstørrekreativeudfordringer.
Kreative hjælpere39procentafdesmå-ogmellemstorevirksom-hederkanbetegnessom”kreativehjælpere”.
Detervirksomhederdervurderer,atdeihøjellernogengradud-viklerprodukterogservice-ydelser,somforbedrerdereskundersdesignprocesser.
Dekreativehjælperefindesisærblandtindustrivirksomheder.Detkanhængesammenmeddemangeunderleverandørerderfindesiindustrien.Underleveran-dørerneerofteenvigtigkildetilinnovationogudvikling.
Dekreativehjælpereeksportererenrelativtstordelafderesproduktion.
ANVENDELSE AF DESIGN-forbedrervoreskonkurrenceevne
Side 6 DESIGN OG KREATIVE ERHVERV
54% 46% Kreative opgaver
Ingen kreative opgaver
68%
32%
Kreative opgaver
Ingen kreative opgaver
To tredjedele af syddanske virksomheder anvender design-andelsyddanskevirksomheder,deranvenderdesigntilinnovation,brandingellerdekoration
Kilde:RegionSyddanmarksVækstbarometer,august/september2010ognovember2013,915og904besvarelser.Virksomhedermed10-250ansatte.
Virksomhederderanvenderdesign,harsvaret,atdeharbehovforkreativeløsningerfraforeksempeldesignere,arkitekter,reklamefolkellerkunstnere
ogandremedenkreativuddannelse.Detkanværeegneansatteellereksternerådgivere.
Anvender design Anvender ikke design
2010 2013
50%
51%
38%
39%
54%
31%
33%
56%
42%
39%
44%
Primære erhverv og forsyning
Industri
Bygge- og anlæg
Handel med motorkøretøjer
Engroshandel og agentur
Detailhandel
Transport og post
Hotel og restauration
Vidensservice
Anden service
Total
43%
45%
48%
57%
61%
56%
43%
75%
65%
64%
54%
Primære erhverv og forsyning
Industri
Bygge- og anlæg
Handel med motorkøretøjer
Engroshandel og agentur
Detailhandel
Transport og post
Hotel og restauration
Vidensservice
Anden service
Total
13%
12%
12%
23%
19%
30%
5%
41%
19%
15%
16%
Primære erhverv og forsyning
Industri
Bygge- og anlæg
Handel med motorkøretøjer
Engroshandel og agentur
Detailhandel
Transport og post
Hotel og restauration
Vidensservice
Anden service
Total
Anvendelse af design bredt fordelt på brancher-andelsyddanskevirksomheder,deranvenderdesigntilinnovation,brandingellerdekorationfordeltpåbrancher
INNOVATION BRANDING DEKORATION
RegionSyddanmarksVækstbarometer,november2013.904besvarelser.Virksomhedermed10-250ansatte.
Virksomhederderanvenderdesign,harsvaret,atdeharbehovforkreativeløsningerfraforeksempeldesignere,arkitekter,reklamefolkellerkunstnere
ogandremedenkreativuddannelse.Detkanværeegneansatteellereksternerådgivere.
Anvendelse af design Side 7
Innovationdækkerover,at44procentafvirksomhederneanvenderdesigniformgivningafnyeprodukter,tekniskdesign,udviklingafnyeserviceseller
udviklingenaforganisationen.
Brandingdækkerover,at54procentafallevirksomhederanvenderdesigntilPRogmarkedsføringellerlidtbredereimage-ogbrandingopgaver.
Dekorationdækkerover,at16procentafvirksomhederneanvenderdesigntilindretningellerdekoration.
Kilde:RegionSyddanmarksVækstbarometer,august/september2010ognovember2013,915og904besvarelser.Virksomhedermed10-250ansatte.
Virksomhederderanvenderdesign,harsvaret,atdeharbehovforkreativeløsningerfraforeksempeldesignere,arkitekter,reklamefolkellerkunstnere
ogandremedenkreativuddannelse.Detkanværeegneansatteellereksternerådgivere.
15%
16%
25%
22%
38%
48%
12%
11%
4%
12%
13%
13%
11%
25%
37%
5%
6%
8%
Formgivning af nye produkter
Teknisk design af nye produkter
Udvikling af nye services
Udvikling af organisationen
Udvikling af virksomhedens image og branding
Reklame og PR
Indretning af virksomhedens lokaler
Dekoration og udsmykning
Andet
Anvendelse af design vokser - særligt i udvikling af service og organisation-andelsyddanskevirksomheder,deranvenderdesigntilinnovation,brandingellerdekorationfordeltpådesignområder
2013 2010
Innovation 44 %
Dekoration 16 %
Branding 54 %
Side 8 DESIGN OG KREATIVE ERHVERV
Kilde:RegionSyddanmarksVækstbarometer,november2013.904besvarelser.Virksomhedermed10-250ansatte.
Virksomheder, der anvender design har højere forventninger til vækst, job og eksport-andelsyddanskevirksomheder,derforventerstørreomsætning,flereansatteogstørreeksporti2014
Virksomheder,deranvender design
Virksomheder,deranvender design
Virksomheder,derikke anvender design
Virksomheder,derikke anvender design
71%
39%
57%
Større omsætning Flere ansatte Større eksport
59%
31% 35%
Større omsætning Flere ansatte Større eksport
Langt flere virksomheder, der anvender design vil foretage offensive investeringer, end virksomheder, der ikke anvender design-andelsyddanskevirksomheder,derforventeratforetageoffensiveinvesteringer,konsolideresigellerindskrænkesigi2014
8%
86%
6%
Foretage offensiveinvesteringer
Konsolidere sig Indskrænke sig
35%
59%
3%
Foretage offensiveinvesteringer
Konsolidere sig Indskrænke sig
Kilde:RegionSyddanmarksVækstbarometer,november2013.904besvarelser.Virksomhedermed10-250ansatte.
Anvendelse af design Side 9
Virksomheder,derikke anvender design
Virksomheder,derikke anvender design
Virksomheder, der anvender design, innoverer mere-andelsyddanskevirksomheder,derforventeratlancerevæsentligenyeprodukterellerserviceydelser,indførevæsentligeforbedringeriproduktionsprocessen,gennemførevæsentligeforbedringerafvirksom-hedensorganisation,ogintroducerevæsentligenyemåderatmarkedsføresigpåi2014
Virksomheder, der anvender design-andelsyddanskevirksomheder,derforventeratfinansieringhhv.viludgøreetproblem,ikkespilledenstorerolleellervilåbnenyemulighederi2014
44%
36%
42% 44%
Nye produkter ogservices
Forbedre produktionen Forbedreorganisationen
Ny markedsføring
21%
30%
23% 21%
Nye produkter ogservices
Forbedreproduktionen
Forbedreorganisationen
Ny markedsføring
10%
82%
9%
Udgør et problem Ikke spille den store rolle forvirksomheden
Åbne nye muligheder
25%
66%
6%
Udgør et problem Ikke spille den store rolle forvirksomheden
Åbne nye muligheder
Virksomheder,deranvender design
Virksomheder,deranvender design
Kilde:RegionSyddanmarksVækstbarometer,november2013.904besvarelser.Virksomhedermed10-250ansatte.
Kilde:RegionSyddanmarksVækstbarometer,november2013.904besvarelser.Virksomhedermed10-250ansatte.
Side 10 DESIGN OG KREATIVE ERHVERV
De kreative hjælpere-andelsyddanskevirksomheder,derhjælperandrevirksomhedermeddesign
Ihvilkengradblivervirksomhedensprodukterellerserviceydelseranvendttilatudvikleellerforbedredesignetafkundernesprodukter,serviceydelserellerprocesser?
“Kreativehjælpere”
15%
24%
21%
34%
5%
I høj grad I nogen grad I mindre grad Slet ikke Ved ikke
Kilde:RegionSyddanmarksVækstbarometer,februar2014.908besvarelser.Virksomhedermed10-250ansatte.
Figurenviserandelenafvirksomheder,derindenfordenenkeltebrancheharsvarer”ihøjgrad”eller”inogengrad”påspørgsmålet:Ihvilkengradbliver
virksomhedensprodukterellerserviceydelseranvendttilatudvikleellerforbedredesignetafkundernesprodukter,serviceydelserellerprocesser?
Kilde:RegionSyddanmarksVækstbarometer,februar2014.908besvarelser.Virksomhedermed10-250ansatte.
Mange kreative hjælpere i industrien-andelafbranchensvirksomhederdererkreativehjælpere
39%
31%
43%
42%
24%
30%
51%
23%
28%
57%
29%
Alle
Anden service
Vidensservice
Hotel og restauration
Transport og post
Detailhandel
Engroshandel og agentur
Handel med motorkøretøjer
Bygge- og anlæg
Industri
Primære erhverv og forsyning
Kreative hjælpere Side 11
11%
31%
34%
24%
10%
41%
32%
17%
5 - 9 medarbejdere 10 - 19 medarbejdere 20 - 49 medarbejdere 50 - 249 medarbejdere
Kreative hjælpere fordelt på virksomhedsstørrelse
Figurenvisersyddanskevirksomhederkarakteriseretsomkreativehjælpere(N=360)ogøvrigevirksomheder(N=548)ivirksomhedspaneletfordeltpå
virksomhedsstørrelse.
Kilde:RegionSyddanmarksVækstbarometer,februar2014.908besvarelser.Virksomhedermed10-250ansatte.
Kreative hjælpere Øvrige erhverv
Kreative hjælpere Øvrige erhverv
Figurenviserandelafomsætningen,derstammerfraeksportblandtvirksomhedspaneletsrespondenterfordeltpåvirksomhederkarakteriseretsom
kreativehjælpere(N=360)ogøvrigevirksomheder(N=548).
Kilde:RegionSyddanmarksVækstbarometer,februar2014.908besvarelser.Virksomhedermed10-250ansatte.
Betydelig eksport hos de kreative hjælpere-HvorstorenandelafDeresomsætningstammerfraeksporttiludlandet?
68%
18%
13%
1%
47%
26% 25%
2%
Ingen eksport 1% - 49% 50% - 99% Udelukkende eksport
28%af de beskæftigede i kreative erhverv har en mellemlang eller lang videregående ud-dannelse. Til sammenligning har 18 procent af de beskæftigede i øvrige private virksomheder et tilsvarende uddannelsesniveau.
Side 12 DESIGN OG KREATIVE ERHVERV
KREATIVE ERHVERV108.000 beskæftigedeDe11kreativebrancher(seside26)beskæfti-gerialt108.000personer.HalvdelenafarbejdspladserneeriHovedstadenog27.000iMidtjylland.
ISyddanmarkbeskæftigervirksomhederikrea-tiveerhvervialt16.000personeri2013.
Personerderarbejdermedkreativeopgaverinterntivirksomhederderikkeeriblandtde11kreativebrancher,fxLEGO,erikkeinkluderetide16.000beskæftigede.
Omsætning på mere end 200 mia. kr.Karakteristiskfordestørstekreativebrancher,måltpåomsætninger,atdeindeholderfrem-stillingoghandelogimindregradservice.
Denstørsteomsætningskabesimode-branchen,indholdsproduktionogcomputeresamtbøgerogpresse.
Omsætningpr.fuldtidsansaterhøjestindenforindholdsproduktionogcomputereogmode,
hvorendelafafbranchenerfremstillingsvirk-somheder.Virksomhedsejeremedregnesikkeiopgørelsenaffuldtidsansatte.
Møbelbranchen,derbeståraffremstillingoghandelmedmøbler,omsætterfor24mia.kr.ogerdermedogsåblandtdestørstekreativebrancher.
Mode og møbler er styrkepositionerISyddanmarkogMidtjyllandermodeogmøblerdeklareerhvervsmæssigestyrkeposi-tioner,hvismanserpåhvormegetbeskæft-igelsenidissedelbrancherfylder,sammenlig-netmedhvormegetregionensbeskæftigelsegenereltfylder.
Hovedstadsregionenerspecialiseretindenforstørstedelenafdekreativebrancher,bortsetfranetopmodeogmøbler.
Designbranchen er voksetDesignbranchen,derersammensatafindustri-eldesign,kommunikationsdesign,indretnings-
arkitekterogrumdesign,omsætterforknap5mia.kr.årligt.
Iårene2009-2013faldtbeskæft-igelsenidekreativeerhvervmereendgennemsnittetfordetsamledeerhvervsliv.Dermedfylderdekreativeerhvervlidtmindreidensamledeprivatebeskæftigelseendtidligere.
Mendesignbranchenersammenmed‘Kunstogkunsthåndværk’samt‘Filmogvideo’deenestekreativebrancher,derharformåetatøgebeskæftigelseniperioden2009-2013.Beskæftigelsenindenfordesignervoksetmed18procentfra2009-2013.
Kreative fremstillingserhverv ligger uden for de store byerSamletsetligger58procentafdeprivatearbejdspladseridekreativeerhvervudenfordefirestorebykommunerAalborg,Aarhus,OdenseogKøbenhavn.Meni7udafde11krea-tivebrancherfindesstørstedelenafarbejds-pladserneibyerne.
Forkreativehandels-ogfremstillingserhvervsommode,møblerogcomputerefindesmel-lem69og86procentafdeprivatearbejdsp-ladserudenfordestorebyer.
Mange nye virksomhederDekreativeervhvervbidragertildynamikkenierhvervslivetvedatskabemangenyevirk-somheder.Etableringsratenindenfordesign-branchenvarpå12,1procent-etpæntstykkeoverdetøvrigeerhvervsliv,derhavdeenetableringsratepå8,0procent.
Højt uddannelsesniveauUddannelsesniveauetidekreativeerhvervharværetstøtstigendeogidaghar28procentafdeprivatebeskæftigedeenmellemlangellerlangvideregåendeuddan-nelse.
Idesignbranchenhar41procentafdebeskæftigedeenmellemlangellerlangvide-regåendeuddannelse.
Kreative erhverv omsatte for 200 mia. kr. og ekspor-terede for 70 mia. kr. i 2011.
Side 14 DESIGN OG KREATIVE ERHVERV
Flest beskæftigede i branchen bøger og presse-beskæftigelseihelelandet(privatsektor)ikreativeerhverv2013
Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,bearbejdetafe-Statistik.dk
7.035 5.800
27.270
6.244 5.276
3.141
11.197
1.696
10.852
18.125
11.337
Modebranchen omsætter for 60 mia. kr.-omsætningihelelandetikreativedelbrancher2011,mio.kr.
6.177
4.840
32.288
2.882
20.121
4.431
39.361
3.051
14.075
59.126
24.104
Arkitektur
Design
Bøger og presse
Kunst og håndværk
Radio og TV
Film og video
Indholdsproduktion og computere
Musik
Reklame
Mode
Møbler
Figurenviseromsætningenikreativeerhverv2011.OmsætningenibranchenRadioogTVinkludereromsætningioffentligeselskaber.
Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,bearbejdetafe-Statistik.dk
Beskæftigelse og økonomi Side 15
Kreativ fremstilling som mode og møbler eksporterer mest-eksportandel(eksportift.omsætning)idekreativedelbrancher2011.Helelandet
Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,bearbejdetafe-Statistik.dk
9%
25%
19%
3%
25%
13%
24%
13%
12%
53%
51%
33%
31%
Arkitektur
Design
Bøger og presse
Kunst og håndværk
Radio og TV
Film og video
Indholdsproduktion og computere
Musik
Reklame
Mode
Møbler
Alle kreative erhverv
Alle brancher
Størst omsætning pr. fuldtidsansat inden for computere og mode-omsætningpr.fuldtidsansatikreativedelbrancher2011,mio.kr.Helelandet
Figurenviseromsætningpr.fuldtidsansatikreativeerhverv2011.Virksomhedsejereerikkeinkluderetiopgørelsenaffuldtidsansatte.
Datakildetilberegningenerfirmastatistikkensomsætningogantalfuldtidsansatte.
Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,bearbejdetafe-Statistik.dk
1,2
2,1
1,6
0,7
2,2
2,6
4,4
2,8
1,9
4,0
2,4
2,5
2,4
Arkitektvirksomhed
Design
Bøger og presse
Kunst og Kunsthåndværk
Radio og TV
Film og video
Indholdsproduktion og computere
Musik
Reklame
Mode
Møbler og interiør
Kreative erhverv i alt
Alle erhverv
Side 16 DESIGN OG KREATIVE ERHVERV
Beskæftigelse og erhvervsspecialisering i kreative erhverv 2013
Beskæftigelsen i kreative erhverv hårdt ramt af krisen-udviklingibeskæftigelsenikreativeerhverv2009-2013.Helelandet
Tabellenviserantalprivatearbejdspladseridekreativedelbrancherfordeltpåregioneri2013.
Lidtspecialiseretangiveratregionensandelaflandetsarbejdspladsereroptilenhalvgangstørreendregionenssamledeandelaflandetsarbejdsplad-
ser.Forspecialiserededelbranchererandelenmindstenhalvgangstørre,ogformegetspecialiserededelområdererandelenmindsttregangesåstor.
Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,bearbejdetafe-statistik.dk
Figurenviserudviklingenibeskæftigelsenidenprivatesektoridekreativedelbrancher2009-2013.
Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,bearbejdetafe-statistik.dk
Region Hovedstaden Sjælland Syddanmark Midtjylland Nordjylland I alt
Kreative erhverv i alt 49.170 7.380 16.283 27.324 7.805 107.973
Arkitektur 3.582 509 655 1.891 398 7.035
Design 3.267 344 828 1.165 196 5.800
Bøger og presse 11.471 3.429 4.109 6.596 1.665 27.270
Kunst og kunsthåndværk 3.330 460 970 1.240 244 6.244
Radio og tv 3.341 247 363 848 477 5.276
Film og video 2.658 92 135 210 46 3.141
Indholdsproduktion og computere 7.333 297 1.021 1.751 795 11.197
Musik 1.054 83 220 220 119 1.696
Reklame 5.102 512 1.283 2.091 1.853 10.852
Mode 6.132 696 3.645 6.657 995 18.125
Møbler (og interiør) 1.900 711 3.054 4.655 1.017 11.337
Lidtspecialiseret Specialiseret Megetspecialiseret
-28%
-21%
-18%
-16%
-15%
-13%
-12%
-9%
-8%
-7%
-7%
11%
18%
22%
Møbler (og interiør)
Reklame
Bøger og presse
Musik
Arkitektur
Kreative erhverv i alt
Indholdsproduktion og computere
Radio og tv
Alle erhverv
Mode
Øvrige erhverv
Film og video
Design
Kunst og kunsthåndværk
Side 16 DESIGN OG KREATIVE ERHVERV
Beskæftigelse og økonomi Side 17
Syddanmark er specialiseret inden for møbler (og interiør)
Sjælland
Specialisering kreative region.xlsx11%
0% 10%
Kreative erhverv i alt
Bøger og presse
Kunst og…
Arkitektur
Møbler (og interiør)
Design
Musik
Reklame
Radio og tv
Mode
Film og video
Indholdsproduktion…
Sjæ
lland
Andel af sam
lede besæftigelse
Hovedstaden
Specialisering kreative region.xlsx
35%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Kreative erhverv i alt
Film og video
Indholdsproduktion…
Radio og tv
Musik
Design
Kunst og…
Arkitektur
Reklame
Bøger og presse
Mode
Møbler (og interiør)
Hovedstaden
Andel af sam
lede besæftigelse
Syddanmark
Specialisering kreative region.xlsx
21%
0% 10% 20% 30%
Kreative erhverv i alt
Møbler (og interiør)
Mode
Kunst og…
Bøger og presse
Design
Musik
Reklame
Arkitektur
Indholdsproduktion…
Radio og tv
Film og video
Syddanm
ark
Andel af sam
lede besæftigelse
Midtjylland
Specialisering kreative region.xlsx
23%
0% 20% 40%
Kreative erhverv i alt
Møbler (og interiør)
Mode
Arkitektur
Bøger og presse
Design
Kunst og…
Reklame
Radio og tv
Indholdsproduktion…
Musik
Film og video
Midtjylland
Andel af sam
lede besæftigelse
Nordjylland
Specialisering kreative region.xlsx
10%
0% 10% 20%
Kreative erhverv i alt
Reklame
Radio og tv
Møbler (og interiør)
Indholdsproduktion…
Musik
Bøger og presse
Arkitektur
Mode
Kunst og…
Design
Film og video
Nordjylland
Andel af sam
lede besæftigelse
Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik
Figurenviserregionernesandelafdeprivatearbejdspladserindenfordekreativeerhvervsdelbrancheri2013.
Denstipledelinjeviserregionensandelafalleprivatearbejdspladser.Liggersøjlentilhøjrefordenstipledelinjeerregionenspecialiseretindenfordelbranchen.
Syddanmark Midtjylland
Nordjylland
SjællandHovedstaden
Beskæftigelse og økonomi Side 17
Side 18 DESIGN OG KREATIVE ERHVERV
Kreative fremstillingserhverv, som møbler og mode, ligger uden for de store byer-andelafprivatearbejdspladseribykommunerogøvrigekommuner2013
Figurenviserhvorstorenandelafdeprivatearbejdspladserindenfordekreativeerhverv,dererplaceretidefirestorebykommunerAalborg,Aarhus,
OdenseogKøbenhavn(inkl.Frederiksberg).
Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,bearbejdetafe-Statistik.dk
Aalborg, Aarhus, Odense og Københavns kommuner Øvrige Kommuner
27%
42%
62%
58%
39%
60%
54%
77%
28%
58%
57%
31%
14%
73%
58%
38%
42%
61%
40%
46%
23%
72%
42%
43%
69%
86%
Alle brancher
Kreative erhverv i alt
Arkitektvirksomhed
Design
Bøger og presse
Kunst og Kunsthåndværk
Radio og TV
Film og video
Indholdsproduktion ogcomputere
Musik
Reklame
Mode
Møbler og interiør
Beskæftigelse og økonomi Side 19
Flest arbejdspladser inden for kreative erhverv i Syddanmark i kommunerne Odense og Kolding-antalprivatearbejdspladserisyddanskekommuner2013
Figurenviserantalprivatearbejdspladseridesignogøvrigekreativeerhvervidesyddanskekommuner.Talletoversøjlerneangiverdetsamledeantal
privatearbejdspladserindenfordesignogøvrigekreativeerhverv.
Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,bearbejdetafe-Statistik.dk
Design Øvrige kreative erhverv
3.6
18
2.0
01
1.6
14
1.4
84
84
7
78
4
74
0
65
2
59
0
56
9
54
8
47
0
44
7
44
2
36
8
36
4
23
8
18
7
175
73
45
27
Side 20 DESIGN OG KREATIVE ERHVERV
Flest nye virksomheder inden for kreative brancher med få ansatte-etableringsrate2011.Helelandet
Figurenviseretableringsraten,antalnyevirksomhederift.eksisterendevirksomheder,indenfordekreativeerhverv.
Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,bearbejdetafe-Statistik.dk
7,8%
12,1%
6,6%
13,2%
8,2%
12,6%
7,0%
11,7%
10,0%
7,1% 7,0%
9,4%
8,0%
Beskæftigelse og økonomi Side 21
Mange nye virksomheder inden for kreative erhverv-etableringsrate2011
Figurenviseretableringsraten,antalnyevirksomhederift.eksisterendevirksomheder,kreativeerhvervogøvrigeerhverviregionerne.
Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,bearbejdetafe-Statistik.dk
10,3% 9,8%
6,7% 7,1%
7,9%
9,6%
7,4% 6,8%
7,6% 7,1%
Hovedstaden Midtjylland Nordjylland Sjælland Syddanmark
Kreative erhverv Øvrige erhverv
Side 22 DESIGN OG KREATIVE ERHVERV
18%
28%
78%
42%
41%
34%
30%
26%
26%
26%
25%
17%
16%
12%
Alle erhverv
Kreative erhverv i alt
Arkitektur
Kunst og kunsthåndværk
Design
Film og video
Radio og tv
Indholdsproduktion og computere
Reklame
Musik
Bøger og presse
Øvrige erhverv
Mode
Møbler (og interiør)
Højt uddannelsesniveau i kreative erhverv—andelmedMVUellerLVU2013idenprivatesektor.Helelandet
Hver tredje i syddansk designbranche har MVU eller LVU—andelafdebeskæftigedeidesignbranchen(privatsektor)medMVUellerLVU2013
48%
29% 30%
35%
27%
Hovedstaden Sjælland Syddanmark Midtjylland Nordjylland
Figurenviserandelenafdebeskæftigedeidekreativeerhverv(privatsektor),derharenmellemlang(MVU)ellerlang(LVU)vide-regåendeuddannelse.Kunbeskæftigedeidenprivatesektorindgår.
Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,
bearbejdetafe-Statistik.dk
Figurenviserandelenafdebeskæftigedeidekreativeerhverv,derharenmellemlang(MVU)ellerlang(LVU)videregåendeuddan-nelse.Kunbeskæftigedeidenprivatesektorindgår.Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,bearbejdetafe-Statistik.dk
Udannelse Side 23
Udvikling i uddannelsesniveau 2003-2013—andelafbeskæftigelse(privatsektor)medMVUellerLVU.Helelandet
Kraftig stigning i beskæftigede med lang videregående uddannelse—udviklingibeskæftigelse(privatsektor)indenforkreativeerhverv2003-2013fordeltpåuddannelsesniveau
-24%
-35%
-31%
11%
-3%
38%
Alle uddannelser Udenerhvervskomp.
Erhvervsfaglig Kortvideregående
Mellemlangvideregående
Bachelor og LVU
-29%
-44%
-22%
19%
-1%
34%
Alle uddannelser Udenerhvervskomp.
Erhvervsfaglig Kortvideregående
Mellemlangvideregående
Bachelor og LVU
12%
18% 18%
28%
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,bearbejdetafe-Statistik.dk
Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik,bearbejdetafe-Statistik.dk
Hele landet
Syddanmark
Kreative erhverv Alle erhverv
DESIGN SOM EN REGIONAL STYRKE— hvad er rationalet bag?
AfProfessorPoulRindChristensen,SyddanskUniversitetPostdocSusanneJensen,SyddanskUniversitet
Det kreative industrisamfundDesignerhvervenesfremkomstiDanmarkernærtforbundetmedindustrialise-ringen.Deindustriellevirksomhederhavdebrugfordesign,somrakteudoverkunsthåndværketsfokuspåunika.Gen-nemmasseproduktionenkunnedetunikkeproduceresistorskalaogbringesudtilalle.Somsådanblev,oger,designenlangtidsholdbarkonkurrenceparameter.
Iflereårharmangeforudset,atDanmarkvilbevægesigvækfraindustrisamfundet,sompåsigtvilbliveerstattetafvidens-samfundet.Mangevirksomhedererbukketunderidenintensiveredeglobalekonkurrence.Menudviklingenharogsåskabtdynamikimangeeksisterendevirk-somhederogskabtnyefremstillingsvirk-somheder,somtænkeriheltandrebanerogharsuccesmeddet.Dethargivetvindisejlenetildetsyn,atfremstillingser-hvervenealligeveludgørenkerneidendynamiskeerhvervsudviklingDanmarkståroverfordekommendeår.
Dennyegenerationaffremstillingsvirk-somhederbyggerpåradikaltandreforret-ningsmodellerendviharsetfør.Mangeafdesåkaldteproduktionsgennemførendeopgaverautomatiseres,outsourcesogudflagesistigendegrad.Tilbagestårcentralevækstdrivendeopgaversomfxproduktudvikling,design,konstruktion,produktionstilrettelæggelseogaftersalesservice,markedsføringogdokumentation.Denneudviklingbetyder,atefterspørgs-lenefterdesignellerdesignrelateredeopgaverstiger.Detgælderbådehosfremstillingsvirksomhederne,menogsåhosandredeleafSyddanskerhvervsliv.
Design er ikke hvad det har været – det er meget mereDesignhandlerstadigomformgivningafprodukter,menformgivningenafser-viceydelser,markedsføring,produktions-processerogikkemindstdedigitaleogsocialeinteraktionssystemer,vibenytter,erivækst.Designerhvervenesrolleforerhvervsud-viklingeniRegionSyddanmarkskalderforikkesespåbaggrundafderestyngdeidenregionalebeskæftigelse.Deskalsna-reresesgennemdenrolledesignogdekreativeerhvervspillersominfrastruktur
forerhvervslivetogdenoffentligeserviceiregionen.Eninfrastruktur,sombidragertilatfornysåvelinnovations-somkonkur-renceevne.
Rapportens resultater peger på tre helt centrale tendenserFordetførstebrederantalletafvirk-somhedermedkreativeaktivitetersigmarkant.Designogandrebeslægtedekreativeaktiviteterermedandreordvedatindtageencentralpladssomstrate-giskkonkurrenceparameteriregionensvirksomheder.
Fordetandetstårdevirksom-heder,sominddragerkreativekompetencergennemgåendelangtstærkereideninternationalekonkurrenceenddesomikkegørdet.Detvisersigogsåsomstoreforskelleisynetpåfremtiden.Devirksomheder,somseretbehovforkreativeopgaver,forventerilangthøjeregradatudviklenyeproduk-terogserviceydelser,ønskeratudviklederesorganisationogde-resmarkedsføringenddesomikkeseretbehovforkreativeopgaver.Samtidigserdekreativtoriente-redevirksomhederlangtlyserepåfremtiden,bådenårdetgælderomsætning,ansatte,eksportoginvesteringer.
Fordettredje,aterderenrækkesmå-ogmellemstorevirksom-hederiSyddanmarksomsælgerydelser,somdereskunderanven-deridesignafderesprodukter,serviceydelserellerprocesser.Demdefinerervisom”kreativehjælpere”.Despillerencentralrolleforregionenserhvervsud-viklingogkonkurrenceevne.Delsunderstøtterdeudviklingenafdeforretningsmodeller,somblandtandetfremstillingsvirksomhedernearbejdermed.Delserdemerein-novativeenddeøvrigevirksomhe-deriregionenogermegetglobaltorienteredeiformafenbetydeligeksport.
Medanalysenkanvise,atdekreativeerhvervbidragertilenfundamentalomstillingafdetregionaleinnovationssystemiRegionSyddanmark.Vejenerlangogkringlet,menrapportenviseratrejsenerbegyndt.
Side 24 DESIGN OG KREATIVE ERHVERV
Professor Poul Rind ChristensenPoulRindChristen-senerProfessorpåInstitutforEntreprenørskabogRelationsle-delsepåSyddanskUniversitet.Hansforskningsinte-ressererknyttettiltemaerivirksomhedsledelse,herunderinnovationsledelseogentreprenørskab,samtstudierafdenerhvervsstrukturelledynamik.Interessenfordesignforskningenharrodidisseforskningsfelter,ogsamlersigomkringdesignledelseogdesigniregionaleogglobaleforædlingsnetværk.PoulRindChristensenvartidligereForskningschefpåDesignskoleniKolding.
Ph.D, cand. oecon, Postdoc Susanne JensenSusanneJen-senerpostdoc.vedInstitutforEntreprenørskabogRelationsle-delsepåSyddanskUniversitet.Hendesforskningsinteres-sersamlersigomregionaludvikling,ogdenbetydninginnova-tionognetværksdannelseharforetområdesvirksomheder.Senesterdesign-orienteredetransformationerblevetinddragetsometnytanalysefelt.
Kommentar til analysen
Baggrund og metode Side 25
tt
DATAGRUNDLAG
1. Arkitektur 711100Arkitektvirksomhed 2. Design 741010Industrieldesignogproduktdesign741020Kommunikationsdesignoggrafiskdesign741030Indretningsarkitekterogrumdesign 3. Bøger og presse 181100Trykningafdagblade181200Andentrykning181300Prepress-ogmediaarbejde181400Bogbindingoglignendeserviceydelser464920Engroshandelmedbøger,papirogpapirvarer581100Udgivelseafbøger581300Udgivelseafaviserogdagblade581410Udgivelseafugebladeogmagasiner581420Udgivelseafdistrikts-ogannonceblade639100Pressebureauer742000Fotografiskvirksomhed 4. Kunst og kunsthåndværk 900110Teater-ogkoncertvirksomhed900120Selvstændigtudøvendescenekunstnere900200Hjælpeaktiviteteriforbindelsemedscenekunst900300Kunstneriskskaben900400Driftafteater-ogkoncertsale,kulturhusemv. 5. Radio og tv 263000Fremstillingafkommunikationsudstyr464320Engroshandelmedradioogtvmv.591120Produktionaftv-programmer601000Radiovirksomhed602000Tv-virksomhed 6. Film og video 591110Produktionaffilmogvideofilm591200Aktiviteter,derudøvesefterproduktionaffilm,video-ogtv-programmer591300Distributionaffilm,video-ogtv-programmer 7. Indholdsproduktion og computere 262000Fremstillingafcomputereogydreenheder465100Engroshandelmedcomputere,ydreenhederogsoftware582100Udgivelseafcomputerspil
8. Musik 182000Reproduktionafindspilledemedier322000Fremstillingafmusikinstrumenter464330Engroshandelmedindspilledevideoer,cd’er,dvd’ermv.592000Indspilningaflydoptagelserogudgivelseafmusik 9. Reklame 731110Reklamebureauer731190Andenreklamevirksomhed 10. Mode 141100Fremstillingafbeklædningsartikleraflæder141200Fremstillingafarbejdsbeklædning141300Fremstillingafandenyderbeklædning141400Fremstillingafunderbeklædning141900Fremstillingafandrebeklædningsartiklersamttilbehør142000Fremstillingafvarerafpelsskind143900Fremstillingafstrikkedeoghækledebeklædningsartikler151200Fremstillingaftasker,kufferter,saddelmagervarermv.152000Fremstillingaffodtøj321200Fremstillingafsmykkeriædlemetallerogrelateredeprodukter321300Fremstillingafbijouterioglignendevarer265200Fremstillingafure464800Engroshandelmedure,smykkerogguld-ogsølvvarer461600Agenturhandelmedtekstiler,beklædning,pelsværk,fodtøjoglædervarer464210Engroshandelmedbeklædning464220Engroshandelmedfodtøj464930Engroshandelmedkufferteroglædervarer 11. Møbler (og interiør) 139210Fremstillingafboligtekstiler139300Fremstillingaftæpper234100Fremstillingafkeramiskehusholdningsartiklerogpynt-egenstande274000Fremstillingafelektriskebelysningsartikler310900Fremstillingafandremøbler461500Agenturhandelmedmøbler,husholdningsartiklerogisenkram464410Engroshandelmedporcelæns-ogglasvarer464700Engroshandelmedmøbler,tæpperogbelysningsartikler
Kilde:Erhvervsstyrelsen
Side 26 DESIGN OG KREATIVE ERHVERV
ERHVERVSSTATISTIK FOR KREATIVE ERHVERVIrapportenanvendesDanmarkStatistiksregisterbaseredearbejdsstyrkestatstiktilatbelysebeskæftigelsenoguddannelsesniveauetforde11kreativebrancher,deranvendesafregeringeniVækstplanforkreativeerhverv-design.DanmarkStatistiksfirmastatistikanvendestilatbelysebranchernesomsætningogeksport.
REGION SYDDANMARKS VÆKSTBAROMETERRegionSyddanmarksVækstbarometereretrepræsentativtpanelafmereend900direktørerforsmåogmellemstorevirksomhederiRegionSyddanmark.Virksomhederneharmellem10og250ansatte.RegionSyddanmarkgennemførerundersøgelsenisamar-bejdemedTeknologiskInstitutogJyskAnalyse.Enrækkefastespørgsmålerstillethvertkvartalsidenseptember2008.
RegionalUdvikling/Strategi&AnalyseDamhaven127100Vejle
Viden til vækst og til handlingRegionSyddanmarkfølgerløbendeudviklingenire-gionenserhvervsliv,særligtindenfordesyddanskeklyngesatsningerogstyrkepositioner.
KreativeerhvervogdesignerendelafOplevelseser-hvervogerudpegetsometafSyddanskVækstfo-rumsforretningsområder.
ForatskabedetbedstmuligebeslutninggrundlagfordenerhvervspolitiskesatsningpåkreativeerhervogdesignharRegionSyddanmarkidennerapportsam-letnoglecentralenøgletalderbelyserdekreativeerhverv.
Fordeninteresseredelæserfindesderudovernær-værendeanalyseafkreativeerhvervogdesignisam-menhænghermedenkvalitativtbaseretanalyseafaktørerneogøkosystemetindenfordesignogkrea-tiveerhverv.
ProfessorPoulRindChristensenogPostdocSusanneJensen,placerer,medderesbidrag,rapportensresul-tateriengrundfortællingomdesignogdekreativeerhvervsudvikling.
Datagrundlaget er dels oplysninger fraDanmarksStatistikogdelsresultaterfraRegionSyddanmarksVækstbarometer-etpanelbeståendeafdirektørerfra900syddanskevirksomheder.
Se flere analyser på:detgodeliv.regionsyddanmark.dk