design thinking & storytelling - föreläsning på marknadsföringen i dalarna av mathias...
DESCRIPTION
A lecture on Design Thinking and storytelling as methods for business innovation by Mathias Gullbrandson, The Story Lab The lecture was hold 2011-05-11 at MID (Marknadsföreningen i Dalarna), in Falun, Sweden. The presentation is in Swedish.TRANSCRIPT
Design Thinking och storytelling
som metoder för affärs- och erbjudandeutveckling
Det var en gång senhösten år 2001...
The Story Lab arbetar med affärs- och erbjudandeutveckling för företag i en tjänste- och upplevelseekonomi
Affärs-utveckling
Kommunikation
Erbjudande– som engagerar och
skapar storytelling
”If growth is what you’re after, you won’t learn much from complex measurements of customer satisfaction or retention. You simply need to know what your customers tell their friends about you.”
”The only path to profitable growth may lie in a company’s ability to get its loyal customers to become, in effect, its marketing department.”
Frederick F. Reichheld
Design Thinkingvs
traditionell affärsutveckling
Många (70%) strategiska initiativ når inte sina mål.** ) Charan & Colvin , Dalton, Vickers m.fl.
Det där vill jag vara med på!
–
–
–
–
Jag förstår inte!
“You can analyze the past, but you have to design the future”
Edward De Bono
ThinkingDesign +
Känsla, intuition och inspiration
Rationalitet och analys
Roger Martin,Professor Management Strategies,
University of Toronto
”A discipline that uses the designer’s sensibility and met-hods to match people’s needs with what is technologically feasible and what is a viable business strategy can convert into customer value and market opportunity.”
Tim Brown, CEO IDEO
Design Thinking
Utforska nya mysterium
Bygger idéer
Medskapande mellan experter, medarbetare och kunder
Exploatera vad vi redan vet
Diskuterar idéer
Experter på affärsutveckling
Söker efter att bevisa lösningen (validity)
Abduktivt resonemang– ”hur kan det vara om?”
En absolut lösning
Väljer pålitliga lösningar
Deduktivt/induktivt resonemang– ”vad är rätt och fel?”
Riktlinjer som ska implementeras
Kvalitativ research
En mer utforskande process
Kundvärdet som utgångspunkt
Kvantitativ research
Linjär milstolpebaserad process
Ekonomin som utgångspunkt
Design Thinking
Traditionell affärsutveckling
Traditionell affärsutveckling
Stra
tegi
och
lösn
ing
SpelFlow, deltagande,
engagemang, motivation och lojalitet
DeSignKvalitet i varje touch-point i kundens resa genom upplevelsen
StorytellingFånga, förtydliga och
överföra mening
Design Thinking- hur design thinking bäst kan användas för att skapa kon-
kurrensfördelar i en tjänste- och upplevelseekonomi
Design- att designa i 3D- produktdesign och arkitektur
Kvalité i varje touchpoint i KunDenS reSa genom upplevelSen
needs input
SenSeS emotional Filter
habitual Filter
conciousness
external
information
internal
information
memorieS
time
beSlutSFattanDe viD varje touchpoint
Kvalité i varje touchpoint i KunDenS reSa genom upplevelSen - arbetSplatSen
interna mötenexterna mötenDigitala möteninstallationsplatser...
vi bryr oss om apples datore för att apple bryr sig om sina datorer.
vi bryr oss mer om ett café om caféägaren bryr sig mycket om sitt café
SpegeleFFeKten - ju mer man bryr Dig DeSSto mer Kommer anDra bry Sig...
Med tjänster uppstår ett behov av att designa i tid – storytelling, scenarios och storyboarding
”Akiko and her husband starts their Saturday cleaning their home. They are newly married and enjoy their nice mansion apartment.
When they are done, they surf the Internet for good wines and other things to buy.
Then they go shopping according to a plan, buying some of the things they found good prices for in the web search. They fill the boot of the car with groceries and other things.” [snapshot 1]
Fånga, FörtyDliga och överFöra meningStorytelling.
Spel Flow, DeltaganDe, engagemang och motivation
inre och yttre motivation
Drawing on four decades of scientific research on human motivation,
pink exposes the mismatch between what science knows and what business does.
while carrots and sticks worked successfully in the twentieth century,
that’s precisely the wrong way to motivate people for today’s challenges.
there are three elements of true motivation—autonomy, mastery, and purpose.
motivation
The Innovation Stack
Competitive lead-time relatively short
Years of competitive advantage
Hamel, 2007Harvard Business Review
Research, avgränsning och problemformulering
Kvalitativ semistrukturerad basintervju Deltagande observation
Personas
När vi träffar en person, när personen blir verklig, anpassar vi vårt berättande naturligt till personen. Ett sätt att lyckas med det i masskommunikation är att arbeta med fiktiva personer – personas.
Master Mirjam – vill hitta en bra master
Om Mirjam Om Stockholms universitet och deras kommunikation
Namn, ålder, bostad
Gör på dagarna Gör på fritiden Drivkraft, önskan om framtiden och oro
Kommunikationsformer
Kännedom om SU
Varför SU? Om SUs kommunika2on
Budskap – huvudbudskap och anpassat budskap
Lämpliga beräAelser
• Mirjam
• 27 år och bor i Karlstad
• Skriver kandidatuppsats i kemi och jobbar på OKQ8
• Hänger med kursarna och surfar runt på olika Mastersutbildningar. Lund, London och Stockholm lockar.
• Ett bra jobb eller eventuellt forskning.
• Först en bra mastersutbildning med uppsats på en arbetsplats.
• Orolig för att inte få jobb efter utbildningen.
• Mobil
• Mejl
• MSN
• Webb
• Vet att SU finns
• Stockholm har stor arbetsmarkand och nära till Uppsala
• Forskning i världsklass inom kemi
• Läser på webben om olika mastersalternativ
• Forskning på högsta nivå – ett ledande forskningsuniversitet
• SU har en riktigt bra master och en stor arbetsmarknad nära.
• När jag gjorde mitt val till universitetet
• Då insåg jag att…
Typiska citat:”Stockholm lockade för här fanns större utbud av föreningsliv. Jag hade kompisar som flyttat hit””En master här är billig och ganska bra säger kursarna som pluggat utomlands tidigare.””Jag börjar tänka mer på vad som händer sen, efter utbildningen. Vilka jobb som finns och så.”
Personasberättelser
Customer Journey Mapping och Service blueprint
Förstå och beskriva den socio-kulturella kontexten
Visualisera spelplanen – förstå den socio-kulturella berättelsen
Avgränsning och problemformulering
KunderVad är önskvärt?
AffärsmodellVad är hållbart?
Tekniskt och kulturelltVad är möjligt?
Strategi och lösning
Utforskande resa istället för en linjär process, där medarbetare, intressenter och kunder är med
Pappersprototyper i workshops
Tjänstescenarios
Tjänstescenarios
Kundtester i ett tidigt skede
Fullskaliga modeller
Prototyp av system för handel med utsläppsrätter i form av ett spel
Ny strategi
Ny organisationsmodell
Ny organisationsmodell
THE STORY LABKungsgatan 26, 1 vån111 35 Stockholm, [email protected] www.thestorylab.se +46 (0)8 723 15 10
Alla älskar en bra story!