destinacije - ekof.bg.ac.rs · ekonomska realnost 3 – filmski turizam •u 2014.godini 45 miliona...
TRANSCRIPT
DESTINACIJE
Milica Božanić
izvršna direktorka
Srpska filmska asocijacija | Serbia Film Commission
• Srpska filmska asocijacija | Serbia Film Commission
• Pod brendom „Film in Serbia“ (Snimajte u Srbiji) promovisemo lokacije i privlačimo strane produkcije u oblasti filma, TV, reklama i postprodukcije
• Osnovani 2009. - nezavisno, neprofitno udruženje
• Preko 80 članova klastera – od filmskih studija do freelancer-a
• Turistička industrija
• Članovi AFCI i EUFCN
Ko smo mi?
• Prva tačka kontakta za međunarone upite
• Saradnja sa javnim sektorom „Film friendly“ okruženje
• Treninzi za filmske profesionalce
• Unapređenje zakonskih okvira i poslovne klime
Šta radimo?
Zašto Srbija? • Niži troškovi snimanja
• Visok nivo profesionalnosti i kreativnosti, novi filmski studio PFI u Šimanovcima
• Engleski jezik
• Četiri godišnja doba i lokacije sa skoro svim epohama
• Odlični uslovi za post produkciju i VFX
50 do 300 dobavljača
preko 10.000 noćenja
preko 1.000 avio letova
3.600 statista
Prehrambena industrija:
2,5t ribe
432t mesa
32t voća i povrća
46 600 jaja
16,3 tone mleka i
mlečnih proizvoda
1.500 filmskih radnika
Filmska industrija u Srbiji godišnje
zapošljava, koristi & troši :
10 – 16 miliona EUR
Ekonomska realnost 1- „Efekat pokretne fabrike”
• Zapošljavanje velikog broja filmskih radnika, od visoko placenih poslova do nekvalifikovanih radnika (150-1500 po projektu)
• Razvoj malih i srednjih preduzeća
• Generisanje direktnih prihoda javnom sektoru kroz izdavanje dozvola i komunalne usluge
• Direktno strano/devizno ulaganje u kratkom roku – statistički pasivni izvoz usluga
• Podizanje nivoa kvaliteta domaće filmske produkcije i radnika
• Upošljavanje izvan filmske industrije (turistička infrastruktura, transport, bankarski sektor, drvna i tekstilna industrija, zanatlije, telekomunikacije itd.)
Ekonomski efekti
• Direktni: ljudi, roba i usluge direktno zaposleni u procesu od pripremne produkcije do postprodukcije, distribucije i bioskopa
• Indirektni: svi dobavljači koji učestvuju u kreiranju vrednosti (hoteli, resotrani, prevoznici, gradjevinarstvo, tekstil, telekomunikacije, osigiranje...)
• Indukovani: potrošnja koju kreiraju učesnici u direktni i indirektnim troškovima – efekat multiplikacije 1,5 - 2,5
• PRIČA O EFEKTU $2
Snimanje u toku turističke sezone
8 mil USD budzet za 1 epizodiu
166 glumaca
1.000 članova ekipe
5.000 statista
Ekonomska realnost 2 – „Filmske ekipe su poslovni turisti“
• Hoteli sa 4 i 5 zvezdica, butique i dizajn hoteli
• prosečna cena noćenja 111 EUR
• na destinaciji borave od 2 do 12 nedelja
• fleksibilne avio karte /biznis klasa
• često su u pratnji članova porodice (iičnih asistenata, saradnika)
• visoka vanpansionska potrošnja
Ekonomska realnost 3 – Filmski turizam • U 2014.godini 45 miliona međunarodnih turista kao glavni faktor
izbora destinacije za putovanje naveli su film ili TV seriju koju su gledali
Filmska lokacija kao turistička atrakcija
• Realna lokacija
• Prerušeno mesto
• Izmišljena lokacija
Pariz
Beograd
Tunis
Faktori uticaja i efekti
• Kultura je mobilna i lako izlazi iz okvira zemlje porekla
• Imidz destinacije oduvek je bio pod uticajem dela fikcije i umetnosti - uglavnom književnosti i slikarstva (Sestre Bronte, Šerlok Holms, Renesansno slikarstvo u Italiji)
• Danas, njega kreiraju mnogobrojni izvori i kanali, najčešće pod uticajem pop kulture
• Film, kao jedan od najzastupljenijih izraza popularne kulture je najuticajniji medij sa najdugoročnijm efektima na imidž destinacije.
• Direktni efekti traju 5 do 7 godina, a u slučaju nekih destinacija i do 40 (Tunis i Star Wars).
Albukerki, Novi Meksiko
Bavarija Filmkulisse – filmski turizam
Nacionalni brending - Film u službi turizma
Ključ uspeha • Jak narativ ili upecatljiv lik
• Visoka vidljivost projekta (70%
budzeta marketing)
• Afirmativni ton
• Povezanost sa postojecim brednom
• Lokacije koje se mogu identifikovati
I pristupacne su turistima
• Minutaza na ekranu
Skandinavski noir Ystad turizam
• Serija knjiga iz 90ih, Švedska ekranizacija, Britanska ekranizacija
• Korišćene su identične lokacije Ystad, Svedska
• Filmski turizam „In the footsteps of Wallander (mobilna aplikacija, organizovane ture, uklopljene su lokacije na kojima je sniman film sa istorijom grada, suveniri)
• Screen exposure value 289 mil EUR
Zaključci: • Ne postoji univerzalni recept za uspeh
• Veliki budzet ne znači i obavezan
uspeh
• Poznavanje svog turističkog proizvoda, profila postojećih turista i profil budućih turista za uspešno planiranje kampanje
• Inovacija i rizik
• Koordinacija i komunikacija
Za znatiželjne...
EuroScreen Project
www.euroscreen.org.uk
Oxford Economics
KPMG – Film Financing and Television programming
Economic Impact – Last Samurai
