placebranding¥det 20. januar... · vikge trinn i placebranding: samarbeidskultur: vi spiller på...
TRANSCRIPT
![Page 1: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/1.jpg)
www.innovasjonnorge.no
PlacebrandingFagernes20.1.16.
OscarKipperberg,
BrandNorway
![Page 2: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/2.jpg)
De4eeringenmerkevare…….
www.innovasjonnorge.no..Ikkedetduserherheller!
![Page 3: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/3.jpg)
www.innovasjonnorge.no
INskalbidra:løktverdiskaping…..
Pris
Kundeverdi
P=K
![Page 4: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/4.jpg)
Fraprodukt:lkundebehov:
www.innovasjonnorge.no
![Page 5: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/5.jpg)
Priserdetdubetaler,verdierdetdufår..
5
Price
Customer value
![Page 6: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/6.jpg)
Omdømme-ogmerkevarebygginghandleromåtaenstrategiskposisjon
• Strategiskposisjoneringbetyråspesialiseresegpåetmarkedsbehovsomikkeerdekket,ellerdekketgodtnokavkonkurrentene
![Page 7: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/7.jpg)
Differensieringernøkkelen:
www.innovasjonnorge.no
![Page 8: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/8.jpg)
Unikerikkenok……
www.innovasjonnorge.no
![Page 9: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/9.jpg)
Synlig,tydeligoga4rak:v….
![Page 10: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/10.jpg)
Realismeervik:g….
![Page 11: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/11.jpg)
Posi:oning:
![Page 12: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/12.jpg)
Posi:oning:
![Page 13: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Trusted to deliver excellence
Whatever field our people specialise in though, they all share the same mindset: a relentless desire to make things work better, and to redefine the standards by which everyone lives.
![Page 14: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/14.jpg)
Brandingerkulturbygging!!!!!!
www.innovasjonnorge.no
![Page 15: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/15.jpg)
Verdiskaping:
www.innovasjonnorge.no
EtsterktnasjonalBrandøkerkonkurransekraKenforprodukterogtjenester,Mltrekkersegturister,kompetanseoginvesteringer.
.
![Page 16: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/16.jpg)
Verdiskapingienglobalverden
www.innovasjonnorge.no BedriOensverdikjede
Verdi-skaping
Innovasjoner
Produksjon
Branding
![Page 17: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/17.jpg)
SWISSMADE:……
17
Price
Customer value
![Page 18: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/18.jpg)
Etoffentliggodepåtversavbransjer
Turisme Kultur Teknologi Design Biotech
www.innovasjonnorge.no
MerkevarenNorge
![Page 19: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/19.jpg)
Visenderutforskjelligebudskap…
www.innovasjonnorge.no
Skoleroguniversiteterpromoterersi4
utdannelses:lbud
Reiselivpromotererferieogopplevelser
Investinpromotererinvesteringsmuligheter
Kulturelleins:tusjonerpromotererkunstnereog
events
Eksportørerpromotererprodukterogtjenester
Utenriksdepartementetpromoterernorsk
poli:kk
DNA
![Page 20: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/20.jpg)
www.innovasjonnorge.no
BrandNorway
TOURISME
INVESTIN
EXPORTS
CULTURE
COMPET.
BRANDNORWAY
ADMI-RATION
ATTRACTIVEDIFFERENTIATION
BUSINESS-ADVANTAGES
EXPERIENCESLIFESTYLE
PEOPLE
TALENT TOURISTS
INVESTORS
CUSTOMERS
Målgrupper MerkevareløKe
UnikDNAmedaXrakMvitetpåtversavmålgruppene
![Page 21: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/21.jpg)
MagneSupphellen,professorNHH:
www.innovasjonnorge.no
Selvomenikkekanoppnålikesterkkontrollmedmerkevarensompåprodukt-ellerbedriKsnivå,erdetfulltmuligåskapeettydeligereogmerposiMvtbildeavetlandivikMgemålgrupper(Papadopoulos&Heslop2002)
MåleterikkeatNorgeskalværekjentogelsketavalle.MåleterågjøreNorgegodtnokkjent–fornoeposiMvtdifferensierende-idemålgruppeneviermestavhengigeavforåsikrefremMdigvekstogvelferdEnavgjørendesuksessfaktoreratdetetableresenrelaMvtselvstendigarbeidsgruppe,medlangsikMgfinansiering,somkanarbeidesystemaMskoverMdutenåmåXetakortsikMgepoliMskehensyn(Anholt2007).
![Page 22: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/22.jpg)
Etslag-orderikkenok!
www.innovasjonnorge.no
![Page 23: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/23.jpg)
ProsessBrandNorway:
www.innovasjonnorge.no
![Page 24: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/24.jpg)
PlaceBranding:
1:UNIKITET:MeraXrakMvogrelevantenn“konkurrentene.”2:AUTENTISK:ByggepåenreellidenMtet,entroverdigfellesnevner.3:EMSJONELLdimensjon!.4:FORANKRING:Koordineringogorganisering.5:PLACEBRANDING:Ikkebareomslagordogannonser,men:Poli:skeføringer-Innovasjoner-Events-Strukturer-Investeringer–Symbolhandlinger. PLACEMAKING
![Page 25: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/25.jpg)
Positioning strategies
Change and growth
Geographic position Green & sustainable
Cultural region
Lifestyle
Famous people
Values-driven
Thematic
![Page 26: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/26.jpg)
Fraforskningen
www.innovasjonnorge.no
“..brandingprocessesmustbringtogethermulMplestakeholdersthatnegoMatetheirinterests,suchasbusinesssectoractors,civilsectoractors,andactorsfromthelocalpoliMcal-administraMvesystem..”
(Burns,2004;Klijnetal.,2012;Lichrouetal.,2010;RobsonandRobson,1996)."
![Page 27: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/27.jpg)
Vik:getrinnIplacebranding:
www.innovasjonnorge.no
Samarbeidskultur:VispillerpåsammelagForankring:SkapeforståelseogeierskapgjennomåpenhetogdeltagelsePlanarbeide:OverodnetmålsetningspeilesIdeltagernesegneplaner.Ak:vitetsplan/Vertøykasse:Inkludering,Premiering,Symbol,KommunikasjonOrganisering/Finansiering:Vedlikehold,koordineringogimplementering
![Page 28: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/28.jpg)
Sykkylven:Skaparglede
www.innovasjonnorge.no10punktsmodellen,TibeSamfunnAAS
SKAPARGLEDEsomomdømeSKAPARGLEDEgjennomnyetableringarogvidareutviklingavnæringslivetSKAPARGLEDEogutviklingavkommunaletenesterSKAPARGLEDEiskulenSKAPARGLEDE,kulturognæringSKAPARGLEDEognaturenSKAPARGLEDEogreiselivSKAPARGLEDEisentrums-ogbygdeutviklingaInfrastrukturforSKAPARGLEDE
![Page 29: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/29.jpg)
www.innovasjonnorge.no
![Page 30: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/30.jpg)
www.innovasjonnorge.no
![Page 31: Placebranding¥det 20. januar... · Vikge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050209/5f5bb530fd8b355b5c6c5c60/html5/thumbnails/31.jpg)
Withinanarmslength!
www.innovasjonnorge.no