det lægger google vægt på i 2017 - aarhus
TRANSCRIPT
Google 2017
Det med småtIngen kender Google algoritme – nok ikke engang Google selv.Men alle kan se, at der sker ændringer.Det er er vores erfaringer baseret på egne og mange andres erfaringfer og rapporter.Det er vores måde at fortolke resultaterne på – og altså ikke den skinbarlige sandhed
Ingen kender Googles algoritme – nok ikke engang Google selv.Men alle kan se, at der sker ændringer.
Det følgende er baseret på egne og mange andres erfaringer og studier.
Det er vores fortolkning– og altså ikke nødvendigvis den skinbarlige sandhed.
Google siger…… at de vil gøre verden til et bedre sted:
• Udrydde cancer• Ingen færdselsuheld
• Internet til alle• Sikre relevante
søgeresultater
Fra en statisk algoritme til kunstig intelligens
Derfor sig god dag til Google RankBrain• RankBrain er Googles kunstige intelligens • RankBrain er algoritmens super-
optimerede maskin-indlæring• RankBrain er med til at finde de mest
relevante resultater i forbindelse med en søgning
• RankBrain er (sandsynligvis) er en af de vigtigste ranking faktorer
”Det betyder, at indhold skal
laves, så det er bliver
tilpasset brugerens
specifikke formål
”Og det kræver ikke én – men
flere SEO-strategier!
Flere SEO-strategier• Én for hver region
EuropaDanmarkITSEO-rådgivning
• Én for hvert land
• Én for hver industri
• Én for hver branche
• Én for…
Hvad er det, der sker?
De fire vigtigste SEO-elementer
TEKNIK INDHOLD BRUGERVENLIGHED LINKS
”Teknikken er stadig det
altafgørende fundament – dit
site skal teknisk være i
orden
TEKNIK
Mobilvenlighedhttps/SSLIndlæsningstidBrug af H1 og H2Længde på URL
Mobilvenlighed er (stadig) et must! Flere og flere søgninger sker på
mobilen, derfor prioriterer Google mobilvenlige sites
April 2015: Mobilvenlige sider prioriteres på mobile søgninger
November 2016: Mobilvenlige sider prioriteres på alle søgninger
Hvis du har et responsivt site, er du godt med
Https bliver et must Google vil i 2017 markere sites, der ikke
benytter https,som ”usikre” i en Chrome browser
Og dermed ranke lavere i søge-resultater
”Sammenhæng mellem
brugerens formål og indholdets
relevans er vigtigere end
nogensinde!
INDHOLD
Overordnet indholdsrelevansLængere tekster desktop(Kortere tekster mobil)Specifikt nøgleord i titelSpecifikt nøgleord i hovedoverskriftSpecifikt nøgleord i brødtekstSpecifikt nøgleord i metabeskrivelse
Placering af søgetermer er ikke så afgørende Det er ikke længere supervigtigt, at udvalgte søgetermer
indgår i hovedoverskrift, metabeskrivelse eller brødtekst Der skal nu også fokuseres på, at den overordnede tematik for
indholdet er tydelig kommunikeret Samtlige indholdselementer skal understøtte kernebudskabet
(billeder, video, punktopstilling, fakta-bokse) Indholdet skal være relevant, relevant og atter relevant!!!
”Brugernes brug af
indholdet bliver meget
vigtigt for at ranke højt
BRUGERVENLIGHED
CTR, CTA, Time spent, BouncerateInformationsarkitekturBrug af billeder Fontstørrelse (mobil)Pop-ups
”Google kigger på, hvordan
dit indholdet spiller sammen
med andre sites og andet
indhold
LINKS
BacklinksStærke linksBrug af interne linksSociale signaler
”Tiden med særligt
definerede rankingfaktorer
er et overstået kapitel
Faktorernes orden 1. Specifikke søgeord2. H1 + H23. URL’er4. Billeder5. Video6. CTR7. Backlinks
Faktorernes Uorden
Længere tekster desktop
https://
BacklinksVideo
SynonymerRankBrain
CTR
Tematisk integration
Indlæsningstid
Mobil-venlighed
Specifikke søgeord
Kortere tekster mobilFormatering
Punktopstilling
Hvad skal du så gøre i 2017?
”Content is still king.
But context is the Kingdom!
Tænk dit indhold ind i en helhed• Dit indhold skal spille sammen med andet indhold på dit
site• Dit indhold skal samles i temaer (skab en synlig struktur
mellem indhold)• Dit indhold skal spille sammen med indhold på andre sites• Dit indhold skal promoveres på sociale medier• Dit indhold skal kunne bruges til flere formål
Indholdet skal have kvalitet• Dit indhold skal give så mange svar som
muligt (inden for emnet, selvfølgelig)• Dit indhold skal formidles i de mest brugte
formater• Dit indhold skal (nok) skræddersys til
mobilen• Dit indhold har rigtig godt af de rigtige
billeder og video’er
Hvad skal I skrive om – og hvordan? Lav keyword-analyser for at sikre, at I rammer
brugerens behov Brug variationer og synonymer
Brug flere i samme tekst
Vær specifik - men vær ikke alt for specifik Brug din viden: Branchens og målgruppens udtryk og
fagtermer (Research: Undgå udtryk, som ingen bruger)
Vær skarp på meta descriptions (SERP)
Teknikken skal sidde lige i skabet• Sørg for at dit site er mobilvenligt• Skift til https• Optimer sitet, så det loader hurtigt• Brug lokale domæner .dk
Elsk dine tal• CTR – Click through rate• Nøgletal: f.eks. site speed,
mobil + desktop• Time spent• Bounce rate (kan være en
fordel og en succes)• Brug af CTA
Brugervenlighed• Gør siderne lettere at navigere på• Placér Call to action synligt på siderne• Brug tydelige links• Brug UX’ere
Værktøj der hjælper dig
• Sikkerhed: https
• Tilgængelighed
• Indlæsningstid
• Mobilvenlighed
Teknikken
Sikkerhed: HTTPS• Kræver et SSL-certifikat (fornyes årligt)• Det er meget let at kontrollere om dit site er
sikkert• Er ikke en stor opgave
Tilgængelighed: MOZ• Antal tekniske fejl• Overvågning over tid• Viden om, hvor det går galt• Hjælp til prioritering af indsatser
Abonnement
Gratis
Indlæsningstid: Google Pagespeed Insights• Giver forslag til tekniske
forbedringer• Aktiver komprimering
• Optimer billeder
• Prioriter synligt indhold
• Reducer serverens svartid
• Undgå omdirigeringer af landingssider
• Skal minimum være gul, +75 (orange)
• Sammenlign dig med konkurrenternehttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Mobiloptimering: Test af mobilvenlighed • Mobile first• Indlæsningstid en afgørende spiller• Dine brugere belønner også
mobiloptimering• Google anbefaler responsivt design
Gratis
https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
AMP hvis du er meget ambitiøs • Accelerated Mobile Pages• Lanceret af Google februar 2016• Lynhurtig indlæsning • AMP er en letvægtversion af HTML• AMP artikler ranker i toppen af søgninger
foretaget på mobil (forventet)• Husk at lave kanoniske url’er
Indhold• Nøgleord
• Landingssider
• Brugerflows
• Søgeordsanalyse
Google Search ConsoleHvilke søgeord giver besøg i dag?
Gratis
Hvilke landingssider tiltrækker (god) trafik i dag?
Analytics:
Gratis
Er der landingssider, der mangler?
Hvad er det nuværende brugerflow?
Analytics:
Gratis
Søgeordsanalyse: ubersuggest.io
Idegenerator til synonymer
Gratis
Søgeordsanalyse: Answerthepublic.com
Idegenerator til long tail
Gratis
Overvåg dine nøgleord: Accuranker.com
Abonnement
Hvordan ranker de udvalgte keywords?
Hvordan er det gået siden sidst?
Hvordan ift. konkurrenter?
Få notifikationer
Links• Backlinks
• Stærke links
• Brug af interne links
Backlinks Refererende
domæner Tabte referencer Udvikling over
tid
Ahrefs.com
Abonnement
”SEO kan være forskellen på
succes og fiasko… så husk at
måle effekten
Opsæt mål på dine KPI’er
Følg udviklingen af din indsats
Hvilket indhold bidrager til dine mål?
Analytics:
Gratis
Følg trafikken• Let at
aktivere• Kan holdes
op mod alle mål
Analytics:
Gratis
Integrer med Google Search Console
Sørg for den rigtige data er tilgængelig i din webstatistik
Gratis
Opsæt relevante overblik
Tilpas rapporten til modtageren
Salg Ledelse Marketing
Google Analytics:
Gratis
Gør din indsats synlig
Dashboard giver mulighed for at
samle forskellige data ét sted
Abonnement
Og husk: SEO er aldrig et projekt – det er en proces
Vejen til SEO-succes1. Identificér målgruppernes interesser2. Definér en content strategi, der matcher3. Producér relevant indhold4. Integrer indholdet på sitet og eksternt5. Mål effekten og tilpas
Kig på de bedste i jeres branche – og lær af dem
