Frank Wang王禹

UA Director部门总监

用户获取ROI优化策略

- UA and ROI Strategy

目录● 建立ROI曲线

● 流量多样化

● 表现优异的素材

● 流量反作弊

建立ROI曲线

● N天收益=（内购+广告收入）/广告花费

● 渠道/国家/素材

● 长期观察次日，3日，7日和30日的曲线变化

流量多样化

● 图片与视频

● social和网盟

● 根据流量形态，用户群体定制化产品

● 新流量第一时间测试，完善流量认知

表现优异的素材● 专注创意，传达产品理念

● 聆听市场，进一步提升CTR与CVR

● 基于ROI优化素材

• 优化CPI，兼顾低CPI隐患

• 优化CTR，兼顾CVR

流量反作弊

• 预算所在，作弊常如影随行

• 建立反作弊算法，通过监控ROI保持优化作弊形式多样化，多维度数据去评估

模拟用户深度行为，反作弊规则的复杂度增加

• 借力第三方基于横向数据的产品

Thank You!

（ 所有分享资料 , 将发布在公众号内 ）