C O N T E X T O

Pelo  5o  ano  consecutivo,  a  Dream  Factory  venceu  a  licitação  aberta  pela  Prefeitura  para  produzir  e  comercializar  o  Carnaval  de  Rua  do  Rio.

Também  pelo  5o  ano,  a  Antarctica  foi  a  principal  marca  patrocinadora  deste  evento  –  a  maior  festa  popular  do  planeta.

D E S A F I O S

O  Carnaval  de  Rua  do  Rio  cresce  exponencialmente  ano  a  ano  e,  a  cada  edição,  nossas  metas  em  inovação  e  superação  são  maiores.

Porém,  nosso  principal  desaEio  é,  dentro  de  um  modelo  de  negócio  sustentável  e  lucrativo,  pensar  soluções  que  atendam  aos  interesses  distintos  de  3  partes  fundamentais  nessa  história:

PREFEITURA  +  ANTARCTICA  +  FOLIÕES

P R E F E I T U R A | D E S A F I O S

Ao vencermos a licitação da Prefeitura, nos comprometemos a cumprir todo o Caderno de Encargos do Carnaval, o que demanda planejamento e produção extremamente complexos.

Exigências como controle e sinalização no trânsito, infraestrutura de atendimento médico, banheiros químicos e decoração de rua, entre outros, fazem do evento um dos maiores desafios logísticos que já enfrentamos.

P R E F E I T U R A | S O L U Ç Õ E S

Neste cenário, desenvolvemos o relacionamento e buscamos parcerias com órgãos internos da Prefeitura, como por exemplo a SEOP (Secretaria Municipal de Ordem Pública) e a Comlurb (Companhia Municipal de Limpeza Urbana).

Também estão sob nossa responsabilidade o cadastramento, seleção e treinamento de 5.000 promotores de venda ambulantes.

A N T A R C T I C A | D E S A F I O S

Além, evidentemente, de explorar o evento como situação de consumo do produto, com a Antarctica nosso desafio é encontrar formas de aproximar a marca dos foliões sem que sejam percebidas como oportunistas.

A N T A R C T I C A | S O L U Ç Õ E S

Mergulhamos na essência para encontrar as respostas.

Desta forma, todas as soluções de presença de marca eram carregadas de cultura e integradas à preservação das tradições do Carnaval.

Como o chapéu do malandro, a homenagem ao bonde de Santa Teresa e os estandartes na multidão.

F O L I Õ E S | D E S A F I O S

O Carnaval de Rua é uma festa do povo e para o povo.

Nosso desafio é não forçar maneiras; não dizer como os foliões devem pular o Carnaval.

Mas, sim, oferecer o maior conforto para que eles aproveitem do seu jeito, da melhor forma possível.

F O L I Õ E S | S O L U Ç Õ E S

Além de viabilizar, com benefícios, o desfile de vários dos mais de 700 blocos de rua do Rio, nossa estratégia é chegar junto dos foliões com brindes, mapas, programação do Carnaval e, claro, a garantia da Boa sempre bem gelada.

R E S U L T A D O S

O  Carnaval  de  Rua  do  Rio  é  um  case  mundial  da  Ambev.

Transformamos  a  maior  festa  popular  do  mundo  em  uma  propriedade  de  marca,  explorando  à  máxima  potência  a  oportunidade  de  consumo  e  experimentação.

98% DOS ENTREVISTADOS RECOMENDARIAM A ALGUM AMIGO CONHECER O CARNAVAL DE RUA DA CIDADE

8.500 BANHEIROS QUÍMICOS

7.700 BANHEIROS CONTAINERS

500.000 MAPAS DE BLOCO DISTRIBUÍDOS

1.500.000 PAGE VIEWS NO SITE OFICIAL

190.000 USUÁRIOS ATINGIDOS NO FACEBOOK

5.000 PROMOTORES DE VENDA AMBULANTES CREDENCIADOS

250.000 CHAPÉUS DISTRIBUÍDOS

23 BLOCOS ATIVADOS COM DESFILE DE ESTANDARTE

95 PONTOS DE ENCONTRO INFLADOS