dicas de redação publicitária
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Dicas básicas sobre o que é um profissional de redação publicitária.TRANSCRIPT
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Redação Publicitária
Joedes Ribeiro
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“O poder das frases é quase o mesmo de uma estocada certeiraou um tiro, com largas vantagens.Se for das boas, a lâmina da frase deixa sua lembrança parasempre na carne da memória.Em relação ao tiro, a frase prescinde do escandaloso estampido,da inconveniência da pólvora e da aparência repulsiva do sangue.Só palavras. No meio da testa.”
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É por essas e outras que há frases que a genteguarda pra sempre, queira ou não queira.
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Conceito
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Para redigir um bom anúncio, não basta o talento inatodo escritor.
A criatividade terá que se ajustar aos objetivos concretos queo serviço determina.
O bom redator deverá, por isso mesmo, ser pessoa de culturageral, que saiba vasculhar a memória, em busca dos argumentosde que se valerá.
Terá que dominar as regras da lógica, porque o bom texto é aquele que encerra, nas frases curtas, o discurso retóricocompleto, com sua premissa, seus argumentos complementarese sua conclusão.
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Todos que redigimos anúncios conhecemos a angústia na buscado trabalho perfeito.
Sabemos como é árdua a tarefa de conciliar a frase sedutoracom o objetivo do anúncio, de forma a que a beleza nãoprejudique a informação, de que a emoção não comprometaa razão.
E somos testemunhas da luta dos redatores na defesade seu trabalho.
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O que é Redação Publicitária?
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- Originalmente produção de texto;
- Capacidade de escrever textos persuasivospara comunicação mercadológica;
- “Fernando Pessoa” foi redator publicitário;
- Jornalistas eram redatores publicitários;
- Redigir para a propaganda;
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A função do redator é escrever:
-Textos para anúncios;-Títulos, Slogans;- Roteiros;- Nomes para produtos;- Chamadas, vinhetas;
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#Dicas
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#01 - Escreva do mesmo jeito que você fala.
- Melhor ainda, tente escrever usando a linguagemfalada do seu target;
- A informalidade é uma das marcas da propaganda;
- Existem exceções!
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#02 - A importância do marketing na vida de um redator.
- Redator de propaganda não é um literato;
- O redator tem que entender alguma coisa de posicionamento;
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#03 - Conceitos e assinaturas. Baita responsa.
- Um bom conceito deve traduzir a verdade que estápor trás de uma marca;
- Deve ser objetivo e fácil de compreender;
- Deve ser memorável e curto;
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#04 – Subtítulo (Amigão do peito).
- O subtítulo tem a função de explicar alguma coisa;
- Os redatores que trabalham com produtos mais técnicos em geral podem criar títulos mais impactantesse usarem o subtítulo para concluir a idéia.
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#05 -Texto de anúncio tem que servir pra alguma coisa.
- Um texto tem que ter um razão para existir,ele não pode ser usado apenas para embelezar o anúncio.
- Tem que apresentar uma informação relevante parao consumidor.Essa informação pode ter a função de emocionar,explicar, vender ou mesmo divertir.
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#06 -Texto vendedor: o que é verdade pra um cliente, não é pro outro.
- Esse papo de fazer um texto vendedor é folclore.Todo texto publicitário é vendedor. Se não for, não é propaganda.
- O mais importante de tudo é encontrar os argumentos certospara convencer quem está do outro lado: o consumidor.
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#07 - Como se comportar diante de um revisor que achavocê um analfabeto.
- Ortografia, pontuação, sintaxe, morfologia, concordância, estilo e, às vezes, na lógica.
- Lembre-se que todos esperam que um redator domineseu instrumento de trabalho.
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#08 - Mexer no seu texto não é mexer no seu ego.
- O redator se apega a um texto como se fosse um filho.Não se envolva emocionalmente com o job.Depois desse texto virá outro, depois desse clientetambém virá outro.É só propaganda. Além do mais, quem está mexendotem lá suas razões.
- Não importa se é o cliente, o atendimento ou odiretor de criação: saber negociar é um dosatributos da profissão. Negocie sempre.
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#09 -Tudo começa no briefing.
- Esse talvez seja o grande segredo do universo:o que o briefing quer dizer?
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#10 - O redator na visão do filósofo.
- Voltaire, filósofo francês: "escrever é a arte de cortar palavras".
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Obrigado pela atenção!
Joedes Ribeiro@joedes1
www.slideshare.net/joedesribeiro