dick van gooswilligen skye van gooswilligenuuid:d... · skye van gooswilligen social media monteur...
TRANSCRIPT
Dick van Gooswilligen
Hoofd Crisiscommunicatieteam
(CCT)
@DvGooswilligen
Skye van Gooswilligen
Social media monteur /
Omgevingsanalist
@SvGooswilligen
2
• 300 communicatieprofessionals, eenduidige werkwijze
• 11 eenheden politie opleiden, trainen en oefenen
• snelheid en kwaliteit binnen crisiscommunicatie
• snelle opschaling mogelijk door eenduidig proces
Masterclass Crisiscommunicatie
De wereld in een handomdraai
Zo was het vroeger…
Z
Z
M
B M
O
naar chaosmodel Van ordemodel….
zender
boodschap
middel ontvanger
feedback
Burgerparticipatie 2.0
• Geen regie meer
• Communicatie is van
iedereen
• Managen van
verwachtingen
• Mensen zelf laten vertellen
• Scherp op nieuwe groepen
Transparant & visueel
• Beelden, beelden, beelden
• Proactieve publieksinteractie
• Real time
• Fact checking
Mediafragmentatie
• Lokaal + op maat = effectiever
• Van massamedia naar mediamassa
• Right time, right place, 24 / 7
Realtime / fulltime
• Ik wil het nu!
• Webcare noodzakelijk
• Alle collega’s communicatief vaardig
• Geen plannen maar scrummen
Een crisis is een crisis als de
‘buitenwereld’ dat zo ervaart!
Wet van Pleuris 1.0
P = V x R x M²
P = pleuris-sterkte
V = verwijtbaarheid
R = relevantie
M = mediageniekheid
Wet van Pleuris 2.0
P= V x R x (S)M³
P= pleuris-sterkte V= verwijtbaarheid R= relevantie (S)M= sociale mediageniekheid
Hoofd Communicatie eenheid (opdrachtgever)
Teamleider CCT (opdrachtnemer)
Coördinator analyse en advies
analisten
adviseur
Coördinator pers- en informatiecentrum
Pers- en publieksvoorlichters
Webredactie/
bedrijfsjournalisten
Ondersteuners / traffic managers
Hoofd Actiecentrum Multi-organisatie
Comm. adv. SGBO
Woordvoerder PI
• Doelen van crisiscommunicatie:
• Informatievoorziening (= informeren)
• Betekenisgeving (= inleven)
• Schadebeperking (= instrueren)
• Verdienen en behouden van publiek vertrouwen in de
overheid.
• Door verbinding te maken met wat er buiten speelt en leeft
onder de bevolking.
Alles begint en eindigt met omgevingsanalyse
Stichting Zuidwester
Visieworkshop - 22
september 2014
58
59
Wat doet de omgevingsanalist? o Buitenwereld naar binnen halen
o Analyse geldt als input advies
o Effect meten van aanpak
o Crisiscommunicatie begint met
analyse.
Met welk doel maak je een omgevingsanalyse?
Hoe maak je een omgevingsanalyse?
Informatievoorziening o Welke vragen leven er?
o Voldoet de communicatiefunctie aan het vervullen van de informatiebehoefte?
o Wat zien, horen, ruiken, voelen, proeven mensen?
o Welke geruchten worden als zodanig genoemd?
Betekenisgeving o Welke betekenis geeft de buitenwereld aan het incident?
o Hoe wordt erover gesproken?
o Hoe wordt tegen de organisatie aangekeken?
o Wat is de ‘taal van de straat’?
Schadebeperking o Welk gedrag vertonen mensen?
o Volgen zij gedragsadviezen / handelingsperspectieven?
o Wat doen of laten mensen?
De ’10’ geboden
Do’s and dont’s bij crisiscommunicatie!
1
Wijs een herkenbaar en betrouwbaar boegbeeld aan met gezag, gevoel voor communicatie en empathie
2
Vertel wat je weet, maar ook wat je (nog) niet weet
Informatievoorziening
3
Geef zo snel mogelijk aan welke stappen zijn/worden genomen om de crisis te beheersen
Schadebeperking
Betekenisgeving
Maak in vredestijd in- en extern verbinding!
4
Erken het probleem en voorkom speculaties…
5 Niet liegen!
6 Geen enkel medium uitsluiten, maar ook nooit beschouwen als je beste vriend
7
Interne communicatie:
Medewerkers en hun directe omgeving zijn ook lezers, kijkers, luisteraars en vervolgens vertellers
8 Wees voorbereid op de ‘ramp na de ramp’
Stealing Thunder
Zelf als eerste met slecht nieuws naar buiten komen heeft positief effect op vertrouwen
9 Communicatie met nabestaanden is cruciaal
10 Oefenen, oefenen, oefenen…
1 missie
3 doelen
4 taken
V
I
B
S