die 10 groeßten fehler im emarketing

Die 10 größten Fehler im eMarketing

Oder wie Sie es auf alleFälle schaffen Google von Ihrer Seite zu vertreiben …in 40 MinutenMag. Angelilka M. Röck

[email protected]

eMarketing 2.0

Lehr- und VortragstätigkeitFachhochschule UrsteinInnovation & Management im Tourismus [imt]

mailto:[email protected]

@Seite 2

Interline Webdesign Solutions | Mag. Angelika M. Roeck | tel: +43 (6247) 20405 | mobil: +43 (664) 4377439

ServiceVeranstaltungen zu diesem ThemaSuchmaschinenmarketing für Touristiker an der FH Urstein, 16.04.08 von 10 Uhr - 17 Uhr, [email protected]

Suchmaschinenmarketing Kompakt, 2tägig Termin noch offen, nähere Infos anfordern [email protected]

Seminarinhalte http://www.interline.at/InternetMarketing_Ausschreibung_Fh.doc

http://www.interline.at/

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* Grafik adaptiert mit persönliche Ergänzungen

Das Universum des Internet Marketings

Benutzerfreundlichkeit

Statistiken lesen

Googel Adword & Adsense

1) Umsetzbare Tipps 2) Wie denken Suchmaschinen

Partnerprogramme

Seconde Life*Podcasts*

RSS*

Suchmaschinenmanagement


BasicsSuchmaschinen

BASICS

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BasicsSo funktioniert Suchmaschinen

Quelle: www.webhits.de

Quelle http://www.search-this.com/search-engine-decoder/

• Fazit: bei Google, DMOZMSN und Yahoo sollten Sie unbedingt vertreten sein!

• denn -> Informationen verteilen sichim „Gießkannenprinzip“

Das Suchmaschinen Universum

Suchmaschinenliste von Promomasters


http://www.webhits.de/

http://www.search-this.com/search-engine-decoder/





http://www.promomasters.at/suchmaschinen-liste.html

http://www.promomasters.at/suchmaschinen-liste.html

BasicsSuchmaschinen

TauglichkeitWas mag Google & Co? Was nicht?

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TauglichkeitWie sieht die Suchmaschine Ihre Website?

http://www.se-spider.com/cgi-bin/simulator.cgi

Fazit: wichtige Suchwörter müssen in Ihre Webseite an vielen Stellen in die Seite eingearbeitet werden

User lieben Bilder – Suchmaschinen lieben Text!








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• Metatags• Text• Seitentitel • Überschriften• Links• Grafiken• Dateinamen • Domainnamen

FAZIT

Es ist wichtig bereits vor der Erstellung

der Website über die Keywords nachzudenken,

damit Ihre Agentur perfekte Arbeit leisten kann.

Keywords einarbeiten in:

mehr dazu lesen: http://www.drweb.de/seo/optimieren.shtml

TIPP: Konzentrieren Sie sich pro Seite auf ca. 3 TOP Keywords.

Vermeiden Sie übertriebenen Wiederholungen (=Keywordstuffing) Weniger ist mehr!

TauglichkeitDie Beschlagwortung der Seite


http://www.drweb.de/seo/optimieren.shtml




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<meta name="description" content=" - Beschreibung - ">

<meta name="keywords" content="suchwort1, such begriff1, suchwort2">

<meta name="robots" content="index,follow" />

<meta name="language" content="de" />

<meta name="zipcode" content="00000" />

<meta name="city" content="Stadt" />

<meta name="state" content="Bundesland" />

<meta name="country" content="Land" />

zum Überprüfen Ihrer Site: im IE einfach rechte Maus Taste klicken, dann auf „Quelltext“ klicken

Neu! Trend!GEOKODIERUNGUnd GPS Positionen

TauglichkeitDie wichtigsten Metainformationen


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SEOSind alle meine Seiten bei Google angemeldet?Suchmaschinentauglichkeit

site:www.auersperg.at

Well done!

schöne Titel

vollständig


http://www.google.at/search?hl=de&q=site:auersperg.at&meta=

BasicsAuswahl „richtiger“

Keywords

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Was nützt eine schöne Position bei Google, wenn keiner danach sucht ...

Keywordvorschläge aus der Google Datenbank zum Thema Hotel Salzburg…

Quelle:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

KeywörterDas richtige Keyword …

Blickrichtungsstudie Google – „Heatmap“


https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal






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Web 2.0Von Massen-Marketing zum Nischenmarkt

Zielgruppen können im Internet genauer

angesprochen werden.

Nischenprodukte, können im globalen

Markt mit kleinen Budgets beworben werden.

Klassisches Sender – EmpfängerModell über Massenmedien

Kommunikationsmodell Web 2.0

„The Long Tail“

An

zah

l de

r W

erb

ee

mp

fän

ge

r

Werbebotschaft

"Lukrativ sind Suchbegriffe erst dann, wenn sie hochspezifisch sind -

da bei der Suche nach generischen Suchbegriffen oft noch gar kein

Kaufinteresse vorhanden ist.„ (Aurel Gergey)


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KeywörterTrends

„User die das gesucht haben, suchen auch das …“

Google Trends!http://www.google.de/trends?q=Salzburg%2C+Ischgl&ctab=0&geo=DE&geor=all&date=all&sort=0

• Keyword Map http://www.kwmap.com/Hotel.html

• Wikimindmap http://www.wikimindmap.org/viewmap.php?wiki=de.wikipedia.org&topic=Internetagentur

Assoziationen


http://www.google.de/trends?q=Salzburg%2C+%0BIschgl&ctab=0&geo=DE&geor=all&date=all&sort=0



http://www.kwmap.com/Hotel.html





http://www.wikimindmap.org/viewmap.php?wiki=de.wikipedia.org&topic=internetagentur






SemantikWie denken Suchmaschinen?Die Onthologie ist die Grundstrukturen des Seienden. Es ist die Projektion des Denkens über die Sprache.

Die Semantik beschäftigt sich mit der Bedeutung von Wörtern.

Semantic Web

Onthologien

AJAXein Putzmittel

ein Fußballverein

ein ProgrammierspracheEin Ort in Kanada

König Telamon

Woran denken Sie, wenn Sie folgendes Wort hören:

Die Suchmaschine erkennt die Bedeutung aus der inhaltlichen Nachbarschaft – der „Neighbourhood“ - der Informationen.

wenn alle anlinkenden Seiten aus dem Thema Internet stammen - häufig Worte wie Software und Programmierung vorkommen – kann es sich nur um die Programmiersprache AJAX handeln!

Ein Stern

SemantikExperiment

die Suchmaschine erkennt:

• Aufgrund der Formatierung die Wichtigkeit des Textes (z.B. in Überschriften)

• Aufgrund der Metatags Ihre Intention

• Aufgrund der Häufigkeit interner Links, die Wichtigkeit von Seiten

• Aufgrund der Assoziationen, wichtige Themen

• Aufgrund interner und externer Links die Bedeutung von Inhalten

• ….

SemantikSemantische Strukturen

DAHER

Es ist wichtig, bereits vor der Erstellung der Website über die Keyword nachzudenken.

Semantik

Ein Beispiel:

Google Webmastertool sieht von diesemInternetauftritt folgende externe Linkshotel-salzburg-eugendorf-neuwirt.at

Korrekte Links:

Mehr zum Wastlwirt lesen …

Wellnesshotel Wastlwirt in Salzburg mehr dazu lesen …!

x

x

x

xx

Schlechter Link:

Guter Link:

Semantische Strukturen

http://hotel-salzburg-eugendorf-neuwirt.at/

SemantikGoogle Webmastertool sieht von diesemInternetauftritt folgende interne Links und erkennt daran die Wichtigkeit der Seiten.hotel-salzburg-eugendorf-neuwirt.at

Semantische Strukturen

Trend: SuchmaschinenPFLEGE statt Suchmaschinenmanagement!Prozess –> Workaround -> Frage „Are we doing the right things.“ -> „Are we doing the things right.“


BasicsWerbedruck & Mitbewerb

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Werbedruck• Wie hoch ist der Webedruck

seitens der Mitbewerber http://

vacationplaces.org/seo-tools/keywordanal-3.pl

• Wie sind Mitbewerber verlinkt http://

www.google.at

/search?hl=de&q=link%3Awww.sallerhof.com&btnG=Google-Suche&meta=

• Wieviel Suchmaschinenverkehr

hat Mitbewerber http://www.alexa.com/

search?q=sallerhof+ | http://www.alexa.com/

search?q=hotel+salzburg

Werbedruck & Mitbewerber


http://vacationplaces.org/seo-tools/keywordanal-3.pl





http://www.google.at/search?hl=de&q=link:www.sallerhof.com&btnG=Google-Suche&meta=




http://www.alexa.com/search?q=sallerhof+





http://www.alexa.com/search?q=hotel+salzburg




BasicsPage Strength & Mitbewerb

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Stärke

Der Pagerank (PR) gibt die Linkpopularität für eine Webseite an. Also den

Bekanntheitsgrad oder die Reichweite. Wert zwischen 0 und 10.

Daher versuchen Sie auf Partnerseiten Links und Empfehlungen auf Ihre Webpage

zu erhalten. Ein gutes Verlinkungskonzept ist wichtig!

Aber! Legen Sie Wert auf semantisch korrekte Links ;-)

Pagerank - Google Link-Popularität

Der Zusammenhang: je höher der Pagerank desto höher die Position bei Googlegilt nicht mehr. Ein hohe Pagerank bringt aber Vorteile bei Google. (schnelleres Einlesen der Site, tieferes Crawling)! hotel-salzburg-eugendorf-neuwirt.at

Download Google Toolbar



http://toolbar.google.com/T4/intl/de/index_pack.html

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StärkePage Strenght

Suchmaschinen beachten mehrere dutzende Informationen einer

Website, um die Stärke der Seite zu errechnen.

Erschwerend für das optimale Ranking ist, dass jede Suchmaschine Einträge und Variablen anders

gewichtet. Und das Bewertungsalgorithmen immer wieder geändert werden.

Basics: Metatags, Keywortdichte, Backlinks, PageRank, Alexa Traffic,

Eintrag Open Directory, Alter und Aktualität, Domainnamen, Dateinamen

Basics

Search Engine Extention für Firefox http://www.seoquake.com/ SEO Quake DownloadTipp:

Zeigt diese Werte auf einen Blick.


http://www.seoquake.com/

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Punkten durch Technische Korrektheit & Erreichbarkeit (Accessiblity)

• Prüfen Sie Ihre Seite auf tote Links Links http://www.dead-links.com/check_links.php

• Verwenden Sie bei dynamischen Seiten Suchmaschinenfreundliche Urls (URL Rewrite)

http://www.widgets.com/product-categoryid-1-productid-10.htm http://www.widgets.com/product.php?categoryid=1&productid=10

• Durch Standards und Barrierefreiheit punkten: Setzen Sie bei der Umsetzung auf tabellenloses Design, XHTML & CSS. http://labs.google.com/accessible/.

Fortgeschrittene Informationen


http://labs.google.com/accessible/

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Punkten durch gute Binnenverlinkung (interne Verlinkung)

• Bieten Sie eine Sitemap und melden Sie diese bei der Suchmaschine an. http://www.xml-sitemaps.com/index.php

• Bieten Sie der Suchmaschine eine robots.txt http://www.123promotion.co.uk/tools/robotstxtgenerator.php


Punkten durch externe Linkpartnerschaften

• Setzen Sie auf Themengleichartigkeit, und auf gut frequentierte Seiten .

• Legen Sie Wert auf semantisch korrekte externe Links. Statt „Weiterlesen“, besser „Salzburger Wellnesshotel Hanslwirt“.


http://www.xml-sitemaps.com/index.php

http://www.123promotion.co.uk/tools/robotstxtgenerator.php

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Setzen Sie auf Web 2.0

• Hinterlegen Sie Ihre Bilder bei Flickr,

Ihre Videos bei Youtube und punkten

Sie durch die hohe Pageranks der Seiten

• Social Tagging & Bookmarking:

Spannen Sie User ein Ihre Seite bekannt

zu machen. Bieten Sie die Möglichkeit Ihre

Seite einfach und komfortabel bei delicius

oder Mr. Wong zu Bookmarken.


Hinterlassen Sie Spuren im Web!


Stärke um Suchmaschinen auf alle Fälle zu vertreiben!

10 Tipps

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• Klotzen statt Kleckern! Verwenden Sie so viele Schlüsselwörter wie möglich in Ihrer Seite. (Keywordstuffing)

• Um noch mehr Worte reinzupacken, schreiben Sie Ihre Schlüsselwörter mit weißer Schrift auf weißem Grund (unsichtbare Schlüsselwörter)

• Links bringen‘s. Verwenden Sie möglichst viele unsichtbare Links um die Suchmaschine zu verführen! (unsichtbare Links)

• Setzen Sie auf exotische Schlüsselwörter! Nur die erste Position ist es, was bei Google zählt! (falsche Keywords)

• Reservieren Sie ganz lange Domainnamen mit vielen Bindestrichen und Keywords – hotel-salzburg-wals-huberbauer.at (Keywordstuffing)

10 Tipps


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Machen Sie keine Unterschiede! Beschlagworten und betiteln Sie alle Seiten gleich! (Beschlagwortung)

Machen Sie es spannend. Verwenden Sie als Seitentitel und Startseite „Herzlich Willkommen“! Warum sollte man sofort preisgeben, wer man ist, was man anbietet und wo man sitzt? (Information kommuniziert zu langsam )

Verlinken Sie auf Seiten, die nicht existieren! ( Error 404 Seite nicht gefunden)

10 Tipps• Erzeugen Sie Emotionen und starten Sie mit einem einladenden grafischen

„Splash Screen“ mit vielen Bildern ohne Worte. (Text und Beschlagwortung fehlt

häufig)

• Buchen Sie einen Server auf den Fitschie-Inseln, der langsam reagiert und durch

häufige Downzeiten glänzt. (Servergeschwindigkeit)


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Well done!

10 TippsUnd wenn das alles nicht hilft!

Machen Sie einen Relaunch Ihrer Site:

• Löschen Sie den bestehenden Internetauftritt. Ändern Sie die komplette Verzeichnisstruktur, benennen Sie alle Dateien um.Spielen Sie alles neu auf! Melden Sie alles neu an!

• Spätestens jetzt, verlieren Sie damit Garantie Ihre besten Positionen bei Google für mindestens ½ Jahr …(Google stößt beim

Crawlen auf gelöschte Seiten und verbannt diese aus dem Index)


Die 10 größten Fehler im eMarketing

Oder wie Sie es auf alleFälle schaffen Google von Ihrer Seite zu vertreiben …

in 40 MinutenMag. Angelilka M. Rö[email protected]

eMarketing 2.0

mailto:[email protected]

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http://www.lexikon-suchmaschinenoptimierung.de/

Literaturempfehlung

ServiceFachbegriffe / Glossar

Website Boosting. Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Webseiten-Marketing von Mario Fischer (Broschiert - Mai 2006)

Weiterführende LinksKeyword Suggestions – Keywort Vorschläge

• Yahoo http://inventory.de.overture.com/ • Ranking Check http://www.ranking-check.de/keyword-datenbank.php• Wordtracker http://www.wordtracker.com kostenpflichtig

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Key Facts Interline - wurde 1999 gegründet und steht für:

funktionelle und ganzheitlich durchdachte Lösungen von einfachen Imagepräsentation bis zur maßgeschneiderten eBusiness Lösung.

Wir bündeln unser Know-How in drei Bereiche

Beratungs Know-How

.:webConsulting

Umsetzungs Know-How

.:webSolutions

Marketing Know-How

.:webMarketing

Stärken Stärken

Große eBusiness Lösungen realisieren wir gemeinsammit unserem strategischen Partner Agentur.net

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Referenzen

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Referenzen