D I E D I G I T A L E N V E R T R I E B S S T R A T E G I E N D E R G R O S S E N

V O N Y A S I N K A R A B A C A K

10

/20

19

A L L E L E U T E L E I T E T E I N Z I E L

2

E I N L E I T U N G

U N T E R N E H M E N U N D S E L B S T S TÄ N D I G E

S O L LT E N S T E T S A N W A C H S T U M I N T E R -

E S S I E R T S E I N , U M W E T T B E W E R B S FÄ H I G

Z U B L E I B E N . W I E I S T D A S A B E R O H N E

A K Q U I S E M Ö G L I C H ? D A S I S T D I E Z E N -

T R A L E F R A G E , D I E M I C H J A H R E L A N G

B E S C H Ä F T I G T H AT U N D F Ü R D I E I C H

J A H R E L A N G E I N E L Ö S U N G E R A R B E I T -

E T H A B E . D I E S E S W O R K B O O K Z E I G T I H -

N E N D E N W E G , W I E S I E I H R G E S C H Ä F T

M I T T E L S D I G I TA L E R S T R AT E G I E N U N D

T O O L S S K A L I E R E N U N D A U T O M AT I S I E R T

W A C H S E N . L E R N E N S I E , W I E M A N E I N E

A G I L E O R G A N I S AT I O N , G A N Z E G A L I N

W E L C H E R B R A N C H E U N D M I T W E L C H E M

B A C K G R O U N D , A U F B A U T. I C H S E T Z E

G E N A U D I E S E T O O L S I N M E I N E M U N T E R -

N A H M E N E I N , U M I N F I M E D I X TÄ G L I C H Z U

V E R B E S S E R E N U N D M E H R U M S AT Z Z U

G E N E R I E R E N . M E I N E FÄ H I G K E I T E N H A B E

I C H I N 1 5 J A H R E N B E R U F S E R FA H R U N G

U N T E R B E W E I S S T E L L E N K Ö N N E N . A L S

E R P R O B T E R U N T E N R E H M E R V E R S P R E C H E

I C H I H N E N , D A S S D I E S E T I P P S F Ü R J E D E S

U N T E R N E H M E N , B E L I E B I G E R G R Ö S S E

F U N K T I O N I E R E N .

AL

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3

D E R V E R T R I E B D E S 2 1 . J A H R H U N D E R T S

I S T S C H O N L Ä N G S T N I C H T M E H R O F -

F L I N E . I M M E R W E N I G E R K U N D E N S I N D A N

“ V E R T R E T E R B E S U C H E N ” I N T E R E S S I E R T.

Z U W E N I G Z E I T , Z U W E N I G O U T C O M E .

D A S H E I S S T A B E R N I C H T, D A S S D E R

K L A S S I S C H E V E R T R E T E R - J O B A U S S T I R B T.

V I E L M E H R I S T E I N U M D E N K E N N O T W E N -

D I G . W U R D E N F R Ü H E R M E H R E R E “ N O R -

M A L E ” V E R T R E T E R - J O B S I N U N T E R N H E -

M E N B E S E T Z T, S I N D E S H E U T E W E N I G E R .

D E N N D E R V E R T R I E B W I R D D I G I TA L , A L S O

S P E Z I A L I S I E R T E R . D I E D I G I TA L I S I E R U N G

H AT D E N C H A R M A N T E N V O R T E I L , D A S S

E S A U S U N T E R N E H M E R I S C H E R S I C H T

P E R S O N A L K O S T E N E I N S PA R T U N D T R O T -

Z D E M D E N U M S AT Z S T E I G E R T. S O M I T

B E S E T Z E N U N T E R N E H M E N J E T Z T S C H O N

P O S I T I O N E N M I T D I G I TA L - A F F I N E N V E R -

T R I E B S S P E Z I A L I S T E N S TAT T M I T “ E I N -

FA C H E N ” V E R K Ä U F E R N . N I C H T N U R B E I

U N T E R N E H M E N I S T E I N E S P I T Z E P O S I -

T I O N I E R U N G D A S A U N D O , S O N D E R N

A U C H B E I A R B E I T N E H M E R N . M A R K E T I N G

U N D V E R T R I E B B I L D E N I M 2 1 . J A H R H U N -

D E R T G E M E I N S A M E I N E N E U E D I S Z I P L I N !

D E R W E G W E I S E R U M I H R E N W A C H S T U M D U R C H D I G I T A L E V E R T R I E B S S T R A T E G I E N Z U B E S C H L E U N I G E N .

AL

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4

S O L A N G E D A S E I N E K E Y -

W O R D - S E T, W E L C H E S E I N E

M Ö G L I C H S T G R O S S E A N Z A H L

D E R R I C H T I G E N U S E R Z U D E N

R I C H T I G E N K O S T E N A U F D I E

L A N D I N G PA G E S P Ü LT, N I C H T

G E F U N D E N I S T , G I LT D E R A D -

W O R D S - K A N A L N I C H T A L S

G R O W T H - H A C K . F I N D E N S I E

A L S O D A S R I C H T I G E K E Y W O R D

M I T O R D E N T L I C H E M S U C H -

V O L U M E N U N D N U T Z E N S I E

I H R A D W O R D S - B U D G E T A U F

D I E S E S K E Y W O R D - S E T. S O E R -

R E I C H E N S I E 1 0 0 % D E R U S E R .

T I P P : T E S T E N S I E I H R E N S I C H T -

B A R K E I T S I N D E X M I T S I S T R I X !

G R O W T H H A C K I N G

5

F R Ü H E R B E S TA N D S U C H -

M A S C H I N E N O P T I M I E R U N G

N O C H P R I M Ä R A U S D E R F O R -

M U L I E R U N G V O N T E X T E N M I T

E I N E R B E S T I M M T E N L Ä N G E , I N

D E N E N D A S E N T S P R E C H E N D E

K E Y W O R D M E H R FA C H V O R K A M .

D I V E R S E A L G O R I T H M E N - U P -

D AT E S S PÄT E R F U N K T I O N I E R T

D I E S E S T R AT E G I E N O C H K A U M .

J E T Z T S T E H T A K T U E L L E R U N D

R E L E V A N T E R I N H A LT I M V O R -

D E R G R U N D , W Ä H R E N D Z U V I E L E

U N D M I N D E R W E R T I G E B A C K -

L I N K S G L E I C H D I E G E FA H R B E R -

G E N , V O N G O O G L E A L S S PA M

W A H R G E N O M M E N Z U W E R D E N .

W A N D E L I M S E O

6

O R G A N I S C H E R E I C H W E I T E A U F

FA C E B O O K I S T K A U M N O C H E X I S T E N T.

M A N M U S S A L S O M I T K O S T E N P F L I C H T I -

G E N A D S N A C H H E L F E N , U M R E I C H W E I T E

Z U E R L A N G E N . I M G E G E N Z G E R H Ä LT

M A N A L S M A R K E T E R A B E R G R A N U L A R E

TA R G E T I N G - O P T I O N E N W I E I N K E I N E M

A N D E R E N K A N A L .

T I P P : N U T Z E N S I E N U R D E N FA C E B O O K

B U S I N E S S M A N A G E R , D A M I T I H R E W E R -

B E A N Z E I G E N E R F O L G R E I C H S I N D .

W A N D E L I M S O C I A L - M E D I A - A D V E R T I S I N G

I M D E U T S C H S P R A C H I G E N R A U M I S T

X I N G F Ü H R E N D , S P I E LT A L L E R D I N G S

I N D E R N E U K U N D N A K Q U I S I T I O N E I N E

U N T E R G E O R D N E T E R O L L E , D A X I N G

M E I S T E N S F Ü R P E R S O N A L - R E C R U I T I N G

G E N U T Z T W I R D .

V I E L M E H R I S T D A S W E LT W E I T

F Ü H R E N D E B E R U F L I C H E N E T Z W E R K

L I N K E D I N E I N I D E A L E S T O O L , U M

E F F E K T I V E W E R B U N G Z U S C H A LT E N

U N D M I T T E L S S A L E S N A V I G AT O R

H O C H P R E I S - K U N D E N Z U A K Q U R I E R E N .

7

8

W A S G I B T E S B E S S E R E S A L S D E N W U N S C H K U N D E N G E Z I E L A N Z U S P R E C H E N ?

D I E A U S L I E F E R U N G D E R A N Z E I G E N K A N N N A C H L Ä N D E R N , B U N D E S L Ä N D E R N , S TÄ D T E N

U N D P O S T L E I T Z A H L E N G E F I LT E R T W E R D E N . S I E K Ö N N N E N N U T Z E R N A C H I N T E R E S S E N ,

B R A N C H E N O D E R A U F S P E Z I E L L E P R O D U K T E TA R G E T E N .

E I N E B E S O N D E R E B E D E U T U N G B E S I T Z T F B - P I X E L . E R D I E N T F Ü R D A S R E TA R G E T I N G U N D

C O N V E R S I O N T R A C K I N G . S O K Ö N N E N S I E L O O K A L I K E - A U D I E N C E S D E R E I G E N E N W E B S I T E

E R S T E L L E N , R E TA R G E T I N G Ü B E R W E B S I T E - C U S T O M - A U D I E N C E U N D V I E L E S M E H R .

T A R G E T I N G U N D F A C E B O O K P I X E L

9

S A L E S F U N N E L S E R W I R K E N K E I N W U N D E R , S I N D A B E R E I N W U N D E R B A R E S I N S T R U M E N T,

U M K U N D E N F Ü R D E N K A U F E I N E S P R O D U K T S O D E R E I N E R D I E N S T L E I S T U N G Z U S E N S I -

B I L I S I E R E N .

D A B E I W I R D D E R U S E R Ü B E R M E H R E R E S C H R I T T E V O M I N T E R E S S E N T E N Z U M K U N D E N

Q U A L I F I Z I E R T. N A C H D E M D I E L A N D I N G PA G E A U F G E S E T Z T I S T , S O L LT E M A N Ü B E R E I N E

FA C E B O O K - W E R B E A N Z E I G E M I T D E R L A N D I N G PA G E V E R L I N K E N , U M M Ö G L I C H S T V I E L

T R A F F I C U N D C O N V E R S I O N Z U G E N E R I E R E N .

L A N D I N G P A G E

1 0

1 1

T R A D I T O N E L L E S M A R K E T I N G I S T I N D E R E X I T E N Z S K R I S E

D E R W A N D E L D E S K U N D E N V E R H A LT E N S

H AT U N W I D E R R U F L I C H E I N G E S E T Z T.

I N B O U N D M A R K E T I N G I S T U N A U F FÄ L -

L I G , A B E R D E N N O C H M Ä C H T I G . S I E I S T

D I E M A R K E T I N G - D I S Z I P L I N , D I E D A F Ü R

S O R G T, D A S S M E N S C H E N A U F M A R K E N

U N D U N T E R N E H M E N Z U G E H E N . M I T I H R

W I R D I H R U N T E R N E H M E N I M I N T E R N E T

G E F U N D E N U N D K U N D E N G E H E N F R E I -

W I L L I G A U F I H R U N T E R N E H M E N Z U . O B

U T N E R N E H M E N W I E G E H E A LT H C A R E

O D E R S H O P G AT E - S I E S T E C K E N W E N I -

G E R G E L D I N O N L I N E - W E R B U N G , S O N -

D E R N L A S S E N S I C H S TAT T D E S S E N V O N

I H R E N P O T E N Z I E L L E N K U N D E N I M I N -

T E R N E T F I N D E N U N D B E T R E U T E D I E S E I N

S Ä M LT I C H E N T O U C H P O I N T S . I N B O U N D

M A R K E T I N G I S T E R S TA U N L I C H E R -

W E I S E N O C H N I C H T F L Ä C H E N D E C K E N D

E TA B L I E R T U N D D A H E R E I N W E T T B E -

W E R B S V O R T E I L F Ü R A L L E , D I E E S I M E I -

G E N E N U N T E R N E H M E N U M S E T Z E N . M E N -

S C H E N R E A G I E R E N I M M E R W E N I G E R A U F

K L A S S I S C H E W E R B U N G . A U C H D A S T R A -

D I T I O N E L L E O N L I N E - M A R K E T I N G H AT E S

S C H W E R . 8 4 % D E R M E N S C H E N Z W I S C H E N

2 0 U N D M I T T E 3 0 I N D E N U S A V E R L A S -

S E N H E U T E S E L B S T I H R E L I E B L I N G S W E B -

S E I T E N , W E N N S I E D O R T U N E R W A R T E T E

O D E R I R R E L E V A N T E W E R B E E I N B L E N D -

U N G E N V O R F I N D E N . O U T B O U N D M A R -

K E T I N G H I N G E G E N W I L L E I N A N B I E T E R

M Ö G L I C H S T V I E L E M E N S C H E N A U F E I N -

M A L Ü B E R M A S S E N K A N Ä L E E R R E I C H E N .

D A B E I N I M M T E R A B E R E I N E N Z U M T E I L

E R H E B L I C H E N S T R E U V E R L U S T I N K A U F.

D E R V E R M A R K T U N G S P R O Z E S S P E R S A L E S F U N N E L

S I E B E G L E I T E N D E N K U N D E N A U F D E M

W E G S E I N E R E N T S C H E I D U N G S F I N D -

U N G U N D D A R Ü B E R H I N A U S . D I E B U Y -

E R ’ S J O U R N E Y I S T S O Z U S A G E N D I E

R E I S E E I N E S K U N D E N D U R C H S E I N E

E N T S C H E I D U N G S P H A S E N H I N Z U M

K A U F U N D Z U R N U T Z U N G D E S P R O -

D U T K S . D E R A N B I E T E R U N T E R S T Ü T Z T

I H N V O N S TAT I O N Z U S TAT I O N M I T H I L -

F R E I C H E M C O N T E N T U N D B E R AT U N G .

AT T R A C T I O N | A N Z I E H U N G S C H A F F E N

C O N N E C T I O N | V E R B I N D U N G H E R S T E L L E N

E N G A G E M E N T | B E Z I E H U N G A U F B A U E N

D E L I G H T | B E G E I S T E R U N G H A LT E N

D E R N E U K O N TA K T B E I FA C E B O O K F Ü H R T

D E N G E W Ü N S C H T E N I N T E R E S S E N T E N

A U F I H R E W E B S I T E U N D W E C K T D E S S E N

I N T E R E S S E . J E T Z T L I E G T E S N U R N O C H

A M C L O S I N G , O B D E R L E A D Z U M K U N D -

E N K O N V E R T I E R T. S I E H E C L I C K F U N N E L S .

I N F I M E D I X . C OB Y Y A S I N K A R A B A C A K

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U N S V E R B I N D E T, D A S S W I R A L S

U N T E R N E H M E R U N D S E L B S T S TÄ N D I G E

D E N W A C H S T U M A L S Z I E L H A B E N . D E N N

S T I L L S TA N D I S T G L E I C H Z U S E T Z E N M I T

D E M U N T E R N E H M E R I S C H E N T O D .