1. POINT OF view Die Zukunft der mobilen Navigation Was sind die interessantesten Anwendungen, welche Unternehmen die erfolgversprechendsten und was fehlt Connected Navigation noch zum Durchbruch in Europa Wolf Ingomar Faecks, Geschftsfhrer Sapient Deutschland und Torsten Schollmayer, Senior Associate Marketing & Analytics, Sapient Sucht man nach den momentanen Stars der Unterhaltungselektronik wird man schnell fndig Mobiltelefone und Navigationssysteme teilen sich den Spitzenplatz in der Gunst der Konsumenten: Fr die meisten Nutzer sind Mobiltelefone aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken und erreichen zum Beispiel in Deutschland mit einer Penetration von 107 Prozent im internationalen Vergleich einen Spitzenwert. Zugleich boomt das Segment der mobilen Navigation. Nach Prognosen des Branchenverbandes BITKOM sollen allein 2008 4,8 Millionen Gerte in den Media Mrkten und Saturns dieses Landes ber die Ladentheke gehen. Unter dem Motto Connected Navigation versuchen nun sowohl Handy- als auch Navigationsgertehersteller beide Technologien zu vereinen und das neue Marktsegment zu besetzen in Europa warten sie hier aber noch auf den Durchbruch. Die Frage des Warums ist schnell geklrt. Zwar ist zum Beispiel Branchenprimus Nokia sehr aktiv dies zeigt die bernahme des Anbieters von digitalen Kartendaten Navteq oder des deutschen Start-ups Plazes.com Handymodelle mit integriertem GPS finden bislang aber nur vereinzelt den Weg zu den Endverbrauchern in Deutschland, Frankreich oder England. Fr die flchendeckende Verbreitung fehlen noch die Erlsmodelle. Asien bei Connected Navigation Anwendungen vorn Der Trend werde momentan in Asien gesetzt, sagt Faecks. Hier sind die Wachstumsraten bei Mobiltelefonen mit integriertem GPS-Empfnger enorm. Fr China zum Beispiel gehen die Sapient-Experten von einer Steigerung der Absatzzahlen von ber 1000 Prozent bis 2011 aus. Selbst in einem gesttigten Markt wie Korea soll das Geschft mit der Handy-Navigation noch um knapp 40 Prozent wachsen. Auch bei den Anwendungen lohnt derzeit noch der Blick nach Asien: Denn nach einer internationalen Untersuchung von Connected Navigation-Angeboten durch Sapient haben sich hier anders als in Europa Applikationen wie intelligente Routenfhrung oder 3D-Karten bereits fest etabliert. Dabei reichen die Applikationen von skurrilen Anwendungen, wie der intelligenten Berechnung der Route fr Fugnger je nach Wetterverhltnissen, ber die Integration von Navigationsanwendungen mit realen Umgebungsbildern bis hin zur Standortberwachung Sapient Corporation, 08.08

2. POINT OF view Wolf Ingomar Torsten Faecks Schollmayer eines einzelnen Nutzers. Wachstumsmotor standortbezogene Dienste Das grte Wachstumspotenzial sieht Sapient aber bei den standortbezogenen Diensten. Diese bieten den Nutzern den grten Mehrwert, da sie weiter gehen als reine Navigations- funktionen. Anwendungsszenarien sind hier zum Beispiel der Zugriff auf lokalisierte Such- ergebnisse zu Hotels, Restaurants oder Sehenswrdigkeiten oder die Integration mit Social Networking Anwendungen aus dem Internet. So werden in naher Zukunft Dienste zu sehen sein, die es den Nutzern erlauben, den Aufenthaltsort von Kontakten aus ihren sozialen Netzwerken wie StudiVZ, Xing oder MySpace einfach mobil abzurufen. Eine erste Applikation fr das Portal Facebook ist seit kurzem bereits auf dem Markt. Ausweg aus der Kostenfalle Nicht zu letzt bieten gerade solche standortbezogenen Mehrwertdienste die Basis fr die noch fehlenden Erlsmodelle. Denn neben einem relevanten Nutzen fr den Kunden bieten diese auch ein hohes Vermarktungspotenzial fr Werbepartner. Hier erffnen sich fr die Anbieter zahlreiche Mglichkeiten, individuelle Werbebotschaften zielgerichtet zu senden und damit eine weiterhin abnehmende Zahlungsbereitschaft der Endkunden mit der Finanzierung durch intelligente und relevante Werbeformen zu kompensieren. Damit sind die Profiteure des neuen Booms bei der Mobilen Navigation ausgemacht, neben den Hardware-Herstellern drften sich vor allem die Provider mobilen Contents auf steigende Margen freuen. ber Sapient Sapient untersttzt seine Kunden dabei, sich in einem zunehmend komplexer werdenden Markt zu positionieren, sich weiter zu entwickeln und im Wettbewerb erfolgreich zu bestehen. Sapient ist mit zwei Unternehmensbereichen Sapient Interactive und Sapient Consulting an der Schnittstelle von Marketing, Business und Technologie ttig. Sapient Interactive bietet seinen Kunden neben Marken- und Marketingstrategien, kreativer Konzeption sowie Web-Design und Entwicklung auch Medialeistungen und die Integration in smtliche digitale Kanle. Sapient Consulting bert Unternehmen bei der Entwicklung von Business- und IT-Strategien, im Prozess- und Systemdesign sowie bei der Implementierung von Standard-Software. Sapient wurde im Jahr 1990 gegrndet und unterhlt 30 Niederlassungen die sich ber Nordamerika, Europa und Asien erstrecken. Der Hauptsitz befindet sich in Boston, Massachusetts in den USA. In Deutschland ist Sapient mit Bros in Dsseldorf und Mnchen vertreten. Wir freuen uns, mit Ihnen ins Gesprch zu kommen! Beate Keller Sapient GmbH | +49 89 55 29 87-0 | info.de@sapient.com Weitere Informationen zu Sapient finden Sie auch unter www.sapient.de Sapient Corporation, 08.08